基于当前社会审美的手工皮具文创产品

牛合印 石家庄食草堂文化饰品有限公司

食草堂公司创立于1997年，是国内知名的真皮皮具原创品牌。目前，食草堂直营、加盟、联营店遍布全国280个城市共计500余家。发展出较完整的生活方式类产品品类；并以最真实天然的材料、执着的手工，二十几年来不懈的追求打造出质朴、厚重、真实自然的产品风格。目前，食草堂公司意欲开展国内手工皮具文创产品市场，本文就基于大众审美特点以及现阶段手工皮具文创产品的现阶段市场不足为基础和大背景，探析如何开拓手工皮具文创新市场。

一、当前社会审美特点

随着改革开放的日益深化，市场经济的高速发展和西方文化对影响的日渐深入，大众的当前审美出现了很多的新的特点，这对于国内手工皮具文创产品的设计有着重要的影响。

（一）多元化

随着开放的大门越打越开，世界交流联系的越来越紧密，各个国家的文化都涌入文化市场，对国民的审美产生了很深的影响。异域风情的波西米亚风格、极简的北欧风格、原木色调的日式风格以及自由奔放的美式风格，都成为市场的重要组成部分，得到不同的人民青睐。很显然，大众的审美不再拘泥于传统中式，而是越来越呈现成多元化特征，各国审美文化相互融合，百花齐放[1]。

（二）自由化

市场经济的发展推动给以现代的审美文化以更多的自由度和发展空间，加上经济全球化、文化多样化的大趋势推动文化市场繁荣，各种文化作品层出不穷，于是大众审美也呈现出越来越大的包容性和可接纳程度，二次元文化也逐渐被大众所熟知和接受，自由化的特点越来越明显。要想进军文创产品，必须要以大众的这类审美为基础。

（三）品质化

经济发展越来越强劲，物质条件的满足人们开始更多的追求精神层面的高度，对于物品的品质也有着更高的追求[2]。以前可能只是单纯追求外观的好看，现在更加讲求整体的做工是否精良，针脚是否齐整，印花是否精美等等。因此，想要满足大众的需求，得到他们的青睐和长期回购，品质的保证是极其重要的一点。公司在进军手工皮具文创产品时，必须要保证以往的制作质量，确保给顾客提供最佳的产品和服务。

二、手工皮具文创产品缺陷

手工皮具文创产品市场已经有了一定的发展历史，现在已经具备了一定的规模，要想进军这一部类，需要对该市场内部进行全面的充分的调查，发现其不足之处，并且尽量避免。

（一）外观不突出

传统的文创产品大都以布、塑料为制作原料，更加追求色彩、外观的鲜艳程度，以此来吸引顾客的喜爱。但是利用皮具进行设计创作，虽然具有其他材料不具备的优势，但是在外观上则极具劣势，色彩上相对比较匮乏，整体外观虽然显得很有质感，但是却失去了对于顾客，尤其是年轻顾客的直接的吸引力。针对皮具文创产品的外观，还有很大的提升空间，给更多顾客以惊喜[3]。

（二）质量不过关

真皮文创产品对于品质有着极高的要求，首先在选料上就远远比布艺制品要求严格，加上制作手法更是要求严格。现在市场面上现有的真皮文创制品制作都相当粗糙，在选料上也是不求完美，这就导致了人们对于真皮文创的总体印象并不是太好，要想打开市场，必须要让人们改变这一刻板印象。

（三）价格不亲民

由于真皮材料的相比于普通材料的成本较高，加上设计费用、制作费用、推广费用等一系列其他费用，会导致最终的真皮文创产品价格非常高。然而使用文创产品的人群大都是普通学生，他们的购买力比较有限，对于价格较高的产品常常望而却步，虽然十分喜爱，却没有足够的经济购买力支撑。

三、改善手工皮具现状

为了进一步开拓市场、打造属于自己的手工皮具品牌，食草堂公司应该从以下几个方面做好充分的准备。

（一）加强设计

文创产品如同衣服一样，好的设计是首要的而且是基础性的工作。食草堂公司一方面要与年轻的新锐设计师合作，充分挖掘他们的潜力，给设计领域注入新鲜的血液。另一方面，还要给公司的设计师广泛的发展空间，让他们不拘束的进行艺术创作，同时还要积极给他们提供外出学习的机会，让其得以不断进步提高。

（二）提高质量

真皮文创作品要始终把质量放在极其重要的位置上，质量不过关，就不会吸引顾客的再次购买。公司要本着高度负责的精神进行选料、制作、推广，始终坚守自己的初心，以顾客的感受为主，始终坚持品质第一的创作理念。

（三）赋予内核

没有精神内核的产品是难以长久存在下去的。对于食草堂公司进军文创产品领域而言，一方面他应该要坚守初心，牢记公司的创作理念和精神，将其落实贯穿到文创产品的创作之中。另一方面，还可以结合大众审美以及IP热点，与其进行联名创作，这样既保证了品质，又可以丰富产品的内容。另外，食草堂公司也可以将生活化的审美思想作为文化元素融入设计中，将皮具产品通过手工处理，给人带来一种视觉美和丰富的触觉感受。

（四）个性化定制

在打造真皮文创产品时需要对当前市场消费者的审美趋向进行了解，在把握他们个性审美需求的基础上对手工皮具进行精细雕琢，注重凸显真皮文创产品的个性特点和纯手工技艺，以此更好的将手工皮具工艺和审美艺术进行融合。并形成特定的个性化定制模式，以此实现一对一营销，通过审美艺术产品开拓个性化手工皮具定制市场，并将高端文创礼品作为特殊的纪念品进行打造，以此推动手工皮具走出自己个性化的发展道路。比如：电子产品和现代器物的衍生物产品是传统手工皮具未涉及到的领域，我们在制作手工皮具产品的时候，可以添加传统文化元素，达到古今结合，也可以加入现代设计元素，使手工皮具内涵更加丰富。

（五）综合制作材料

手工皮具融入当前社会审美趋向中，进行文化产品造型设计时，可以将多种材料进行综合应用，比如金属、木质、塑料等。当前一些手工皮具被广泛应用到电子电器产品中，比如音乐盒、音响的提手设计，因此可以看出手工皮具可以和其他材料进行融合。这种手工皮具的跨界材料融合设计方法不仅可以丰富手工具皮具文创产品造型，也可以为大众审美带来新两点，增加文创产品的手感和生活感，更容易提升产品品质，富有大众气息。

（六）体验式消费融入

手工皮具文创产品包装设计主要在原有创作理念和造型的基础上，融入当下审美要素、艺术内涵，促使人们可以第一眼从产品外在的包装设计看出设计理念、设计内涵，给大众留下特别的印象。随着体验式消费风潮的来临，消费者们更热衷于加入到整个文创产品的设计和制造中来，在此过程中，可以有效调动消费者的感受和情绪，并让消费者亲身体验手工皮具的整个设计、制作过程。另外，消费也可以更加深入的了解手工皮具知识和文化，便于将自己的审美风格融入进入，增加手工皮具的应用价值，便于后期销售，更好的满足其他消费群体的需求。

（七）注重造型创新

手工皮具材料比较特殊，在进行文创产品造型设计时需要注重从当前社会审美方面进行面的设计，细细刻画，注重不同面组合的协调性和整体性特点，并通过面和面之间的对比、面和线之间的衔接、面的装饰，来提升文创产品的造型美。另外，设计者也需要注重造型创新，既要遵循社会审美，也需要突破社会审美，可以将编织、叠加、镂空、铆钉、皮雕等多种方式进行改进，通过加工处理，彰显文创产品的造型美和质感美。且也可以采用面装饰、整体塑形、结构组织等多种艺术设计方法，提升手工皮具文创产品的审美层次，给消费者带来更好的审美体验。

（八）注重包装设计

手工皮具最重要的是手工技艺美，人们在对手工皮具的喜爱往往看重第一眼的感觉，对手工皮具的欣赏也是从外表包装进入的，想要设计出成功的手工皮具文创产品就需要注重包装设计，提高包装设计的创作性。通过包装设计体现文创产品的艺术感、文化性，并充分彰显文创产品的魅力，在激发消费者欣赏兴趣的同时，也起到了一定的宣传和普及作用，便于让消费者产生情感共鸣，提升产品价值认可力。因此，设计师们需要注重包装设计，在把握当前社会审美趋向的基础上，分析消费者心理，并发挥自身想象，加强包装结构、包装造型、包装构思的设计，提升文创产品的审美层次。另外，设计师们也可以积极利用环保和绿色理念，充分利用各种生活材料、自然材料，提高手工皮具的质感。

四、结语

食草堂公司进行真皮文创作品的制作，既是新的机遇，也是新的挑战，要以崭新的面貌和十足的准备进行一段新的征程，加强设计、提高质量、赋予内核，不断开创真皮文创用品新市场。