基于全媒体出版背景之科技期刊立体化经营模式的思考

唐湘茜，侯钦礼

(1.长江水利委员会网络与信息中心 《水利水电快报》编辑部，湖北 武汉430010；2.长江设计集团有限公司， 湖北 武汉 430010)

当前，网络技术的迅猛发展促使整个出版业发生巨大变化，全媒体出版俨然成为科技期刊出版产业发展的战略重点和未来发展方向。在这一背景下，思考如何进行科技期刊的经营活动很有必要。对此，有些研究者已经做了一定研究，如刘钊[1]通过分析科技期刊的经营现状，指出了其存在的各种问题，并阐述了积极、创新的经营策略；刘清海[2]从空间角度考虑对全媒体出版产品进行全方位整合营销，分析了立体化经营模式的实践内容和特点，从多角度深入分析立体化经营模式的益处。本文将全媒体出版环境与立体化经营相结合，阐述在全媒体出版背景下，结合出版全流程同步策划和协同传播，探索科技期刊应该如何开展立体化经营更为有效，从而开拓出一条期刊可持续发展的良性发展与创新之路。

1 科技期刊全媒体出版、全流程策划与协同传播

(1)全媒体出版。随着信息与通信技术的发展应用，全媒体这一专业术语应运而生。其本质是综合运用文字、图像、声音、光电等各种表现形式，全方位、立体化展示传播内容，并通过各种传播工具与手段来传播信息的一种新型传播形态。国内外全媒体出版基本可分为内容平移和特色开发两个层面。内容平移型是将同一数字化内容平移至互联网、手机、手持阅读器等发布平台；特色开发型则对同一数字化内容进行多媒体手段的融合开发。以上两个层面的出版方式都加强了编辑部与读者、作者等相关人员的沟通与互动，是一种创新的表现形式，有助于读者阅读信息量的增加，且能更好地满足不同读者的阅读需求。科技期刊的全媒体出版正是通过互联网与手机平台等方式，以全媒体协同出版的战略眼光，力求打造出更多融合性开发内容，提升刊物的影响力。在开发内容的基础上，科技期刊应着力拓宽传播渠道、创新经营方式，这些渠道和方式是技期刊知识与信息外延的重要环节。近年来，不少科技期刊注重学习他刊先进的经营经验，并努力在此基础上开创独特创新的经营发展模式。

(2)全流程策划。选题策划是科技期刊容易忽视的重要环节之一。科技期刊编辑部在开展全媒体出版选题策划工作时，需要同步兼顾跨媒体、全流程策划。针对同一内容资源，应在一次编辑的基础上多次使用，到个性化出版、远程出版，直到最终达到全媒体出版，全媒体出版是数字出版发展进程中的必然产物。考虑到不同媒介的读者阅读习惯与需要会有所不同，因此针对不同媒体特点精心策划，并据此进行个性化设计，力求提高内容与媒介的适配度。比如，将手机作为媒介进行策划时，应考虑到媒介的特殊性，就需要将传播内容精简，又要确保信息内容的有效性，特别要注意的是，标题、摘要也应做适当调整，以便满足读者在字数、阅读习惯方面的要求。然而，选题阶段只是整个全媒体策划的开始，全媒体同步策划思想还应贯穿到编辑内容生产过程、设计过程、宣传推广过程、发行与售后服务等[3]。在全媒体出版背景下，通过电脑和手机等设备，使出版流程实现了多样化的功能，包括即时、互动等重要功能，更新速度快，传播范围广，读者还可留言增加互动性。利用这些功能，可实时收到反馈信息，完善产品质量。在数字出版的全流程中，策划编辑就如同“项目总负责人”，全权负责所有流程的全媒体出版，协调配合制作、发行、推广等环节，并做到环环相扣，共同完成科技期刊的全媒体出版。编辑部全体工作人员都应具有创新的全媒体策划意识，协助“项目总负责人”将全媒体出版全流程尽善尽美。比如，负责内容加工的编辑就可根据不同媒介特点对内容分类、加工，所形成的多样化产品可带来更多附加值。在科技期刊创新改革的这几年，基于大量的市场调研与分析，许多科技期刊打造了若干新栏目或对栏目进行更新改革，并针对性地开展选题策划，且积极尝试在同一内容资源上进行多次使用与开发，在一定程度上实现了全流程的同步策划。

(3)协同传播。科技期刊要发展，需要全媒体的协同传播。传播途径相互补充，互为一体，共同为科技期刊的创新性发展服务。所谓协同传播，是将出版最终效益最大化，无论各种媒体在内容与表现形式如何，它们都将呈现出一种互利协作的关系。针对各个媒体的独有特点，展示适用于该媒体表达的内容，甚至在个性化需求的基础上，强化不同媒体间的协同作用，力求传播效果更广，达到事半功倍的目的。举例来讲，要做到纸质产品与电子产品的协同，在纸质产品上印刷网址，或在专门的宣传彩页上印刷网站活动信息和电子产品广告，达到互联互通的目的，互为宣传，使读者加深印象。在内容上，如有纸质不便于表现的内容，内容过长，则可以在相应的电子产品上加入相关链接，提醒读者可以深入阅读，便于其寻求到信息的相关性。在以前纸媒中无法表达的信息内容，在网络无限空间中充分展示，以显示出全媒体协同传播的明显优势。

2 科技期刊的立体化经营

近年来，在经营方面走在前端的科技期刊通常采用立体化经营模式。这种模式通过整合多种办刊资源，打造综合经营模式，全方位覆盖办刊的各个环节，为科技期刊整体发展提供整体解决方案，从而有效实现促进科技期刊可持续发展的经营方式。通过立体化经营，科技期刊可以实现科学经营，并提高经营效率，从而最大限度地满足科学技术发展的需要。运用全方位、立体化的经营模式才能为科技期刊带来良性运营的可能性。在全媒体出版背景下，科技期刊重视全媒体全流域策划，并运用协同传播途径，在全媒体宣传上积极探索新方法，在实践中不断总结每一次的宣传效果与得失，在反思中前进，努力打造立体化良性发展的平台。一些科技期刊正处在积极探索多样化经营模式的节点上，力求通过梳理科技期刊立体化经营的成功模式，学以致用，努力提供有利于科技期刊发展的解决方案。如何在全媒体出版背景下更好地开展立体化经营值得思考，在立体化经营时，应充分考虑到从全方位融合发展，并针对不同媒体对内容进行取舍、调整等细分，对所有产品进行全方位的整合营销，以求达到最小投入、最优传播及最大收益的效果。开展立体化经营在科技期刊界起到质的飞跃作用，它能使产品形式更丰富，营销思路更开阔，且有效优化了出版流程，延伸了服务内容，值得推广应用。以下将从立体化经营整体布局和出版发行中的立体化经营两个方面进行详细分析。

2.1 立体化经营整体布局

一般来讲，传统的科技期刊主要是在学术论文出版、技术咨询和服务、刊登广告等方面开展传统的经营活动，其持续性和规模性都不高，经营方式较为单一。加之近年来外部环境的不断更新变化，也使得这种经营活动举步维艰。科技期刊需要规模化发展，期刊产业化运营的重要特点之一是采取专业化、集约化的经营模式。立体化经营正是在这种变化中应运而生，它是以市场发展、客户需求为主要导向，旨在以灵活的服务方式，为读者提供更多的满足其需求的内容产品。科技期刊立体化经营主要有以下几个方面的内容。

(1)立体化的经营意识。科技期刊编辑部是一个整体，需要在编辑部全体人员中培养立体化管理理念和意识，鼓励他们发挥出自己的社会资源能量，积极作为，主动出击，形成“人人为我，我为人人”的良好局面。同时，“内容为王”是科技期刊的重中之重。编辑工作者需要紧跟时代发展，追踪当前研究热点，在此基础上精心策划并培育新栏目。在组约稿件的过程中，及时和相关学科的带头人和负责人保持紧密联络，通过沟通交流，获得一手信息，并以此为基础，运用立体化经营理念，使期刊能开展高效活跃的学术经营活动。

(2)科学化的经营方法。采取科学的经营方法，探寻行之有效的经营方法，科学化的经营方法并不是一蹴而就的，需要在一次次实践中不断地总结与发展，最终形成一条具有编辑部特色的经营之路，从而保障创新化经营模式的开展。

(3)精细化的经营内容。在办刊的过程中，会涉及到采编、发行、推广等多个环节。每个环节都有其特有的管理标准，并在适当情况下，采取有针对性的经营方法，从而发挥立体化经营的优势。

(4)最大化的经营效率。立体化经营会更为合理地配置办刊资源，使之达到利益最大化，这样做将降低办刊成本，从而推动期刊工作成效持续提高。

在科技期刊未来发展过程中，要继续深入挖掘立体化经营以上4个方面的内容，为期刊营造更广阔的立体化经营空间。

2.2 出版发行中的立体化经营

出版发行是立体化经营中的不可或缺的一环，做好了内容，就需要通过扩大发行量来提高刊物的影响力。随着技术的进步和网络的发展，科技期刊逐渐形成了多元化的出版发行模式。

(1)纸媒出版发行。长期以来，科技期刊的发行量通常不高，这也是受到专业内容和受众群体小众的影响。近年来，科技期刊经过不断探索、实践，常采取自办发行、邮局发行、理事单位发行及科学出版社代发行等多种方式提高发行量，许多期刊采取理事会单位发行，取得了成功，再加之通过科学出版社的集团化发行，均能带动科技期刊的发行量。近几年来，科技期刊不满足于仅仅依靠邮局发行的单一路径，逐渐开拓出自办发行、科学出版社集群式网络发行等经营模式，未来还将深入调研更多发行渠道，积极思考并实践如理事会单位发行等更多的发行方式，以促进刊物实现立体化经营模式。

(2)网络出版发行。随着数字出版技术的兴起和发展，科技期刊在出版形式、传播手段、阅读方式、市场主体乃至盈利模式等均发生了巨大变化。近年来，全球学术期刊出版的主要投资是在数字出版领域，目前90% 以上的学术论文可以通过在线方式获取。爱思唯尔、斯普林格等国际一流期刊出版商开始呈现出多元化快速发展趋势，科技期刊应牢牢把握住机会，跟上时代的大潮，将所有内容互联互通，使在线搜索与获取更为便捷，从而形成良性发展的局面。近年来，科技期刊也在这方面进行了有益尝试。通过微信公众号、视频号、抖音、今日头条、知识服务平台等媒介，并充分调动科技期刊工作者的自身能动性，加强自我宣传意识，利用自己的“朋友圈”开展咨询与服务，为科技期刊的可持续发展提供了更多思路与可能性，努力跟上多元化、立体化发展的步伐。

在科技期刊的多元竞争中，全媒体出版的同步策划、协同传播与立体化经营的整体效果优势明显，有助于打造出科技期刊可持续发展的新空间和新格局。以立体化经营模式实现突围，可为科技期刊的可持续发展开拓更多新空间。科技期刊应将立体化经营模式贯穿到办刊实践，积极探索适合期刊的经营发展模式，力求在全媒体出版背景下，将科技期刊的学术与社会资源共同利用好，在探索发行方式的道路上不断思考与创新，以开放的态度与模式，加强科技期刊的出版发行工作，从而强化科技期刊为科技创新服务、为人才培养服务、为读者和作者服务的诸多功能，不断增强科技期刊的出版传播能力，为开拓期刊的赢利模式以及挖掘市场空间提供有益参考。