新媒体传播在企业文化宣传中的应用

李兴文

摘要：伴随着我国的科技水平不断提高以及时代的顺势发展，互联网的应用越来越加广泛，企业的经营方式也随之发生了改变。在开展企业宣传工作的过程中，新媒体传播方式起到了至关重要的作用。因此进一步加强新媒体传播，可以很好地提升企业宣传工作的效能。本文通过对新媒体传播在企业文化宣传中的应用，做出有关阐述以及探讨。

关键词：新媒体;企业;宣传

前言

在微博、微信等新媒体后端涌现的形势下，信息化已经成为了社会经济发展的必然趋势，同时也是新一代的时代潮流，因此企业在进行宣传文化以及传播过程中需要更好地应用相关资源保障宣传力度，也要更进一步扩大宣传范围，同时新媒体传播在实际操作以及应用中的显著成果逐渐映入眼帘，加强新媒体传播的力度可以有效地实现企业文化宣传。

一、新媒体的定义以及实际应用范围分析

新媒体是一种新的媒体方式，相比于传统媒体方式而言，应用了互联网工作的方式，同时以互联网为平台进行主要传播，在进行传播时，利用信息多媒体技术作为相关传播的媒介，进一步适应互联网的快速发展历程，而出现的一种全新的传播方式，同时在新时代发展过程中，人们可以在日常的网站浏览以及应用使用过程中了解相关企业文化。因此新媒体可以穿插在网站，杂志以及短视频等范围内，由此可见，企业在进行相应的文化宣传时，利用新媒体进行相关信息传播，可以大大地提升其宣传效率，也可以更好地让人们对该企业进行有关了解。当相关企业在对公司进行日常管理和宣传过程中，可以使用相应的新媒体技术，例如可以通过微信公众号的形式，对企业的内部文化进行相关宣传也可以通过微博的方式使受众对相关企业信息进行了解。因此企业在进行新媒体宣传时，需要有效地利用相关资源发挥其巨大的宣传价值，同时我国的新媒体使用人群大多集中在18至40岁，在此类人群日常生活中进行网站阅读或視频浏览时可以得到相应的企业宣传信息。企业应该根据大数据情况对人群的喜好范围进行相关宣传推荐，保证宣传效率。

二、新媒体在相关企业宣传中的应用

企业在进行宣传时，新媒体作为其宣传媒介，可以有效地达到宣传目的，同时对公司的宣传效率和宣传效果得到一定的保障，因此为了更好地实现企业文化宣传目标，需要做好以下几个要点。

1、新媒体应与传统媒体融合

相比于传统媒体来说，新媒体的应用情况是更完善且更具有代表性的。传统媒体的宣传方式，随着时代的发展局限性以及弊端逐渐显露出来，因此传统媒体在新时代的宣传和发展过程中存在着巨大的挑战，同时面对新时代的发展，企业的宣传工作依旧需要持续进行以及长久发展，因此引入新的媒体可以有效地实现文化传播工作。在进行宣传时更好地将新媒体与旧媒体进行结合，使得新媒体的特点最大程度的发挥出来。企业在进行新媒体传播时，也要进一步根据传统媒体的相应特点进行传播，最大程度地保证弥补传统媒体的缺陷和不足，能够有效地符合时代潮流，更进一步实现相应文化传播，保证让其传播信息得到受众接受和理解。因此在进行新媒体宣传时，需要进行以下几点。

（1）构建良好的舆论导向

新媒体若想更好地实现传播效率以及保障宣传工作有效进行，需要更好地对信息接收者之间进行交流，通过受众的思想基础以及内容反馈工作，新媒体工作人员需要根据反馈数据进行宣传内容扩充和丰富，进一步加强新媒体传播的影响，这种影响需要保证企业的宣传价值以及意义，可以为受众和企业之间形成正确的舆论导向。

（2）把握基本的原则

在进行宣传内容优化的同时，工作人员需要利用新媒体的先进技术对宣传内容进行有关制作和精细加工，只有保证良好的内容传播才可以更好地切入实际情况，对受众产生刺激影响，因此若想更进一步的实现企业文化传播，相关工作需要使宣传内容切实根据人们的习惯和喜好进行宣传，例如工作人员可以将宣传内容制作成短视频或图片等方式，提升其浏览量。

（3）增强宣传过程的互动性

在进行相关内容宣传时，工作人员需要加强新媒体宣传的互动性，不能一味地闭门造车，因此需要企业对员工和受众之间进行有效的沟通以及交流，同时在工作人员进行宣传时明确其宣传内容的得失，进一步方便企业内部人员与受众之间的桥梁搭建，保证其企业宣传互动性，充分发挥新媒体的技术优势以及其宣传价值。

2、新媒体是实现企业价值传播的重要媒介

新媒体的传播方式具有多样性且传播渠道极其广泛，因此在进行相关信息传播时，更能够准确地把握受众的特点以及喜好，对相应人群进行传播。企业在利用新媒体进行有关信息宣传，需要准确地利用新媒体的各项优势，在其优势基础上，逐步与传统媒体进行融合，实现新旧传播媒体内容充实，保证传播的方向形式以及具体内容别出心裁。企业的新媒体应用，本质上是将传统媒体的内容进行相关制作更改为更符合新媒体的传播方式进行网络渠道传播，因此在进行实现时有以下几种。

（1）用好传统的传播方式

企业应该将过去的传播方式内容的优点进行保留，并将其特点与内容进行优化，同时结合新媒体的相关传播形式对传播内容进行顺应时代方式改编，依靠新媒体的传播特点实现内容优化，因此在企业进行传播时，可以将文字内容转化为录音视频等形式，或将文件以及图片进行技术剪辑作为短视频。企业可以通过此方式实现新媒体的传播，同时对传统媒体的材料进行重复利用，更进一步实现信息完善。当其传播内容上传到公共网站或软件上时，企业人员可以通过后台数据对浏览人士的情况进行相关统计，从而进一步的对内容实现丰富和完善，保障宣传工作的有效进行，同时其工作者可以将传统媒体的宣传材料进行进一步的整合，在进行宣传时可以实现电子期刊的发行，以及保障企业内部人员的学习使用。在进行多样化形式信息传播时，企业文化建设可以有效在企业内部得到加强，进一步保障企业健康发展。

（2）保证企业建立良好的整合工作

在进行新媒体企业文化传播时，需要将企业员工进行有关整合为一个整体，同时员工在进行有关信息传播，实现企业的内外宣传，在企业进行宣传时需要借助外在力量，例如企业可以通过微博微信公众号等相关平台实现对员工的整合保障企业在进行宣传时的工作有效进行，同时此宣传可以有效地提升企业的新媒体人气，保障外部受众对于相关企业有所了解，由此可以更好地增强企业员工的团队意识培养，以及凝聚力汇集。

（3）新媒体宣传紧跟时代发展潮流

企业在进行新媒体宣传工作时，需要进一步紧跟时代的潮流发展。互联网的影响力彰显在群众的日常生活中，因此互联网平台无时无刻更新的话题可以保证企业得到广泛关注，因此企业需要尽可能的参与到话题的讨论之中，从企业的基本点出发，发表其对问题的相关看法以及意见，从而对企业建立良好的形象以及保证企业的曝光度有重要作用。企业的曝光度可以有效使企业的知名度以及企业文化得到相关宣传，同时也可以使企业进行相关文化对比，判断企业内容是否符合时代发展的潮流。

三、新媒体宣传工作应用对企业的作用

新媒体的应用可以保障企业的宣传工作正常进行，因此新媒体在企业的发展以及文化传播过程中至关重要，那么新媒体应用对于企业的作用是什么呢？

（1）推动了相关企业进行改革创新

新媒体是一种建立在互联网平台上的新兴传播技术，因此此技术应用时需要具有相关的硬件设施配套，保证运行时能够更好地带动企业内部互联网相互工作，同时在企业进行新媒体传播时，需要相关硬件设施与时代发展相匹配，只有其设备完善，才可以更好的推动新媒体发展。企业在进行发展时，新媒体可以保证企业的思想理念和价值观得到有关宣传，在其他方面的工作可以发挥一定的作用，同时对于企业创新和改革，新媒体作为新兴的传播技术，可以有效的帮助企业在宣传工作中意识产生新思维，推动企业内部进行有关创新和完善。

（2）有助于企业明确自我地位

企业在进行发展过程中，可以有效地为受众提供相关服务以及企业产品，因此对于传统宣传方式而言，企业很难可以从受众角度得到沟通和交流，所以面对新媒体技术的产生企业可以在互联网上保证自己的产品质量，也可以更好的通过受众的反馈而实现零距离沟通，从而进一步的了解受众的实际需求，帮助企业完善自我产品，同时实现企业明确自我地位。再进行相关信息交流的过程中，企业也可以更好的加深对受众的心理认知，帮助企业实现决策运营。

结束语  新媒体发展以及相关企业信息传播可以促进我国社会经济发展也可以更好地保障互联网平台的利用效率，因此对于新媒体的实行以及应用相关企业需要进一步的扩大其使用效率和使用方式，保障实现企业的长久稳定运行以及发展，同时新媒体在应用过程中也为企业的未来奠定了良好的技术。

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