全媒体时代下的纸质媒体发展

2021-01-14王云

环球首映 2021年4期

王云四川日报社凉山记者站

在当前趋势下，网络技术的快速发展，使媒体格局在不断的做出调整，纸质媒体的全媒体融合是大势所趋。纸质媒体与全媒体的融合已经从以前的电子报刊到纸质媒体的各大网站，逐渐发展到以“用户”为核心，从纸质媒体与全媒体的表象融合逐渐转变为深度融合。全媒体融合将各种媒体方式都融合在一起，加快提高了发展战略，通过全媒体融合可以使纸质媒体在挑战中实现自身发展。

一、纸质媒体的全媒体融合转型

全媒体时代的到来，无形中给纸质媒体的生存环境带来了巨大的压力，但同样，也为纸质媒体的生存发展带来了无限的机遇。在全媒体时代不断发展的背景下，纸质媒体想要获得更大的发展空间，就必须要将自身独有的优势完全展现出来，善于发掘自身潜在的能力，巩固和发挥优势，这样优势才会变成实实在在的胜利果实，使纸质媒体得到稳步发展，顺应全媒体时代潮流，将报纸与网站在信息采集、制作和传播过程中的全方位渗透、交叉与紧密结合，简单来说就是将报纸和网站这两个的编辑部进行整合，所有的信息资源都汇总到这个编辑部中，两个媒体编辑各自选择自己所需要的，对“基础新闻产品”实行“深加工”，进而生产出满足不同传播形态需求的新闻产品，按照不同媒体自身的传播规律进行新闻信息的发布，报纸与网站的深度融合是媒体稳定发展的重要手段。纸质媒体的全媒体融合转型只要以体制转型为根本、以全媒体为最终目标。全媒体时代的到来，使媒体发生开创性的变革，为媒体业的稳定发展指明了方向。媒体业应顺应产业进化发展要求和趋势，将全媒体作为目标，加快实现体制转型。纸质媒体在转型中应以市场为导向、以用户为核心、以技术为驱动，加快基础平台的建设，充分利用网络经济自身独特的特点，构建传播平台，可以采取收费和免费两种模式实现更大发展。与此同时，纸质媒体还应最大程度地发挥深度报道的优势，突破发展困境，拓宽传统纸质媒体的生存空间。在全媒体时代下，虽然互联网发展迅速，但是，互联网缺少对事件的深度报道，大部分网站只提供了事实消息，很少有网站对事件的背景和发展趋势进行理性深入的分析，各种流于现象描述、碎片化的信息占据着大部分网络。

二、纸质媒体的全媒体融合创新

（一）充分体现全媒体优势

在全媒体融合的背景下，纸质媒体想要加快创新发展，不仅要积极改变传统的板式，还要有效提高纸质媒体采编工作人员的思维，将读者的核心地位凸显出来，有效融合全媒体自身的特点和优势，实现纸质媒体的转型。纸质媒体在发展中应高度重视网站的建设，加强文化品牌建设，最大限度地满足全媒体环境下新闻受众的不同需求。借助现有的网络资源获取大量的资源，使新闻信息的总体数量不断增加。在构建官方网站时，应进行及时升级，充分结合传统媒体的定位，加强报纸和网络互动，重新包装纸质媒体，构建独特性传播主题，积极发挥全媒体主题框架有利的形势。

（二）加强对二维码的有效利用

纸质媒体利用二维码能够使互联网的特点发挥到极致，让新闻更加立体化，有效增加了新闻的信息量。纸质媒体在新闻报道时，借助先进的二维码技术，通过视频或动画的形式对事件的过程进行及时报道，这样不仅创新了新闻报道的方式，还调动了读者的积极性，借助二维码进行阅读，能够帮助读者更好地对事件进行梳理，深入地了解事件发展的全过程。纸质媒体在报纸上刊登二维码，能够形成互联网整个流程，提升纸质媒体的新用户成本，目前有很多网站已经加强了对二维码的利用，比如：某公司通过开展扫码抢红包等活动，产生了数量较大的扫码量，使关注度不断提升，再加上利用纸质媒体平面广告，融合二维码和互联网，读者能够收集大量的信息，促使读者阅读和消费。

（三）突出自身特点

纸质媒体在创新发展中应有科学合理的定位，进而保证纸质媒体发展的效果。纸质媒体向全媒体融合发展过程中，可以借助微博、微信及新闻客户端的形式，提高纸质媒体的传播水平，实现新闻与服务相融合，进而提升读者的活跃度。对突发事件进行第一时间报道时，纸质媒体要展现自身的权威性，增强舆论引导和读者的互动性，不断加强纸质媒体的发展优势。