主流媒体新闻短视频的生产与制作

程蕾 黄山市广播电视台

新媒体时代，新闻短视频以其高浓缩性、高信息化、强可视性的优势，满足了用户碎片化、移动化的轻阅读需求，已然成为人们获取信息的主要途径。在这种大环境下，主流媒体作为传统新闻行业的代表，正在不断利用短视频这一手段提升自己的影响力，丰富自身的传播途径。或是在各大视频平台开通官方账号，发放新闻短视频；或是利用短视频进行新闻宣传，这些都是主流媒体转型发展的有利途径。但值得注意的是，无论是时长、内容还是形式，新媒体短视频的制作与传统新闻视频都有着很大的差异性，所以，在新形势下，如何利用好新媒体手段做好新闻短视频是主流媒体亟须解决的问题。

一、主流媒体新闻短视频的发展优势

（一）构建了高品质新闻信息

因为制作门槛低、参与度强，短视频市场不可避免出现了鱼龙混杂的现象，引发不少隐患，特别是新闻的真实性面对挑战。而主流媒体拥有独家的资源和采访权限，遵守严格的三审三校发布制度，在舆论引导、传播环境塑造等方面具有独特经验和优势，因此，在信息过载的新媒体时代，主流媒体的公信力给了用户一颗“定心丸”。同时，主流媒体，特别是电视媒体拥有一支专业的采编播队伍，长期沉淀的专业能力与技术信息内容是其他媒体无法比拟的。因此，主流媒体新闻短视频凭借其专业性、品质性，不仅在短视频市场中凸显独特的高品质属性，也为优化短视频市场起到了不可缺少的带动作用。

（二）促进了智能化、专业化意识

随着5G、VR、AR、AI、大数据、云计算等为代表的智能化技术发展和智能终端的普及运用，视频成为新时代表达的重要文本，相应的推广技术也在不断革新[1]。短视频市场慢慢进入存量时代，短视频生产纷纷加大特效技术，深耕创新玩法。而技术的推陈出新、平台生态的丰富和完善，进一步抬高了行业的天花板，碰撞出更多新玩法。

对传统新闻媒体来说，新媒体传播手段的尝试无疑是对时代变化的掌握和对传播方式的扩充，提升了市场竞争力。主流媒体制作短视频的过程，也是对自身传播途径智能化、专业化意识的提升。

二、主流媒体新闻短视频的生产途经

作为一个拥有无限生机与潜力的行业，短视频占据着巨大的市场份额，只有积极主动地自我优化、自我升级，才能抓住未来的生存机遇，并获得更大的发展[2]。提升新闻短视频制作手段和水平，是媒体深度融合发展的必经之路，主流媒体要在自身新闻素养优势的基础上，选择用户喜闻乐见的表达方式和叙事手法，深耕技术创新，以全新的面貌打造主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

（一）故事的亲民化表达

传统新闻伴随的往往是书面化的表达和程式化的结构，而新媒体时代的短视频与用户的互动性极强。面对海量信息，人们的注意力分散，抓住黄金前几秒钟是重要的“吸睛术”，随后要用简短的表达引导用户看完新闻。这就需要注意故事表达习惯的转变，站在用户的角度思考问题，用更加亲民的形式陈述事件。

《主播说联播》是央视新闻于2019 年7 月29 日正式推出的短视频栏目，随后入驻微信公众号、快手号、抖音号等诸多平台，以优质的内容、新颖的形式、平实的话语，实现了新闻由“播”到“说”的转变，收到了很好的传播效果。当人们还在争论“内容为王”还是“渠道为王”时，这个节目走出了一条兼顾渠道与内容的新媒体改革之路，也为其他传统媒体的改革提供了借鉴[3]。著名主播从以往正襟危坐的“新闻发言人”转变为亲切活泼的“段子手”，这一角色的转变打破官方和民众的交流壁垒。而“说”的内容基本是主播结合当天重大事件和热点新闻，用年轻人喜爱的通俗语言传递主流声音。如猪肉价格高位不下，主播刚强喊话“二师兄”别任性，这样才会“猪”事顺利，以幽默的方式探讨肉价上涨和养猪的高质量发展问题；面对美国一些言论，康辉一语道破，“谁总是一副‘霸道总裁’做派？我们真的没时间陪着你zuo”，态度鲜明犀利；海军喜提国产航母迈入双航母时代，海霞点赞双航母“让我们心里更有谱，也让和平更靠谱！”妙语连珠，让国人无比自豪激动……内容“硬核”，表达精湛，《主播说联播》为主流媒体上了一课，注重新闻内容、转变表达方式、拓宽传播渠道，主流媒体也可以很“潮”。

（二）叙事方式的轻量化

随着短视频慢慢步入正轨，可以发现，它向我们展现了一种新的传播形态，也带来了“可视化的传播交往行为”，掀起了一场新的媒体浪潮——轻传播时代。无论是短视频的制作时长限制，还是用户兴趣所向，都要求我们在制作新闻短视频的过程中，充分注重叙事技巧和叙事方式，加入一定元素化的内容，既调节新闻枯燥乏味的效果，也可以在短视频推送过程中占据一定的优势。

第三十届中国新闻奖一等奖作品《[独家V 观]习近平看望“快递小哥”》讲述的是2019 年春节前夕，习近平总书记在结束北京前门东区看望慰问乘车返回途中，临时下车到前门石头胡同的快递服务点看望快递小哥，称赞他们像“勤劳的小蜜蜂”，并向全国的劳动者拜年。其实，当时的画面是用手机记录的，但轻量化的工具和表达同样能抓住感人的细节，字字句句饱含习近平总书记的民生情怀，温暖人心。

2021 年两会报道中，人民网推出原创短视频节目《百秒说两会》，记者从两会现场传回一手素材，后方随之进行编辑、录制、包装、宣发，以“主持人脱口秀，记者现场评述”的模式表达，将严肃的会议以轻量化方式传播，有力地提升了两会报道的活力与声量。

（三）技术表达的创新化

近年来，视频的创意不断被强调，微媒体时代，信息平台、通信网络及智能设备等技术深入应用到了媒介传播运营中，移动短视频推动了短视频的发展，而短视频新闻编辑、采集及分发等环节也受到媒介技术发展的驱动[4]。短视频新闻分发环节应用智能技术，精确分析用户喜好，使新闻推送准确度显著提高。同时，移动网络技术的发展对拍摄质量、选材剪辑等提出了更高的要求，机器剪辑、机器写作等新技术被广泛应用，云端互联、自动化生产、大数据分析及自然语言组合等为特征的“机器体裁”新闻也应运而生。因此，新技术的掌握运用成为媒体竞争的利器。

4K+5G+AI+VR 技术已经在很多场合得到了运用，但很多地方主流媒体还没有达到技术要求，这种情况下，应该立足自我优势，强化创作、拍摄、编辑技术，给人耳目一新的感受；同时，需要加速技术人才队伍的建设，紧跟时代潮流，在媒体融合发展进程中占据一席之地。

三、结语

新媒体时代，主流媒体的新闻业务需要不断求变求新，而新闻短视频则具有明显的优势，发展短视频势在必行。根据新媒体短视频制作及推送特点，主流媒体发挥自身新闻素养优势的同时，也需要掌握用户需求，以接地气的表达方式，深耕创意手法和技术运用，不断提高从业人员的素养，以全新的面貌加快推进媒体深度融合发展，加强主流媒体短视频的传播力和影响力，讲好中国故事，传递中国声音。