移动短视频的传播特性和媒体机遇

贾冰 北京广播电视台

在信息技术快速发展的当下，各种新媒体平台数量不断增加，互联网传播的内容也从简单的文字、图片逐渐朝着移动短视频的方向发展，除此以外，由于不同媒介的相互渗透导致移动短视频产品呈现出相互融合不断扩大的趋势，拓宽了媒体的深度，随着互联网用户数量的不断增加，用户多样化的精神需求也促进了移动短视频行业的发展。比如说现阶段常用的短视频平台有微视、抖音、快手等，短视频平台的推广与应用极大地丰富了人们日常生活，满足了不同用户多样化的精神需求。综合来看，移动短视频具有传播的实时性、内容的娱乐性、形式的多样性等传播特点，因此为了促进媒体抓住机遇得到创新发展就有必要对移动短视频的传播特性进行研究。

一、移动短视频用户使用的特点

（一）主要以青年群体为主

移动短视频的用户主要以青年群体为主，主要原因是由于移动短视频的内容、语言以及形式更加倾向于青少年的喜好。比如说在一些移动短视频平台刚发布的时候，人们可以通过这些平台与自己喜爱的明星取得互动，而两者之间的有效互动进一步推动了移动短视频用户朝着青年群体发展；除此以外，在互动的过程中，因为公众人物作为潮流的代表具有一定的带动性，很多青年用户也会仿照相应的视频拍摄方式来拍摄移动短视频，进而促进了移动短视频的发展。

（二）顺应了人们的审美需求

移动短视频的内容大多与娱乐性的视频为主，比如说一些关于明星，搞笑，创意，旅行等不同系列的视频逐渐成为移动短视频的主体内容。而随着短视频的快速发展，不同系列的短视频内容也逐渐丰富，不仅涉及人们日常生活的多个方面，同时也涉及人文，政治，外交等内容，满足了人们互联网获取信息的需求，顺应了人们的审美需求，促进了各种信息的快速传播，因此取得了较为显著的影响力。

（三）激发了人们的社交欲望

移动短视频平台作为基于互联网的一种社交平台，有较为显著的社交型和聚合性，比如说当某一个视频取得比较显著的社会影响时，就会通过移动短视频的评论方式引发公众的激烈讨论，不同的用户会发表自己不同的观点和看法，具有一定的社交性；而当一个短视频具有较强的影响力时，能够凸显出正能量时又具备了较强的聚合性，很多用户会自主的向此类视频进行聚合，并表现出较强的表现欲望，同样会尝试创作或转发同类的视频，从而发挥出更大的影响力并影响更多的人。

二、移动短视频的传播特性分析

（一）信息创作传播更自由

对以往的社交媒体而言，制作视频的成本较高，过程较为烦琐，因此不能够满足人们多样化的需求。然而，移动短视频平台的推出，降低了视频制作的难度以及门槛，很多移动短视频用户都可以通过智能手机安装相应的视频制作软件，制作出自己想要的精美视频，然后分享给公众。由于移动短视频发布的要求相对较低，只要能够顺应公众的需求，不引发较大的不良影响，均可以在移动短视频平台上进行发布。

（二）信息内容更具个性和创意

智能手机的创新与普及应用，使用户可以通过手机拍摄出更加精美的短视频，同时，一些视频拍摄软件也提供美颜、特效、装饰、配乐等功能，以满足用户拍摄短视频多样化的需求；用户可以通过寻找相应的视频拍摄素材，然后根据自己的拍摄风格和个人喜好，制作出相应的移动短视频。除此以外，用户也可以通过一些视频拍摄软件拍摄与编辑同步化的功能来使视频拍摄更加流畅，使得视频更加具有创意，能够引起更多人的关注，从而实现移动短视频的创作自由，激发更多人参与到移动短视频的制作与发布中。

（三）信息传播更便捷

移动短视频是基于互联网社交平台的一种互联网传播内容，因此其本身就具有信息传播速度快，信息传播更加便捷的特点。随着各移动短视频平台的不断发展，用户不仅可以将自己创作的视频在平台上发布，同时也可以将创作的视频转发至自己的朋友圈、QQ 空间、微博等其他社交平台，可以通过自己的亲人朋友进一步得到更好的宣传效果，这样一来就更加促进了移动短视频的信息的传播，使得信息传播的范围更加广泛，交互性更强。

（四）信息接受度更高

随着城市现代化进程的不断加快，人们的生活压力不断的增加，因此，很多人倾向于通过日常生活中的各种娱乐化的信息来缓解压力，而传统媒体制作发布的视频由于时长过长，用户很难保持长时间的注意，甚至还会产生厌烦的情绪。移动短视频的产生，不仅满足了人们对于娱乐化信息的需求，同时也能够以一个较短的时间吸引用户的注意力，取得更好的视频播放效果，用户可以在观看移动短视频的过程中获取心灵上的愉悦，以及身心上的放松。此外，由于移动短视频设计的类别较多，包括有美食，美妆，服装，文化旅游等多种类型，因此迎合了不同用户的视频观看需求，其受众度较高。

三、移动端视频的媒体新机遇

（一）开辟媒体融合新渠道

就现阶段国内的主流媒体平台而言，虽然开设了相应的短视频账号，并且在账号上发布了能够满足群众化需求的各种短视频，这些短视频大多以人们的日常生活记录为主，并不具备一定的新闻价值。因此，在未来移动短视频的发展，必须要重视新闻价值的挖掘，对于如何将性能价值融入移动短视频中进行深入的研究。比如说移动短视频媒体可以传统媒体相结合，通过传统媒体的专业人才引进优质资源来取得更好的新闻传播效果，从而促进自身，在行业市场中的竞争优势。除了与传统媒体相结合以外，移动短视频媒体也要注重视频的创新，这种创新可以使视频制作内容上的创新，也可以使视频发布方式上的创新，要及时的了解公众，对于移动端视频发展的需求，找到创新的切入点，从而打造出更加具有影响力的移动短视频媒体。

（二）获取突发事件现场资源

对于传统媒体而言，由于短视频的制作过程较为烦琐，而且还需要相应的后期处理，才能够进行发布，这样一来就会导致公众在获取信息上出现一定的滞后性。然而，移动短视频平台的推出，使得用户可以通过智能手机拍摄相应的短视频来记录生活中的事情，移动端视频媒体可以抓住这个机遇，发挥移动短视频在获取突发事件，现场资源上的优势。比如说前段时间的苏伊士运河堵船事件，再比如说近阶段的巴以冲突，这些突发性的事件可以均可以通过移动短视频获取第一手现场资料，使得网上更多人能够通过智能手机获取更加直观真实的现场状况，让观众感受到事件发生的震撼性，同时也增加了视频的可信度。因此，在未来的发展中，移动短视频媒体可以抓住用户在获取事故发生现场资源上的优势，以及更多的现场资源来促进媒体的发展，但与此同时，也要注重虚假信息的甄别。

四、结语

移动短视频作为一种新型的互联网传播内容，其受众的人群主要以青年群体为主，其传播的内容多以娱乐性的内容为主，同时具备有创作发布自由信息内容，更具创新信息传播更加便捷，信息接受度更高的传播特点，随着移动短视频行业的发展，行业之间的竞争也愈加激烈，因此，移动短视频媒体可以抓住新机遇来提高自己的市场竞争力，本文就移动短视频的传播特性，以及移动短视频媒体发展的新机遇进行了阐述，能够为移动短视频的推广以及发展提供参考。