大数据时代下江苏省主流媒体新闻的融合创新

陈佳惠 山东师范大学

一、大数据下主流媒体新闻的发展现状

大数据时代就是指信息爆炸的时代在这种时代背景下存在着大量的数据，在大量数据当中挑选出有价值的数据，发挥作用，是行业发展过程当中的关键内容。通过利用大数据，社会的各行各业都得到了鼎力相助，尤其是媒体行业。媒体发展的两大要点就是创新与融合，融合是创新的现实背景与发展方向，创新是融合的推动力与发展主线。现如今，互联网已成为大众获取信息的主要来源之一，新媒体成为新闻传播的新平台，主流媒体的受众出现分流的局面。为了更好地发挥主流媒体新闻的思想引领、服务人民的作用，满足大众的多样化要求，主流媒体痛定思痛进行改革，在大数据和新兴技术的迅猛发展的势头和媒介融合背景下渐渐呈现出兼容包并的融合趋势。

各省级主流媒体为提高传播力，在不断探索的基础上着重突破，加强媒体融合，使节目创新向纵深处发展。江苏电视台在此情况下将新闻节目全面提档升级，公告新闻频道以崭新的面貌出现在公众面前。此次改版江苏公告新闻频道将全面发挥全媒体新闻演播室的特点，放大内容优势，学习国外先进的节目形态，强化新闻评论功能，加强舆论引导。江苏省主流媒体也在新闻客户端做了尝试，省台节目与客户端“荔枝新闻”开始进行互动，增加电视观众和网络用户的环节，形成全媒体交互式新闻节目。扬子晚报作为江苏省内非常有影响力的报纸，根据5G 智媒体推出“紫牛”客户端。作为融合创新的先锋，紫牛在微信公众号、微博等全媒体平台上战功赫赫，在几百多篇原创新闻内容中，被央视媒体转发200 余篇，新闻视频单篇阅读量最高达到了6 亿多。

二、江苏主流媒体新闻的创新趋势

（一）媒体技术创新性

社会各行各业中，科技永远是第一生产力，尤其体现在新闻传播方面。新技术可以带动传播技术进入数据化、智能化阶段，主流媒体充分利用技术展现图片，视频多元化。受疫情影响，“云报道”脱颖而出，江苏广电总台以大数据和云计算为基础技术自主升级研发的“荔枝云”平台系统在报道两会时大放光彩，对软件硬件全方面升级，在视频制作，传输和分发上开拓进取，多方面展示了两会的报道。为保障视频传输速度，与三家网络运营商进行合作，利用5G 提高网络传输速度，让大众第一时间内获得信息。

（二）新闻形态多样化

江苏主流媒体新闻力图改变传统的传播形态，打造一个全新的融媒体，积极采用新的思路和措施进一步推动节目创新，以全新的多感官体验促使新媒体与传统媒体多方式融合。《江苏新时空》改版之后作为“江苏第一新闻栏目”，在主持人开场上并未采用时政新闻以往的双坐主播的形式，而是采用一坐一站的方式，进入播报区。主持人风格上注重亲民人设，强化了新闻的评论功能。为了给予观众视觉感官，节目尽情发挥全媒体演播室的特点，设置多个虚拟互动场景，使新闻主播和报道现场紧密联系，如主持人瞬间移动、隔空取物等，这种虚实结合的节目形态再加上图片，数据，增加了新闻节目的耐看性和趣味性，以多样化形态，提高了时政新闻的传播效果。

（三）互动模式趣味化

当今融媒体时代下，主流媒体顺应发展，开始突破单向传播的格局，进而转向双向传播，受众从被动接受转为深层次参与，在主流新闻传播和用户之间构建一条更为亲和的桥梁。在紫牛新闻里的“紫牛拍咖”平台定期举办活动，征集摄影作品和视频，其中“宅”生活视频大赛触及了大众的关注点，仅仅20 天就有2000 多条视频参与。江苏省融媒体新闻中心为实现屏幕互动的多元，打造集电视和移动直播，短视频为主的融合产品——“荔直播”。目前，“荔直播”每月直播平均10 万场，收看单场直播的人数已经突破百万人次，最高浏览量过2000 万，网友互动的评论加留言场均500 条，真正做到实时互动。

（四）内容生产贴近民生

全媒体时代，受众的年龄，受教育水平等大量数据在时刻产生，这些数据的流动加上智能终端的应用数据以及互联网的衍生数据都被主流媒体用作内容生产的支撑和服务。在新闻内容创设方面，传统媒体利用大数据等网络技术作为调查手段，在准确高效地获取信息的同时，进行高质量的内容选择与内容创设，有效发挥新旧媒体融合的优势，从而为受众群体提供精准化的媒体。主流媒体自建设以来就担当着不可替代的宣传使命，其优势是在内容的权威性和公信力，但劣势也是内容的严谨呆板。此次江苏新闻节目选择开放性解读时政，以百姓视角寻找新闻要点，进行高频率互动，做到讲议题、做专题、解难题。《江苏新时空》节目中《东西手拉手 共同奔小康》邀请到了全国人大代表，讲述帮扶支援的故事，代表和群众共同议事拉近了群众与时政新闻的距离。

三、总结

综上所述，江苏主流媒体在大数据和新兴技术的双重支撑下，精准定位，重视平台和节目升级，走出了适合主流媒体发展的融合之道。主流媒体的融合转型要有着海纳百川的心态，时刻精准地把握自身实质，将主流媒体的优势发挥到极致，将其特点放大化，形成主媒体新闻的独特优点。