新媒体时代地方电视台媒体融合的发展策略研究

2021-01-14石佩优广西广播电视台

环球首映 2021年4期

石佩优广西广播电视台

随着新媒体技术的不断发展，传统媒体在传媒产业中的主导地位逐渐弱化，电视等传统媒体在新媒体时代面临着新的挑战，一旦传统媒体如电视台不能积极勇敢地迎接挑战，将会被迅速变化的媒体市场所淘汰。所以，电视台在应对新媒体带来的挑战的同时，也应认清挑战下隐藏的机遇，顺应新媒体时代的发展，把传统媒体和新媒体进行有效结合，借此推动电视台的融合发展。

一、地方电视台进行媒体融合发展的必要性

（一）媒体行业的整体发展要求

网络信息技术的迅速发展，及其在媒体行业中的全面应用，不仅使社会大众的生活、工作习惯发生了极大的转变，也使大众的信息获取与分享途径发生了翻天覆地的变化。在这一发展背景下，媒体行业进入了以信息技术为依托的新媒体时代，微博、微信和抖音等新媒体平台的出现与发展，对以电视台为代表的传统媒体造成了非常严重的冲击[1]。各种新媒体途径与平台的出现，使大众的信息获取途径不仅更加的多样化、个性化，且时效性也得到了极大地提升，同时也不再只依靠电视等传统媒体进行信息的获取。因此，新媒体时代下的电视台等传统媒体，如果想要获得更进一步的发展，就应打破原有的运作模式，重视媒体创新与融合发展的价值，并可以在满足媒体行业发展新需求的同时，更好地适应大众新的信息获取与传播形式。

（二）可以使受众的参与性、互动性得到提升

近年来，地方电视台在进行信息传递时，存在与受众交流、互动严重不足的问题，这导致其无法及时获取到受众的信息反馈，这对地方电视台的后续发展是极为不利的。而新媒体技术的应用，则可以对此问题进行更为有效地解决。地方电视台在充分进行媒体融合后，能够对受众的参与性、互动性进行更加积极地调动，使受众能够在接受信息的同时，还可以成为信息的传播者，进而实现受众由信息接受者向信息传播主体的转变。此外，地方电视台可以充分利用大数据对受众的喜好、关注点等内容进行更为全面与深入地分析，以便可以具有针对性地进行信息的传播。

二、新媒体时代下地方电视台有效进行媒体融合发展应采取的策略

（一）对地方电视台的内容以及相关机制进行创新与改革

就目前的实际情况而言，在进行媒体融合发展时，地方电视台所受到的最大束缚主要集中在其内容以及相关机制方面。因此，为加快地方电视台的媒体融合发展，就必须进行相应的有效改革与创新，积极改变原有的传统传播观念。首先，地方电视台需要实际的运营与管理过程中渗透企业思维，即要改变原有的事业单位经营理念、工作模式等，借此推进地方电视台的体制改革与技术创新，同时积极地参与新媒体时代下的媒体竞争[2]。其次，地方电视台还需对自身进行必要的全媒体整合，并对人力资源、物力资源等进行整合与优化配置，从而实现对原有媒体平台的重构，使地方电视台可以实现产业发展的延伸，以便进一步提高其经济效益，这样可以为媒体融合的发展提供必要的经济支持。此外，地方电视台应树立“互联网+”的传播理念，并以新媒体的思维审视电视媒体与受众的关系，同时要坚持以受众为信息传播的中心，进而媒体融合多元化的发展探索。

（二）注重媒体融合专业人才的培养

新媒体时代下推动地方电视台的媒体融合发展，必须做好长远的规划，注重对相关专业人才的培养。现阶段，传统媒体的采编业务存在严重的专业人才短缺的问题，同时涉及媒体融合的专业人才也极为稀少。所以，为保障地方电视台能够顺利地进行媒体融合，需要对相关的专业人才进行培养。首先，应建立切实可行的奖惩与激励机制，对电视台的工作人员进行必要的量化考核，确保考核标准公开与合理。对新闻内容制作质量高、数量多的工作人员应给予必要的薪酬激励与发展晋升的空间，以此来调动其工作积极性，同时要注重对工作人员的责任感与职业道德操守进行提升。其次，注重建立具有发展潜力的新媒体平台，并通过充足的发展空间与较好的薪酬福利待遇，吸引到更多的新媒体专业人才。同时，地方电视台还与地方高校进行相应的人才合作，在促进地方电视台品牌建设的同时，制定更为完善的媒体人才培养方案。此外，地方电视台要重视对全媒体从业人员的专业培训教育工作。例如，地方电视台可以定期举办媒体融合的专业集中培训，并邀请媒体领域专家、资深从业者进行“媒体融合”相关内容的讲座或课程，以此为地方电视台媒体人进行“充电”，进而为媒体融合的进一步发展打下坚实的发展基础。