全媒体时代企业新闻宣传队伍建设的思考

李湘春 湖南广播影视集团有限公司

一、全媒体时代企业加强新闻宣传队伍建设的重要意义

当前社会时代背景环境下，互联网的使用和普及异常迅速，既是全媒体时代也是全民媒体时代，夸张点讲一部手机就能充当一个媒体中心。而在这种互联网的冲击下，传统媒体的发展显然出现了一些变化，新闻传播格局的深刻调整和舆论动态的变革，给社会中各个领域企业的发展都带来了不同程度的影响，尤其对于传统广播影视企业来说，媒体形式的转变标志着传统广播影视行业新的挑战来袭，因此企业加强新闻宣传队伍建设势在必行。

全媒体时代下企业加强新闻宣传队伍建设意义重大。企业加强新闻宣传队伍建设，一方面可以保障企业的发展与全媒体时代紧密相连，避免落后于时代发展步伐的同时也提高企业自主建设质效；另一方面有利于从根本上增强企业相关工作人员的专业能力和职业素养，确保新闻宣传工作开展的高效性，为企业的新闻宣传和企业形象树立，以及社会口碑打造等带来动力与支撑。总的来说，全媒体时代背景环境下，无论是传统广播影视企业还是其他领域的其他企业，根据全媒体时代的发展变化适时改变自己十分重要，要想不变成时代的垫脚石就得拥有创新发展的能力[1]。

二、全媒体时代企业新闻宣传队伍建设的有效途径

（一）认真贯彻落实党和国家的指导方针

对于企业的经营和发展而言，党和国家的发展指导方针自始至终都是企业经营与发展的核心，全媒体时代下企业新闻宣传队伍的建设，首要任务就在于认真贯彻落实党和国家的指导方针。企业应当积极学习国家相关会议精神和其中的核心内容，根据会议中的有关政策和方针等调整新闻宣传工作内容与形式，并根据会议要求提高人才队伍建设标准，以此为新闻宣传队伍建设带来可靠依据，也能确保新闻宣传队伍的建设与国家和社会的发展保持统一性。

（二）提高整体队伍人员综合素养

提高整体队伍人员综合素养，是全媒体时代企业新闻宣传队伍建设不容忽视的重点。企业应当对相关新闻宣传队伍人员进行教学培训，包括专业新闻知识与技能、新闻宣传知识与技能、思政政治教育、职业素养提升等，这样可以在一定程度上提高队伍人员的专业工作水平，保障企业新闻宣传队伍建设加强的有效性。新闻专业能力提高和职业素养增强，对企业而言是加强新闻宣传队伍建设的有效措施，只有确保工作者的工作能力和工作质效良好，才能保障工作内容的推进更高效[2]。

（三）强化业务能力建设

强化业务能力建设所针对的是企业，筑牢企业的新闻宣传队伍根基是重点，并且这也是企业做好新闻宣传工作的重要基础性前提。企业的业务能力强化需要管理者与领导者先行一步，这二者需要不断提高自身新闻素养和管理与领导的能力，做好榜样工作才能保障手下员工同样优秀。与此同时，管理者和领导者也要具备发展与发现的眼光，及时考察到全媒体时代下社会发展趋势的变化，并将变化体现在工作中，才更能促进提升企业新闻宣传效率，保障其加强新闻宣传队伍建设的有效性。

（四）转作风、改文风，迎合社会需求

新闻宣传要“接地气”，也就是需要迎合普通大众的口味，过于新文化不容易吸引大众，融合更多基层人的需求才能有效增强新闻宣传成效。全媒体时代下，企业转作风、改文风是迎合社会需求的第一步，新闻宣传队伍建设有必要根据这一需求改变相关工作形式和新闻宣传内容的风格，让企业的新闻宣传与群众口味直接性连接，进而就能够保障企业的新闻宣传在群众中产生良好效果，最起码可以让大众正确认识企业、认知企业，为其社会口碑的搭建带来动力。

（五）品牌塑造、扩大影响

全媒体时代背景环境下，企业品牌形象的塑造可以促使其在社会环境中扩大影响，这也是推动企业发展的有效途径[3]。然而对于企业新闻宣传队伍建设来说，品牌的塑造和企业发展影响的扩大，需要新闻宣传队伍人员在工作中转变工作方式，并根据新时期全媒体发展的优势展开新闻宣传，更能提高企业在社会中的宣传成效，是扩大品牌效应影响的优化措施。

三、结语

综上所述，全媒体时代背景环境下，企业新闻宣传队伍建设至关重要，关乎着企业的经营发展和社会与时代进步之间的融合性，如果不能及时跟上时代的步伐就有可能成为时代的垫脚石。认真贯彻落实党和国家的指导方针，提高整体队伍人员综合素养，强化业务能力建设，转作风改文风、迎合社会需求，品牌塑造、扩大影响等，可以帮助企业加强自身新闻宣传队伍建设，推动其更好地迎接机遇和挑战，进而就能够在一定程度上保障企业在全媒体时代下的发展稳定性，保障企业与时代同行、与社会共进。