新媒体电商助力乡村振兴的策略研究

李丽莎 桂林广播电视台

本文通过对新传媒形式在三农中的电商领域的进展现状进行了探究。得益于新型自媒体电子商务的稳步进展，众多网络也被相继培养出来。他们通过新传媒介质进行展示内容和商品推送。利用平台的即使的交流性使他们在新传媒形式中展现了新的商业模式，促进商业传播和金融建设。乡村的兴盛对生活和网络的链接增加了全新的条件。乡村地区的电商政策可总结如下：运用网络推动当地商品和已旅业的发展，运用聊天APP 外交电商，使用全面的电商跳板如网络购物帮助地方实现宣传。

一、三农新媒体电商发展现状

（一）领域过于集中、重复化

当前，农业、农村和农民的新传媒形式重点以呈现农村面貌、农货物资的商业直播、乡村故事纪实、农业技能宣传等板块，而最受欢迎的方式则是采取线上直播和小视频结合的方式。虽然视频数量不低，但大多均具有抄袭风险，效果印记过于严重，很多一成不变的内容。因此，工作者必须多加了解当地的风土文化。

（二）创作者数量持续增长

农业、农村和农民的新传媒形式一直在更新加强，延涨速度飞快，但质量堪忧，离高质量的规范还有着不小的差距。一个高质量的图文、视频制造者应具有“高度创意性”，标准主要为近一个月内图文、视频制造者的自主原创内容是否独立编写，个人作品总量应占总数的六成以上。无论是视频、图文还是问答，均需要以高质量内容为核心。严格的逻辑思维和图几，配以清晰的画质，能更加吸引读者，让作品具有高度可见性和推送性，宣传效果更佳。

（三）短期收益强，长效收益小

农业、农村和农民的新传媒形式创立之初，主要目的均为增加粉丝数量，也是大部分创作者在初期的第一步的任务。为了短时间内达到“人气提升”的目的，部分作者不管是否符合自身的真实情况，贸然进行所谓吸眼球的作品，并不遵守独创性准则，刻意进行强硬的推销手段，导致观看者的感受不佳，现场曝光差或作品表现差。

（四）创作者能力尚有欠缺

农业、农村和农民的新传媒作品形式的开发，与装备和APP 的帮助密不可分，然而部分作却者以为，无论是什么样的设备均刻意达到目标。事实上，只有具备足够的设计、充足的设计构造，才能拍出合格的作品，如果你不了解整个作品的装置和理念，就贸然开火，很容易出现效果不佳的现象。专业知识的欠缺也是导致作品质量低的一个关键因素。创作者必须具备一定的写稿能力和后台管理能力，利用相关的软件，进行作品的完善。

二、电商平台协助农村复兴

新传媒作品形式开展网络销售计划有助于帮助农村经济提升，但关键是要在农民中培养出大量的高质量电子商务人员，并让他们了解“三农”作品的形式，创作出高质量的作品，推动商品的销量提升，并结合当地的优势，进行广泛宣传。

（一）加强短视频专业技术能力，完成农民特色定位

当前短视频的流量巨大，关注度极高，很多人都开始加入短视频的创作当中。因此，抓住短视频优势的尾巴，是一个突破点。短视频虽然时长较短，但对于观众的影响和技术的要求却更高。因此，相关人员应该加强对作者的指导和培训，加强群众对于短视频的重视程度，使群众自主加入短视频的学习当中，通过短视频的流量，把当地特色和需要进行商业交易的产品最原始的培育过程在互联网上进行展示，让更多人了解自己产品的亮点和特征，并激发潜在用户的购买欲望。通过关注的人群，进行人群定位，制作相应用户更关注的作品，帮助后期做产品推广时的响应度。

例如相关行业的从业人员可以利用平台的交际作用，供应给学员们相应的教程，为他们提供优质的学习帮助。其次，学习者还可以通过网络进行搜索，寻找不同的视频网址或媒体社交平台和APP 上找到各种新的在线学习工具，充足利用线上学习工具，将学习领域开拓至农业优质创作者的终南捷径。在相授的同时，还要注意方法的教学，着重于学习方法而不是单方面的处理，更该学习偏离，增强农民的独特技能，并转换为其特色。

（二）挖掘技能型网红，提升当地吸引力

个人技能色彩有助于人们记住他们，同时也能提高对他们的关注度。若发现具有一定技能的创作者，应抓住机会，对其进行培养和改造，帮助提升个人知名度，着重加强他的特色能力，并制作强烈反差，同时，打造农村淳朴的性格特点。同时，也要加强对其个人的能力提升，加强语言沟通能力和组织能力，还原人们心中对其的幻想色彩，引发人们的共鸣。

例如通过打造特色人设，引发人们对于当地氛围的憧憬，加上视频的辅佐，构造出大众喜欢的视频类型。与评论、点赞进行积极的互动，表达出淳朴的性格特色。同时，利用某些元素色彩，例如古风、传统文化等，营造出深刻的文化底蕴，引出相关产品，制作相关流程视频，引发观众的好奇心。在具有一定流量积攒后，开始流量变现，开辟各类售卖网站，并积极响应视频的持续更新，保证新鲜感和活跃度。

（三）以点带动面，实现流量扩展

利用现有流量资源，进行当地流量扩展，可以迅速带动当地流量及销量。流量带动流量可以拓展流量的多面性，同时将原有流量进步加深，通过社交电商进行农产品的销售。利用已发展起来的网红效应和口碑，低成本以老网红带动新网红，开拓观众的社交关联和圈子，完成口碑式宣传。观众既是消费者的角色，同时也是推送者，帮助网红在其私人领域拓展流量，积极的进行引导消费分享。

例如通过某APP 进行拓展销售模式，利用一名网红的流量，进行物资收集，深度推送各贫困地区的销售问题，把农产品进行高标准的包装，随后推出低价产品，以实惠、销量为主要目的，满足消费者“占便宜”的心理，又博取了他们的同情心，同时获得了更多关注度。网红利用自身能力，将贫困的现状以及困难通过社交平台发布出去，增加信息的真实性，同时进一步深化心理的痛点，实现局部流量增长，从而改善销售情况。

（四）开展电商乡镇计划

电商乡镇是当前许多地区着重关注的项目之一，也是乡村振兴电子商务策略中及其关键的一部，通过利用电商平台，改变就业现状难的问题，增加商业化多样性。由于农民是制造业的第一把手，对治疗流程极其熟悉，很容易便能融入到产品介绍的工作之中。网络和农业融合能够解决农民收入低，途径少的问题，帮助农业部门提升效益、增加信息量。解决农民产地与分销地过远、成本过大、关联性长等问题。网络电商平台为新时代乡村的发展提供了新的机遇，对农民增收，构建和谐社会具有重要的现实意义。

例如在盛产竹的某城市内，相关单位通过打造电商乡镇，将原本分散输出分销的竹类制品，转换成当地的电商竹制品特色。免去了中间商的双面费用，同时，吸引更多当地农民，加入本地的农业发展中，减少人员流失，增加劳动力，并让许多失业人群重新拥有工作。大力支持农民自主进行电商运营，增设电商乡镇的端口，使出入货物变得更加方便，同时加强对电商方面的知识培训课程。

（五）开展职业教育，建设三农实践教育平台

提高农民、农村地区和农民的创作水平，离不开与他们的创作相关的不断研究和实际改进。由于资金紧张，在开展工作的前期阶段，许多装备设施及APP 软件上都尚有不足。市政当局和农村复兴职业学校应大力实施协作工作，建立培训学校，并通过培训为农业、农村地区和农民的创造者提供正式指导和培训。相关学员还可以通过对口专业设立的方式提高实践教学能力，并支持农业、农村地区和农民的当地的实践开展工作。

例如创作者可以受益于地方学校联合开发的电子化、新媒体电子商务培训，通过创建培训场所的方式，将使他们能够在农业、农村和农民创业中创造新的创造者。电子商务实习中心装备完善的软件和硬件，是一个能够直接进行直播和视频的制作区，能够提供全面的教育和培训练习，使创造者的能力不断提高。还可以考虑创新创业的方式，为有关生产者提供创造性的保证，派遣新的电子商务的高级教师，培训当地的创造性专业人员，并在硬件开发、软件装配、文案编稿、新媒体电子商务的容量、场景规划等方面提供适当的指导。

三、结语

在新的农村发展需求下，振兴必须与各种新的传媒形式相结合，并合理利用媒体的强大引导能力，创建具有高技术、高能力、高质量的技术团队。结合社会需求和本土产品特点，深入探究对电商平台的开发，开展电商业务，实现农村振兴的长效发展。