党报发展数据新闻的措施分析

陈风兰 内蒙古大学

党报（party newspaper）是政党的机关报，是宣传政党的纲领、路线和政策的工具。在我国特指中国共产党各级组织的机关报。党报是典型的传统媒体。党报工作人员习惯于传统的新闻生产模式，数据整合、分析等数据意识薄弱，同时数据处理能力较差。此外，党报可视化呈现的方式单一，没有数据平台的支持等，导致党报的发展出现了诸多问题。在大数据时代，党报想要保持自己的影响力，必须要做出以下几个措施。

一、以市场为导向，建立新闻数据库

新闻事业的发展，按照新闻信息业发展规律，新闻媒体将积极调整新闻产品结构，优先调整改进数据库，整合新闻信息资源，是首要任务。要加快信息资源基础建设，采取多种方式开发、收集各类信息资源。利用党报的地位、影响力，在新闻生产过程中，充分利用社会信息资源，开展合作，发展战略联盟，充分发挥信息资源优势。

进入网络时代以后，数据库发展起来，新闻数据库改变了传统新闻的生产和储存方式。新闻资料集中存放起来，方便新闻媒体的发展需要，同时也能实现新闻资料的自动化管理。新闻数据库有以下几点作用。第一，方便新闻数据的查找。数据可里存放着各类历史新闻资料和数据，新闻媒体人随时可以方便寻找自己所需的内容，而且可以用关键词、年份等快速的检索目标内容。第二，整合新闻资源，优化新闻配置。资源整合是数据新闻的主要手段，也是大数据时代对新闻生产的要求。新闻资料的分类整合是数据库工作人员的主要工作，按照新闻的来源不同、层次不同、分类不同等，进行筛选、分类、整合，最终形成有逻辑的、系统的和有价值的新闻资料库，并且不断地更新、完善，优化新闻配置。第三，有利于辨别新闻的真伪。众所周知，网络时代信息爆炸式生产，真真假假，让人眼花缭乱，很难辨别出新闻的真伪。这时候，新闻数据库会帮助大家。因为数据库中存放的信息是经过专业的筛选、核实流程，只有真实且有价值的新闻才会被存入其中。所以数据库的存在，可以进一步完善新闻行业，监督新闻媒体人时刻重视新闻真实性，也利于借鉴前人的经验，优化新闻选材。

党报的公信力不容受伤害，它影响着人民群众的价值观。所以，党报为了新闻信息资源的源源不断、新闻内容的真实可靠，都必须要跟上时代发展的要求和需求，建立数据库，并不断地完善，最终实现一个强大的数据库，才能避免网络时代对传统媒体的冲击，才能在网络时代的大浪中站稳脚步。

二、跨部门合作生产新闻

数据新闻的出现不仅是新闻内容表现形式上的变化，而是整个生产流程的改变。数据新闻制作需要从选题到数据获取与处理再到可视化呈现的流程，各个环节需要制作者具有不同的专业技能，因此各媒体数据新闻制作多以团队的形式工作。

跨领域合作是数据新闻的一个发展方向，与学术研究机构，数据服务企业等其他行业领域的合作可以使媒体对数据新闻的探索更加深入，可以提高党报新闻的社会价值。一些高校的科研学术机构掌握着大量的一手研究资料，不同领域的研究者可以提供专业数据内容，部分企业提供数据处理技术和数据可视化工具，帮助媒体解决可视化呈现问题。所以说，跨部门合作主要和两种部门合作，一种是有丰富的数据信息的部门；另一种是和有数据加工能力的部门合作。通过跨部门合作，第一，合作部门提供的一手数据信息会大大提高新闻数据的质量，包括数据真实性、新闻的新颖性、数据的全面性。第二，提高数据的挖掘能力，提供多样的可视化呈现方式。合作部门的专业的计算机应用能力，可以做到新闻媒体人达不到的处理水平，新闻媒体人的新闻敏感度和计算机合作起来，会呈现出完美的数据新闻。第三，提高新闻媒体人的专业能力、提升新闻机构的竞争能力。经过跨部门合作生产的新闻，会越来越专业，使工作人员要不断地提高自身的专业水平，挖掘更新、更优的新闻内容。如果哪家党报能完全掌握数据新闻并很好地为自己服务的话，将会占领新闻市场，提高自身的竞争力。

三、专业人才的培养和引进

一个专业的数据新闻人才需要具备跨界学科知识，不仅要有理论素养，又能掌握数据处理方法和工具。新闻学是传统人文学科，面对现今社会不断提升的技术水平及操作技能的复杂化，原先的课程设置已和现实需求技能出现脱节。目前看来，国内高校自2015 年起已陆续开设数据新闻课程，但是大多数课时较少，教学市场约为一学期。然而较为有限的教学市场加之单一的课堂教学模式，最多只能保证数据新闻理论知识的掌握，无法满足充足的具体操作实践。因此，新闻媒体机构应该自主培养相关数据新闻人才，在高校培养的理论知识的基础上，在实践操作中给予更多的学习和创新机会。可以通过邀请数据工程师等来进行培训，或者特别岗位人员提供外出学习机会，针对性的培养数据新闻人才。

党报应该积极引进各行业有经验的人才加入媒体行业当中，不仅限于新闻专业的人才，比如计算机行业、经济金融行业、文学、理学等，引进多方面的人才，培养全面发展的新闻制作团队，真正与社会需求接轨。

四、数据新闻不同平台的适配

目前党报的数据新闻产品最主要的问题是可视化呈现方式单一，是由于纸质媒体本身的限制。在信息时代，党报要脱离纸质媒介的屏障，利用数据新闻提高新媒体地位，加快媒体融合，实现新旧媒体的互动是一条艰苦的路子。目前国内大多数党报都设置了自己的官方网站，内容都是纸版内容的再现，没有真正的发挥新媒体的作用。其实，党报可以通过数据新闻报道，重新利用这些资源，纸质出版可以展现全新面貌。结合纸质出版和新媒体的两个优势，在媒体声势浩大的信息时期，可以更好的发挥党报的权威力。新媒体工具包括微博、微信、PC 端、移动端等，通过这些工具发展数据新闻才能真正发挥党报的活力。

（一）避免报道方式和内容的限制

在报道方式上，数据新闻的不同的内容适合不同的平台，如PC 终端、移动终端、微信等需要不同的表现形式。如有些新闻内容模块，横排、竖排过长等，都不适合报纸新闻版面，只能丢掉一些内容。有些内容不能用传统报纸出版来表达它的主要生命力。因为纸质党报表现的内容一般都比较庄重、缺少活力。数据新闻区别于其他新闻的原因是，数据新闻可以是动态的。因此传统纸质媒体不适合数据新闻，一定要在其他平台上播放，欣赏其动态特征。这样才能保证数据新闻的生存竞争力。

（二）增强互动性

互动性是数据新闻界关注的重要优势。党报的传统新闻出版是静态图像或文字，对读者来说，它不符合当下人的快速阅读的习惯。而数据新闻简短、内容集中、能够相互互动，读者可以快速找到自己关注的内容，同时也可以感受新闻生产的过程，这就大大的吸引读者对于新闻内容的注意力。

所以党报不能单单仅限于传统的纸质媒体，应该发展更多的平台，展现不同版本的数据新闻，这样才能跳过纸质媒体的限制，跟读者的互动性更强，只有满足读者的需求，跟读者有足够的黏性，才能保障党报的发展前途。