马拉松赛事对城市经济发展的影响

2021-01-14薛功文

合作经济与科技 2021年17期

□文/薛功文

（山东师范大学山东·济南）

［提要］运用文献资料法、数理统计法等方法，研究马拉松赛事对城市经济发展的影响。由此，提出马拉松赛事促进城市经济发展的进路。

前言

根据我国最近颁布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，激发体育市场的活力和体育消费的热情，进一步强化体育产业要素保障，推动我国体育产业成为国民经济的支柱产业。在城市经济发展过程中，体育赛事产业对经济发展发挥着不容小觑的作用。而目前的“马拉松热”正是推动城市经济发展的一个重要引擎。马拉松赛事的举办为城市的经济发展与城市经济结构的改善有着重要的作用。国家提倡体育强国、健康中国协调发展，促进全民健身，提高群众体育的参与度。马拉松赛事在人的身心健康、自我实现以及社交需求方面一定程度上满足了城市居民的需求。在中国经济快速增长的当下，马拉松赛事与城市经济发展不谋而合，成为能够很好诠释体育运动对城市各方面发展，特别是对城市经济发展所发挥的积极作用。通过改革创新、协同联动，持续不断地提升马拉松赛事的质量和效益。坚持以人民为中心，使马拉松赛事更加规范化、科学化、社会化发展，助力城市经济发展，推进体育强国和健康中国建设。

一、马拉松赛事对城市经济发展的影响

根据中国田径协会最新发布的《中国马拉松年度报告》，对中国马拉松运动发展情况进行了说明。报告中提到，马拉松赛事的举办数量在2019年全年持续增长，全国一共举办了1，828场次赛事，规模庞大（300人以上的越野和徒步活动以及800人以上的路跑），各项赛事覆盖了全国31个省区市，参加比赛的人次达到了712万人。当前，我国马拉松运动和马拉松赛事整体呈现健康、稳定、蓬勃发展的局面。拉动城市经济发展的马车无疑需要多辆，现今的中国城市经济发展当然少不了马拉松赛事这辆马车。兼具社会性、文化性、精神性的马拉松运动已经成为许多城市的名片，城市马拉松赛事可以迎合不同的城市居民群众的不同需求，马拉松赛事的举办可以达到多种不同的目标和目的，对一座城市的政治、经济、环境和社会文化等多个领域带来强大的冲击。城市马拉松赛事的举办一定程度上将为城市创造巨大的经济效益。

（一）马拉松赛事激发城市经济发展的潜力。自从我国商业性体育赛事行政审批制度取消至今，我国商业性体育赛事无疑可以用“井喷”来形容，赛事举办数量多、规模大。最为突出的当选马拉松赛事，马拉松赛事在这个恰当的时间节点上举办场数上升趋势不可挡，马拉松赛事的举办产生了“马拉松热”，同时培育出了一大批体育消费者，从马拉松赛事报名、训练组织、运动装备、旅游等赛事影响到的各方面，极大地刺激了我国城市居民的体育消费，拉动了城市经济的快速、健康可持续增长。马拉松赛事将为城市经济发展以及未来中国经济的发展挖掘更加巨大的潜力。

（二）马拉松赛事为城市经济发展提供强大动力。“马拉松热”在我国大地如雨后春笋般悄然兴起，各个城市争先恐后举办各种马拉松赛事。回溯过去几年数据，马拉松运动、马拉松赛事及相关运动直接从业人口数已经达到72万，其间接从业人口数达到了200万人；产业总规模比上年同期增长了将近20%，达到了700亿元。2018年度总产出达746亿元，同比增长7%。伦敦马拉松作为六大满贯赛事之一，在数据分析公司和全球市场监测公布的数据中，伦敦马拉松赛事的举办为伦敦城市居民带来将近1.2亿英镑的巨大经济收益，旅游者同时贡献了大约3亿的直接经济收入。根据《机遇之城2021报告》，未来城镇化的主要模式将是城市群的协调发展，面对大型城市的功能更迭、可持续发展的要求提出了城市经济发展的新挑战。而这些城市正是依靠马拉松赛事成功地跑出了城市经济收益。马拉松赛事成为了一块奔跑的蛋糕，对各城市经济的吸引力不言而喻。一座城市的可持续发展是城市发展重点观察的方向。城市发展需要统筹兼顾经济、政治、社会、文化、生态、生活等多元需求。城市马拉松赛事为城市经济的发展注入了新的营养和强大的推动力。

（三）马拉松赛事成为城市经济发展的载体。随着我国一系列国家战略政策如全民健身的出台，我国的全民健身事业以及相关体育产业迎来新的机遇。马拉松赛事是集群众体育、竞技体育和体育产业为一体的综合性大型体育赛事。在中国经济增长较为缓慢的“十二五”期间，我国出台了一系列全民健身的政策，带动第三产业的经济增长，马拉松赛事成为黄金体育赛事。中国发展研究基金会俞建拖认为：“创新驱动、共享、可持续的发展，是目前我国新型城市化要解决的三大问题。”由于马拉松赛事参与人群的数量庞大，对赛事的承办、举办城市的旅游、餐饮、服务等第三产业产生刺激，更重要的是由此吸引的体育相关投资和体育消费的呈现出了乘数效应，又因其自身的独特性更加之国家体育政策的扶持，成为吸引广大群众和各城市争相举办的一项赛事。马拉松已然成为推进全民体育健身、推动城市经济发展、展示城市形象的重要载体。

二、马拉松赛事促进城市经济发展的思路

今天的城市经济发展速度之快是有目共睹的，城市马拉松赛事的举办更是拉动了城市经济的发展。如何通过举办马拉松赛事更好地促进城市经济的可持续发展，需要总结已有经验，不断展望未来，充分发掘马拉松赛事促进城市发展的思路。

（一）赛事逐步转向“多元化”。马拉松赛事持续举办的流量保证来源于赛事能够满足马拉松赛事参与者多样性的需求。马拉松赛事举办应该凸显出其特性，使参与者在参与过程中体验到乐趣，感受到快乐。我国从马拉松赛事参赛“多元化”趋势来看，可以满足马拉松跑者对赛事的多样化要求。此外，马拉松参赛的受众群体也具有多样性的突出特点，因此多元化的参与群体则对马拉松赛事举办的形式也同样有着多元化的需求。传统马拉松项目的42.195公里的全程马拉松；被称作二分之一马拉松的21.0975公里的半程马拉松；被称作四分之一马拉松的10.54825公里的马拉松。以上为传统的三种距离马拉松赛事。在延续传统马拉松赛事的基础上，应该举办更多类型的马拉松，可以是稍短距离的迷你马拉松；满足社交需求的团体马拉松、马拉松接力跑等；以及情侣马拉松；家庭马拉松跑等，促进马拉松赛事逐步向“多元化”转型。

（二）赛事逐步转向“集约型”。现今，地方城市的经济发展不能一味地追求快速，不能盲目地追求城市经济的增长。保护城市自然生态环境，健康绿色可持续发展才是促进城市经济发展的有效路径。“井喷”式的马拉松赛事的举办，在发展城市经济的同时，不可忽视的是为城市环境带来了压力。马拉松赛事的数量需要增长，但马拉松赛事的质量亦应得到必要的重视。首先，转变城市举办地的赛事举办理念，倡导“集约型”马拉松赛事；其次，建立完善的赛事经营、管理体制，促使城市马拉松向高质量发展。

（三）赛事逐步转向“智慧化”。当今时代，科技不断智能、“智慧化”的发展已然渗透到的大小城市，融入到每个人的生活之中。在智慧城市的大背景下，马拉松赛事逐步转向“智慧化”是必然趋势。科技发展促进马拉松赛事技术不断发展提高，将智慧化的科技与火热进行的全民马拉松赛事相结合，为马拉松参与者提供更加完善的跑步体验。不断推进马拉松赛事逐步转向“智慧化”，打造新时代马拉松“智慧+”活动赛事。

（四）逐步实现区域分布全覆盖。我国各区域马拉松赛事举办存在地区不均的情况。我国的中部、东部以及沿海地区马拉松赛事举办和发展的指数比西部欠发达地区等相对较高。从我国促进全民健身的国家战略层面，群众性体育赛事将发挥一定的积极推动作用。通过马拉松赛事举办提升居民的健康水平，带动地方经济增长，逐步实现马拉松赛事的区域分布全覆盖。