全媒体时代传统媒体与新媒体的深度结合研究

2021-01-14任晓红

数字通信世界 2021年6期

任晓红

（山西广播电视台，山西太原 030000）

0 引言

在全媒体时代，传播的平台内容及受众群体都发生了翻天覆地的大变化。不断升级的新媒体，给传统媒体带来了机遇和挑战，传统媒体想要实现进一步发展，就要抓住机遇，深度结合新媒体，对新的平台进行创新，积极开发新功能，只有这样，才能促进传媒行业影响力的不断提高，使受众群体不断扩大，最终占据主体地位。

1 有机融合传统媒体和新媒体的作用

1.1 资源的调理整顿

就新媒体和传统媒体而言，都需要对自身客户资源进行长期维护，有效融合二者之后，可以促进二者资源的互通有无。通常情况下，中老年群体是传统媒体的受众，而新媒体的受众多是年轻人，因此，通过对媒体结合的充分利用，能够以低成本扩张客户群体。增加受众群体相当于提升了曝光率，这就会提升广告投放的宣传效果，对于传媒公司而言，能够直接带来可观的广告效益[1]。

1.2 加快信息传播

传统媒体对新闻真实度提出较高要求，新媒体可以在短时间内让目标受众获取到有效信息。由此看来，有机结合二者，能够促进新媒体新闻权威性的提高，使传统媒体新闻的传播速度极大增加。在有效传递真实信息之后，能够高效灌输正确价值观，在社会上促进正确导向的形成，有利于社会稳定发展[2]。

1.3 新闻传播渠道的拓展

新媒体和传统媒体具有不同的信息传输渠道，深度结合二者可以使新闻的传播渠道不断拓展，有利于进行全方位、多渠道播报。现阶段，大部分晚报、日报在继续出版传统纸质报纸的同时将电子报刊引进来，开发APP，设立微信公众号。这可以一方面对居家老年群体的阅读需求进行满足，对手机用户进行有效拓展，另一方面有利于全方位传递信息，使新闻信息的时效性大大提升，促进传媒公司社会价值的不断扩大。

2 传统媒体与新媒体深度结合

想要实现二者的有机融合与发展，就需要树立先进的发展观念，结合实际情况，立足以下几个层面，在此基础上，不断创新，促进资源优化配置，提高综合能力，使强大动力得到不断激发，将新作为展示出来。

2.1 关系资源优势的构建

传统媒体与新媒体的深度结合，就是促进二者从内容到形式的融会贯通，共同发展，突出二者融合后的资源优势，使其能够满足现代社会发展需求。二者的融合发展过程，实际就是信息关系资源的整合，能够充分体现出其内部各种资源信息优势，从而将全媒体的发展体系建立起来。对于传统媒体而言，必须从自身实际情况出发，最大限度对自身潜力进行开发。借助市场实现内部的转变与发展，通过优势力量将分散资源整合起来，将强联结关系建立在组织内外[3]。

2.2 提高体验效果

新、老媒体之间具有很大不同，其中表现最为明显的是受众具有不同位置，这就造成信息的过剩和不足。由此看来，深层次结合的现代纸媒需要对自身与受众之间的关系进行准确定位，对受众需求进行深入分析和研究，从而将适合的产品和服务生产出来，只有这样，才能将个性化、定制化、精准化的分众传播提供给用户。想要促进这一目的的实现，将大数据和移动互联网技术的信息智能匹配建立起来是关键，只有这样，才能精准提升用户体验。必须对焦点话题给予高度重视，批判性对新媒体特点进行参考与借鉴，科学合理的放大相应元素，充分利用超文本，在全社会范围内进行各种形式的传播，使传播质量和效率大幅度提高，将独具特色的媒体品牌打造出来[4]。

2.3 结合模式的精准选择

在选择结合模式时，需要高度关注三个方面，即传播力、凝结力、发展性。其中传播力是实现二者进一步融合的关键和基础，同时也是目标，凝结力就是将与之相关的所有产业资源凝结在一起，使其形成一股强大的力量，发展性就是市场效益和获取利润方式，加快发展传统媒体，取得群众信任，扩大社会影响力的前提是将内容优势确立下来，对于传统媒体而言，必须对自身情境价值进行深入挖掘，积极整合有利于全新条件下发展的各种资源，实现各种资源的融合发展[5]。

3 实现新、老媒体进一步融合的方法

新、老媒体进一步融合过程，实质是二者自身的不断改进和优化，在此基础上，实现进一步融合发展目标，为了实现这个目标，必须创建出全新的发展方式，对信息内容进行更新，建立多角度传播信息的路径，实现经济效益迅速提高的目标。

3.1 创建高质量信息内容

媒体进行传播的前提是优质的信息内容，当前信息传播速度非常快，信息质量也参差不齐，因此需要严格把控新闻信息内容质量关，必须认真做好信息筛查工作，确保信息内容的高度准确性和可靠性，以实际情况为根据，遵守客观规律，提高报道内容的深度和广度，赋予信息内容真情实感，增加信息传播综合成效。高度重视信息的内容创新和形式延展，不断完善与修改信息内容与信息形式，促进传统媒体与新媒体进一步发展，提高受众参与互动的积极性和主动性，提升采集信息的质量和速度，对信息内容和形式进行丰富[6]。

3.2 多渠道信息传播途径的构建

有效的传播途径与创建优质内容的信息同样重要。在全媒体时代下，将多渠道传播途径构建起来意义重大。现阶段，青少年十分钟爱各种网络通信工具，如QQ、微信等，加快融合传统媒体传播方式与网络通信工具融合与发展的速度，能够实现多路径信息传播途径的构建，在此传播途径下，促进封闭性经营模式转换为开放性经营模式，具有较广的传播范围，与用户习惯相符合，此外，充分利用网络通信工具，能够使传统媒体实现成功转型，即向着服务群众方向发展，将提供更多服务，提高信息传播速度，扩大信息传播广度。

3.3 创建全媒体平台

首先，创建影响力平台，因为传统媒体具有较高的权威性，将其作为基础平台，可以扩大影响力，再对新媒体的优势资源进行高效利用和开发，最终形成推动全媒体发展的强大动力。其次，创建获取利润的平台，媒体的经营和发展离不开资金投入，必须确保稳定的经济来源，才能促进媒体的进一步发展和壮大。创建获取利润平台的主要目的就是获得收入，比如商业文化投资、互联网金融等都具有负责盈利的职能[7]。

3.4 新型运营模式的创建

深度结合传统媒体与新媒体之后，在更新产品的同时，也需要更新相应运营模式，植入广告是传统运营模式获取利益的主要方式。在全媒体时代，需要加强沟通与交流，建立与各媒体部门的合作关系，实现信息资源共享目标，或者制定科学合理的获利方法，或者加强与电商的联系，促进新型网络平台的构建，更为重要的是利益的分配需要具有公正合理性，但在深度结合二者之后可能会有很大问题出现在经济利益上，一旦处理不合理，就会使分歧出现在媒体内部，内部人员都会着重考虑各自利益，因此，需要合理处置利益。

3.5 部门管理的结合

结合媒体的重要条件是健全的管理机构及人才管理队伍，全媒体时代需要重新整合各内部机构并且进行科学合理改进和优化，严格要求部门工作人员，详细划分人员具体责任，按照相关规定进行落实，同时加强协调与沟通，有序采集、整理数据信息等。在管理人员方面，需要重视公平、公正与公开。为了调动全体工作人员积极性和主动性，需要建立并完善奖惩制度，对于工作中表现优秀的员工给予精神和物质方面奖励，对于工作失误的员工，给予适当惩罚，增强全体工作人员责任意识，使其更好的服务于工作。