融媒体时代电视新闻播音主持的坚守及创新探索

胡本强 乌兰浩特市融媒体中心

融媒体时代，电视新闻播音主持行业也受到了很大的冲击和挑战，主要体现为网络直播冲击电视新闻主持、电视新闻播音主持工作中出现的瓶颈、电视新闻受众分流趋势十分明显等，使得电视主持人面临着被淘汰的危险。无论从自身职业发展还是新闻媒体未来的发展来看，都需要电视新闻播音主持加入媒体深度融合的行列中，对电视新闻节目进行持续不断的创新和探索，只有这样才能在激烈的行业竞争立于不败之地。

一、融媒体时代电视新闻播音主持创新性的必要性

（一）新闻媒体舆论宣传工作的必然要求

从新闻媒体行业角度讲，整个行业发展的关键是影响力和传播力，怎样扩大新闻信息的社会影响力，使得传播力得到提升，需要对新闻传媒开展认真地思考。从另一个角度工来讲，电视新闻媒体承担社会责任，主要发挥引导正向舆论、新闻信息宣传等作用。播音主持人在舆论宣传中处于非常重要的位置，需要在融媒体时代开展传播和播音主持工作，这样才能适应新闻媒体在媒介融合时代舆论宣传的工作。将节目展现给受众是电视新闻最重要的环节，播音主持人作为最后环节的出场，要想让新闻节目实现创新，播音主持人的创新也是十分重要的。融媒体时代信息技术十分发达，对于开展电视新闻的创新，播音主持如果能够做到，则会吸纳更多的受众群体，在电视新闻播出时能够营造社会正气能量和引导正确的价值观，承担更多的社会责任[1]。

（二）电视是永葆生命力的必然要求

（三）是实现新媒体新闻事业顺利发展的前提

融媒体的快速发展，让受众群体成为新闻的接受者同时，也成为信息的传播者。随着新技术得到不断地应用，发布网络信息的门槛要求不断地降低，通过网络媒体平台实施新闻信息传播的新闻机构逐渐增多，而随后有大量的虚假信息诞生让受众真假难辨，严重影响了正确的舆论导向。在当今网络快速的发展时期，不实的信息的存在是一种常见现象，更是在短期内无法做到消除，主要是因为具有虚拟性与开放性的网络无法对虚假信息进行溯源，同时社会监管不强，惩戒虚假信息做的并不彻底。在融媒体时代电视新闻的创新，使得新媒体出现的问题在很大程度上得以纠正，正能量新闻得以迅速传播。

二、融媒体时代电视新闻播音主持的现状

（一）网络直播冲击电视新闻主持

当前今日头条、抖音等各种短视频平台十分火爆，很多普通民众凭借这些软件当上了网红，活跃在各个网络直播平台之上。这些直播的网红可能是普通人，也有可能是演员或其他行业工作的人。他们没有专业的理论或技能，不是专业的播音主持。电视播音主持的工作主要是通过播报新闻信息向社会传递正气能量，在融媒体时代，随着门槛的降低，越来越多的受众都可以承担电视新闻主持的工作，使得这一行业有着越来越明显的可替代性[2]。面对这样的现实，电视新闻播音主持有很大的压力，在工作中如果再不思考如何创新，还是采取传统的工作模式开展工作，就会面临逐渐落后，甚至是失业的可能。因此，要明确自身的定位，传统的电视新闻播音主持要通过融媒体打造个性化主持风格，要开展灵活的播音主持创新。

（二）电视新闻播音主持工作中出现的瓶颈

受众群体在融媒体不断发展的时代，获取信息的方式和渠道越来越丰富，他们从自身的需要角度出发，对信息数据进行了有目的、有针对性的选择。在新媒体技术不断发展的时代，数据算法及互联网技术越来越成熟，根据受众的喜好与兴趣，一些智能软件能够为受众定制化具有个性化、差异性的新闻信息，满足受众各自不同的需求。并且数据信息的传播速度非常迅速，在传统媒体时代经常出现延时情况，在融媒体的时代则得到十分完美的解决。由此可见传统媒体在新媒体的冲击下影响是巨大的，从电视播音主持的角度讲，这些工作因为新媒体的影响也遇到了发展的瓶颈。只能满足较小部分受众的需求是远远不够的，播音主持还要让大部分的受众对新闻信息的需求得到满足，如何创新工作模式，成为播音主持人亟待解决的问题。

（三）电视新闻受众分流趋势十分明显

国内的一些十分知名的网站因为信息技术的不断进步，而受到广大受众的欢迎和喜爱，例如优酷、咪咕、新浪、网易、搜狐等APP的受众粉丝日渐增多。而快手、好看视频、抖音等短视频与懒人听书等音频APP正在迅猛发展，在受众群体间迅速的流行开来。由此可见，新媒体带给传统电视的冲击很大，并逐渐成分流趋势。鉴于此，传统媒体的电视播音主持要在自身的工作开展不断的创新，针对受众兴趣爱好不断出现分化问题要采取适合的模式来解决，全力让新闻受众回归，防止其太多的流失。播音主持针对融媒体时代出现的工作压力要始终坚守，坚持不断的创新，只有这样才能找到突破困境的发展途径。

三、融媒体背景下电视新闻播音主持坚守和创新的策略

（一）电视新闻播音主持的创新方法

1.播音主持理念的创新

在融媒体时代，播音主持开始创新的首要就是理论创新。理念的创新是一切创新的基础，不管是播音主持思维、风格、内容，还是方式的创新都离不开理念的创新。因此，基于融媒体的发展，播音主持要大胆开展理念的创新，突破传统的固有主持理论，实施创新，打造具有内容丰富、独具特色、突出亮点的高质量的电视新闻节目[3]。

在工作中要坚持创新的重要理念，以满足受众真正的需求为前提。电视新闻主持要有明确的自身定位，在融媒体时代，要由从前以其为主的主持人身份转变成为服务受众为主的身份。播音主持在主持新闻节目的过程中，要建立受众为第一的工作思路，转变思想，始终关注并及时满足受众多元化、个性化的需求，做好服务受众的同时要在播音主持的风格、方式、内容、艺术等方面开展创新，打造具有自身特点，充满趣味性、生动性的高质量电视节目。另外，电视新闻播音主持要紧跟时代发展脚步，始终坚持加强学习，不因循守旧，全面提高自身能力，收获更多的粉丝。要想实现在融媒体时代理论创新，还有赖于播音主持自身全方位的提高，通过不断充实新技术、新知识、新境界，把握创新的内涵，为其养成适合自身的独特主持风格打下坚实的基础。

2.创新播音主持风格

“毡毳”，指西北和西南少数民族所穿的毛织服装。此词带有一定的贬义，甚至在特定的文本语境中被作为落后文化的代称。如《隋书》“西域传”就谈到：“被以采章，复见车服之美；弃彼毡毳，还为冠带之国。”这里的“弃彼毡毳，还为冠带之国。”就有“与落后文化告别，回归中华文明”的意思。西南地区虽然跟西北地区气候有别，但西南地区冬季的湿寒也是颇为难耐，所以毡毳成了此地御寒服装的标配，所以会有“无一不披毡者”的现象。

随着时代的发展，受众的文化层次越来越高，对于电视新闻的审美有了更高的要求，其自身需求也体现出个性化的趋势。如果与当今时代脱节，电视新闻主持的节目就会失去特色，难以吸引或得到受众的关注与喜爱。从大多数受众群体来讲，他们在从电视中最先认识到的就是播音主持人，这时主持人如果声情并茂、主持的方式充满趣味，有着自身独特的风格，自然就会散发出独有的魅力，会引起更多受众的关注，让新闻信息得到更好的传播，提升了新闻节目的影响力。因此，创新播音节目主持风格是播音主持人必须永远坚持的内容。

第一，主持人需要丰富主持语言技巧和磨炼主持业务基本功。主持人的播音风格并非天生就拥有的，需要播音主持人长时间的坚持和不断的实践才能养成，要求其具有很强的语言技巧和主持工作的基本功。例如，在工作中情绪高涨、字正腔圆、声音纯净清晰，当主持节目时出现突发情况需要主持人冷静面对，利用语言巧妙化解，并和节目始终融为一体。在节目主持中巧妙地运用语言艺术，基本功深厚，在此基础上播音主持才能最终形成自身独特的主持风格。

第二，坚持严肃性与互动性并举。在电视新闻节目中，必须秉承严肃性的原则，在这个前提下，才会为播音主持人营造沟通互动的氛围打下良好的基础。新闻主持在融媒体时代坚持以受众信息需求为本的理念，可以通过社交媒体平台和受众进行交流互动，因此吸引更多的受众。另外，在新闻节目的主持中要将个性化与生活化充分展示出来。新闻播音主持要迎合受众的需求，与生活贴得更近，也就是主持的节目要接地气，并且要尽量避免和别的节目有风格相近的地方，保持这种差异化，使得自身的节目独具特色，形成只此一家，别无分店的风格特色。

3.创新播音主持的思维

每个人都是信息的发布者和传播者，这是当前新媒体的特征之一，使得在传统媒体和新媒体之中的电视新闻优势不在，较为困难地生存着。从工作实践角度看，电视新闻主持除了要迎合融媒体时代信息多样化传播的需求，同时也要坚实真实、可靠、严肃、权威等传统媒体的特性，不断地创新思维，使得电视新闻节目的传播力和影响力得到不断提升，需要播音主持要具有互联网的融合思维。

互联网思维是电视新闻播音主持人必须具备的一种思维方式。因此，要求播音主持人充分利用互联网的优势增加电视节目的趣味性与生动性。例如，在开始主持工作前，用网络社交媒体把微剪辑节目的精彩片段发给受众群体，以激发他们的兴趣与观看的欲望。同时，在节目主持中坚持运用互联网的融合思维，能够实现与受众形成良好的交流互动。可以通过社交平台的个人账号与受众建立联系，然后采取多屏互动的传播方式，促进新闻节目的影响力与传播力的提升。

（二）电视新闻播音主持的坚守策略

1.坚守社会责任

电视新闻播音工作在融媒体时代不但要转变主持人思维、主持理念以及主持风格，使得自身节目的影响力得到提升之外，最为重要的还是要坚守其不变的社会责任。电视新闻播音节目主持人要向社会民众传递客观、及时、准确、真实的新闻信息，把握正确的舆论导向，进而有力地促进社会的进步与和谐。在新媒体得到迅速发展的情况下，电视新闻播音主持要成为引领正确风尚的人，坚决抵制虚假新闻信息，并及时对虚假消息进行辟谣，成为广大民众利益的真正代表[4]。从根本上播音主持人要充分体会到播音主持工作的重要意义，在工作中把社会责任放到第一位，具有强烈的责任意识，做到严禁传递或变相传递负面言论。播音主持人最需要坚守的职业道德就是担当起重要的责任，要有极高的社会责任感和政治素养，要对自身的角色有清晰的定位，始终坚持传递正确的民意民生和新闻观点。

2.坚持审美底线

每个受众的性格特点都是不相同的，因此就形成了风格各异的审美情趣，相互之间的差异性较大，同时受众的文化修养高低不同，也处于不同的空间，使得审美的差异性更大。电视新闻节目在融媒体时代的影响范围和影响力继续增大，需要播音主持人在加强节目创新的同时要坚守对节目审美的要求。也就是说，电视新闻播音主持人对我国的基本国情有深入的了解，以开展节目创新，满足个性化受众审美需求为重点，保证电视新闻节目的审美和广大受众群体的审美需求达到一致。需要注意的是，在新媒体的环境下，一些网络新闻媒体平台以创新为噱头，其目的是博取眼球与流量，对受众的审美造成很大的误导，给社会造成了极坏的影响，播音主持人要引以为戒，要坚守正确的审美底线。

3.坚持播音主持的语言规范

中华文明延续了五千多年，创造了无数的璀璨文化，语言、词汇、文字等就是其中非常重要的一部分，这些语言与文字内涵丰富，具有深刻的意蕴，同时具有很强的娱乐性、趣味性和情感性。在新的发展时期，电视新闻播音的工作中，就是促进新闻节目中语言使用规范性的提高，坚持使用规范的语言，将中华语言、词汇以及文字的博大精深充分展示出来。在日常生活中，电视新闻播音主持要提高语言运用的艺术，加强语言的积累，将语言的基础夯实，在电视新闻播音中能够熟练地、艺术性地运用语言，提升语言表达的水平。另外，播音主持人在主持工作中要重视语言的运用，这对于播音主持人来讲，是开展播音主持工作时必须坚持的原则。播音主持人为达到这样要求，在主持工作的语言运用中就必须做到细致和谨慎，切忌张冠李戴，避免主持语言出现世俗化和功利化。

四、结语

综上所述，播音主持理念的创新；创新播音主持风格；创新播音主持的思维；坚守社会责任；坚持审美底线；坚持播音主持的语言规范，在融媒体时代电视新闻播音主持坚守和创新的策略，能让播音主持人增强新闻工作的责任感与使命感，转变工作理念，跟上发展的步伐，通过不断学习和创新，为融媒体时代的受众打造优质的电视新闻节目，成为一名具有创新意识、社会责任感和独具魅力的新时代的电视新闻主持人。