论新媒体时代宣传技巧的创新思维

张馨月 吉林省残疾人康复中心

新媒体时代和传统媒体时代相对比有着本质上的差异。以新媒体时代为基础，人们获得信息的途径不再局限在电视机、广播、报纸等传统媒体，而是更加青睐于具有便捷性的网络等新媒体。现阶段人们传播思想和抒发情感可以通过微信、微博、短视频和公众号等新媒体发布出来，人们通过这些新媒体媒介还可以了解世界所有地方和所有领域的相关信息。智能手机和网络成为各类资讯和信息广泛传播的主要途径，不仅让人们的日常生活更加的便捷，还把新媒体时代所具备的强大的宣传功能和价值充分的表现出来。进入新媒体时代以后，以传统媒体时代为基础的宣传技巧也不再具有适用性，要进行根本性的转变，要深入的研究和创新具有新媒体时代特征的宣传技巧。

一、树立新媒体宣传理念，对运用新媒体的熟练度不断提升

传统媒体时代主要宣传方式有两种，口头宣讲是其中之一，也就是结合企业领导安排的宣传任务，把员工全部结合起来，进行集中性的口头宣讲。文字宣讲是另外一个，也就是使用报纸、宣传栏、企业宣传册等传统媒介进行宣讲。进入新媒体时代后，企业必选对传统宣传思想观念进行转变和创新，要充分的认识到宣传工作中新媒体所具有的强大宣传功能和价值，要利用官方网站、微信、短视频、公众号等多样性的宣传渠道，进行宣传。但是，很多企业宣传部门的政工人员，由于长时间使用传统的宣传手段开展工作，已经产生了一定的依赖性，不能主动的，也不能熟练地操作新媒体，不能把新媒体在宣传工作中的巨大优势充分的发挥出阿狸。为了有效的解决这个问题，企业要为政工人员提供使用新媒体技术的培训机会，要帮助这些人员了解和把握新媒体的运用，从而为宣传工作质量和效果的进一步提升奠定坚实的基础[1]。

二、宣传涉及的内容进行有效的创新，从而达到对受众接受度进一步提升的目的

宣传内容直接影响着受众认可宣传工作的程度。大体上可以把宣传效果分成以下三个层次：最低层次是认知层面，也就是单纯的完成了宣传任务；高点的层次是态度层面，也就是员工的情感在宣传后出现了一定的变化；最高层次是行动层面，也就是员工的行动在宣传后出现了一定的变化。企业在新媒体时代大背景下，要想让企业员工对宣传内容接受和认可，就要对宣传内容进行有效的创新，要把企业员工自身的认知水平、思想态度、个性化的兴趣爱好等结合起来。例如：新入职的年轻员工，这些员工接受新事物、新思想的速度快、程度高，如果对他们使用口头宣讲的方式进行宣传，很难获得理想的宣传效果。因此，政工人员要结合这部分员工的性格特征和兴趣爱好，对宣传内容和方式进行有效的改革和创新[2]。

三、重视宣传过程中的互动，对宣传的实效性进一步提升

要想把宣传工作做好就要打破单项灌输理论的桎梏，要和受众之间建立互动，这样才能让受众主动的接受宣传内容。传统宣传方式不管是口头宣传还是书面宣传，都没有互动环节，这对宣传工作的质量和效率都有着一定的制约。在新媒体时代大背景下，可以利用新型媒介实现双方互动。政工人员可以在官方网站、微信、短视频、公众号等平台发布宣传内容，员工阅读后可以进行留言，然后政工人员进行回复。例如，员工对宣传内容提出了合理性的意见，政工人员要及时采纳并对宣传内容进行优化。双方互动交流，能够促使员工更好的投入到本职工作中，这样把宣传工作的实效性进一步提升。

四、结语

以新媒体时代为基础开展宣传工作，首先要充分的、深刻的认识到新兴媒体所具有的强大的宣传功能和价值，其次要深入的研究和把握新媒体时代在传播途径方面和传统媒体时代存在的巨大差异，在此基础上不断的对宣传技巧进行创新，这样才能在新媒体时代的大背景下实现宣传效果最大化，才能为受众提供更加全面性和实时性的信息和服务。