融媒体时代强化广播新闻传播影响力的举措

2021-01-14王哲乌鲁木齐广播电视台乌鲁木齐广播电视集团

环球首映 2021年4期

王哲乌鲁木齐广播电视台（乌鲁木齐广播电视集团）

随着融媒体时代的到来，新兴媒体发展迅猛，手机已经成为大众接受新闻信息的主要渠道。在新媒体发展的背景下，传广播与新兴媒体，正在从“相加”转向“相融”，探寻转型之路，扩大广播新闻的传播力、影响力。因此，要在融媒体时代下解决广播新闻的问题，就需要发展新的传播路径，全面提升广播新闻在社会中的影响力，这对广播新闻未来的发展也具有重要的意义。

一、充分运用新媒体技术打造多元化广播新闻节目

近年来，新媒体发展给传统广播带来较大冲击，互联网成为人们接受信息的主要渠道，人们通过手机客户端就能收取到各类信息。而且，信息的传播形态也更为丰富。广播新闻若要在融媒体时代扩大影响力，就要以更加放开的姿态，不断丰富节目表现形式，积极使用新技术，打造多元化广播新闻节目。

广播新闻节目，具有传播速度快、短小精悍和互动性强等特点，这些特点互联网传播具有一定的共性，与此同时，广播新闻又有“先声夺人”的个性。因此，广播新闻，可利用与互联网传播的共性，同时发挥其个性，在融媒体时代占据一席之地。

近年来，尤其是机构改革广播电视合并之后，乌鲁木齐广播电视台FM100.7 新闻广播，不断探索广播新闻节目与新媒体深度融合之道，不断丰富节目元素，扩大广播新闻的传播力、影响力、公信力。

例如：FM100.7 新闻广播《首府行风热线》节目是频率的王牌节目。目前，节目顺应融媒体发展，在原有节目的基础上，衍生出新媒体短音频产品《行风帮你问》在微信公众号以及红山眼APP 上发布，让传统广播节目有了新的表达方式。除此之外，频率还将每天整点资讯的内容进行二次编辑，制作成符合网络传播特性的短音频产品《新闻大巴扎》在新媒体端发布，让广播不止在电波中发声，也在互联网传递声音。

二、调整新闻播报方式，增强节目互动

在新媒体的冲击下，广播媒体急需摆脱传统思维，正视自身的弊端与互联网的冲击，改变过为较为沉闷的播报方式，丰富新闻节目的样式及内容，更好地吸引听众。

由于社会的不断进步，越来越多的听众想要抒发内心的真情实感，信息的通讯手段也能满足听众参与节目的想法。过去，听众可以通过热线电话和手机短信的形式参与节目。在融媒体时代，广播新闻节目更应做好与听众的沟通工作，能增强与听众的互动感。例如：FM100.7 新闻广播借助微信公众平台，设有听众留言区，在每天的节目中，设置讨论话题，听众可在微信公众号留言，进一步增强节目的互性，以及与听众的粘合度，这样既能强化广播新闻节目的影响力，还能提升社会群众的主人翁意识，树立正确的舆论方向，彰显广播新闻的社会价值[1]。

三、实现其他媒体合作，发挥新闻有效性

在新媒体时代的背景下，媒介已经成为一种趋势，广播新闻的媒介融合是广播与新媒体之间的合作与融合，可以将不同媒介的传播方式与形态进行融合与重组，利用新媒体的优势和资源在广播新闻上充分利用，使广播新闻内容更加丰富，还能拓宽新闻传播的渠道，创造新的广播新闻节目。例如，与媒体合作，目前广播的受众群体范围越来越广，可以将各个地区的广播联合在一起，组建电台联系网，不仅实现各个地区电台的资源共享，还能降低广播新闻的成本；由于各个媒体之间激烈的竞争，部分媒体之间形成了竞争的盟友关系，广播传媒可以借此机会与各家媒体形成合作，共同组织开展活动，利用媒体的平台扩大广播新闻的影响范围，提升广播的影响力。

四、融入新时代新元素，积极创新改革

在新媒体普及的当下，人们更多的是用互联网来了解时下的新闻热点，这对广播新闻来说确实有不小的冲击，因此广播新闻要在新媒体快速发展的当下进行内部调节，以群众为本，进行自我改革创新，用互联网的创新思维赢得听众和市场；在进行广播新闻播报时，可以将新闻的内容幽默风趣化，吸引听众的关注，或是改革广播新闻播出的结构和框架，在节目中，新增小快板，编曲和唱歌的元素等，吸引群众的眼球，在网络时代的背景下，广播新闻要保持自身的独特性，坚持播报原创新闻内容，明确自身的优势，坚持独到的见解，才会给社会带来更积极的影响力[2]。

五、坚持新闻实事求是，了解群众需求

在融媒体时代下，新闻传媒工作者应该以群众的实际生活为出发点，分析新时代的观众需求，用丰富的内容吸引群众，得到更多关注；要从播报的内容、风格和服务上满足大众的需求，用群众喜爱的方式呈现，让群众能在广播新闻中获取知识，还能在听到广播新闻时感到愉悦和放松，让群众在听广播和参与的过程中感受广播新闻的魅力，使广播新闻更受群众的喜爱，其影响力也会随之提高。