我国电视综艺娱乐节目现状与对策研究

汪冬冬 北京广播电视台财经频道中心

“娱乐是电视上所有话语的超意识形态[1]。”在经过很长一段发展历史的电视综艺娱乐节目，在今天普遍被大众所认可，观看电视综艺娱乐节目，是大众休闲娱乐的首要选择，高收视率为媒体行业累积了较多的经济资源。而近年来，我国综艺娱乐节目繁荣发展的同时，也存在比较多的问题，不利于该行业的长远发展。

一、现状分析

综艺和娱乐是一个大类，在节目中很难彻底划分边界，区别只是哪方面的内容占比重大就按占比大的定义。从当前我国电视综艺娱乐节目的发展阶段分析，主要有六种样态。首先是热度和观众活跃度较高的娱乐类节目，典型代表是湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》。近两年随着娱乐界商业化操作节目，流量明星和明星追求流量成了最大的热门，进而影响到文艺界演艺界，都在向娱乐界靠拢，演员靠粉丝经济和商业炒作互相“抬轿子”扩大声势，使得综艺节目畸形地生长，由此催生的一大批年轻演员都急功近利，只愿上综艺不愿踏实演戏。第二大类是综艺晚会节目，与游戏类节目相比较，更为传统，最大的综艺晚会类节目，就是众所周知的央视“春晚”，节目的主题性强，可塑性也强。第三大类是真人秀节目，典型代表是《非常6+1》，主要靠“素人”体现节目内容。第四大类是谈话类节目，以《艺术人生》《鲁豫有约》《超级访问》《金星秀》为代表的明星访谈，谈论问题浅到家长里短，深到人生思考，让明星敞开心扉，让观众走进他们的世界。对于喜欢明星的观众吸引力非常大，由于其制作成本不高，始终是各家大小电视台竞相开办的栏目。第五大类节目是资讯类，播报方式相对于新闻更加轻松、多元化，在网络不发达的时期相当于文娱界的“新闻联播”。比如《中国娱乐报道》《每日文娱播报》都是著名的栏目。第六类是益智闯关类节目，邀请观众参与益智类游戏，游戏过关的参与者可以获得巨额奖金或实现自己的愿望梦想。早期有央视的《城市之间》，后续有《活力大冲关》《智勇大冲关》等类似节目。

二、存在的主要问题

（一）电视综艺娱乐节目内容缺乏文化内涵

现如今我国大量电视综艺节目过度追求“娱乐至上”，致力于节目表现一些低俗化、低级趣味的不好内容来博取大众的关注。还有一些节目，主持人的专业素养不高，经常出现常识性错误，将知名度高的明星名字念错，英语口语发音不准等，最后以冷幽默方式收场，大煞风景，不懂得自我反省。除此之外，一些节目所呈现的价值观，过度强调物质至上，一笔带过社会正义事件，容易扭曲青少年的价值观，侵蚀孩子纯洁的心灵。娱乐节目不能单纯强调娱乐性，呈现的内容更不能低俗化。

（二）急需创新

我国有不少电视综艺娱乐节目几乎直接照搬国外有名的、良好的节目，并且国内节目和节目之间还存在互相克隆的严重现象。我国引进国外电视综艺娱乐节目最有名的是《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》。原版节目一个是韩国的，一个是荷兰的，该节目还有自己的制作流程非常细致的“宝典”，使得国内版本一播出就取得了巨大的成功。究其原因还是原版节目创作方进行了严谨、周密的测试，建构出统一的模板。而我们在借力的同时，一味地“等待”和“拿来”，应该以本土化文化内容为主，适当引用外来先进的节目制作内容，汲取成功经验，取其精华去其糟粕，来达到灵活创作电视综艺娱乐节目的目的。因为国外大多数节目所体现的价值观与我国的价值观差异是比较大，甚至是相悖的，不能过度依赖国外成功的节目，过量模仿借鉴，各个国家背景不同，节目制作所体现的文化特色也不会相同。节目组没能在本土化上下功夫，节目后劲就不足。更有甚者克隆《中国达人秀》的节目，其克隆成本太低，大多粗制滥造，审丑审怪。各大卫视、制作公司很多都在投钱买版权，而不是在投钱创新。

三、如何促进节目生产发展

（一）不断增强国内综艺娱乐节目的创新能力和本土化能力

针对我国节目大多效仿国外节目，克隆节目现象严重的问题，我国电视综艺娱乐节目要重视加强节目的创新能力，引用新型创意。很多节目在短时间内是获得了高收视率，博得了观众良好的口碑，但是这种模仿国外的节目不能长远健康地发展，可以发现这类节目很快就淡出了观众视野。美其名曰是观众需要快节奏新鲜感，其实是没有能抓人内心的内容。其实和电视剧的情况相似。美剧在播出的时候习惯使用季播的形式，可能一年就播二十多集，一周一集，但生命力很长，有的可以延续十年，比如《六人行》。我们在播电视剧的时候，恨不得一天播三四集，比别台抢先播几分钟都要争。为什么？一个是收视率牵扯的钱，一个是内容经不起拖和耗，编剧在创作时也没有一个带有长远时间线的设计。说到底，不够自信，都想挣快钱。综艺娱乐也是，能坚持多年的不多，往往都昙花一现。真正坚持下来还有影响的都有自己的“独门秘籍”，不是主持团队过硬就是内容过硬，比如《快乐大本营》《奇葩说》。再比如《声入人心》《朗读者》这类文化涵养高的节目，不仅仅有利于中国电视综艺娱乐节目的长远发展，还有利于颐养身心，烘托学习氛围，弘扬中国优秀传统文化。与此同时，还要坚决抵制低俗化，过度娱乐化的节目制作，才能满足人们对于娱乐文化多元化的需求。

（二）重视网络综艺节目带来的影响

视频网站目前已经呈现四家争锋的局面，尤其是爱奇艺、腾讯视频优势最为明显。它们拥有更多的资金，更灵活的机制，对年轻从业者来讲机会更多，创作天地更大。在吸收了很多传统媒体的从业者之后，它们推出了很多现象级的综艺节目。原创和引进都做得不错，引进的节目本土化结合得很好，比如《奇葩说》《乐队的夏天》《吐槽大会》都是现象级综艺，在网络运营团队的操作下，几乎占领了除电视屏幕之外所有的平台。对于网络的突飞猛进，电视媒体除了积极融合，没有更好的路。芒果TV 作为湖南卫视的融合平台，是目前融合度最好的。它在节目设计之初，就规划了多屏互动的布局，所以节目一经推出，能形成巨大的宣传矩阵，比如在2020 年网综普遍疲软的情况下，湖南台的《乘风破浪的姐姐》成为唯一的赢家。不可忽视的是其衍生节目也很多，充分利用了嘉宾的资源，互相成就。湖南台不单单是在一个节目上做出了表率，更是在台网互动上做成了范本。

（三）提高主持人的专业素养

针对一些节目主持人专业素养低的问题，节目主办方要非常重视，毕竟节目主持人作为节目的代表是一个项目的门面，他的专业素养会直接影响到整个节目的收视情况和口碑反响。不仅仅是节目主办方要提高招聘、选用主持人的门槛，主持人本身也要端正三观，树立终身学习的意识，不断提高自身的专业素养和综合素质。

四、结语

综上所述，为了能够促进我国电视综艺娱乐节目的可持续健康发展，在制作节目内容时，要顺应时代发展潮流，增强创新意识，走不走融媒体的路不用质疑，重点是要把力量放在如何走好这条路上。