文化创意类综艺节目的传播创新分析——以《上新了·故宫》为例

刘莹 天津师范大学

一、文化类综艺节目的现状

（一）我国综艺节目发展介绍

中国电视综艺节目最早可以追溯到1983 年开始举办的中央电视台联欢晚会，也正是从这时候开始，综艺节目正式进入观众视野。

随着综艺节目的崭露头角，湖南卫视则搭上了综艺节目发展的快车，1997 年湖南卫视大胆尝试，率先模仿港台节目制作了经久不衰的《快乐大本营》。随着《快乐大本营》的成功尝试，此后综艺节目以主打“欢乐”和“快乐”为主题的娱乐类综艺节目在中国国内电视综艺节目掀起一轮新浪潮[1]。

经过20 多年的发展，我国的综艺节目在国民生活中发挥着越来越重要的作用，尤其是近几年互联网平台上网络综艺节目和文化类综艺节目的发展更是使我国综艺节目呈现出了一个井喷式的发展状态。

（二）我国综艺节目存在问题

虽然我国综艺节目在我国娱乐业中有着举足轻重的作用，而且它在我国也一直是上升趋势。但随着综艺节目的发展，很多问题也随之而来。

首先就是提高收视率的问题，当下的很多集节目一味地只追求收视率，用一些迎合受众的低级趣味追求所谓的“本我”，给社会娱乐文化氛围造成了不良的后果。此外还面临的一个问题就是原创内容较少，这个问题是我国娱乐综艺节目目前发展的一个很大的问题。比如如今浙江卫视的现象级综艺《奔跑吧兄弟》也是一如既往的走借鉴的路线，借鉴了韩国的综艺形式成为中国版的《Running Man》。

可以说我国的综艺节目的发展从无到有，发展是非常迅速的，但是节目的思想格调低下、抄袭现象严重一直是我国综艺节目的现状。

二、《上新了·故宫》多元化呈现特点

（一）萌宠与高科技助力叙事新形态

在《上新了·故宫》中萌宠是故宫最有特色的文化之一，故宫里的御猫鲁班就被赋予以拟人化色彩，用高科技去助力形成一种新的叙事方式叙事，在节目里御猫鲁班充当的是“故宫讲解员”。除了御猫鲁班，高科技的机器人阿尔法蛋也成为上新研究所的助手。而这些萌宠与高科技加入则让故宫更加具有现代感。例如通过高科技动画将延禧宫未修缮好的水晶宫完整的展现出来，让观众对水晶宫有了一个更加深入的了解，并对先人的匠人智慧赞叹不已，还有通过动画的形式将滑轮组合构成的“古代威亚”与乾隆皇帝六下江南的盛世状况鲜明生动的展现出来，让观众对乾隆时期的这一盛世景象的了解更加形象。而且通过后期丰富的画面，不仅为节目增添了趣味性，也使得环境的表现更加真实生动。

节目中萌宠与高科技的完美结合，以智能的方式普及知识、重塑传统文化，亦使节目充满了科技的前卫感。而且科技的发展成为一种助力为传统文化的传播带来了更加丰富的表现形式。

（二）设计文创产品，实现跨界营销

在文化大发展大繁荣的当下，传统文化面临着严峻的挑战，为此优秀传统文化的发展与传承必须要增强传统文化的可发展与可继承性。《上新了·故宫》旨在以一种不同于以往的传承传统文化的发展增强传统文化的可发展性。让其在继承优秀传统文化的过程中与当代的流行文化元素相连接。

在设计文创产品的传播内容上《上新了·故宫》不仅联动了故宫官网、还联动了当下最日常的社交媒体三位一端，集聚历史专家、明星、设计师、学生等各行各业的人，实现了一种线上线下联通互动的模式[2]。在节目播出的同时，故宫博物院顺应当下互联网的发展趋势，入驻淘宝开通了独立的淘宝店铺“上新了故宫”，在这其中的一部分产品是采取传统的销售方式直接在商铺上架销售，其余的产品则采取一种新的销售方式，即通过淘宝众筹的方式在淘宝上设定目标金额，由消费者根据自己的意愿为产品支付最低价格，如果在规定的期限内完成众筹的目标即可投入生产[3]。

通过对文创产品的衍生购买，观众在购买产品的同时也持续关注节目内容，而限量版的销售方式不仅增加了文创产品的收藏价值，更是引起了观众的众筹兴趣。

三、《上新了·故宫》的节目价值与意义

（一）承载了重要的教育意义

《上新了·故宫》是文化类节目的一种创新形式，其独特新颖、贴近历史、贴近故宫、探索、融合的特征无不作为独特的特征吸引着观众，在日常生活中，观众看到的更多是表面的事物，而这档节目则为观众在日常生活中了解历史打开了一扇崭新的大门。《上新了·故宫》的出现，让观众看到了综艺节目不一样的切入角度和表现方式。因为节目全程在故宫的内部拍摄，所以这档文创类综艺节目让文化的发展与传承变得更加有了带入感，是一种在实景之下的文化探秘。

（二）综艺节目新形态的拓荒者

随着《上新了·故宫》三季节目的热播，它在内容传播上的宣传已经进入了一个新的阶段。这种实地实景地探索故宫没有向大众开放的区域的一种崭新的传播形式使故宫与观众的沟通与互动更加“零距离”。而且，此节目倡导的是“使用是最好的传承”的传播理念，将传统文化真正地“学以致用”，这可以被当作是中国文创类节目本质上的新升级。一个行业的产业化和规范化意味着该行业开始发展并走向成熟，而《上新了·故宫》正是本质上实现中国文创类综艺节目升级的拓荒者。

四、结语

21 世纪初，中国提出“文化走出去”的文化建设方针。在此之后，习近平总书记在若干重要场合一直强调“讲好中国故事，传播好中国声音”。实际上，文化类综艺作品也是传播中国优秀文化、讲述中国故事的重要载体。而《上新了·故宫》在留有表层文物形态的同时，以娱乐综艺为外表，去探索更深层次的文化内涵，不仅提高了节目的档次、提升了传播的效果也从正面运用文化综艺作品的文化规范功能，契合了文化艺术作品既要有意思又要有意义的要求。