大通古镇与电子商务融合发展研究

□文/郑近近

（ 铜陵学院工商管理学院 安徽·铜陵）

［ 提要］ 随着全面建成小康社会第一个百年奋斗目标的基本实现与全面建设社会主义现代化国家这一宏伟愿景的提出，为实现高质量发展，转变经济发展方式，推进经济结构转型升级，如何巧妙利用电子商务这一“ 新兴生产方式”与具有特色资源特色小镇结合，成为新时代一个值得探讨的论题。 本文从社会主义新时代背景出发，以具有独特地方资源的铜陵市大通古镇作为研究范例，着力探讨大通古镇发展现状、发展不足与挑战，以及在与电子商务融合发展中的策略。

一、大通古镇与电子商务融合发展必要性与可行性

电子商务是信息技术在商务领域的具体应用，“互联网+”技术、“大数据”分析等，极大地提高了交易效率，扩大了市场范围，增强了交易便利程度，革新了交易方式，促进了经济的可持续性与高质量发展。在具有特色资源小镇的发展中，电子商务应用于特色小镇的旅游业和农副产品资源中，有助于及时地获取必要信息，扩大旅游及销售市场，创造更大的利润空间，使经济腾飞发展。

大通古镇作为一个拥有众多旅游资源基础的千年古镇，农副产品产业发展水平还有待于提高，不仅是从国家宏观视角来看电子商务作为经济发展方式促进经济的蓬勃发展，从技术、财务、效益等方面来看，大通古镇与电子商务融合发展也有诸多的必要性与可行性。

（ 一）从技术层面上来讲。 随着我国发展的外部形势的变化，以及“更快迈进创新型国家前列”目标的提出，对我国电子商务的规范化、高质量发展都提出了重要要求与发展期待。除此之外，电子商务对旅游业和农副产品的发展确实具有非常大的影响力。网络的普及和网络应用人才的增加也为利用网络技术发展旅游业和农副产品加工业提供了技术支持，使电子商务产业园建设成为了可能。

（ 二）从财务层面上来讲。 近些年，铜陵市经济发展主要以二三产业为主，但是铜陵市现已属于资源枯竭型城市，因此转型升级发展很有必要。旅游业对环境污染小且带来的经济效益大，政府也有一定的意愿大力发展旅游业，对旅游业也给予了一定的资金支持，但是资金的投资还存在一定的提升空间。

（ 三）从效益层面上来讲。 以大通古镇为代表的特色小镇，与电子商务结合发展相应的旅游经济和农副产品经济，可以提供更多的就业机会，促进农业发展尤其是使蔬菜种植更加规模化、专业化、特色化。同时，使大通的特色农产品和渔产江鲜走出铜陵，走出安徽，进一步提升大通古镇的知名度，使经济发展结构转型升级。

二、大通古镇发展现状分析

“互联网+”及应用电子商务作为新的经济发展方式仅仅只是一种发展手段，这些发展手段的应用最根本的还是要以当地的资源作为发展依托。大通古镇在经济发展中也不例外，其本身现存的资源存在诸多的优势与不足，这些优势与不足也是影响应用电子商务方式发展的基础原因。

（ 一）大通古镇现存资源的特色与优势

1、具有悠久的历史文化背景。 大通古名谓之曰“澜溪”，历史悠久，早在西汉时期就在此设立“梅根冶”，并于唐代设立大通水驿，于宋代开宝八年始建镇，可谓是名副其实的“千年古镇”，与安庆、芜湖和蚌埠并称为安徽“四大商埠”，拥有“小上海”的美称。唐代诗人杨万里及明代学者王阳明等历史名人都曾在这里留下诸多佳作。

2、具有垄断性的品牌资源。 大通因水成邑，最大特色之一便是全国乃至全世界唯一的江心古镇，并且拥有比大熊猫更为珍稀和古老的国家一类保护动物，被誉为“长江熊猫”和“东方美人鱼”的白鳍豚。其中，总面积约31，518 公顷的铜陵国家级长江淡水豚自然保护区主要保护白鳍豚、江豚、中华鲟、达氏鲟、白鲟、胭脂鱼等国际稀有动物，目前育有50 头江豚，更是世界上首座利用半自然条件对白鳍豚、江豚等进行易地养护的场所，自然环境优美。

3、具有丰富特色的旅游景点。大通古镇旅游资源丰富并极具特色，从古朴典韵的澜溪古街、和悦老街，到视野开阔的和悦码头、老洲渡口，从具有民国风情的天主教堂，到年代久远的明清古井、古牌坊，不论是人文景观方面的九华山头天门——大士阁、江豚养育中心，还是自然景观方面的慈堂湖景区、潜洲沙滩、永平蔬菜基地，都奠定了大通古镇特色发展的基础。

4、 地理位置优越可供联动发展。 大通古镇是包括安徽黄山、九华山、太平湖“两山一湖”风景区——皖南国际旅游文化示范区的北大门，在古代，大通优越的水运交通区位，给大通带来了“舟楫穿梭，商贾云集”；在现代，作为铜陵市旅游发展宏观规划中的重要组成部分，以独具特色的旅游资源和区位地理优势，使其不仅可以整合铜陵市周边旅游资源联动发展短线休闲度假，而且可以承接安徽“两山一湖”长线旅游。通过大力发展中转旅游，吸引周边地区的游客延长旅游线路，形成联动效应，增加旅游收入。

5、省市及周边地区旅游市场发展较快。随着经济的快速发展，近年来人们想要出门旅游的愿望更加强烈，尤其是安徽省及铜陵周边城市旅游业大发展的态势对于大通旅游发展起到极为有利的促进作用，人们旅游消费需求和水平的提高以及市场环境的改善，使旅游市场不断扩大，都为大通古镇与电子商务融合发展创造了更大的利润空间。

6、宏观视角下人们的消费及支付方式的变化。从宏观视角来看，人们的支付方式早已从过去的“一手交钱一手交货”到如今以支付宝和微信为主流的移动支付。其中，以手机为主的移动平台也成为消费的主要阵地，如在2020 年天猫“双11”交易中，从11 月1 日到11 月11 日，成交总额高达4，982 亿元，比上年同期增长了1，032 亿元，增速26%，更是2009 年第一次“双11”的1，457 倍。电子商务在短短一二十年的发展中展示了在促进经济发展中的强大催动力。

（ 二）大通古镇在与电子商务融合发展过程中存在的不足

1、大通古镇现存资源的劣势与不足。（1）旅游资源单体规模较小，各景点联动性较差。大通古镇虽然景点总体数量可观，但许多旅游资源点规模过小，单个景点缺乏强大吸引力，并且景点之间比较分散，尚未形成固定的旅游线路，和铜陵市其他旅游景点（如凤凰山、永泉农庄等）之间联系较少，不利于游客长时间停留。（2）核心旅游资源的可观性及参与性有待增强。澜溪古街、和悦老街破坏较为严重，并且现代建筑搭建在老街之中，没有统一规划，严重破坏老街总体观感，老街环境污染也较为严重，部分古民居亟待修复维护。江豚养殖中心的交通条件的便利性也有待提高，可进入性较差，与其他景点距离较远，也没有固定路线，缺乏水上休闲运动等参与性活动，难以与游客之间形成互动。（3）旅游资源的挖掘整合和宣传力度较小。大通旅游资源较多，但是挖掘与整合并不充分，导致主题特色并不鲜明。而且政府在宣传力度上有待加强，运用新媒体方式进行宣传也并不是很多，导致大通古镇的知名度较低。（4）农副产品产业的规模化、机械化有待增强。大通古镇居民的生活方式较为古朴，在农副产品产业的发展中，机械化与规模化更是不足，农民多为个体经营，较为分散，尤其是在蔬菜种植方面，生产效率较低，销售方式也较为传统，农民收入较少。（5）基础设施及配套设施不够完善。在道路交通方面，乡村道路并未全部达到硬化标准，路面缺少定期维护，各旅游景点之间道路联结通畅便捷度有待增强。尤其是货运码头方面，现在的农民运输蔬菜及相关货物的方式还较为原始，渡江时只能通过板车、三轮车甚至是人工挑担，需要新建货运码头，保证中型旅游车和货运车能安全渡江。在旅游接待设施方面，缺少民宿、酒店、特色农副产品专卖店等，而且本就稀少的一些饭店、民宿的服务水平较低，环境较差。

2、大通古镇在应用电子商务方面存在的不足。（1）电子商务专业人才较为匮乏。铜陵城市本身较小，高校数量并不是很多，电子商务专业人才比较匮乏，人才流失严重，城市对于更为优秀高校毕业人才的吸引力较小，总体来说，电子商务人才的缺乏是阻碍铜陵大通古镇经济发展方式转型的重要因素。（2）缺乏相关旅游网站和景点介绍网站建设。大通古镇在应用电子商务来助力区域旅游经济发展方面还有待增强，其中，有关景点介绍的网站较小较少，个别网站的建设也只是徒有形式，信息更新迟缓，网站信息陈旧，网络功能也并不完善，比如游客想在线实现饭店预订、门票及特产在线购买就十分困难。（3）电子商务平台的应用、安全和支付存在问题。农民进行种植及销售产品的方式较为原始，暂时还只能通过人工、板车、三轮车渡江拉到集镇上销售，不仅效率低，交易不便，而且收入较低，销售范围狭窄，利润稀薄。不管是旅游资源还是农副产品资源都缺少电子商务平台的应用，而且已有的电子商务产业园和古镇发展缺乏联系，网络安全与网络支付问题也是大多数消费者和游客所关心的问题。此外，本地农民对应用电子商务发展旅游和农副产品生产销售也存在困惑与怀疑。（4）政府的投入力度需要进一步加强。政府在宣传、改善景区建设、招商引资、培养引进人才等方面都需要进一步投入更多的资金，给予更多的优惠政策。

三、大通古镇与电子商务融合发展对策建议

一个地区的经济多方面发展，最根本的是要促进当地相关资源的保护和发展，再以此作为基础，充分运用“互联网+”技术。作为千年古镇的大通古镇在应用电子商务进行规范化和高质量发展的过程中也要如此，应先要整治区域内赖以发展的旅游资源，努力发展特色农副产品产业，再在政府引导的方式下应用电子商务新兴的“互联网+”的发展方式，促进古镇经济发展，推动经济结构转型升级。

（一）挖掘整合资源，打造旅游品牌。 充分挖掘大通古镇的旅游资源，将资源进一步进行整合，深挖历史，打造文化长廊。进行多步规划，建立系统丰富多样的旅游线路，将众多分散的旅游景点串联起来，精准定位，更加突出大通地域特色。立足大通古镇的特色资源优势，积极推进品牌运作，对旅游产品进行深度和广度挖掘，将古镇的资源优势转化为品牌优势。打造文化体验旅游模式，进一步扩大大通古镇知名度和影响力，提升古镇整体对外形象，吸引游客。

（二）完善基础设施，提升服务水平

1、交通便捷进一步完善。 进一步优化道路交通网络，构建便捷畅通开放大交通格局，对和悦路、澜溪路、永平路、光荣大道等镇区现有路网及过境公路进行全面升级改造。更要推进省际城市轻轨大通站建设，缩短大通与黄山、九华山等著名旅游区的时间距离。还要整合渡口资源、建立货运码头，提升内外通达能力，从而进一步促进旅游业和农副产品规模化、专业化、机械化发展。

2、旅游设施进一步改造。 完善大通古镇核心区硬件设施，加快古码头景观工程、江豚观赏基地改造提升及环祠堂湖景观步道、环和悦洲健身步道和悦洲遗址公园建设。利用现存闲置的房屋，结合当地人文景观和生态环境，改进民宿，进一步提高接待水平。

3、整体环境进一步整治。 对镇域核心区范围内的棚户区、部分老企业宿舍进行拆除；对澜溪古街、和悦老街、步行街、光荣大道两侧乱牵、乱扔、乱挂现象进行整治；建设污水处理设施，进行雨水污水分流达标排放，制定严格处罚措施；对古码头周边长江岸线、永平和悦渡口、环祠堂湖、青通河周边环境进行提升，让大通镇变得更干净、更整洁、更美丽。对大通古镇的建筑总体进行统一风貌设计，对沿街建筑地面实施统一立体化的整治提升工程；统一站台、店招、指示牌、路标等标识标牌设计，彰显大通特色元素。

（三）充分利用媒体，加大宣传力度。 大通古镇不仅可以通过报纸、电视等传统媒介方式进一步宣传大通特色，还可以进一步紧随时代潮流，充分利用新媒体的快速传播，广泛接受的优势，进一步宣传大通的历史文化，旅游特色。比如，开设官方微博介绍大通特色，寻求拥有众多粉丝的“微博大咖”做广告，还可以利用新兴的以抖音、快手、腾讯微视为代表的小视频APP，通过文字、图片、视频等多种方式进行宣传。

（四）坚持政府引导，尊重市场规律

1、促进电子商务产业招商引资。 政府需要加强资金投入，给予电子商务产业更多的优惠政策，鼓励他们来铜陵发展，来大通古镇发展，政府要搭建好平台，鼓励各种资金投入大通进行开发。

2、扶持电子商务产业园发展。 利用闲置工业厂房、仓储用房等改造建设电子商务园区，政府给予电子商务企业水电土地等多方面优惠，完善相关物流配送系统，通过利用电子商务产业园与大通当地特色农副产品相结合，拓展销售渠道和范围，促进经济发展方式转型升级。

3、鼓励建设电子商务交易平台。在市外第三方电子商务平台开设大通古镇地方特色馆、开辟大通古镇特色产品专区，进一步宣传推广大通古镇。同时，对面向消费者的电子商务购物平台年交易额较多的给予奖励，激发他们应用电子商务进行经营的热情，鼓励更多的商家进行线上销售，改变经济发展方式。

4、培养引进电子商务人才。对电子商务企业与各类大中专院校围绕电子商务专业、跨境电子商务专业开展订单式学历教育，政府给予人才引进更好的政策条件，鼓励社会资本介入建立电子商务人才培训教育，对取得相关电子商务专业证书人员给予更好的优惠和奖励，吸引更多的人才，为大通古镇的发展献计献策。

四、总结

应用电子商务作为一种新的经济发展方式，可以更高效地促进地区经济发展，电子商务作为促进经济快速发展的一种新的生命力量，是未来经济发展方向的大势所趋。不管是旅游业还是农副产品加工业，应用电子商务都将赋予其更多姿的色彩，助力区域更好更快地发展。

作为一个拥有灿烂历史辉煌的千年古镇，大通需要与时俱进，在改善自身现存资源不足的基础上，应用电子商务这个新的经济发展方式，将其作为促进经济发展，推动经济结构转型升级的高效手段，积极应用电子商务来促进规范化和高质量发展，打造大通更美好的明天。