“文化自信”背景下电视综艺节目的文化传播效果优化路径研究

汪冬冬 北京广播电视台财经频道中心

社会文明的传承和发展需要通过文化传播来进行，电视综艺节目顾名思义是综合多种文化多种艺术的节目，它的播出起到了文化传播的作用，让大众可以通过节目更好地认识和了解文化，对文化产生更加深厚的感情。但是，由于综艺节目的市场化发展，各大媒体、公司为了追求更多的经济效益，综艺节目开始出现泛娱乐化的问题，节目中所包含的文化审美内涵也逐渐被削弱，导致我国民众对于文化的认知标准出现不同程度的降低。因此，各大电视媒体公司应该加强对文化传播中关于“文化自信”的反思，寻找优化文化传播的路径。

一、电视综艺节目文化传播当前发展情况分析

近年来，电视综艺节目加强了和观众的互动性，其真实性和娱乐性表现得越来越明显，很多明星真人秀类型的节目受到了大众的喜爱和好评，收视率不断出现新的突破，而各大卫视和节目制作商也因此获得了巨大的经济收益。由于巨大利益的诱惑，各媒体都相继推出类似的节目，因而不断出现版权侵犯、抄袭等问题。尤其是近两年，我国电视节目利益化的色彩过重，忽视了文化传播的初衷。笔者制作文化类和综艺类节目多年，经历的节目有和《艺术人生》《鲁豫有约》三足鼎立的《超级访问》，《星夜故事秀》的前身《南北笑星火辣辣》，以及收藏艺术方面的名栏目《才高八斗》《说画》等栏目。亲身经历了综艺萌芽期、发展期和丰收期整个过程，真切地感到在节目内容上现在“知识不如桥段，名宿不如明星，文化不如流量”的尴尬局面。但是在众多娱乐性为主的综艺节目当中，依然有符合“文化自信”背景下传播中华优秀文化的节目，例如《中国诗词大会》《汉字英雄》等，但是这些节目的收视率却没有那些所谓的明星娱乐节目的收视率高，也因此形成了我国综艺节目繁荣的假象。

二、“文化自信”背景下电视综艺节目文化传播的新特点

（一）丰富的融媒品类 便利的多屏互动

在融媒体发展环境下，以前单纯以信息产品为传播客体的传播模式无法满足新时代的发展，因此只有打造出多元化信息产品，实现综合传播途径才能更好地提高文化传播的效果。在《经典咏流传》节目中，不局限于以往单纯的电视播放，观众通过微信公众号或者扫码就可以便捷地获取节目信息，包括后续短视频、音频的推出，人们可以不限时间、空间随时进行分享，提高跨屏交互的便捷性。节目组通过不同平台不同媒体的组合搭建，以一加四的模式为节目推广打开了新的局面。

（二）促进新旧媒体平台合作化

在新媒体不断创新发展的背景下，推出了视频网站这种新媒体平台，它和传统的电视节目相比，可以不受时间、空间的限制，实现倍速观看、回看节目，因此受到了大众广泛的欢迎，越来越多的年轻观众选择通过视频网站观看电视节目。而传统电视媒体为了提高自身影响力，也通过和视频网站合作的方式，把节目版权卖给视频网站，不仅可以提高电视媒体的影响力，也可以弥补视频网站在内容上的空缺，有效促进了二者的共同发展。当然，有的电视媒体搭建了自己的视频网站平台，进而使得互动更加便利直接，互相成就。

三、电视综艺节目文化传播效果的优化路径研究

（一）坚持传统文化与主流价值结合的方向

文化的发展和国家的政治经济之间有着不可分割的关系，在我国主流意识形态领域，社会主义核心价值观是我国的意识定位，而过度的娱乐不符合我国的主流意识，必然导致其无法沿着固有的模式继续生存和发展。由于人们的物质生活和精神生活都在不断地丰富，而大众文化在其发展中也无法回避一些带来负能量的东西，这对文化语境提出了更高的标准，要求其由娱乐至上转变为文化至上。我们国家正处在伟大的复兴阶段，在“文化自信”背景下，各大文化传播媒体应该做好相关的文化传播工作，电视综艺节目必须坚持传统文化与主流价值相结合的大方向，节目文化的传播应该坚持正确的价值观，向大众宣传积极向上的正能量。电视综艺节目不能单纯从其收视率的高低来判断其质量的好坏，要从节目的内容、形式、价值等多方面进行综合的考察，判断其是否有能力承担起文化价值传播的重担。

（二）促进深入融合 打造多屏联动媒体

随着我国新媒体界的不断发展，大大改变了人们的生活方式，同时也为新媒体行业带来了更大的发展空间。在如今信息技术快速发展的时代，人们都在追求快捷性和便捷化的生活，电视节目这种传统的媒介手段在文化传播上具有一定的局限性，不能实现文化价值的充分传播。因此，文化传播的手段也应该随着媒介属性和特点的变化进行创新，可以借助短视频进行碎片模式化的传播，实现内容的多屏联动，提高文化传播的效率和效果。随着VR 技术的发展，浸入式体验式的节目将日臻完善。随着大数据的丰富，个性化推荐也将走上一条更宽广且安全的路。随着时代的发展，更多形式的终端机将进入到生活的每一处，文化的推广任重道远，前途一片光明。

（三）文化类节目走向哪里

我们的文化，经过这么多年的传播，很多从业者认为选题已经枯竭了，很难从中获得灵感，愿意选择那些简单直接的相对俗的选题，认为很大程度上还是和收视收入的压力有关。从业者对于“如何体现对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇，如何让观众增强做中国人的骨气和底气”并没有吃透，或者不愿意冒影响收视收入的风险去反复试验。对于媒体管理层，应该看到时尚潮流的轮转，现在流行的是表面的泡沫，真正的文化内涵在上一层。我们在享受综艺娱乐带来红利的同时，不忘引领观众进行更高层次的品鉴，从宣传上、从与综艺节目的结合上都要加重文化内涵的比例。

四、结语

综上所述，在“文化自信”背景下要提高文化传播的效果，电视综艺节目要始终坚持传统文化与主流价值结合的这个大方向，加强叙事策略的多元化，促进不同媒介平台的深入融合，打造多屏联动媒体。在增强本民族文化自信的基础上，积极推动我国优秀文化面向海外，提高文化传播的广泛性。不但为了能够有效应对不同文化的冲击和挑战，还要借助电视综艺节目讲中国故事，传中国文化，加大本土文化的输出，让世界看到中国，看清中国，看好中国。