融媒体时代基层电视专题节目转型分析

于晓萌 东海县融媒体中心（东海电视台）

“融媒体”时代达到了充分利用媒介载体的程度，把广播、电视、报纸等有共同点又存在着互补性的不同媒体进行了全面的整合，实现了“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。融媒体本身并不是一个独立的实体媒体，而是一个能够整合优势的媒介，可以将资源实现整合、利用，使其功能、手段、价值等得到全面提升，可以说是一种实实在在的科学方法。如果基层电视专题节目能够充分利用融媒体时代带来的有利优势，那么将会实现最优化的基层电视节目的转型革新。在转型过程中，把握好原则，坚定立场，了解基层电视节目的宣传功能，与主流媒体一道，实现一体管理，面对世界不断变化的形式，需要形成全国媒体一盘棋的和谐局面，把握好历史机遇，将优势用到刀刃上，才能促使基层专题电视节目在融媒体环境下实现根本性的转型。

一、融媒体时代基层电视专题节目发展现状

随着数字技术、网络技术的快速发展和广泛应用，传统媒体的形态越来越呈现出多样化的趋势，传统的传媒产业受到了极大地冲击并重新开始尝试实现从形态到功能、从组织结构到所有权等方面的再次整合。电子报纸、电子广播、电子杂志、网络电视等频繁出现在大众视野，将传统意义上的报纸、广播、杂志、电视融合在了一个更大、更广的多媒体交互平台上，各种新兴的APP等传播形态的出现又将传统的影像、文字、声音交汇到一个可移动的媒体终端上。5G网络技术的出现和快速发展，大大推动了媒介融合在力度、深度和广度上的升级，融媒体成为当前媒介深度融合的重要体现。融媒体时代的来临，不仅仅推动了传统媒体和新兴媒体在网络舆论引导上的融合，而且使融媒体成为新时代传播思想文化、壮大主流思想舆论的重要阵地。融媒体的出现必然会打击传统媒体的稳定发展，对传统媒体来说是一个巨大的挑战，在此大背景下，基层电视专题节目的转型已经成了必行之举和普遍共识，但“向哪里转，应该如何转”也成了必须要思考的问题。2014年4月，人民日报就刊登了一篇名为《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章，表明了融合发展已经成了一个趋势。2015年4月，国家新闻出版广电总局、财政部联合印发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，提出了融合发展的指导意见。2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出要扎实抓好县级融媒体中心建设，这显示出融媒体技术融合的重要性。2019年1月15日，中共中央宣传部、国家广播电视总局联合发布了《县级融媒体中心建设规范》，一个自下而上的“融媒体”理论研究与实践推动，使得媒介融合战略进一步深化和下层的社会环境、政治环境已经形成。在融媒体时代背景下，进行基层电视专题节目的转型也成了将来能够继续生存下去的必然选择。

二、融媒体时代基层电视专题节目转型举措

（一）坚持内容为主，实现资源通融

融媒体时代基层电视专题节目想要实现真正的转型，依然需要依靠输出内容，但这里面的内容并不是简单的以内容为主。无论时代如何发展，时间如何推移，任何的节目门类都必须严格重视输出内容的质量，新时代大众的兴趣需求也在不断变化，根据当前以及潜在用户的兴趣喜好，对于基层电视节目的内容可以进行有针对性的划分，一类是可供观看用户进行简单观看的浅内容，另一类是可供观众进行较高层次观看的深内容，两种内容质量的标准也应随之进行改变。浅内容一般要求时效性高、传播性高、社会化和泛娱乐化，可以将观众带入到一种特定的环境中，这种内容观众更加容易理解，能够较快的唤起观众的情绪，增强代入感，很快将观众带入其中。深内容要求有思想深度，有不同的态度，这部分往往都是原创性更强的节目，这种内容可以激起观众更多深层次的思考，唤起观众内心的理性思维，他们能够通过观看节目而有所得。想要做好基层电视专题节目的内容，必须在内容上下功夫，内容的数量不必追求多，但必须是有质量的，这样才能达到最好、最快、最优的传播。融媒体时代带给我们优质的资源，借助时代带来的原创和时事热点信息，在广泛的信息中取我所需，选择适合基层电视节目要求的内容，将内容进行再加工、再创造的过程，就实现了不断的转型升级。

（二）满足观众需求，实现宣传互融

基层电视专题节目最终的受众群体就是观众，观众就是上帝，只有真正满足了观众的需求才能实现最后的转型升级。融媒体并不是一个单一的媒介形态，作为新时代的媒体形式，融媒体一改传统的单向传播，形成了新型的互动和交互传播，观众们可以从过去的被动接受信息到现在主动参与选择信息，选择自己喜欢的，感兴趣的，观众可以在各个平台节目中实现随意的切换。因此，哪个平台的电视节目能够满足观众的需求，那观众就会选择哪一个，这就要求我们最大程度地满足观众们的爱好与需求。但在实施过程中，目标观众群体数量基数庞大，每个人的兴趣需求又多种多样，想要满足所有观众的观看需求是不可能达到的，这就需要我们利用融媒体的优势，明确平台所提供服务的目标群体，划定合理的范围，提供能满足范围内大部分观众需求的内容和服务。通过不同的媒介形态共同发力，发挥平台优势，借助全新的技术，例如人工智能和大数据，通过精准推荐的方式满足观众的个性化需求。只有了解了观众的真实需求，加上技术手段实现个性化需求，才能实现最优化的基层电视专题节目转型。融媒体是传统媒体转型升级的新方向，基层电视节目的转型升级正好是一个切口。相对来说，基层媒体相对比较弱小，所以在转型升级的过程中面对的阻力就会降低，这样自下而上的媒体融合就可以稳步推行。融媒体时代无论如何转型，最终也是要做到以人为本，明确并满足观众的真实需求，观众的需求在哪里，节目的触角就要伸到哪里，这也正是融媒体时代发展的关键。基层专题电视节目距离基层最近，做好基层电视专题节目的宣传服务工作，也便于拉近基层与群众之间的距离，做好基层电视节目的内容才是基层电视台的立身之本。

（三）注重平台建设，实现利益共融

基层电视专题节目的转型升级，要注重平台建设，实现利益共融。融媒体时代的转型变革是一场根本性的变革，可以最大程度地发挥其中的经济效益和社会效益。一个好的平台的建设，不仅仅需要依靠平台的技术优势建设，节目的口碑建设也尤为重要。口碑带来的效果是持续性的、长久性的，在基层专题电视节目转型中，一定要牢固树立节目自身在观众心里的形象，不断组织、策划多种类型的节目活动，实现线上线下联动，扩大影响的范围和观众的参与度，如此节目的知名度就会越来越高。同时增强节目在观众心目中的印象，必须进行有组织的宣传和推广，增加广告时间、广告方式、吸引节目广告商，这样还可以拓宽节目的创收空间，形成一系列的有利推广，摸索出适合基层专题电视节目独有的发展模式。融媒体时代，出现了多种多样的表现形式，信息的实效性与互动性不断增强，信息的传播方式也发生了极大的变化。在融媒体高速发展的时代背景下，如何走好转型之路是很多节目转型发展中面临的迫切问题，融媒体时代的到来与发展改变并创造了许多机遇，但电视专题节目作为主题单一的节目，不可避免地会受到融媒体时代的冲击。因此，应该清醒的认识到，无论是转型也好，融合发展也罢，为观众提供最喜爱的高质量内容，不断建设节目优质平台这一宗旨始终未变。

三、结语

新时代媒体技术发展的十分迅猛，正在媒体时代催发出一场前所未有的变革，无论是媒体格局、受众对象还是传播技术都在发生着深刻的变化。“融媒体”是媒介展开深度融合的过程中，产生的一种最新的媒介形态，这已然引起了社会各界的广泛关注。融合转型的道路千万条，对于基层电视专题节目来说，究竟哪一条道路是正确的，有效的，哪一条道路是真正适合的，没有真正的实践谁也得不到准确的答案。如果发展转型的道路与融媒体时代发展相悖，那么结果肯定不尽如人意，只有牢牢把握住转型的方向性、原则性才能走出一条正确的道路。全新时代的到来，信息开始越来越快的传播，就像空气、水一样，它并不是显而易见的，但它的力量却是无穷的，正在春风般融入进人类的生活。融媒体时代正在对传统媒体进行着一场颠覆的革命，这也是一场从传统到开放的转变，基层电视专题节目只有适应这个时代，做出符合这个时代的转型选择，才能在这场浪潮中获得活下去的机会，不会被这个新的时代所抛弃，传统媒体与新兴媒体并不是一种取代关系，而是迭代关系，不是谁强谁弱，而是优势互补。时代给基层电视节目转型升级带来了难得的发展机遇，坚持内容为主，实现资源通融，满足观众需求，实现宣传互融，注重平台建设，实现利益共融，打造新型的电视专题节目，让节目的声音传得更远，节目的影响传得更广。