旅游体验视角下海岛旅游资源产品转型研究

朱沫文

（辽宁师范大学历史文化旅游学院，辽宁大连 116029）

一、国内外海岛旅游研究现况

（一）国外研究综述

关于海岛旅游这一研究领域，美国曾将海岛旅游开发规划纳入联邦贸易计划，并专门建立跨部门的岛屿合作管理机构。同样，韩国、日本都为致力于海岛地域生态系统地保护出台系列法令法规，以保障海岛旅游资源地合理开发利用。位于印度洋的马尔代夫虽人口数量稀少，但近年来旅游业发展迅速，其海岛旅游产业发展收益颇丰，并逐渐成为马尔代夫的三大经济支柱之一。David B.Weaver 认为海岛旅游资源的开发，要从“低密度、重生态、护文化”三方面入手。[1]Loekhart 运用定量分析的手段，研究发展旅游业对本地区居民的影响及居民对周围生态环境变化的关注程度。[2]如单从旅游资源合理利用出发，其对海岛旅游业可持续发展的影响仅是浅层次的。因而，CLins 认为应加强对海岛旅游附属业建设，如普及风力发电等新型能源工程的建设，以减少能源短缺问题对于海岛资源开发的负面影响。[3]

（二）国内研究综述

1.海岛旅游发展研究。沈勇认为海岛旅游是文旅融合背景下新时代所提倡的自由旅游精华所在。学者杨洁将国外的旅游发展理念融入中国的旅游生态发展中，因地制宜努力开发海岛旅游产业。笔者也认为，对具体沿海地域海岛资源进行深入分析，能够更好体现发展海岛旅游产业的可行性和可取性。

2.海岛旅游产品转型升级研究。如何去设计旅游（地区）品牌，在这设计过程中需要注意哪些原则，学者薛坤指出成功的旅游地品牌对旅游者起吸引作用，促使旅游者对旅游地文化价值感认同。[4]刘笑天以舟山群岛新区为例，对其海岛的特色旅游产品进行了分析，根据RMP 模式针对海岛旅游的特殊空间结构进行了优化，努力打造出属于该地区专属的品牌特色。[5]张慧对海南省旅游行业中海岛旅游纪念品形式分析，总结出一套产品设计、开发、推广思路，并提出具有海南地方特色的旅游纪念品设计主题策略。[6]胡梦姚认为开发海南度假旅游产品应从不同的主题出发，以“国际、生态、主题”为开发理念，提出了海南假日旅游产品开发的三种发展战略，即市场战略、产品战略和营销战略。[7]

（三）文献述评

经文献梳理发现，国外学者倾向从政策层面分析如何开发海岛旅游产业及研究海岛旅游的可持续发展。而国内学者的研究主要集中在海岛旅游和其对应的旅游产品上，一方面是对国外研究的借鉴利用，另一方面是通过个案进行实证研究，将着重点落在旅游产品的开发上，忽视旅游者这一重要角色的作用。

二、辽宁省发展海岛旅游的优势

（一）旅游市场前景繁荣

以2006 年为例，现整理了辽宁省A 级景区的覆盖程度。据2012-2017 年辽宁省旅游部门的相关数据分析发现，2015 年全年整个省的旅游收入和人数大幅下降，随后便开始稳步回升，其中以2017 年最为显著。

图1 辽宁旅游景区（点）数量统计图

图2 辽宁省旅游数据统计图

（二）政府给予产品开发支持

基于2016 年出台的《“十三五”旅游发展规划》文件分析，不难发现中国旅游业发展在逐步向发展海岛旅游方向延伸，致力于对各地域海岛旅游的投资和开发，建设出一批具有地区特色的海岛旅游目的地。并且，中国海岛旅游是以海上观光、休闲度假、康养休闲等为主要发展特色的生态旅游。2018年召开的全国旅游工作会议中指出，旅游业已作为支撑中国国民经济的一个重要产业，在扮演着推动中国经济向前迈进的功能角色。

三、旅游资源开发利用过程中的问题分析

（一）问题分析

单从辽宁省的旅游产业发展来看，其有一定的优势。海洋旅游产业不断发展，旅顺红色军事文化旅游产业辅之宣传，依靠临海优势餐饮业也不断壮大。但每个产业像是独立个体，缺乏内在联系。现阶段旅游产品类型仅停留在观光休闲型的渔业产品上，产品发展不够系统。另外，海岛管理基本照搬照抄各景区管理方式，缺少深入设计规划，从而辽宁省的海岛旅游产品难以打造出本省特色。总的来说，海洋管理相关部门缺乏统一规划和综合有效管理，难以实现海岛地区经济、环境和社会效益的统一。

近年来，人们对海岛生物资源掠夺式的开发利用给海岛生物资源造成严重威胁。海岛旅游业的发展破坏了生态系统，导致生物多样性减少。在辽宁省旅游市场繁荣的大背景下，客流量增加致使生态环境日益脆弱。城市垃圾增多、交通堵塞严重，这系列迎面而来的问题都会对周围海水造成污染并破坏海岛地的自然景观。

（二）总结

随着人们旅游消费观念和消费方式的转变，旅游者更加倾向精神上地享受。而现阶段的辽宁省海岛旅游产品结构过于单一，这无法实现对该地域提倡地以长远视角发展海岛旅游的理念设想。因而，对该产业及相关旅游产品的转型优化迫在眉睫。

四、对策分析

（一）以海岛度假为目的融入地方渔俗文化

大连市水产品资源丰富，盛产海产品。海岛区渔家文化与丰富渔村资源相结合，使得大连市的休闲渔业开发拥有绝佳优势。现认为，通过增加旅游者体验促进海岛资源的转型升级，如以生态鱼乡风情烘托，加强金石滩、星海湾等景区开发和相关地民宿业的融合，打造出大连的渔乡品牌文化。

大连市旅游相关部门应以高标准、高品质为原则建设渔港基础设施，打造一种文化与自然交融的休闲旅游综合体，以响应新时代下的文旅融合思想。将游客对海的向往的心理需要作为出发点，满足游客个性化的需求，结合渔俗文化型的海岛旅游，在此基础上设计体验活动。这不仅可以使大连成为居民旅游享乐的首选城市，还可以在一定程度上吸引邻近国家的旅游者前来感受具有东北特色的渔俗性质的旅游文化。

（二）以休闲享乐为体验举办特色节庆活动

以辽宁省各岛屿自然景观、水域风光为依托，设计具有东北特色的海岛旅游体验。做到在享受美景的同时，又有情感上的升华。作为中国海岸线北端起点的丹东市，其江河众多，主要依托境内鸭绿江、玉龙湖、大鹿岛等景点，与沈阳、大连构成了辽宁旅游的“金三角”。必须充分利用好这一优势，大力发展休闲观光型旅游，加强旅游设施地建设。同时也要开展培训活动，去引导旅游经营者掌握相关服务技能，设计出富有异国风情的精品旅游线路，为旅游者打造出“非惯常性”和“非日常性”的旅游体验。

同时，丹东内部人口以满族人居多。在不打破当地文化空间的情况下，将满族文化与民俗体验活动相结合，讲解当地特色生活习俗缘由，从而激发旅客体验兴致，打造与众不同的体验型平台去感知民俗风情，使得旅游者对传统文化产生浓厚的兴趣，推动本地居民不断接受外来事物。可以举办季节性的丹东垂钓节以吸引旅游者目光。也可以积极承办各种项目，如马拉松、游艇等环岛旅游活动项目，以提升丹东市在全辽宁省的知名度。

（三）以康体漫游为特色打造温泉养生品牌

在营口市已有的御景山温泉疗养的基础上，推出以中医保健、温泉养生为主的温泉产业建设，将温泉旅游资源与营口的中医药文化相融合。以康养旅游项目为旅游产品转型的方向，向旅游市场推广中医药温泉保健旅游新模式。应借助温泉养生，打造中医药文化，聘请国内外知名中医方面的学者、专家定期坐诊。这不仅可以突出中医药温泉养生理念，还可以将医药业作为发展营口市海岛旅游业的附属产业之一，打造出高端、康复型的医疗旅游品牌。

（四）以军旅红海洋蓝为主题落实文旅融合理念

旅游是以文化为载体，因而要大力将旅游功能引入旅顺口景区地发展过程中去。处于旅顺新市街的太阳沟文化景区，其历史文物建筑保存的较为完好。随着个性化旅游时代的到来，人们更加注重旅游过程中的参与性。作为国内首个潜艇巡航体验馆的旅顺潜艇博物馆，自2002 年筹建以来致力于不同形式主题展的开展，来吸引旅游者的参与性体验。

“一个旅顺口，半部近代史”。位于环渤海经济圈中心地段的旅顺口，有举世闻名天然不冻港之称。在发展海滨浴场的同时，建设军旅气息浓厚的景区景点，让人们在体验军旅红的同时，感受到海洋蓝的魅力。这有别于一般意义上的大众主题旅游模式，没有特定人群也没有特定目的。构建独特的体验主题同时要提升体验的品牌形象，应大力建设临海军旅、滨海历史等附属于文化旅游产业的海岛旅游业，与此同时更要注重海洋活动及海洋养殖业的开发。

五、结论与展望

现对大连、丹东、营口等内部海岛旅游资源进行分析，指出具体的海岛旅游产品转型升级方向。这既能为辽宁省选择何种旅游资源开发模式提供借鉴依据，以保证尽可能地减少资源、资金的浪费，又能基于慢生活、深体验的旅客感知理念，提升旅游者在旅游过程中的幸福感。对于辽宁省地域经济地发展起到现实意义上的推动作用。

海岛不仅是辽宁省土地的组成部分，同时也可作为连接周边海洋资源与内部环境的一个特殊复合区。辽宁省应合理利用自身丰厚的海岛资源优势，不断优化各市县的旅游资源产品，促使各旅游产业产品的有效整合，从而促进省内海岛旅游业的可持续发展。在打造专属辽宁特色产品品牌的同时，使其在同种海岛旅游产业比较竞争优势中，跻身于前列。