羽绒服退出“保暖界”？

冬日的街头或者地铁站，裹得像熊似的身影越来越少见，大雪纷飞下，时不时还能见到一两个穿光腿神器配短裙的姑娘，诚然，当代年轻人的保暖意识跟上一辈截然不同，君在大雪里露着腰，我在北风里裹着貂。

至于羽绒服，当保暖招数花样频出，臃肿如它自然被年轻人丢到九霄云外，这是羽绒服行业最辛酸的，似乎无论行业怎么努力，都跟时尚失之交臂。去年10月，波司登为了变美，发布风衣羽绒服，但即便如此，评论区里那句“质量挺好，就是审美差了点。”还是狠狠地扎了心。

杨幂代言波司登新款，网友大呼连杨幂的脸都拯救不了波司登的颜值，佟丽娅穿上鸭鸭瞬间土味倍增，就连精致高贵的加拿大鹅与北面，离开了全智贤也重新变得灰头土脸。市场是敏感的，或许在服装界，丑就是原罪。

保暖这件大事，资本研究了这么久，寒冬凛冽里的“保暖蓝图”比我们想象中要大。再不济，往前几大保暖巨头依旧活跃在各大商超与双十一的购物车里，比如1997年成立的南极人、1998年诞生的北极绒与猫人以及后来转行的三枪。

在10月，消费市场的保暖大计就轰轰烈烈地拉开帷幕，同时，经济日报统计数据显示，进入10月以来，保暖类商品同比增长超过40%，保暖内衣的销量占比超过20.86%，销量增幅排名前五的是围巾、羊毛衫、风衣、水暖毯以及壁炉，羽绒服的身影荡然无存。

年轻人不爱穿羽绒服，品牌只能绞尽脑汁。

去年优衣库的摇粒绒战绩不错，“万物皆可摇粒绒”。优衣库的摇粒绒销量在淘宝热销TOP 1000摇粒绒单品中占比超过30%，全淘宝摇粒绒单月最高销量高达86万件。2020年，摇粒绒小小爆发了一波，百度指数显示，摇粒绒在去年冬天的搜索指数峰值上涨了30%。

优衣库是摇粒绒大户，而Supreme、北面、Nike以及LV纷纷加入，LV一款摇粒绒外套在二手市场上被炒出了六成的溢价。即便如此，摇粒绒也比不过貂，不知什么时候，东北的穿貂文化火遍年轻人的社交圈。

前有董宝石在《野狼disco》里穿貂蹦迪，后有韩国女“爱豆”Lisa穿貂大跳热舞，记忆里白云大妈四万的貂绒还历历在目，总之，貂从贵妇专属，逐渐变成年轻人过冬的头号单品。辽宁的佟二堡被称为“东北女人的精神家园”，据说这个小镇在巅峰時期能贡献全国35%的貂货。

直播带货时代，这个数字显然只增不减。从去年开始，快手就举办了多次“皮草节”，根据快手的直播数据，2020年9月24日到26日，两天之内，快手皮草商家总GMV突破1.8亿元，GMV环比日均增长349%，总订单量超过70万单，来自佟二堡的快手头部皮草主播3天的销售额超过6000万元。

在淘宝上，薇娅一场皮草节累计额7000万元销售额，去年双十一，雪梨直播间一件皮草外套卖出4.08万件，总销售额近9 000万元。在年轻人的保暖观里，风度与温度缺一不可，相比之下，羽绒服对年轻人的吸引力便略显逊色。