跨文化传播视域下民族传统体育全球化发展策略探究

钟勇

1 我国民族传统体育跨文化传播的价值

1.1 传承和弘扬中华民族的传统体育文化

我国民族传统体育文化是传统文化体系的重要组成部分，具有民族性、深厚性和丰富性等特征。民族传统体育文化主要包括武术、养生和民间运动，其中三者最具有代表性的是武术，他不仅仅是一种身体练习的方式，他更加蕴含着礼仪、廉耻等文化精神和哲学、医疗等学科的内容。是我国人民最宝贵的财富。实现中华民族的伟大复兴。传统文化在一定程度上制约着中华民族的发展方向和趋势。传统文化不仅仅代表着过去，也连接着现在和未来。自我国提出文化强国战略以来，作为中华民族传统体育文化的脊髓的传统体育文化，更加应该担负起更多的职责和使命。传统民族体育的跨文化传播，不仅是自我文化的一种传承，而且是传统文化的发展。体育工作者既是传统体育文化的传承者和弘扬者，同样也有责任和义务向世界推广中国传统体育文化。

1.2 促进经济文化交流，共同发展

在全球新冠疫情影响下，全球经济正处于近10年来最严重的衰退中。为了确保经济的持久复苏，各经济体需要采取更多的措施。在现在“互联网+”大背景下，各国应该加速数字化转型提高生产率，各国还应该加强国家间的交流与合作，相互帮助，相互扶持，来共同促进全球经济的复苏。而民族传统体育文化在经济和政治两个互信的维度上具有较好的作用。民族传统体育具有较好的市场价值。中国武术已经不仅仅在我国产生影响，而在国际上也具有广泛的影响力。传统的体育项目本身不仅具有良好的市场价值，而会衍生出许多其他形式的产业。例如，使中国武术拍成电影，动漫，综艺节目等。为全球经济的发展做出积极贡献。在全球化进程中，我国的传统体育文化在促进我国文化的“软实力”传播方面起着一定的作用。在当今的21世纪，国家间的竞争不仅是经济等“硬实力”的竞争，“软实力”的竞争已成为国家间的核心竞争。通过跨文化传播输出“软实力”，有力提升全球华人的民族认同感和国家形象。

1.3 拓宽民族传统体育文化内涵，促进多元文化融合

坚持改革开放是习近平新时代中国特色社会主义思想的核心。这也是促进我国经济发展的有效途径，在改革开放的过程中离不开各国文化的传播、交流、沟通、融合、分享。经济全球化世界各种文明相互交融，每个文明之间难免就会存在一些冲突。民族传统体育文化先天就有一种共同性。例如：中国武术、印度瑜伽、韩国跆拳道都已经成为国际性的民族文化项目。但是，不同民族的体育文化又具有异质性，受到不同民族在政治、经济、文化等多方面的影响，需要人们自觉去认知与把握其文化身份和地位。世界各地的跨文化交流趋势日益频繁，这也促进了各民族传统体育文化的进步与发展。我国在世界传统民族传统体育文化的发展中，我们要吸收外来先进的传统体育文化融入到本民族文化中，打破原有观念及传播模式，扩大本身的民族传统体育文化传播规模，使我国和世界各国之间互惠互利，建立和谐稳定的世界大家庭。

2 我国民族传统体育跨文化传播发展困境

2.1 跨文化传播具有鲜明的文化差异

文化的历史经常告诉我们“文化因差异而冲突，因冲突而交流，因交流而发展，因发展而保持个性，因保持个性的张扬而多方面发展。”经济、政治、民族特性等影响着文化的差异性和多样性。文化差异是各个地区和国家历史文化发展的结果。我们要尊重其文化的差异性。由于各种因素，例如我国的地理环境和众多的种族群体，使得我国形成了各种各样的传统体育文化和运动项目，但大多数传统体育文化不能给世界其他民族提供足够的吸引力与利益价值，导致跨文化传播很难实现预期成效。在跨文化交流的过程中，由于当地人不了解和不认同我国的传统体育文化，导致的一些文化冲突，这制约了我国的传统体育文化和世界各民族的有效传播。

2.2 跨文化传播的载体不足

一般来说，民族传统体育的跨文化传播与交流主要是通过群体交流和口口相传。如今，这种传播方式已不再适合基于“互联网”的现代社会。正如传播学者所说的人们亲自接触事物机会是非常的有限的，为了接触社会、了解社会、适合社会人们只能借助其他的现代工具去获得信息。现在，网络媒体已经影响到我们深入到我们日常生活当中，我们要充分利用好网络媒体这个工具。如果我国的传统体育文化想在各種文化之间传播，就必须有合适的载体，才能提高其传播效率。在传播媒介方面西方早就把网络媒体作为他们传播本民族传统体育文化的一个非常重要的手段，而我国在把网络媒体传播作为传统体育文化的载体较晚，较西方来说一直处于非常弱势，导致我国民族传统体育的跨文化传播与交流受到严重阻碍。因为我国现在的媒体主要是由政府为主导，导致创新能力不足。尽管在近几年随着国家的进行传媒行业的改革，在一定程度上促进了媒体产业的发展。但与西方国家相比，竞争力仍然存在很大的不足。

2.3 跨文化传播手段单一

传播我国传统体育文化的主要目的是出口我国先进而优良的传统体育文化。使更多的国家和国家了解和接触中国传统体育文化，消除文化的疑虑和误解，促进国际交流和合作，达到“软实力”输出，有利于提高我国的国际地位。先进的传播手段能够增强文化的辐射能力。要实现民族传统体育的跨文化传播目的，我国必须要不断的提高传播技术、拓宽传播方式、改变传播模式等。然而，当前我国民族传统体育文化尚未在世界范围内获得高质量和稳定的发展，主要原因在于传播技术有待提高和传播手段较为单一。在跨文化传播的过程中，我国受传统体育文化影响严重，不懂得研究和接受其他国家和民族的习惯。在传播的语言上习惯用中国的思维习惯。这不利于我国传统体育文化在世界范围内的跨文化传播，甚至对我们传统体育文化的传播产生负面影响。

3 民族传统体育跨文化传播发展路径

3.1 正视国家间的差异，构建差异化的传播模式

尊重各国文化的差异性，是民族传统体育跨文化传播的首要前提。我们要构建差异性文化传播体系，解决传统体育的跨文化交流受地域差异影响的问题，减少文化误读现象。在进行传统体育文化传播过程中，让我们的传统体育文化工作者，深入研究不同国家和民族的生活方式、思想情况与民族性格，为我国民族传统体特传播对象，分析其文化、意识形态、接受习惯，针对不同的国家和民族制定符合他们的文化传播方案。我国还应该加强对自身文化的建设，不断提高自己的文化素养。在传播传统体育文化的过程中，我们必须始终以自己的传统体育文化传播为核心，在照搬和改进其他传播和发展模式时，始终要以自己传播方式为基础。凡是照搬别人的传播方式，而忘记自己特色文化的传播方式，最终都会走向灭亡。还有在进行民族传统体育文化输出的过程中，我们要吸收其他民族和国家先进的文化，融入本民族的传统体育文化当中，传统体育文化应该在传播中发展，在发展中传播，有利于把我国传统体育文化转变为共享的全世界传统体育文化资源。

3.2 加强民族传统体育认知培养，构建跨文化传播体系

我国民族传统体育文化具有内蕴性、丰富性、多元性的特点。我们在跨文化传播的过程中，应该选择代表性强的和传播性广的运动项目进行自我认同内容体系建设。提升文化传播自信，为了我国传统体育的跨文化传播打下基础，政府应加强对传统体育文化和运动项目的保护。用科学的方法整合传统体育运动项目，使其他国家更容易了解我国传统体育文化的细节，实现中华民族的伟大复兴。

3.3 拓宽传统民族体育传播渠道，提升跨文化传播话语权

就当前情况来看，中国传统民族体育跨文化交流渠道和载体的单一性比较明显，不利于传播效率的提升。在传播传统民族体育文化中不仅需要建立多种渠道，还要有多元的传播主体。多元的渠道是通过多元的传播主体来进行传播的。我们要充分利用多元传播主体的作用。多元的传播主体其中就包括个人、政府、各种媒体等，其中政府应该借助各种外交手段和场合，大力宣传我国传统体育，尤其是各种国际性的体育赛事、政治访问等。企业就应该把传统的体育文化注入到商品中，还应该把传统体育项目引入到企业日常生活中，有利于中国传统体育跨文化传播。在现在的自媒体时代，每个人都是传统文化的传播者，独有传播和扩散的功能，因此可以更多的借助个人进行传播。例如：我们可以在一些国际网站和应用上发布有关中国传统体育文化的文章和视频，使更多的人了解中国传统体育文化。还应该提高媒体的国际影响力，促进中华传统体育的跨文化传播。

3.4 提升传播技巧，搭建民族传统体育多元文化平台

如果我国跨文化传播手段过硬，那必定造成不利影响和局面。所以在实际传播中，应该尽可能的应用软性传播手段。具体可以借鉴武术传播方式植入各种文化产品。同时还可以借助个体旅游者和民间社团等进行人际传播。不过我们必须得清楚認识到，在传播中绝对不能一味强调文化优势，要不然的话很有可能造成他人对我国民族体育文化的误解，并且建设也有不利影响。跨文化传播不等于跨体育文化传播，它很大程度上需要文化整体的支撑。正是因为跨文化传播的整体性特征，需要同时关注和整理民族传统体育的“非体育”文化特征。项目推广和发展过程中体现出来的民族文化艺术性、民俗性、观赏性、宗教性、娱乐性等特性同样是跨文化传播取得成功的关键要素。美国推广NBA竞技篮球运动的同时，也在不断强化其篮球运动的娱乐性、有趣且具有参与性的全明星赛的举办证明了这一点。此外，“去体育化”文化交流也更有利于其国际交流的自然发展，减少文化误解的发生。

4 结语

我国传统体育在跨文化传播中，必须要明确发展方向和自强意识，作为传统文化的重要组成部分传统体育文化也应该如此。在跨文化传播中尊重世界各民族文化的差异性，吸引其他民族优秀的文化，凝练中国特色传统体育文化内涵，形成跨文化传播理论体系，为实现中华民族传统体育文化而不懈奋斗。

（作者单位：江西应用科技学院）