黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展路径研究

冯明芬 张家琳 裴丽杰

摘 要：本文在借鉴前人研究成果的基础上，分析了产业融合机理及融合动力，探讨了黑龙江省冰雪旅游与文化产业融合发展的路径。笔者提出黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展的路径，开发冰雪文化旅游产品实现产品融合，冰雪旅游与文化产业联动发展实现企业组织与市场融合，冰雪文化旅游产业集群式发展实现充分融合，以期为黑龙江省冰雪旅游与文化产业融合及黑龙江“冰雪旅游+”发展提供参考。

关键词：冰雪旅游；文化产业；融合路径；黑龙江

中图分类号：G124；F592.7 文献标识码：A

基金项目：黑龙江省哲学社会科学青年项目资助课题“黑龙江省冰雪旅游与文化产业融合路径研究”（19JYC123）；黑龙江财经学院哲学社会科学规划项目（SK201904）。

黑龙江省的冰雪旅游资源数量众多，类型丰富，独具特色，在我国冬季旅游产品中具有得天独厚的优势。自1963年第一届冰灯游园以来，黑龙江冰雪旅游产业先后经历了萌芽期、成长期到现在的跨越式发展阶段。“两山论”为黑龙江冰雪旅游发展奠定了思想基础，《关于以2022年北京冬奧会为契机大力发展冰雪运动的意见》将冰雪运动上升到国家战略层面，推动了黑龙江冰雪旅游的跨越式发展。在普及大众冰雪运动及大众冰雪文化的同时，黑龙江冰雪旅游产业也面临着激烈的竞争，提升冰雪旅游产业文化内涵，推动黑龙江省冰雪旅游与文化产业深度融合至关重要。

产业关联是产业融合的基础和前提，两个产业的关联性越强，越容易形成融合发展，而产业关联始于技术创新。技术创新有助于进行关联性或替代性技术开发，形成新技术在冰雪产业与旅游产业之间扩散。政府管制的放松和新技术在冰雪旅游产业和文化产业间的不断扩散，自媒体、虚拟现实、人工智能、大数据、云计算等广泛应用于冰雪旅游产品及文化产品的开发和宣传中，使两大产业中的部分产品既具有冰雪旅游产品的属性，又具有文化特色，产品在两大产业中交叉、共享[1]。冰雪节庆、冰雪度假、冰雪赛事、冰雪民俗等一系列具有双重属性的产品吸引着旅游爱好者，推动这两大产业市场的交叉、融合。旅游企业为了增加旅游产品的吸引力，提高文化宣传的广泛性，往往会在旅游产品开发中注入文化元素，在推广地域文化时借助旅游载体，原本分属于两大产业的企业在业务层面进行重组，旅游企业与文化企业的明显界限逐渐消失。产业融合产生的冰雪文化旅游产品既能满足人们对于文化的需求，又兼具冰雪旅游产品的观赏性、体验性，互动性更强，更能够满足市场需求。至此，冰雪旅游产业与文化产业实现了客源市场共享，产业边界模糊直至消失，融合领域由点及面，融合程度由浅及深，实现两大产业在市场层面的融合。两大产业市场融合过程中，冰雪文化旅游产业链条也会不断延伸，形成冰雪旅游与文化产业高度融合，并带动冰雪培训教育、冰雪旅游会展、冰雪康养、冰雪艺术、冰雪制造业等相关产业集群式发展的冰雪文化旅游综合体[2]。

（一）市场需求是黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展的原动力

我国已经进入冰雪旅游时代，冰雪休闲旅游成为一种时尚的生活方式。一方面，冰雪旅游人数持续增长是黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展的基础；另一方面，游客需求的新变化是黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展的原动力。冰雪游的游客群体中，年轻人偏多，对冰雪旅游产品的特色、品质要求也较高，除常规的赏冰乐雪或温泉外，更希望体验当地民俗、品尝当地美食等项目。这也促使冰雪旅游企业在旅游产品开发中挖掘更多特色，融入更多文化因素，促进黑龙江冰雪旅游与文化产业的融合发展[3]。

（二）企业逐利行为是黑龙江省冰雪旅游与文化产业融合发展的内部推动力

旅游企业既是冰雪旅游活动的经营者，也是黑龙江省冰雪旅游与文化融合实施的主体，其对文旅融合的推动作用表现在对冰雪文化旅游产品的设计和冰雪文化旅游线路的推广营销上。旅游企业结合黑龙江冰雪游客的新需求，对现有冰雪旅游产品及线路进行调整、重组甚至创新，并将更具特色的冰雪旅游精品项目通过各种途径进行推广和销售。只有不断深化文旅融合，提升冰雪旅游产品文化特色，对旅游客源地保持吸引力，旅游企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。因此，旅游企业会积极打造特色冰雪文化旅游产品，推动冰雪旅游与文化产业不断融合发展。

（三）政策导向是黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展外部助推力

2019年，中央首次提出大力发展冰雪旅游产业，促进冰雪产业与相关产业深度融合，黑龙江也陆续出台了推进冰雪旅游产业的相关文件，持续释放冰雪旅游发展的政策性红利，为黑龙江冰雪旅游产业发展，冰雪旅游与文化产业融合发展创造了良好的政策环境。政府通过降低准入门槛和打破行业壁垒，出台支持文化与冰雪旅游产业融合的财政金融政策与知识产权政策，为文化与冰雪旅游产业融合发展提供了制度保障[4]。2019黑龙江省实施了文旅产业发展工程，全年新（续）建文化和旅游重点项目154个，完成投资77.88亿元，文化和旅游产业融合程度不断加深。

（一）开发冰雪文化旅游产品，实现产品融合

冰雪旅游产业与文化产业融合发展是在黑龙江特色冰雪旅游资源及文化资源的基础上展开的；因此，首先要保护好冰雪旅游产业发展所依托的自然环境、文化环境和社会环境；其次，要通过黑龙江民俗文化、传统技艺、美术、曲艺、舞蹈、文学、体育、游艺等特色文化资源提升冰雪旅游的层次，推出具有黑龙江特色的冰雪文化旅游产品。但这一阶段的融合仅限于冰雪旅游产业包含的吃、住、行、游、购、娱六大板块各自与文化要素的结合，如旅游行程中的铁锅炖，火炕、冰雪游、俄罗斯商品、东北大秧歌表演等，冰雪旅游项目虽然会呈现出黑龙江各地一些共同的文化元素，但冰雪文化旅游产品同质化严重，缺乏地域特色文化内涵。

（二）冰雪旅游与文化产业联动发展，实现企业组织与市场层面的融合

黑龙江冰雪旅游与文化产业的不断融合，在一定程度上推动相关产业的联动发展。旅游企业与文化企业在组织层面的边界逐步弱化，旅游产业与演艺产业、影视产业、文化节事、博物馆事业、艺术产业的联动发展[5]。

1.冰雪旅游演艺产业蓬勃发展

近年来，冰雪文化在旅游行业的渗透推动了冰雪旅游演艺产业的蓬勃发展，促使冰雪旅游企业与文化企业在组织层面进行重组。黑龙江涌现一批反映龙江文化的优秀作品，如情境冰秀《冰秀·寻梦》《遇见·哈尔滨》，大型龙江剧《梁红玉》《农民的儿子于海河》《松江魂》《鲜儿》等具有龙江符号的演艺产品在冰雪大世界、雪乡等地都有驻场演出。此外，黑龙江省歌舞剧院、黑龙江省曲艺团还发布了《女神湖》和《根》，两部为黑龙江冬季旅游市场打造的文旅融合演艺作品。冰雪文化演艺产品存在于冰雪旅游产业与文化产业，吸引着共同的目标群体。分属于两大产业中的企业出于逐利目的，会不断进行业务、组织重构，推出蕴含文化特色的冰雪旅游演艺产品。

2.冰雪旅游节事

特色旅游庆典及体育赛事，能够借助节事契机吸引更多游客参与冰雪旅游活动，使游客在体验节庆文化、观看赛事的同时能够赏冰观雪。冰雪旅游的发展能够促使旅游目的地文化庆典产业的发展，同时对冰雪体育赛事形成强烈的吸引力。在旅游节庆方面，目前黑龙江有黑龙江冬捕节、中国·黑龙江国际滑雪节、中国·哈尔滨国际冰雪节等十大文化旅游节庆。在赛事方面，黑龙江省目前举办过中国·哈尔滨（芬兰蒂亚）滑雪马拉松、哈尔滨冬季铁人三项世界杯赛、首届中国国际速度滑冰马拉松公开赛暨“滑向2022”全国大众速度滑冰马拉松系列赛等五项国际级体育赛事，节事形式活动丰富，发展势头良好。

3.博物馆事业

黑龙江冰雪旅游的快速发展使更多游客领略了大美龙江的冰雪之美，增强了体验特色龙江文化的意愿。为了增进游客对龙江文化的了解，许多旅游线路的行程中增加了博物馆。博物馆作为一个对公众开放的非营利永久性机构，是游客了解黑龙江历史、建筑、民俗、艺术等一个好的途径。黑龙江现有国家级博物馆29个，其中一级博物馆4个，二级博物馆7个，三级博物馆18个，能够较好地增进游客对龙江文化的了解。与此同时，冰雪旅游的发展也能够促进黑龙江博物馆事业的发展，推动专项博物馆的建立。如联合国世界旅游组织建议北极村转型，统筹整合圣诞村、北极村和其他要素，构建现代化的互动式圣诞博物馆，建立冰雪文化博物馆等。

4.旅游影视产业

影视产业与冰雪旅游产业相辅相成，互动式发展。在黑龙江拍摄的影视作品有《闯关东》《悬崖》《智取威虎山》等20多部，这些影视作品播出后，引发了影视作品取景地旅游热，吸引了大量游客前来参观，推动了黑龙江冰雪旅游地发展，同时也为黑龙江贴上了一张影视文化名片，推动了冰雪旅游与文化产业的联动发展。目前黑龙江已建成7个影视基地（城）板块，推出了《第一支特种兵》《完颜阿骨打》等十几个影视作品。

5.冰雪艺术产业

冰雪旅游的发展推动了黑龙江音乐、戏剧、美术的发展。哈尔滨大剧院是哈尔滨的一张音乐名片，自建成以来举办了四届哈尔滨大剧院音乐节。2019年11月举办了第四届哈尔滨大剧院艺术节，为哈尔滨市赏冰玩雪增添了艺术气息。此外，“哈尔滨之夏音乐会”已举办了33届，与冰雪旅游相映成趣，吸引了國内外数百万游客。如今，具有龙江特色的冰雪山水画等高端文创产品已经发展为三大类6个系列30多个品种，这些文创产品作为冰雪旅游中一个不可或缺的文化因素走入冰雪大世界、雪乡、平山等旅游景区，受到国内外游客关注。

（三）推动黑龙江冰雪旅游与文化产业集群式发展，实现充分融合

随着冰雪旅游关联产业的发展，黑龙江会形成冰雪文化产业集群，产生集聚效应，推动黑龙江经济、社会、政治、文化、环境协调发展。为了加快黑龙江冰雪文化旅游产业集群式发展的进程，结合联合国国际旅游组织的建议，近期需要对部分旅游项目进行升级，提升其文化层次，凸显地域文化特色，包括将亚布力打造成全年性冰雪旅游目的地；建设漠河圣诞博物馆；将镜泊湖发展成黑龙江第一大冰湖，组建冰瀑跳水团队；建设冰晶世界、冰雪水疗中心、冰雪博物馆、冬季运动活动中心，设立学校冬季运动班或项目、冬季运动日或儿童营地[6]。要开发黑龙江冰雪体验线路、网红“冰雪”打卡推荐地。远期需要增加有内涵、能开展夜经济的冰雪旅游目的地数量，开发与冰雪相关的四季旗舰景点。通过以上项目的实施，使黑龙江省的冰雪旅游产业实现多产品系的“引爆”和多轨道的“穿越”发展，加速冰雪文化旅游产业集群进程。

黑龙江冰雪旅游已经带动关联文化产业联动发展；其中，节事活动、艺术产业发展情况良好，博物馆事业、旅游演艺、旅游影视产业也在蓬勃发展，但还存在上升空间，黑龙江的旅游与文化产业集群效应不明显。

本文通过对黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展进行分析，得出以下结论：第一，黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展的动因主要有消费需求、企业主体、政府政策规制三方面；第二，黑龙江冰雪旅游与文化产业融合发展有产品融合、企业组织融合及旅游市场融合游3条路径；第三，虽然黑龙江冰雪旅游已经带动关联文化产业联动发展，但尚未形成产业集群。

[1] 刘安乐，杨承玥，明庆忠，等.中国文化产业与旅游产业协调态势及其驱动力[J].经济地理，2020（6）：203-213.

[2] 李在军.冰雪产业与旅游产业融合发展的动力机制与实现路径探析[J].中国体育科技，2019（7）：56-62.

[3] 张俊英.民族地区旅游产业与文化产业融合模式研究：以青海互助为例[J].鞍山师范学院学报，2019（5）：20-26.

[4] 周春波.文化旅游产业融合与产业升级：机理与路径[J].旅游论坛，2018（6）：12-21.

[5] 吴玲敏，任保国，和立新，等.北京冬奥会推动京津冀冰雪旅游发展效应及协同推进策略研究[J].北京体育大学学报，2019（1）：50-59.

[6] 李在军，张瑞林.冰雪产业融合发展的动力机制与路径探析[J].首都体育学院学报，2018（6）：510-514.