旅游资源规划开发中文化创意的融入

胡芸慧

摘 要：在文旅融合大背景下，将文化创意融入旅游资源规划开发过程当中，是旅游产业高质量发展的必要举措，可以提升旅游目的地对于游客的吸引力。基于此，本文以旅游资源相关概念为切入点，同时结合旅游资源开发过程中文化创意的融入价值以及当前两者融合过程中存在的问题，在此基础上分析了文化创意融入旅游资源规划开发中的原则、具体步骤以及有效策略，希望会对相关旅游从业人员有所帮助。

关键词：旅游资源；规划开发；文化创意融入；文旅融合

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

作为旅游资源规划设计过程中的必要环节，其旅游文化创意的融入质量直接影响着当地旅游产业的发展质量以及游客的旅游体验，其重要性不言而喻。但是在当前国内文旅融合过程中，仍然存在着一系列共性问题，如同质化现象严重、地域性不足等，这些都会在无形之中影响游客体验，消耗景区口碑。基于此，相关设计人员要牢牢把握文化创意的融入原则，同时在此基础上深入挖掘当地特色文化，从而提高规划工作开展的质量，丰富旅游内涵，促进旅游产业健康长效发展。

所谓旅游资源，就是游客活动的载体，其主要可以分为自然资源以及人文资源。而旅游资源规划开发工作则是要求相关设计人员是在旅游资源调查评价的基础上准确把握当地的旅游要素，从而根据旅游发展需求以及实际设计目的来对其属性、特色等进行规划设计，而这一过程又可以分为总规划设计以及项目专项详细规划两个层面。

（一）满足人们旅游需求

随着人们生活质量的不断优化以及基本生存生活需求的满足，越来越多的人选择通过旅游的方式来满足自身的精神文化需求。而在这一背景下，旅游地点的选择就成为重中之重，而相较于单一形态的传统自然或是人造景区，基于文旅融合背景下的旅游新文化场所不但可以满足人们观赏游玩等基本旅游需求，同时还能强化游客的文化参与等深层感知需求，从而提升游客的旅游满意度。

（二）促进旅游产业转型

一方面，将文化创意融入旅游资源规划设计工作当中，可以以文化为导向来形成特色的文化旅游产业链条，从而拓展旅游资源的辐射覆盖面积。例如，以紫禁城文化为核心的故宫景区，将系列化文化创意与旅游纪念品设计相结合，从而有效降低了人们对于故宫的陌生感，吸引一大批年轻消费者，切实提升了旅游发展质量。另一方面，将文化创意融入旅游资源规划开发当中，相关人员要深入挖掘当地文化特色，从地域性文化出发。例如，山东潍坊的风筝文化，而这就在一定程度上可以改善当前国内旅游景区同质化现象严重的问题，实现遍地开花的旅游资源开发目标，从而为旅游产业的健康长效发展助力。此外，在旅游资源规划与开发工作中融入文化创意，可以因地制宜地结合当地旅游资源来设计打造特色化的旅游项目，如康养旅游目的地、研学旅行目的地，而这种特色化旅游项目以及定位，可以有效培育出新的消费热点，从而增强当地消费动力，实现旅游发展目标[1]。

（三）促进文化传承发展

我国地域面积广阔，南北不同地区的文化差异性较大，但是随着近些年来现代化经济的不断发展，部分地域特色性文化已经逐渐消亡，为国内文化传承工作增加了难度。而在旅游资源规划开发工作当中融入文化创意性元素，不但可以有效吸引游客，盘活旅游目的地经济发展，而且能够助力当地文化传承发展工作的推进。例如，从少数民族地区的语言、服饰、活动等传统特色文化出发打造规划特色旅游项目，不仅可以促进少数民族地区旅游经济发展，还能促进少数民族文化传承发展。

虽然“文化+旅游”的旅游资源规划开发方式已经引起了很多人的重视，但是在实际设计规划过程中仍然存在着一系列问题，长此以往只会制约整体旅游产业发展质量。基于此，本文对其进行了简单分析，具体分析结果如下。

（一）重模仿轻创新

所谓重模仿轻创新就是说，当前文旅融合新业态背景下，部分景区在旅游资源规划开发过程当中，经常出现盲目模仿的现象。例如，袁家村的出现，就会使得同一地区旅游开发过程中出现无数个类似于袁家村的旅游目的地，除此之外，大量同质化的旅游产品同样也是模仿重要外在体现，这些设计方式虽然会在一段时间内收获较好的旅游效益，但是长此以往只会降低旅游者的消费兴趣，从而造成旅游资源浪费的现象，這种现象本质上就是文化创意性不足、文化旅游内涵缺乏的外在体现。而之所以会出现这种现象，无非是设计人员在旅游资源开发过程中并没有深入挖掘当地特色文化，只是盲目追求热点进行文化嫁接导致的。

（二）重经济轻文化

所谓重经济轻文化，就是指相关规划设计以及景区管理人员在资源规划过程当中过于重视短期经济利益的实现，而往往忽略了长期社会文化效益的实现。其主要表现在以下两个层面。一方面是资源开发形式过于单一，只是简单地将当地文化与旅游资源相结合，并未深入挖掘了解文化核心内涵，使得文旅开发工作流于形式。除此之外，部分设计人员过于重视大IP的作用，并没有考虑到其与当地旅游资源的适配程度，从而出现了开发形式与文化内涵相脱节的现象。另一方面则是资源开发内容较为单一，往往以旅游目的地开发建设为主，却忽略了旅游产业链条延伸的重要性，导致景区后续配套设施管理跟不上，长此以往就会出现“昙花一现”的局面。

（一）文化创意融入的基本原则

要想充分发挥出文化创意融入旅游资源规划中的作用，相关人员要牢牢把握文化创意融入的三个原则，同时在此基础上来保证规划工作开展的完整程度以及科学程度。

一是地域性原则。所谓地域性原则，就是要求相关设计人员要立足于当地文化景观资源来完成设计规划工作，深入挖掘当地传统文化或是民风民俗，同时在此基础上将地域特色融入规划全过程当中，强化独特性以及文化性特征，保证规划工作开展的整体性。二是保护性原则。文化资源保护工作是旅游资源开发工作开展的前提，二者是不可割裂的。而在旅游资源规划开发过程中，相关设计人员更是应该在借助多样化的保护举措来在传承当地传统优秀文化的同时促使游客可以体会到最正宗的民族文化。三是功能性原则。旅游本质上还是为了满足人们的休闲度假需求，基于此，相关设计人员必须要将旅游功能区的完善作为规划的重要环节，同时在此基础上借助旅游线路的规划设计来打造不同的文化体验空间，从而突出不同主题功能空间的文化性创意，提升游客满意度[2]。

（二）旅游资源规划文化创意融入的步骤

旅游景区的资源文化创意是一种宏观与微观相结合的综合性规划手段，与此同时借助旅游资源总规与详规的制定，可以有效解决当前景区旅游文化定位、主题项目开发以及旅游線路设计、产品纪念品设计等旅游目的地的设计难题，从而顺利推进旅游设计规划工作。

而在这一过程中，相关规划人员就可以从以下3个步骤出发。第一，文化旅游资源的收集筛选。不同旅游景区之间的文化资源差异性较大，保存形式也大有不同，基于此，相关规划人员应该通过借助报纸、书籍以及互联网等多种形式来对当地相关文化资源资料进行收集筛选，从而充分了解当地的文化发展历史以及现状，借助这种方式，来明确旅游区内文化创意融入的整体方向。第二，要完成旅游节点的定位工作，在这一过程中，设计人员应该在文化旅游资源收集筛选工作完成的前提之下，从文化资源的实际分布情况出发对其进行整体梳理组织，同时结合旅游区功能规划的要求来确立提炼出不同的文化主题，从而为下一步详规工作的开展奠定基础。第三，确定旅游文化的游线组织。根据具体的文化功能设计来对景区线路进行规划设计，如生态山水观光旅游路线、民俗体验旅游路线、亲子活动旅游路线等，借助这种方式来丰富旅游产品内涵，实现旅游资源规划目标[3]。

（一）转变规划设计观念

转变规划设计观念是推动文旅融合的重要前提，同时也是提升文化创意程度的必要前提。基于此，相关设计人员要切实转变传统观念，同时以此为前提来推动文化创意与旅游资源规划开发工作相融合。

而在这一过程中，相关人员应该深入拓展自身创新思维，同时在此基础上尝试新方法新手段，借助这种方式来保证旅游资源规划质量，从而促使旅游与文化深度互动。相关人员应该认识到文化创意融入的重要性，准确把握文化创意融入的基本原则以及思路，将其融入总规与详规的具体规划过程中，以此来切实优化当地旅游产业结构，满足游客多元化旅游需求的同时激发新的经济增长动力，为旅游产业市场竞争力的提升提供动力。

（二）立足当地特色文化

当地特色文化是旅游资源规划开发过程中文化创意融入的必要前提。基于此，相关工作人员要借助多样化方式凸显当地的特色文化，从而为文化创意性的融入提供基础[4]。

一方面，文化特色化是文化创意融入的重要前提。因此，相关设计人员应该深入挖掘当地特色文化，细化文化资源，筛选可以利用的文化资源，进行创意融入工作，从而为旅游资源规划开发工作的顺利开展助力。除此之外，设计人员还可以充分考虑到市场需求在规划工作开展中的导向作用，从而保证设计的旅游产品满足游客需求。

另一方面，相关人员应该切实注重本土旅游产品品牌化，减少产品同质化现象。基于此，相关人员要将挖掘到的特色文化资源以产品品牌化的形式表现出来，从而促使其成为难被其他区域模仿的象征，借助这种方式来强化当地旅游产品的特色性以及区域性，提升其对游客的吸引程度。例如，云南普洱地区围绕着普洱茶这一特色产品打造出了“天赐普洱，世界茶源”的品牌文化，不但强化了大众对于普洱品牌的认知，而且能彰显当地的传统文化风情，在实现旅游经济效益的同时还为社会效益的增长提供了动力。

（三）优化文旅融合方式

优化文旅融合方式是保证文化创意融入效果的必要环节。相关设计人员要借助多样化的规划手段来优化文旅融合效果，从而推动旅游产业健康发展[5]。

一方面，科技化发展背景使得“互联网+旅游”的形式逐渐发展起来。而在这一背景下，相关设计人员就应该借助现代化的科技手段来促进旅游业态融合发展，帮助旅游业实现转型升级的目标，从而为高质量旅游产业的构建奠定基础。例如，故宫近两年以其丰富的文化馆藏资源为基础，利用文化创意结合综艺形式进行发展，取得了良好效果。在《上新了·故宫》《我在故宫修文物》等节目中，以文物入手，不仅拉近了观众与故宫的距离，同时提高了故宫的知名度，实现了文旅融合的目标。

另一方面，规划人员要充分保障规划工作开展的整体性。第一，相关人员既要将文化特征融入整体的规划设计当中，同时还应该细化文化资源内容，在此基础上完成针对性融入工作，切实提升旅游目的地设计的完整程度，避免出现设计主题与具体内容相脱节的现象。第二，完整的旅游产业链条是创新型文化旅游产业构建过程中的必要环节。相关人员要围绕着特色文化，以文化内涵为导向来延伸拓展旅游产业链条，从而延长旅游产品的生命周期，提升其对于游客的吸引程度。而在这一过程中，相关人员就可以从以下两个层面入手。一是延伸文化资源的表现形式，借助当地文化特色，来组织特色化的民俗活动，借助旅游活动的形式来引导游客从创意文化活动中体验当地风俗，从而在提升产品创意性、吸引性的同时推动当地旅游产业发展。例如，陕南地区在旅游产业发展过程中已经逐渐形成了以特色茶文化为中心的采茶观光为一体的旅游业态融合体系。二是相关人员应该认识到旅游产品纪念品在旅游产业链条中的作用，将特色文化融入产品设计过程当中，如故宫系列彩妆等，借助这种方式，来进一步加深旅游资源的文化特征，从而实现文旅融合在旅游资源规划过程中的目标。

将文化创意融入旅游资源规划开发的全过程当中，不但可以保证景区规划工作开展的科学程度，而且也是文旅融合背景下丰富旅游内涵、提升游客满意度的必要举措。基于此，相关人员要从转变规划设计观念、立足当地特色文化以及优化文旅融合方式3个层面入手，来推进景区规划设计工作顺利开展，从而为旅游产业的长效健康发展助力。

[1] 郭欣雨.论旅游资源规划开发中的文化创意[J].风景名胜，2019（7）：246.

[2] 魏占慧.旅游资源规划开发中文化创意的融入[C]//武汉创读时代出版策划有限公司会议论文集.武汉：第三十九届荆楚学术研讨会，2020.

[3] 张慧丽，孙锦锦，王颂，等.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].南方农机，2021（16）：68-70.

[4] 高仁华.文化创意产业与旅游产业的有效融合与发展[J].黑河学院学报，2021（8）：51-53.

[5] 梁麟.文化旅游融合下文化创意设计开发现状和对策[J].艺术品鉴，2019（21）：97-98.