乡村振兴视角下的旅游经济发展探究

◆韩 晗

一、国内乡村旅游发展概述

我国乡村旅游发展可以具体分为以下四个阶段：起步阶段、全面发展阶段、纵深发展阶段以及转型与可持续发展阶段，四个时期内乡村旅游的形式都各有不同，起步时期主要以简单的农家乐为主，具有较为明显的乡村传统农业特征，游客的主要活动为看农家景、吃农家饭，而到了二十世纪与二十一世纪的交接时期，由于法定假期时间的调整乡村旅游发展迅速，城市居民在时间得到保障的基础上进入农村旅游，乡村假日的概念开始盛行，一直到2006年国家健全了土地流转经营机制，进一步促进了乡村旅游业的发展，“新农村、新体验、新时尚”成为了旅游的核心，2009年国家提出了乡村旅游富民计划，魅力农村、活力城市的理念深入人心，乡村旅游迎来了可持续发展，农村的农业得到了多功能开发，政府深度挖掘农村生态休闲、文化教育的价值，随着全面扶贫攻坚战的胜利，乡村旅游业也得到了振兴发展。

二、乡村旅游经济发展的不同类型

当下我国乡村旅游发展主要体现在以下三个方面：风俗文化、历史文化与自然风光型，其中风俗文化代表了农村当地民情风俗，将旅游与民俗文化有机融合，呈现出各地区不同的旅游特色，不仅能实现弘扬地方民俗文化的目标，同时还能进一步促进农村商品经济发展。此外，由于我国是一个拥有五千年历史的文明古国，全国各地都存在着保留历史文化的村落，包括历史遗迹、珍稀文物、古色古香的精美工艺品等，人们在这些地区旅行不仅能得到身心的放松，也能深入了解国家的历史，得到精神思想的升华。当地政府利用历史文化宣传旅游业，能进一步突出历史文化价值，促进乡村振兴[1]。除民俗文化、历史文化外农村的自然风光也是一大旅游特色，当地政府可以在不破坏生态环境的基础上开发系列旅游项目，包括爬山、骑马、钓鱼、滑雪等趣味性较强的活动，从而促进旅游经济效益的增长。

三、乡村振兴视角下旅游经济发展深层探索

（一）完善社会基建，提高旅游服务质量

想要让乡村旅游业得到更好的发展，首先必须保证农村地区的交通运输、远程网络都得以顺畅运行，以此为农村旅游发展提供基础条件。在此过程中需要各地政府做好基建设施完善工作，加大资金的投入力度，从而带动农村相关产业链的发展，在保证交通运输、网络运行的基础上当地的广大农民都能够更加积极地参与到旅游建设之中，他们会在有利条件下进行自主经营，并通过这一方式为当地旅游产业注入活力，让活动项目更加丰富，帮助游客获得不一样的休闲体验，从而提高整体旅游服务质量。此外，社会基建资金投入力度的加大也能够从根本上提升旅游环境的舒适度，无论是住宿、交通、餐饮、娱乐设施都得到了进一步的完善，旅游度假区无论是外部环境还是内部建设都产生了焕然一新之感，这样能吸引大批目标游客，进而提升当地服务口碑，在最大程度上促进经济发展[2]。

（二）丰富宣传方式，扩大农村旅游知名度

当下我国正处于科学技术高速发展的时代，现代化的网络信息技术已经被应用于各行各业之中，促进了国家的整体经济建设，因此在这样的时代背景下，农村旅游也必须与时俱进，借助互联网平台加大宣传力度，从而打造出智能旅游的产业链，旅客在确认出行地点的过程中也得到了更多的选择，最终实现客流量的增加。网络宣传的方式也有很多种，例如公众号宣传介绍、微博话题互动，vlog 视频引流、直播宣传等等，利用多元化的宣传彻底打开当地旅游的知名度，从根本上提高旅游业经济效益，促进乡村振兴[3]。在利用互联网丰富宣传的方式的过程中项目负责人还需要注意以下问题：充分利用互联网的信息传播与经济创新功能，向农民普及互联网知识，让他们能在此基础上发挥出个人特色，在大数据时代下向外界展现出乡村不一样的精神面貌，并欢迎外地居民与城市居民参观游玩，从而构建出真正意义上的智慧乡村，并利用智慧乡村建设促进经济欠发达地区的发展，从根本上提升其经济效益，在此基础上加强宣传人员管理力度，建立完善的管理方案，明确奖罚制度的设立能激发工作人员的宣传热情，从而能招揽更多新游客，也能留住更多回头客。

（三）融入文化创意，打造独立性旅游品牌

随着农业农村现代化理念的推行，人们的生活理念发生了巨大的变化，他们开始向往更加美好的生活、渴望返璞归真，因此各地政府都牢牢把握住这一机遇积极发展本地特色旅游。这样一来虽然能更好地实现经济发展，但是也从侧面增加了行业内的竞争。因此，旅游发展已从最原始粗放发展演变为精细品质发展，人们的旅游需求也逐渐变得多样化，为了稳固发展、满足市场需求，各地农村旅游业都应该寻找自己的特色，充分利用本地独有的文化，将丰富的创意元素融入其中，可以打造文创品牌、发展精品食宿，真正做到与时俱进，人们在游玩的过程中能产生更加强烈的参与感，这样会对其他正在选择旅游地点的游客产生吸引力，从而确认乡村旅游发展新方向[4]。在将文化创意落到实处的过程中开发者要同时满足下述两大需求：一为体现本地地方文化，以此来提升产品、产业的附加值，保证基本竞争优势；二为特色创新，开发文创、文化产业的过程中务必不要随波逐流，可以参考其他地区成功案例，但是不要完全模仿、复制，而是以此为创意灵感，在文化特色的基础上增加多元化创意，可以大胆创新，以此来打造出精品文创品牌，从根本上强化游客的旅游体验，也能让他们对文化探索产生兴趣，最终提升自身的竞争力，在大市场中脱颖而出。

（四）产业融合发展，延长农村旅游价值链

从本质上讲乡村旅游是由政治、生态、经济三方面组合而成的，要真正实现乡村振兴必须保证三方面有机融合、共同发展。为此当地政府必须与农业、经济开发商之间建立有效连接，三方配合打造出优质乡村旅游度假区。在此过程中首先需要注意农民收入问题，这是经济发展面临的最严峻的考验，想要从根本上解决问题首先还是要明确旅游创收经济来源，包括餐饮、住宿、特产、农产品加工、文创工艺品等多个方面，这一系列产业融合不仅能增加农民的个人收入，还能推动旅游经济发展。除经济发展外，开发商还要注重对自然资源的利用，将当地的山水风景都自然融合，一方面能展现资源价值，另一方面也能强化当地农村居民的环境保护意识。经济、生态产业的自然融合能有效推动政治发展，农民生活质量的提高成功解决了“三农”问题，从根本上缩小了城乡差距。

（五）优化旅游形式，满足游客大众化需求

乡村旅游发展下的乡村振兴依靠游客的支持，只有让游客得到了优质的旅游体验才能真正获得收益，最终促进经济的高速发展，若要实现这一理想目标，开发人员在打造农村度假区的过程中不仅要考虑到当地因素，也要尊重游客的大众化需求。目前，大部分城市居民选择乡村旅游的根本原因就是想真正得到身心的放松，从而降低工作与生活的压力，因此旅游开发必须保证在因地制宜、开拓创新的基础上对旅游的形式与功能进行全方位的优化，提升游客在度假期间的生活品质，在满足这一基本需求后激发他们对当地美景的观赏欲、对当地文化的探索欲，在求知、求真、求美、求乐的过程中真正享受生活、真正返璞归真。

而旅游形式的优化工作可从以下方面入手：一是参与型旅游，参观农庄、农场，包括休闲渔场、自然花园、创新茶园等，在此过程中向游客科普农业知识；二是文化主题旅游类型，展示特定民俗文化、乡土文化；三是健康疗养类型旅游，主要受众为城市老年居民，让他们能以自由、健康的方式生活，得到身心放松的同时强化身体素质；四是娱乐类型，主要受众为常年在办公室工作的年轻人，组织登山、划船、垂钓、自炊等生活化娱乐活动，既让他们实现压力的释放，也能让他们发现生活之美；五是参观主题，打造特色绿色景观，美化农村田园风光，让游客在观光过程中产生怡然自乐之感，真正从旅游中获得快乐。在游客的大众化需求得到满足后，乡村旅游业的经济发展会更加迅速，乡村振兴的目标也在自然状态下实现。

四、结语

综上所述，现代化乡村旅游的发展是实现乡村振兴的有效途径，目前我国乡村旅游发展已经初具规模，呈现出朝气蓬勃、奋发向上的状态，在此过程中各地政府与开发商也要及时自省，学习其他地区的成功经验，发现自身工作中的不足之处，并从基础建设、文化开发、产业融合、宣传营销、模式创新等方面进行全面改革，从根本上改善农村风貌、提高农民收入，激发乡村经济活力，全面推动乡村振兴。