网红时代互联网直播平台产业分析

邵敏嘉 中国社会科学院研究生院

现如今互联网直播平台构建，社会经济发展受到直播的影响，且互联网视频直播的发展潜力较大，有不少知名企业选择开设互联网直播的模块。巨资投入经营管理阶段，网络直播平台快速构建，为探索网红时代的发展机遇，笔者将结合实践开展细致化探究如下：

一、互联网直播平台的基本类型

网红使用的互联网平台多种多样，分析网络直播的主要内容，可以将直播平台分成专业网络直播平台、非专业网络直播平台、电商网络直播平台三种形式。专业网络直播平台，主要是以游戏竞技、体育节目等直播为主，常见的有YY、快手、斗鱼等直播平台；非专业网络直播，多半是进行秀场直播，这一类的直播要求较少，所以直播用户的数量也成倍数增长[1]。这类主要包含的内容是化妆、美容、旅游等，常见的是映客直播、一直播等平台；现阶段的电商网络直播平台，是将传统电商与直播结合的方式，主要是通过接广告或者营销为主的直播平台，现如今淘宝直播、聚美直播等在电商行业都有着广泛的受众群体，以及业界影响力。

二、互联网直播平台产业运行实际问题

（一）直播平台运营成本较大

互联网直播的发展潜力较大，且不少业内人士看重这一平台发展潜力。但是要实现盈利的目标，还需要观察与商榷。尤其是在我国直播平台的规模逐渐扩大化，人口基数较大且用户数量较多，青少年网民在游戏以及泛娱乐化热衷的情形之下，国内的直播产业发展获得一定的渠道。分析直播平台的盈利模式，会发现多数直播平台的会设置简单的盈利模式，主要分成广告投放、虚拟产品买卖两方面。

直播平台在运营阶段，主要的支出包含内部运营、市场调研、宽带费用等方面。宽带费用会导致直播平台相关企业的经济压力增多，音频流媒体要具备容纳百万用户的视频直播平台，宽带费用明显增多。而且在市场管理期间，一些直播平台关于知名主播的竞争一直存在，由于缺乏管制，所以主播违约或者跳槽的情形也会出现。直播平台要根据签约主播、合作企业的项目要求，准备一些线下推广活动，需要一定的赞助以及费用，都会出现高额的经济支出。现如今社会进入泛娱乐化阶段，互联网直播的问题也逐步显现出来。常见的问题包含主播入门要求较少、主播素养不足、合约机制建设等。

（二）直播色情内容的违法现象

网络直播在初期阶段，存在一定的色情低俗的信息内容。当下人们对物质、经济等方面的需求逐渐增多，且在精神刺激、感官互动方面的追求进入一个新的阶段。此时美色经济出现，一些未成年未经过正确引导，可能会受到利益诱惑，走上违法犯罪的道路。一些大型网络直播平台，会使用隐晦传播色情的方式，还有一些暴力直播的画面，也是荼毒一代人的信息。因此不少直播平台，签订了自律公约，采用主播实名认证制度，如果是未成年人，不提供主播注册通道。

（三）主播合约机制建设问题

当今社会人们的物欲较高，所以有更好的工作条件，人们会尽量地多去尝试。分析主播合约机制就会发现，行业内频繁出现违约跳槽、平台恶意竞争的情形。网络主播行业在我国还未能建立起完善的市场管理机制，但是其发展势头迅猛，因此在制度建设、法律规范建设阶段，还处于一种实践探索阶段。由于合约制度建设存在问题，主播的经济利益未能有效维护，且主播自身受到更优厚的待遇所影响，就会出现主播违约情形。斗鱼平台曾起诉浪子彦、文森特等数名网络主播，因跳槽问题，会影响斗鱼的运营发展，出现较为严重的行业印象，这种情形之下，直播平台以及企业都会出现经营问题。

无论是直播平台本身的制度建设，还是直播行业的快速发展，都会伴随着的各种经济问题，直播从业者也需要在良好的环境之下，开展相关工作，否则网红主播就会被社会误解，直播平台的经济利益也受到影响。

三、网红时代提升网络直播平台发展力的有效途径

（一）构建网络直播准入机制

在网络直播期间，企业以及相关的从业人员要认识到网络主播的影响力，所以规范主播行为极为关键。对一些文化素质不足，且道德品行较差的主播，将入门门槛确立极为关键。现如今我国已经制定，有关于互联网直播服务管理的相应规定，且相关工作要求，受到业界认识到广泛关注。管理文件下达之后，不仅确定了直播服务的各项细则，而且新闻直播的内容以及人员，都要在取得相应资质之后开展工作。

使用“双资质”的管理模式，是互联网直播服务提供者，以及互联网直播发布者，在提供互联网信息服务期间，要依据互联网新闻信息服务资质，在法律允许的范围之内，开展相应的服务。所以不仅直播平台要规范开展工作，而且平台直播的网红主播，也要具备互联网信息服务资质。将双资质的准入门槛构建，在新闻信息直播期间服务形式有明显的变化，按照管理规定，企业在内部制度建设期间，也能结合运营实际进行[2]。这样一来在信息发布的过程中，不仅能保障精准性、可靠性，而且能实现客观公正的目标。

（二）政府部门加强管控引导

为促使网红时代背景之下，各行业依托互联网直播平台的发展目标，政府以及相关部门要使用有效地管控策略，实现网络直播内容的监督管理。首先要确定网络直播的责任主体，也就是说企业、主播、监管部门要各司其职，规范开展各类实践工作。其次要将监管机制构建，明确监督管理的细则内容，此时企业在直播平台建设以及网红主播行为引导期间，才能按照规范化管理要求持续开展相关工作。最后要将技术监督工作做好，利用网络视频鉴黄的方式，使用自动识别技术方法，将机器识别与人工审核有效结合，从而对网络直播的信息进行全面的盘查，此时政府部门的监督管理效率能进一步提升。

在网络平台各类直播开展期间，政府相关部门要改变传统的发牌照管理模式，对实践阶段的弊端性问题进行有效处理。为充分展现网友的影响力，维护相关群体的利益，实现监督管理的目标，需要将网络直播的社会举报以及处理机制构建，为实现产业发展目标奠定良好条件。

政府部门在市场规范化引导期间，要认识到建立完善的管理制度以及规范行业法律法规，对产业发展的重要影响。需要根据直播平台企业的经营实际情况，制定有效的管控策略，并应用相应的扶持政策，进而将良性有序的网络直播市场氛围构建。将网络直播行业的市场准入机制构建，鼓励传媒、影视等相关行业积极参与网络直播之中，实现促进竞争、规范市场的目标。通过减税或者应用财政补贴的方式，注重对直播企业的奖励与鼓励。让网络直播平台相关企业，能够获得调整直播内容，或者实现管理方式方法创新的基础条件，对一些有经济业务合作的单位进行规范化的引导，提供相应的政策优惠条件。

（三）提升网络平台以及网红主播的自律性

在互联网时代背景之下，直播平台的产业化发展，必要结合绿色健康发展的目标进行，要依赖政府相关部门的政策，还需要将网络平台以及网红主播的自律性提升。相关的网络直播间，要做好标志设置，而且要提供15 天以内的直播内容，为后期的备案管理提供支持。大型互联网直播平台，主播实名认证工作是基础环节。直播平台以及网络负责人，要做好积极的回应以及管理，将内部的核查管理力度增强，配合相关的管理部门，开展相应的工作，最终能实现网络环境净化的目标。

网红要将自身的自律意识提升，不仅要将监管工作做好，还需要将平台整治工作落实。网络直播的主持人，也要有良好的职业操守，积极参与职业道德以及相关业务的培训工作[3]。当主持人以及直播平台、网红主播等，都能明确自身的工作要点，积极参与健康网络文化建设的过程中，那么在现代社会发展形势之下，人人都有机会成为自媒体，在互联网之中传播正能量，为构建和谐社会以及促进经济发展贡献自己的力量。

（四）提升互动性，保障直播效应

互联网直播产业的发展势头迅猛，且未来的发展潜力较大，主要作用表现在全民参与、互动性、覆盖面等方面。由于用户需求性较高，则紧抓互联网用户需求点，使用免费直播形式，提供互动条件极为关键。现如今明星参与直播互动的方式较为普遍，使用手机直播定期与用户进行互动交流，这样一来直播的积极作用展现，而且能形成一定的积极影响。现如今直播行业还需要规范化引导，企业单位不仅要维护自身经济利益，还需要建立内部管理机制，控制自身在经营管理期间的损耗问题，明确直播平台的未来发展需要。

四、结语

互联网直播平台建设，能够为网红时代的经济发展，提供基础的载体，是实现创新发展的有效途径。现如今互联网直播成为眼下热门的创业风口，在网红时代背景之下，互联网直播平台发展存在一定的问题，要结合实践分析直播平台相关企业的运营管理要点，同时也要结合产业发展趋势，探索实现创新与技术改革的有效方法。这样一来，直播行业不仅能获得新的发展条件，还能在网络环境之中掀起一股正向的发展潮流，最终实现绿色健康的发展目标，为产业融合以及创新发展奠定基础。