媒介融合环境下广播发展现状、趋势及对策

董琳 山东省泰安市广播电视台

媒介融合是当前媒体行业所共同面临的新型环境，在这样的环境背景下，作为媒体行业的人员必须要做到的事情就是适应环境，并且努力在环境出现变化的同时及时地调整自己的工作。本文针对媒介融合环境下广播的发展现状、趋势以及对策进行研究，首先介绍了媒介融合的概念，其次提出了媒介融合环境下广播发展的现状，并且对未来媒介进一步融合下广播行业的发展趋势进行预测，为广播行业适应媒介融合环境给出了具体的对策，现报道如下。

一、媒介融合的概念

媒介融合概念的提出始于20 世纪80 年代的美国。其最简单的定义是将原先属于不同类型的媒介结合在一起[1]。美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，他强调的“媒介融合”更多是指各个媒介之间的合作和联盟[2]。我国对于媒介融合的定义主要指的是将互联网环境下新型媒介、广播电视和报刊都融合在一起发展，通过计算机、电缆和卫星进行信息的传播，让数字化技术影响着媒体行业，将信息以数字化的形式带到观众的面前，将各个媒介渠道的资源和信息整合，各个媒介之间也成为相互依存的关系，我国的媒介融合已经成了一个不可扭转的大趋势[3-4]。

二、媒介融合环境下广播发展现状

（一）广播融合五大类型

第一，新闻表达形式与内容的融合。这是当前在广播行业中极其普遍的融合类型，编辑与记者在工作的时候应当将公众互动工具和多媒体都应用起来，通过新媒体渠道与传统媒体渠道报道新闻事实，这些内容在新老媒体中互通，且新媒体主要承载了与观众互动的作用。第二，集团所有权融合。在媒介融合的背景下，许多拥有不同类型媒介的大型集团开始资源互相分享，并且对彼此所发布的内容进行相互推送，将电视台、广播电台、报纸、网站等各种媒介融合在一起。第三，信息采集融合。广播在搜集采集信息的时候需要从多媒体渠道进行搜集，获取信息的渠道多种多样，且经过核查之后可以将各个渠道搜集到的信息整理后集中广播。第四，策略融合。从策略传播的角度出发，所有权分属不同的媒介考虑到广播传播的效果，也会对不同媒介上的资源进行共享，例如，电视台和网络之间进行合作，相互推动彼此的广播资源。第五，结构融合。报纸的内容可以经过打磨之后由电视台播出，在这种合作模式下，有效地推动了广播行业的发展。

（二）广播融合连续统一化

第一，交互推广。不同媒介之间互相推送内容，实现了新老媒体联动的效果。第二，融合。不同媒介之间构建合作伙伴的关系，广播所播出的内容可能是从其他媒介渠道获取的，彼此之间融合发展，可能会存在多个渠道的媒介记者与编辑协同工作完成一篇报道，并且最终确定好在哪一个或者哪几个媒介上发出。第三，克隆。不同媒介之间可以会对彼此所播出的内容直接克隆发布，在征求对方的同意下会原封不动地使用。第四，分享内容。不同渠道的媒介会不断地交换信息与线索，可能会在同一个报道域中进行合作，将彼此收集到的信息及时地共享，采编人员可能会根据这些内容独立进行制作，最终再由广播人员进行广播。第五，合作与竞争。不同媒介之间除了拥有合作关系以外，也有竞争关系，这是一种良性的竞争关系，毕竟一些独家的报道是各个渠道之间不愿意分享的内容。

三、媒介融合环境下广播发展趋势

（一）竞争的主要焦点将以经济、科技和娱乐信息为主

在媒介融合的环境下，广播行业也发生了翻天覆地的变化，在多个媒介都在积极发展工作的时候，广播行业需要关注人们对于信息的捕获能力与兴趣点。当前，我国人民对经济、科技和娱乐的信息关注点最高，是最能够满足我国人民获取信息的需求方向。因此，广播行业如果想要在未来在众多的媒体中展现出自身的价值，就需要多关注经济、科技和娱乐方向上的“大独家”，同时也不要忘记落实好其他方向的内容，不能够给观众一种疲劳的感觉。通常情况下，广播的内容需要赶早不赶晚，在核实清楚信息之后需要尽快对公众完成广播。

（二）媒介形态趋向融合与互相进入

广播所能够使用的渠道开始向着多样化的方向发展，在未来媒介之间会进一步融合，并且对各个媒介的广播内容可能都会产生影响。事实上，广播所需要使用到的各项技术也在不断地进步，媒介融合方式也在不断地推陈出新，新媒体增加信息传播的渠道与速度，也让各个媒介之间的传播界限越来越模糊，广播在媒体行业中与其他形式的媒体传播之间的界限也逐渐糊化，这些都成功地让广播开始渗透到各个媒体渠道当中，且自身的广播形式也在逐渐发生变化。在未来，这一趋势可能会继续加强，广播可能会出现新的形式，在各个媒体渠道中都会出现广播的身影。

（三）市场的格局主导者可能会成为融媒体集团

在过去，对我国媒体市场格局起到主导作用的角色是传统媒体，但是在融媒体的环境下，市场格局的主导者可能会发生翻天覆地的变化，市场可能会面临巨大的变革。在未来，融媒体集团可能会成为市场格局的主要决定者，且可以使用多种渠道进行广播，并且可以对市场进行细分，从而可以实现对市场的结构与资源进行重组，将单一化的广播线转变为广播群，即从过去的电视广播演变为新媒体广播、网络广播与电视广播结合的形式。随着科学技术的进步，这一大趋势将会越来越明显。

四、媒介融合环境下广播发展对策

（一）提升广播人员的综合能力

在媒介融合的环境下，需要努力提升广播人员的综合能力，只有当广播人员自身的专业技术能力有效地提升，才能够在融媒体环境下更好地发展。现如今，广播的媒介渠道变多，广播获取资源的形式也变得多样化，在这样的背景下，广播人员需要进一步提升自身的专业化能力，这种专业化的能力已经不仅局限在广播的专业技巧上，而是需要进一步发展获取信息和提炼信息的能力，尽管会有专业的编辑和记者团队为其采编信息，但是在新媒体快速发展的时代下，广播人员自身也需要提升采编的能力。为了能够尽快提升广播人员的综合能力，可以为广播人员提供培训，邀请各个媒介的专业人士帮助广播人员对整个融媒体环境进行全面化地了解，从而能够对整个媒体行业拥有基本的认知，方便其进一步提升个人的工作水平。当然，在培训之后还需要对培训的效果进行验收，验收的形式多种多样，既可以以试卷的形式进行验收，也可以通过观察其在其他媒介下广播的具体表现与效果进行验收考核。

（二）构建融媒体环境下的广播新思路

在媒介融合的环境下，广播行业的全体人员需要构建融媒体环境下的广播新思路。传统的广播工作仅仅要求广播工作人员完成单一且线性化的工作部署，仅通过一个媒介渠道进行广播即可，但是在媒介融合的环境下，广播人员需要在多个媒介渠道下开展广播，且广播的形式也出现了较大的差距。例如，在电视上进行广播需要做好灯光等的准备，但是，如果是在新媒体上进行广播，以直播间的形式进行广播，大多数的新媒体平台都有智能优化画面的能力，因此在新媒体下进行广播对于灯光的要求并不高，但是却需要一位专业的人员调整好画面的各项参数，且在这种新媒体渠道下进行广播，广播人员还可以与观众进行互动，互动可以由工作人员负责，也可以由主播与观众进行互动，这其实是一个非常好的噱头，在以往的传统广播媒介下，观众不能够与主播进行互动，如果在新媒体上，观众可以与主播进行互动，将会吸引更多观众。

（三）鼓励广播人员在各个媒体渠道尝试不同的广播风格

因为在不同的媒介渠道下广播的观众所喜爱的风格有所不同，且各个媒介渠道也拥有着属于自己的风格，观众对待不同渠道的作品已经形成了定性思维，广播想要走进其他的媒介渠道，就需要尊重这个渠道的风格，适当地转换广播的风格，否则可能会让观众产生格格不入的感觉。对此，应当鼓励广播人员在各个媒体渠道进行广播的时候，尝试不同的风格，在广播之前可以先调查好这个渠道的风格，之后再对这种广播风格勤加练习，在尝试新渠道的广播之后，需要及时地调查观众的反应，根据观众的意见积极地进行调整，从而在各个媒体渠道不断地发展。

五、结语

媒介融合环境下广播发展的现状主要可以从广播融合的五大类型以及广播融合的连续统一化进行分析。这里所指的广播融合的五大类型为新闻表达形式与内容的融合、集团所有权融合、信息采集融合、策略融合以及结构融合。广播融合连续统一化指的是交互推广、融合、克隆、分享内容以及合作与竞争。媒介融合环境下广播发展趋势主要为：竞争的主要焦点将以经济、科技和娱乐信息为主，媒介形态趋向融合与互相进入，以及市场的格局主导者可能会成为融媒体集团。对此，为了能够进一步推动广播的发展，在媒介融合环境下广播发展对策为：提升广播人员的综合能力，构建融媒体环境下的广播新思路，以及鼓励广播人员在各个媒体渠道尝试不同的广播风格。