媒体融合背景下的新媒体直播技术

李宗艳 李怡颖 普洱广播电视台

融媒体是传统媒体与新媒体的融合，最大程度上整合了媒体资源，实现了传统媒体与新媒体的优势互补，以达到最佳的信息传播效果，这也是媒体现代化、多元化、数字化发展的体现，对于传媒行业的发展有着重大意义。媒体融合背景下，新媒体的兴起对传统媒体造成了不小的冲击，传统媒体为了适应新媒体的发展，积极进行了媒体融合转型，并利用新媒体直播技术增加信息传播的广度，实现了信息的实时传播。

一、传统直播与新媒体直播模式比较分析

（一）技术对比

1.电视直播技术

媒体直播在信息技术、通信技术、媒体技术快速发展的背景下发生了很大的变化，传统直播与新媒体直播在技术上有着较大的差异。从传统直播技术方面来看，其直播技术经过多年的发展，直播技术成熟度较高，在政府大型会议、晚会、重大事件、自然灾害等直播中的应用，取得了非常显著的效果，人们通过电视可以第一时间获取这些信息。直播技术主要借助的是卫星传输系统，现场摄像人员使用摄像机实时录制，将录制信息转换为SDI 信号，而信号经过编码后，通过卫星传输系统发送出去，电视台在接收信号后，再次进行解码并将信号传输至电视端，以此便完成了整个直播流程。

2.新媒体直播技术

新媒体直播首先是在现场拍摄，然后直接将信号发送至网络平台运营商的服务器中，运营商将直播信息直接上传至自身的平台中，最后受众使用手机、电视、电脑等，可直接解码观看，主要运用的是网络信息技术。通过以上分析可以看出，传统直播技术主要是借助卫星传输信号，并经电视台解码后，将直播信息发送给电视终端。而新媒体的接收终端较多，但借助的是网络传播。

（二）信号传播对比

传统直播信号在传输过程中会受到一定的限制，由于其是借助卫星进行信号传输，如果天气发生变化，比如大范围的降雨，会对信号传输的质量造成影响。还有就是直播车的位置，如果其处于信号条件不好的区域，那么将无法与卫星建立良好的连接，甚至是会导致直播信号中断问题，而且直播所用的设备价格高昂，直播经济性较差。新媒体直播信号是通过网络与基站传输，受到外部环境干扰较小，信号传输稳定，直播费用要少于传统直播。

（三）终端比对

传统直播的终端是电视，而新媒体直播终端更加的多元化，不再局限于电视，而是包括电视在内的手机、平板电脑等，受众观看更加便利，可以根据自身需要，随时随地观看直播节目。而传统直播终端只有电视，无法移动，观看不够便捷。在信息化社会，人们获取信息的习惯已经发生改变，由之前的各大电视台转向为网络中数量众多的新媒体，获取信息的渠道变宽，且获取信息时效性、便利性更好，逐步侵占了传统直播的市场份额。

（四）直播形式对比

传统直播的主体是电视台，直播的专业性非常高。而新媒体直播的主体则更加的多元化，直播主体包括了电视台、广播台、网络各大媒体平台，以及个人直播。在新媒体环境下，人人都可作主播，极大丰富了直播的形式，像教育类、美妆类、服装类、综艺类、生活类等，主播通过直播平台选择自己要直播的类型，然后使用手机就可完成直播的各项操作，而且目前5G 网络有着大带宽、低时延的特点，解决了大视频传输过程中出现的缓冲、中断问题，直播效果显著。

二、媒体融合背景下的新媒体直播技术

（一）4G 技术

我国网络基本上已经实现了全面覆盖，手机上网用户已经接近10 亿户，使用手机直播的用户数量也十分可观。虽然我国正在推进5G 网络，但4G 网络还拥有着庞大的用户基础，所以4G 直播技术现在仍在使用。4G 直播使用的设备体积较小、方便携带，为个人直播提供了便利，其主要借助4G 网络进行信号传播，与3G 网络相比，数据传输速度加快，完全满足直播信息传播的带宽要求，实际直播效果良好。使用4G 直播技术后，直播信息可在各大网络平台、手机APP 中传播，用户可使用手机、电脑终端接收，而且直播技术与新媒体技术融合后，可以实现在线互动，增强了直播受众的参与度。在实际的直播中，主要使用的设备是摄像机、手机、4G 背包，首先，使用带有摄像功能的设备进行拍摄，如果对画面清晰度要求不高，通常使用的是智能手机，如果对画面有一定的要求，可使用高清的摄像机；其次，将拍摄的画面实时上传至新媒体平台，经过切换台之后，对信息转码处理成MP4 文件，同时完成视频数据的封装，并上传至平台的服务器中；最后，受众在新媒体平台中就可观看到直播内容。

（二）5G 技术

5G 网络是基于4G 网络发展起来的，其在信息传输上具有大带宽、低时延的特点，可完成大批量的数据实时传输，进一步提高了信息数据传输的速度与容量，增强用户的速率体验，该技术的推广与应用为新媒体直播技术在媒体融合中的应用奠定了信息传输基础。5G 直播技术带有4G 直播技术的特点，也可在多种终端、多个新媒体平台中进行播放，将直播信号传输速度更快。5G 直播技术只需要使用一台智能设备，安装直播平台提供的软件后，就可开始进行网络直播。与4G 直播技术相比，5G 直播信息传播速度快，几乎不存在时延，传输信号更加稳定，可完全满足直播对稳定、清晰度、同步性的要求，以及在实际的直播过程中，可以随意转换画面角度，边走边拍，实时性、画面流畅度更好。其直播信号传输过程、受众观看方式与4G 直播技术相同。

（三）P2P 技术

P2P 目前的定义是Pointer-to-Pointer（点对点）与PC-to-PC（计算机端对计算机端），也就是说该技术不再经过服务器，而是直接进行端到端的数据传输。该技术在新媒体直播中的应用，主要使用的是分布式网络技术，将网络各个节点放在同等地位，不再区分节点是主机，还是客户端，或者是服务器等，而是将这些节点当作一个独立的个体，具备服务器的所有功能，并借助网络信息技术建立了彼此之间的信息通道，实现点对点的信息数据传输。此外，该技术对各个节点进行了重新的定义，每个节点即是资源的提供者，同时也是资源的需求者，冲破了C/S 架构的限制，使信息传输更加的精准、有效、直接，避免了用户信息泄露问题，所以该技术在新媒体直播中得到了广泛的应用，并受到用户极大欢迎。

（四）流媒体技术

流媒体技术实现了直播信息下载与观看的同步进行，也就是说受众可以一边观看直播，一边下载直播内容，从而增强了受众观看直播的体验。在流媒体系统中，P2P 是其直播源，直播人员首先使用智能手机进行直播，并将这些信息进行压缩，其次上传至流媒体系统，经过服务器加工处理后，再进行传输解码方可完成直播信息的传播。以上两种技术的融合，提升了流媒体的功能性，可获取现场多个画面，而受众在终端可以进行分屏观看，受众观看体验更好。该技术还具有良好的扩展性，并且在P2P 技术的支持下，确保了信息传输的安全性。

三、媒体融合背景下新媒体直播技术的应用对策

（一）积极进行技术升级改造

传统媒体要想实现媒体的高度融合发展，应对自身的演播室进行技术升级改造，充分利用新媒体直播技术的优势，进行传统直播模式的优化，打造出新媒体直播模式。比如，使用手机视频App，如快手、抖音等，设立自身的官方账号开展直播活动，支持人在演播室不但可面向电视受众进行直播，还可面向众多新媒体平台的用户开展直播，极大扩展了信息的传播面。而且主持人在直播过程中，还可适时与受众进行互动交流，以增强受众的参与度，提升受众的黏性。在直播画面中，还可使用分屏模式，将直播现场、演播室进行分屏展示，受众可以接收到更多的信息。

（二）直播前移

直播具有非常好的时效性，在事件发生的第一时间，就可完成信息的大范围传播。由于传统直播技术需使用设备与直播车，直播成本较高，直播反应较慢。在新媒体直播技术的支持下，传统媒体使用智能手机就可完成前沿报道，极大提升了新闻事件的反应速度。在直播前移中，需要传统媒体完善自身直播平台的建设，并借助自身受众的优势，组建平台的粉丝群，方可实现良好的直播效果。

（三）充分发挥传统媒体自身的优势

传统媒体要充分利用自身的技术、受众基础、新闻话语权等方面的优势，在融媒体发展过程中，要与新媒体进行区分，需要其体现自身新闻制作的专业性，凸显自身主流媒体地位，需要传统媒体在利用新媒体直播技术中，正确引导舆论导向，担负起自身新闻报道的责任，进一步巩固自身新闻传播的地位，以树立当代传统媒体的良好社会形象，为社会大众提供高质量、正能量的新闻信息服务。

四、结语

在新媒体出现后，受众对信息的时效性有着较高的要求，如果传统媒体信息传播较为滞后，则会降低信息传播的价值，而且受众在事发早期已经从众多的新媒体平台中获取了该信息，长此以往，传统媒体将难以保证自身的收视率，基于此，新媒体直播技术的运用将变得至关重要。目前，新媒体直播技术在网络信息技术发展的推动下，逐渐形成了4G 直播技术、5G 直播技术、流媒体技术、P2P 直播技术等，这些技术在新媒体直播中的运用，取得了非常好的直播效果，直播信息传输更加快捷、画面更加的清晰，提高了受众的直播观看体验，弥补了传统直播中的不足，进一步促进了传统媒体与新媒体的融合发展。