文化视域下黎城县体验旅游开发策略研究

杜 萱

(太原学院，太原 030012)

与传统的旅游模式相比，体验式旅游更注重旅游的体验过程而非结果，这个过程给旅游者留下深刻的、独特的专属回忆。黎城县有着悠久的历史底蕴，文化资源丰厚，形成了独特的文脉和地脉。黎城县着力开发具有文化特色体验式的旅游项目，增强了黎城县的知名度，拉动了黎城县的经济发展，文化兴旅。

1 文化视域下的黎城县体验旅游开发价值

社会价值。黎城县的历史遗迹是较珍贵的旅游资源，既需要加大保护也需要合理利用。加大对历史文化遗迹的保护，可以开发以黎城县黄崖洞为载体且具有文化意义的体验项目，充分展示黎城县的古文化，进一步提升黎城县的知名度。

经济价值。黎城县的经济发展在长治市八个县中处于落后水平，在政策和形势的支持下，大力开发黎城县的体验式旅游项目具有广阔的市场前景，对当地的经济发展也起着至关重要的作用。

文化价值。黎城县是神农活动在上党羊头山一带的活化石，它是古黎国的所在地。在古代文化资源的背景下，着力挖掘体验式旅游项目，可以弘扬黎城的古文化，提升黎城的知名度，展现其文化魅力。

体验价值。文化视域下黎城县文化旅游开发的重点是使游客参与其中，将游客的体验感放在首要位置，并非注重结果，这种体验旅游项目的开发能够激发游客兴趣，充分调动游客视觉、听觉、触觉等感官系统，使其真正融入到当地的旅游项目中，体会当地的风土人情。这种参与式、体验式的旅游开发能够满足游客娱乐、审美等精神需求，并在体验中留下独一无二的美好回忆。体验式旅游项目的开发避免了单纯讲解和说教给游客带来的厌烦感和疲惫感，这是一种真正意义上的以游客为中心的旅游形式，也是一种新型的、适合黎城县文化发展的旅游模式。

2 文化视域下的黎城县体验式旅游开发现状及存在的问题

2.1 黎城县体验式旅游的开发现状

2017年，在山西省旅游发展大会上，山西省政府做出了打造黄河、长城、太行三大旅游板块的重大战略决策，开启山西旅游发展新时代。丰富的历史不仅成为山西的骄傲，更成为今后发展旅游的深厚资源。太行旅游板块将建设成为全季、全天候、复合型旅游目的地，确定了十个标杆景区、百个特色旅游点(基地)。近两年，对长治市旅游资源的开发与利用成为山西省旅游发展的重头戏。长治市共有八个县，武乡县和壶关县是其中发展的热点旅游资源，而作为黎侯国的发源地-黎城县却鲜少受到关注。黎城县有着丰富的文化旅游资源，聚焦其资源，着力打造文化旅游品牌是促进旅游发展的重要一环。

2.2 黎城县体验式旅游开发存在的问题

2.2.1 营销宣传策略不完善

黎城县是炎黄文化的历史见证，承载着黄河流域的文化，极具旅游开发意义。近年来，长治市的旅游开发重点是壶关县，而对黎城的关注较少，也没有出台相关的营销宣传策略，无法体现出真正的历史文化价值。

2.2.2 欠缺对文化内涵的表达

黎城县是古黎国遗址，是早期黄河流域文化发展的历史见证。但是，黎城县的开发程度较浅，能为游客提供的文化旅游开发项目十分匮乏，难以对游客形成具有震撼力的视觉体验，无法使游客形成独特的、难忘的回忆，没有详细的阐释宝贵的历史文化资源，来到黎城的游客无法切实地感受到黎城特有的文化内涵，游客停留时间较短，重游率较低。

2.2.3 缺少深度体验式旅游开发项目

黎城县旅游开发项目主要以观光游览和展现黎城文化为主题，没有开发出游客主动参与的深度体验项目，也无法体会到古代文化的深韵，只是简单地拍照留念，造成了古代文化资源的浪费。

3 黎城县体验式旅游开发策略

3.1 加大宣传力度，创新营销策略

利用互联网大数据资源，多种形式对黎城古县城特色文化旅游进行营销宣传，设置专有App。来了解黎城县特有的文化资源，旅游结束后，游客也可以点开App回忆整个行程，再次回味黎城县独特的文化魅力。在微信公众号中推送特色文化产品，为游客进行专属或是特色的纪念品设计服务，提供免费的富有黎城特色的文化旅游手绘地图，增加游客对黎城县的关注度和兴趣感，提高游客对古城的重游率。

3.2 开发可传播性的文创产品

以黎侯虎形象为标志性logo形成可传播的系列文创产品，达到推广传播目的。商周时期，古黎国的都城就在黎城，黎国的图腾是老虎，2000多年来，缝制黎侯虎一直是黎城女子学习“女红”的必修功课，在她们手中，虎的凶悍煞气逐渐变得温柔，变得憨态可掬，祈福求吉祥的寓意日渐浓厚，1997年，国家邮电部选其为1998年寅年生肖邮票图案。2008年7月，黎侯虎被正式确定为北京奥运会民间工艺参展品，这都应是应重点开发的资源。设计系列文创产品，如案头摆件、饰品、服装图案等，让黎侯虎形象成为黎城旅游的代言和标志，达到迅速推广传播的目的。

3.3 设置成语体验之路，形成研学特色旅游项目

黎城有着悠久的历史，在这片土地上有着大量的历史典故和成语，如：“黎民百姓”“洗耳恭听”。“女娲补天”“蚩尤争天”等神话传说和“许由洗耳”“燕王争雄”“西伯戡黎”等历史典故均产生于此。《尧的传说》由长治市黎城县文化馆、临汾市非物质文化遗产保护协会申请为国家非物质文化遗产，这些资源均可成为游学仿古的历史文化旅游项目。

3.4 建立体验式戏曲小镇，体验传统戏曲魅力

黎城有着丰厚的以“黎城落子”为代表的戏曲文化。以中老年为目标人群，形成访古体验旅游线路。“黎城落子”来源于上党梆子，二者的唱腔形式及表演曲目有着极大的相似处，现在的“黎城落子”仍然是百姓的主要文娱活动，结合黎城的古民居、当地特色餐饮，形成吸引中老年体验式访古线路。

3.5 建设体验式文化基地，感受爱国主义教育

黎城有着以“黄崖洞保卫战”为代表的红色文化，可形成爱国主义教育基地。抗战时期，黎城是太行抗日根据地的核心，是八路军最大的后方基地。黄崖洞兵工厂为抗日军民提供了大量武器，是新中国的军工摇篮。冀南银行为抗击日寇和根据地建设提供了主要财力支撑，成为新中国的金融摇篮。黎城还有八路军的造纸厂、被服厂、印染厂、鞋袜厂等，利用这些资源可开发爱国主义教育基地、红色旅游资源。

4 结果

随着体验式经济时代的到来，抓住时机，把握旅游文化的发展趋势，以文化视域下体验式旅游开发为载体，创建新型富有特色的旅游模式，促进本地经济的可持续发展。