江苏省产业集群区域品牌发展浅议

□文/夏 江

（北京信息科技大学经济管理学院 北京）

［提要］本研究分析江苏省产业集群的发展，结合江苏省整体概况，对江苏省产业集群发展现状加以描述。在此基础上研究江苏省产业集群区域品牌发展现状，指明其影响因素，最后对江苏省产业集群区域品牌建设提出几点建议，对于政府和企业发展产业集群及其区域品牌建设具有一定的参考意义。

一、引言

21世纪以来，学术界对产业集群区域品牌理论的研究逐渐深入，为实践人士带来丰富的理论成果。同时，实践人员也在寻求正确打造产业集群区域品牌的方式以带动区域经济的发展。如今，区域品牌已成为一个城市或国家发展的核心竞争力，如何挖掘、构建和提升区域品牌成为一个学术研究方向。

20世纪80年代起，江浙沪一带以及广东地区陆续涌现大批产业集群，但随着经济的发展，产业集群对区域经济发展的拉动能力越来越弱，这时，区域品牌的概念逐渐出现在人们的视野。区域品牌即集群品牌，区域品牌化被认为是采用传统的营销和品牌化方法来创造“区域形象”。成功的区域品牌既是推动区域经济发展的动力，又是区域经济发展的标志。而江苏省近几十年来积累的产业集群就是江苏省发展自身区域品牌的一大优势。

二、江苏省产业集群发展现状

江苏省可以根据其主导产业集群类型划分为两个区域：苏南地区和苏北地区。首先是苏南地区，苏南地区的电子产业集群产值占省内电子信息总产值的90%以上。作为高新技术产业之一，创新研发和人才引进的力度将直接影响该区域产业集群的发展，尽管近年来江苏省的电子信息产业集群发展迅速，但仍以中小型企业居多，缺乏龙头企业，品牌数量少，难以抗衡国际知名品牌。在纺织行业，江苏省最为发达，堪称全国领头羊，受悠久的历史以及民间主体的影响，其间涌现出大批的纺织产业集群。在化学产业，江苏省以南京化工产业集群为首，借助南京高校以及科研机构等资源，发展迅速。在钢铁产业，江苏省发展水平位居全国前列，但钢铁产业分布比较散，集中度不高。其次是苏北地区，苏北地区相比于苏南地区区域经济发展落后，产业集群区域品牌的发展空间比较局限，但其蕴含的发展潜能巨大。有代表性的产业集群是板材加工业，但整体上苏北地区的板材加工产业集群才初具规模，企业规模小，缺乏名牌，品牌影响力不够，难以辐射全国，离打造国际名牌距离遥远。

三、江苏省产业集群区域品牌发展及影响因素

（一）江苏省产业集群区域品牌发展现状。江苏省内产业集群众多，导致形成各种区域品牌的客观环境充足。江苏省建设的这些区域品牌作为省内产业集群的标志，可以刺激消费者的购买欲望，影响其购买行为，这种品牌效应比普通品牌更强大、持续性更久，更能够促进区域经济和产业集群的进一步发展。

近年来，江苏省产业集群区域品牌建设的态势良好，政府领导工作有条不紊，产业集群内的企业在推动品牌建设的过程中稳扎稳打，培育出“徐工”、“红豆”、“洋河”等一批价值达百亿的高端制造业品牌。省内“叠石桥家纺”、“江宁电力自动化”等41个特色产业集聚区被确认为品牌培育基地。各地因地制宜，经验互享，共同探索制造业区域品牌建设之路。

（二）江苏省产业集群区域品牌发展的影响因素。通过对江苏省产业和品牌的认知，笔者将其影响因素分为产业环境层面、企业层面和政府层面三大类。

1、从产业环境层面出发，其影响因素包括资源环境、文化环境和投融资环境。产业集群区域品牌自然形成并快速发展与产业品牌所处的资源环境息息相关。在众多影响因素中，资源环境最为基础，包括自然、科技、劳动力、专业市场和工业园区等。文化环境对于产业集群区域品牌的作用也相当重要。历史文化是产业集群的形成因素之一，比如苏南纺织产业，就深受历史文化影响。从区域内部文化来看，江苏省人文荟萃，其文化特征包括经世致用、勇于竞争、兼容并蓄、开拓创新等。投融资环境是指区域内部资金环境和信用环境。江苏省的产业集群区域品牌的形成和发展受投融资环境的影响比较大，省内金融组织多样化，资金不足问题比较少，降低了企业发展的门槛。

2、从企业层面出发，其影响因素包括参与品牌建设的积极性、企业间的关系和维护品牌的主动性。企业积极参与区域品牌建设对区域品牌的提升至关重要，参与度不够将会导致产业集群区域品牌建设的推力不足。江苏省内很多企业就缺乏参与区域品牌建设的积极性，区域品牌的资产公共性和长期累积性是导致企业为避免战略决策的不确定性风险而缺乏参与动力的原因。产业集群下的企业共同参与才能打造良好的区域品牌形象，这又涉及到了另一个影响因素，就是企业间的信任与协同，属于企业关系的范畴。赵卫宏等经过研究和实证揭示了企业间的信任、协同都可以促进区域品牌化绩效，可见产业集群下企业间的关系对于产业集群区域品牌的作用也很大。最后一点就是企业维护品牌的主动性，很多企业在发展过程中趋向于搭便车，这种机会主义行为很有可能导致区域品牌形象受损，甚至导致一个行业的严重品牌危机。企业主动维护品牌才能保证产业集群区域品牌健康发展。

3、从政府层面出发，其影响因素主要是政策制度。一个地区的产业集群区域品牌离不开当地政策制度的支持。政府给区域品牌创造良好适宜的环境主要从宏观调控角度入手制定一系列的政策制度。政府作为建设主体理所当然承担起重要的责任，并充分调动一切可利用资源。政府层面的政策制度因素在江苏省内表现得也十分明显，为打造全国乃至全球著名的区域品牌，江苏省政府近年来也采取了不少的措施。

四、江苏省产业集群区域品牌发展建议

（一）构建高效的产业环境

1、优化资源环境。第一，江苏省要拥有强大的科技力量，省内各市需要以省会南京市为中心形成良好的科技氛围。第二，吸引劳动力，江苏省的产业集群区域品牌以制造业为主，高效的产业环境依赖大量的劳动力，这就需要江苏省从整体上具备吸引省外劳动力的实力。第三，推动工业园区为产业集群区域品牌服务，让区域品牌与工业园区相适应。

2、发挥文化环境优势。在江苏省的产业集群区域品牌的建设道路上，文化的作用不可小觑。江苏省可以重点宣扬本土文化，让正确的、优秀的、富有价值的文化成为企业规范自身发展的指南，使产业集群区域品牌具有本地化特征，展现出江苏省本身独特的魅力。

3、改善投融资环境。投融资环境所提供的资金供给和金融服务体系有利于创建和培育产业集群区域品牌。江苏省应加快政府和民营金融机构的发展，免去企业资金不足的后顾之忧，同时也不能忽视银行的建设。

（二）企业联手主动参与区域品牌建设，自觉维护区域品牌形象。第一，江苏省企业需联手共同打造信任、协同的企业关系以实现经验共享与资源互助。第二，江苏省产业集群下的龙头企业应发挥表率作用，带动并提高中小型企业参与产业集群区域品牌建设的热情，引导弱势企业主动参与区域品牌建设而避免机会主义。第三，江苏省企业需要培养自觉维护区域品牌形象的意识，一旦有企业在经济理性的驱动下选择机会主义“搭车”行为，将会造成区域品牌化的“公地悲剧”。

（三）充分发挥江苏省政府职能。（1）提供政府补贴。在没有政府补贴的情形下，产业集群下企业的策略选择依赖于消费者对集群品牌的重视程度，一旦其重视程度不够将容易导致企业搭便车行为，而政府补贴足够的情况下，集群下的企业特别是弱势企业搭便车的行为将会减少很多，为此政府需要因地制宜制定政策和资金补贴标准，以抑制企业机会主义倾向，规范企业行为。（2）完善相关制度，制定相关政策。在江苏省内，政府在提升区域品牌竞争力和引导产业正确发展方面始终处于主导地位。通过这些政策制度支撑以及政府提供的相关保障下，江苏省的产业集群区域品牌的竞争力大大提升，相关产业发展迅速。