新媒体视域下短视频新闻的发展策略研究

吴大川 天津市宝坻区融媒体中心

移动新媒体的快速发展对于传统新闻媒体造成较大冲击，人们获取新闻途径发生变化，能够利用手机中的新媒体平台获取各类新闻信息。但是，新媒体平台中的短视频新闻也存在各类问题，可能对公众造成误导。对此，需要对网络短视频和新闻发展方向深入思考，才能对行业发展起到规范作用，并对短视频平台的运营方法进行调整。

一、短视频新闻的优势分析

（一）节目形式灵活，表现方式多样

相比于传统新闻报道一板一眼的固定形式与制作规范，短视频新闻在表现方式上自由灵活，在满足受众碎片化阅读方式的基础上，将社会热点以通俗化的语言传递给受众，并且以灵活且不拘一格的剪辑方式开门见山、直奔主题，充分满足用户的碎片化需求。除此以外，短视频新闻因为自身特点，可以摆脱图片和文字的单一限制，用第一现场的直观影像给用户带来强烈的感官刺激。许多短视频新闻没有任何固定的版式要求，直接采用最原始的现场画面阐释事实真相，让受众感受到新闻的真实性。

（二）内容更新迅速，强调新闻时效

时效性永远是新闻报道的重中之重，随着生活节奏的不断加快以及信息技术的加速发展，人们对于信息时效性的要求也越来越高。传统媒体受制于传播手段的局限，往往传播时间段单一。例如电视、报纸等媒介，每天的播出时间段和发售时间段固定在早中晚，这种更新速度远远达不到当今社会的要求。反观移动短视频新闻，各大新闻媒体可以通过自己在抖音、快手等平台的账号，随时随地发布突发事件的新闻。而用户也可以随时随地的观看和转发，新闻内容快速传播。短视频新闻因为自身短小精悍的特点，并不需要太多的加工和渲染就可以制作完成，大大节省了制作时间，使传播和更新速度大大加强，极大满足用户希望便捷获取信息的心态。

（三）社交属性明显，促进新闻交互

社交性是新媒体时代信息传播的重要特点，也是满足当今用户需求的必要措施。以往的传统媒体习惯于单线传播，忽略了观众的能动性，使传受双方间很难及时互动。而当今的移动短视频新闻则有所不同，用户在观看短视频新闻的同时，可以通过评论、点赞、转发的形式参与其中，最大限度地满足自身交互需求。受众在对新闻内容进行反馈讨论的过程中，参与到新闻的二次传播中来，加强了新闻信息的传播效果，增加了新闻信息的影响力。同时，一些用户的评论也会受到其他用户的关注，成为热评，这些热评的关注度甚至会超过新闻内容本身。除此以外，原视频在众多用户的转发过程中，传播范围不断扩大，影响力大大提高。

二、新媒体视域下短视频新闻的发展策略

（一）明确传播定位，增强用户黏性

新媒体时代，无论是新闻内容，还是传播形式，都发生了很大的变化，想要紧跟时代发展步伐，应当明确短视频新闻的定位，始终将受众摆在主体位置，关注他们的真实想法，创作真正贴近用户心理的内容，切实增强用户黏性。首先，短视频新闻传播应当明确传播定位。通常而言，短视频新闻有两种主要呈现方式。一种是借助抖音等一系列短视频传播平台完成信息传播。这类短视频传播平台自身的用户基数大、覆盖面广，社会影响力也较强，因此，无论是主流媒体，还是地方媒体，近些年都已陆续入驻这些平台。第二种是开发自身专有新闻平台完成新闻传播。短视频新闻传播应当将优势内容摆在首要位置，加大技术研究力度，实现新闻信息和互联网技术的有机结合。其次，短视频新闻传播应当明确受众定位。短视频新闻和传统新闻相比，无论是内容播放方式，还是用户群体类别，都存在很大的差异。短视频用户群体普遍具有年轻化、个性化、垂直化的特点。男性和女性的兴趣点有所区别，不同年龄段的群体有不同的内容偏好，评论和弹幕是当下年轻用户发表观点的主要方式等。在此背景下，媒体借助短视频方式完成新闻传播时，应当明确受众定位，对用户群体进行细分。例如从短视频用户的受众特点、媒体目标受众等方面展开分析；从用户年龄、职业、地域环境等因素进行综合考量。然后对新闻传播内容和呈现方式进行调整和优化，以便更有针对性、更加精准地提供优质短视频新闻。

（二）关注新闻原创性

网络技术取得日新月异的发展，智能设备日益普及，人们生活当中能够接触更多网络媒体以及网络平台，对于新闻信息的需求量也越来越高。利用网络渠道发布短视频新闻由于门槛较低，因此，各类同质化新闻数量越来越高，应该引起关注。为保证新闻信息质量，需要倡导原创内容，对于他人新闻设定转载权限，通过有效管理，保证新闻信息独特性，能够受到社会关注的同时，为媒体运作管理体系的建立奠定良好基础，控制擅自转载事件的发生，提高短视频媒体信息质量。由于网络短视频的多元化和开放性特点明显，所以每个人都可成为新闻素材制作者和传播者。主流媒体可为公众发布积极素材，使得短视频新闻内容更加丰富，激发受众参与新闻信息创作，提高价值信息利用效率，为新闻报道渠道的拓宽奠定基础，促使网络媒体良性发展。

（三）关注内容质量

随着国家对于新媒体平台监管力度的加强，以网络为载体的短视频新闻内容更加优质，并且引发优胜劣汰的发展趋势。对内容低俗并且涉嫌违规和违法平台进行严肃处理，按照平台监管法规以及对应机制对自媒体平台的运营及管理进行优化，督促其调整内容，这一现象会催生新平台栏目内容以及主播的出现，使得更多短视频新闻会符合国家要求以及群众需求。结合短视频平台用户对于新闻内容的需求，在国家监管政策导向之下，未来网络短视频新闻会体现出更加鲜明的内容特点：第一，短视频新闻内容方面和国家法规要求以及道德理念约束高度相符，新闻内容需要客观真实，并且合乎法律规定，内容的传播不会导致他人权益受到威胁，也不会出现歪曲事实或者对公众进行误导的问题，更不能出现低俗，和传统道德以及核心价值观相违背的话题。第二，短视频新闻内容方面更加多元化，制作过程更加专业化，具有功能化特点。从短视频长度方面分析，其短暂性特点不会改变，内容方面突出的是功能化、专业化以及多元化。从功能化角度分析，新闻内容的选取应该从用户需求方面入手，便于用户使用，比如进行转载，还可对新闻格式进行转化，通过局域网共享信息，还可在云端存储，调取利用相对灵活。从专业化角度分析，短视频制作过程，需要通过视频的剪辑与处理，还包括内容的优化，体现制作过程的专业化特点。从多元化角度分析，主要是短视频新闻内容方面，应该涵盖教育培训、餐饮旅游、健康保健、娱乐休闲、政治要闻、农业信息等内容，这样才能满足更多受众需求。

（四）平台与媒体应继续加强用户的交互性体验

短视频新闻相对于传统媒体而言，最大优势就是交互性体验。用户在观看短视频新闻的同时，可以通过评论、点赞、转发的形式参与其中，最大限度的满足自身交互需求。但在当前的短视频平台中，许多新闻媒体账号并未重视与用户的互动交流，尤其是传统媒体，很少在评论区回应观众的问题与看法，更多的是用户与用户之间的互动。长此以往，短视频带来的交互性将名存实亡，用户体验感也会下降。对于这一问题，新闻媒体应该牢固树立用户优先的意识，在每条新闻评论区中，都对网友最关注的问题以及最具代表性的意见进行回复，拉近与用户的距离感，如此不仅能提高用户的积极性与参与感，也会增强用户的使用黏性。除此以外，针对少部分价值取向不正确的评论，媒体账号应该进行适当管控，通过积极引导，避免错误思想扩大化，对社会产生不良影响。而对于短视频平台而言，应该健全用户的身份标识，通过设置用户记录页面，对用户的获赞数、评论数、转发数等互动次数进行记录，使互动参与度更高的用户获得独特的身份标识，从而树立优秀典型，吸引更多的用户参与到互动中来，最终形成普通网友、意见领袖、媒体机构之间的互动生态圈。对于短视频新闻的发展而言，应永远将用户的体验感摆在重要位置，依靠自身交互性的特点，不断增强用户的使用黏性。

（五）完善监督体系

在互联网时代，移动新媒体的兴起，短视频新闻成为面向大众传播的全新新闻形式。为保证对于此类新闻的规范管理，需要将其纳入国家级传播物以及广电新闻的监管体系当中，并制定对应法规，完善监督体系。当前，国家对于新媒体平台的监管体系重新塑造有全新认识，并且认为完善监管体系十分必要。未来短视频新闻的网络传播会由国家的权威部门进行主导，并制定相关法律，保证监管过程有所依据。同时，和社会媒体、公众、资深人士之间全面联合，并对于平台主播、短视频平台、用户等进行全面管理。与此同时，在网络技术快速发展过程，可通过计算机程序或者机器人对于短视频中的新闻信息严格审核，保证信息真实性，审核力度的加强也是未来发展主要方向。

三、短视频新闻发展中的注意事项

第一，虽然短视频新闻具有诸多优势，但广大群众对其真实性仍然存疑。短视频新闻需要提高真实性，从而提高群众信任度，获得更多的认可。第二，为更好地满足用户需求，不仅需要持续进行内容的优化，同时还应打造互动平台，提升用户的黏性，扩大短视频新闻的影响力。第三，在提升制作能力的同时，强调质量把控的重要性，为监督机制的进一步完善奠定基础。第四，在短视频新闻生产环节，智能编辑技术的应用可降低生产的时间成本，为短视频新闻的快速、及时传播提供了保障，借助大数据、人工智能及互联网技术可实时处理海量信息数据，使新闻产品更加贴近受众阅读习惯。

四、结语

新媒体时代，短视频新闻已然成为新闻信息宣传的必然发展趋势。对于各大媒体而言，应尽早开拓短视频版图，把握发展契机。在遵循媒介素养与法律法规的前提下，利用移动短视频新闻的交互性、实时性、便捷性，为自身发展谋求出路。除此以外，无论是平台还是新闻媒体，都应在发展短视频新闻的同时自纠自查，坚持以内容建设为发展中心，牢固树立用户思维，并制定严格的内容审查制度，只有从根本上发现问题改正问题，才能为短视频新闻的发展创造适宜的环境。