新媒体时代视频直播的生存策略与创新

2021-01-13杨雁湖南艺术职业学院

环球首映 2021年9期

杨雁湖南艺术职业学院

一、新媒体时代视频直播的发展现状

2016 年网络视频直播开始大规模兴起，到了2017 年六月，全国视频直播用户达到了3.4 亿，说明近一半的网民都在使用视频直播，2016 年末到2017 年年中，视频直播数量激增3314 万，增幅再创新高，达到了38.6%。目前视频直播行业已经完成基本布局，形成了完整的利益体系，直播领域涉及广泛，包含游戏直播、星秀直播、户外直播、赛事直播、教学直播等。阿里、腾讯、小米、360 等互联网巨头都加入了网络直播行业，行业竞争不断加剧。

二、新媒体时代视频直播的生存策略

（一）市场广阔

1.游戏市场

随着人们生活水平提高，电子设备逐渐普及，国内的游戏市场正在高速扩展，游戏直播行业的游戏直播已经收获了极高的关注度，正在向电竞产业的核心靠拢。由于游戏视频直播是实时转播的，呈现出更强的观赏性，这也是游戏直播成为直播业的主要收入来源的原因。国内的游戏直播平台不断增多，到了2019 年，市场规模已经达到了208.1 亿元。游戏直播用户数量也在攀升，2019 年用户数量突破3 亿，同比增长15%。资料显示，用户观看的国内游戏直播多为手机游戏直播，比重高达76.4%。近两年，受疫情的限制人们的户外活动相对减少，玩游戏、看直播已经成了主流娱乐活动，更加促进了游戏直播用户规模的增长，所以，视频直播的游戏市场是非常广阔的。

2.广告市场

在直播平台，很多流量相对较大的主播都会签约广告，内容多为鞋服推广、游戏试玩、店铺引流等，这些都会为直播平台和主播本人带来巨大收益。其实，我们熟知的直播带货本质也是广告的一种。2019 年，直播带货市场估值达到4338 亿元，同比增长近200%。根据目前的发展来看，“直播+带货”将成为电商的新模式，直播平台也将成为电商主要的广告投放场所。2020 年，直播带货估值将突破10000 亿，在其它行业都收到疫情的不利影响时，直播带货反而成了各大品牌增长销量的重要渠道。随着电商直播用户规模不断增长，截至2020 年6 月，电商直播用户突破3 亿，成为上半年增长最快的个人互联网应用。到了2021 年直播带货规模还会扩大一倍，继续保持高速发展。

（二）跻身社交平台

为了获得更多的直播用户，直播平台被定位为UGC（User Generated Content），该模式下用户可以根据自己所需来决定直播内容，利用视频直播间来展示才艺，使有相同爱好的人能够在一起讨论，形成一个圈子并以此获得关注。UGC 模式的亮点是增强了用户粘性和交互性，使传统的直播平台跻身社交平台。以前的视频直播中，观众只有观看的权力，对内容没有影响，主播与观众很少互动。而UGC 模式能够实现主播与观众实时交流，用户可以参与内容生产的过程，并且可以在文字区域与粉丝互动，受众情感得到前所未有的提升。

（三）涉及领域不断拓宽

从2013 开始，网络视频直播行业迎来了发展的黄金时期。其中一个重要的表现就是直播平台开始向垂直细分领域发展，网络视频直播在电脑端开始不断拓展更多应用场景，此时的直播不再拘泥于表演，已经成了用户娱乐、获取信息、社交的重要途径。新媒体时代网络视频直播的种类繁多，不再是秀场直播和游戏直播的主场，教育类、赛事类直播也开始出现在大众面前（比如虎牙的建模设计课、斯诺克世锦赛），兴趣特长类直播（如舞蹈直播、演奏直播等）、专业知识类直播（如股票分析类直播）等。整体来说，直播行业还有很大的发展空间。秀场模式之后游戏类直播开始成为直播平台的主要流量来源，在游戏直播之后还会出现更多领域的直播内容，这些内容都有可能像游戏直播一样带动直播平台高速发展。

（四）满足大众需求

在手机等移动设备普及之前，人们一直在渴望一种能够实现实时沟通的媒介。视频直播的发展也需要依据人们的需求，视频直播的发展初期，受众必须在电脑上观看直播，所以随时随地的观看直播，成了当时人们的迫切需求，这种需求在互联网的高速发展下被逐渐放大，因此，新媒体时代的网络直播能够实现移动端播放，满足了用户的需求。其新媒体时代。网络直播为了进一步增强用户与主播的互动，开发出了实时弹幕技术，使得网络直播不同于视频播放，具有不可预测性，给用户带来了现场感和参与感。弹幕文化是基于网络视频直播的内容而形成的，一般情况下都是与直播内容有联系的，弹幕借助文字的形式在屏幕上滚动出现，但是现在像虎牙、斗鱼等热门直播应用，已经开始使用表情、艺术字等弹幕形式，形式更加丰富，弹幕也成了用户分享和发言的主要途径。

三、存在的问题

（一）盈利模式单调

单一的盈利模式是直播平台的弱点和限制发展的瓶颈，甚至在PC 端向移动端转移时，盈利模式也没有向多渠道发展，盈利模式决定着直播行业的发展，没有多元化的盈利模式，资金运转很难保障。纵观网络视频直播平台，从初始的秀场直播，到后来的游戏直播，再到泛娱乐直播，收入来源主要分为两方面：一方面是用户，另一方面是商家。用户可以通过充值购买虚拟会员、虚拟特权等进行消费。除此之外，用户可以通过礼物打赏的方式表达自己对直播内容或主播的喜欢，对于入驻的商家，平台会收取广告费用。目前看来，网络视频直播依然是靠用户和流量来盈利，在这种单调的盈利模式下，平台很难形成完整的利益体系。

（二）恶性竞争

作为互联网的一个新兴产业，直播产业存在着和早期的游戏产业一样的恶性竞争，而且竞争更为激烈，手段更为不堪，游戏行业抄袭和高价竞拍游戏产业的IP 时有发生，直接导致整个直播行业运营成本和公关支出的快速增加，加上本来就很高的宽带支出，更让直播平台急功近利。在网络直播开发的初始阶段，为了获得大量的粉丝关注，平台通常会花高价与当红主播签订合同。主播资源通常就是用户资源，但是当红主播并不多，因此平台之间就会出现竞拍高价、争夺热门主播等恶性循环。在平台运营的初期，为了打造品牌效应，很多大型平台会在广告上竞争，花费大量成本。

四、新媒体时代视频直播的创新

（一）多元化合作

纵观各大直播平台，网络视频直播的盈利模比较单调，很难形成完整的利益链。随着网络视频直播行业的高速发展，用户流量持续增加，直播产业的市场开始扩大，吸引了很多投资者和创业者，多元化合作已经成为必然趋势。秀场模式和游戏模式的优势非常明显，导致各大平台都开始效仿，直播的内容开始大规模重合，用户也开始向各个平台分散，所以，对于整个视频直播产业行而言，多元的生存路径才能打破僵局。除此之外，伴随着用户文化生活和欣赏水平的提高，原本单一的重合内容根本不能再像以前一样吸引客户，无法满足用户多元的需求结构。虽然起初的视频直播内容是由客户的需求决定的，但是如果每一个平台的内容、陈设都大同小异时，用户很难对直播保持新鲜感，陷入视觉疲劳是必然的事情。平台的运营模式要向多元化发展，从一开始的秀场模式到现在的最受欢迎的游戏直播，网络视频平台的收益来源主要是用户打赏、广告、虚拟产品。这种获益方式存在着很多弊端，没有形成良性发展，最终的结果就是主播成为“网络乞丐”，不择手段的获取关注和打赏，一些优秀的视频内容逐渐消逝，取而代之的却是低俗、毫无营养的视频直播，这必然会造成直播产业发展畸形，发展方向错乱。所以，总体来看，网络视频直播必须尽快摆脱单调的盈利模式，调整产业结构，开拓出更多可持续发展的获利渠道。

（二）加强跨平台发展

新媒体时代网络视频直播行业的另一个发展方向是跨平台发展。网络视频直播跨平台发展不仅有利于解决盈利模式的弊端，还能够使得网络视频直播领域进一步扩大。如今视频直播已经渗透到了很多平台，例如电商、教学、广告甚至公益。网络视频直播在与不同平台、不同行业相结合，不仅是简单的1+1=2，跨平台发展最终带来的收益远大于2。跨平台的运营模式衍生出了很多新型产业，商业模式和营销模式也因此收到了很大冲击。因此，在新媒体时代，直播产业仍需要持续推进跨平台发展，进一步深化合作。

（三）引入VR 技术

2016 年，VR 技术已经开始受到关注，当时的VR 技术还处在发展初期，VR 直播也成了人们的幻想，投资者也开始高度关注VR 直播。根据发展规律来说，人们对一种产业的需求是推动产业发展的根本动力，VR 直播自然也是如此，人们的交互感、实时感在视频直播中得以满足，但是在VR 技术出现后，人们更渴望身历其境的体验直播。在VR 技术与各大产业快速结合的背景下，新媒体时代的网络视频直播也应该开始使用VR 技术呈现，颠覆传统的视频直播方式，实现用户与主播“零距离”接触，感受真实的直播场景。当前，VR 直播还处在研发试验阶，虽然当前没有普及，收益相对较低，但是有着极大的发展空间。目前，视频直播平台还很少有VR直播，而且质量偏低，用户无法实现身临其境，体验感较差，所以，视频直播行业与VR 技术结合成了一个风口产业，是视频直播平台的又一次竞争。

（四）“直播+”模式的应用

1.“直播+”模式的应用价值

目前“直播+”已经成为业界公认的发展趋势，“直播+”正在将网络视频直播行业向规范化和商业化引领。网络视频直播是“直播+”的载体，“直播+”模式能够在多个平台高速发展，有着其内在必然性。“直播+”模式有效推动了新媒体时代视频直播的跨平台、多领域的多元化发展，有利于网络视频直播拓宽垂直领域，是实现多元化盈利的有效途径。目前“直播+”体现在很多方面，教育、比赛、电商等是比较突出的例子。其实“直播+”可以创造出无数种合作模式，“直播+”的应用范围很广，是新媒体时代视频直播未来的发展核心，因此，利用好“直播+”是每一个视频直播平台的新动力。

2.“直播+新闻”模式的应用

“直播+”模式需要不断创新，找到合适的结合产业，本文将以“直播+新闻”为例，阐述“直播+”模式的应用条件和过程。新媒体时代视频直播的移动越来越多，手机、车载移动端、无人机等都可以应用到“直播+新闻”，新闻的传播和收视率会进一步提升。其实，无论是移动直播客户端或是移动导播台，还是专业的移动演播室设备，只要有专业的视频云计算平台支撑，就能实时为用户转播实况。所以，很多户外新闻记者不用再到现场进行直播，也不需要携带沉重的直播设备，而是使用手机、无人机、等设备进行直播，新闻的采集效率会大大提升，人们获知信息的时间也会明显提前。演播大厅会通过演播设备和网络与新闻记者实时连接。不同于传统的电视直播，“直播+新闻”的实时性，为用户带来浸入式直播体验，同时给予用户参与其中的机会。