关于融媒体时代电视媒体做新闻短视频的思考

裴凌 江西广播电视台

随着互联网时代的来临，在人们的生活中已经渐渐离不开智能手机以及无线网络技术，在网络时代的背景下人们的生活和工作得到了巨大的影响，同时各行各业也发生了翻天覆地的变化，在新闻行业中新闻的传播方式得到了重要改变。短视频的兴起让传统的电视播放转变成了热门的短视频新闻播放，受融媒体的影响新闻媒体开始了新的发展。短视频新闻作为一种新型新闻传播方式，主要是通过智能手机作为上传终端，让每一位人都拥有发布新闻的途径，从而个人化发展新闻的发布，增加新闻媒体的来源以及丰富新闻短视频内容。

一、融媒体时代下短视频新闻的传播和发展

（一）融媒体概念以及短视频新闻的创新融合

融媒体主要是通过媒介载体，借助广播、电视、报纸等具有共同点和互补性的媒体，全面整合人力、内容、宣传等多个方面，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新兴媒体宣传理[1]。在融媒体时代背景下短视频新闻突飞猛进的发展，将融合创新的理念融入了新闻内容和新闻形式上。从新闻传播的方法来看，新闻短视频时间控制较为严格，一般保持在十分钟以内，所传播新闻讯息容量大、时速快，传播效率高。短视频新闻通常是借助互联网作为传播平台利用手机、电脑等个人媒体终端接收，存在便捷性。新闻短视频与传统的新闻报道相比较，短视频新闻在新闻报道中融合了新媒体的传播优势，让新闻短视频的发展从传统新闻传播中崭露头角，在新媒体环境下促进新闻报道的转型。融媒体时代下短视频新闻是传统媒体和新媒体相结合的产物，是发展的必然趋势，短视频新闻不仅具备了传统媒体的权威性和公信力。同时也掌握了新媒体快速、便捷获取新闻信息的能力，是新闻报道发展的重要机遇[2]。

（二）短视频新闻兴起的原因及特点

新闻主体在新闻传播过程中需要以新闻企划作为遵循的原则，在新闻企划中需要全面、细致、合理的计划和安排报道方式、角度、时机和思想等活动。传统的电视媒体在新闻报道中会具有规范性、完整性的阐述事件，这需要花费大量的人力、物力、财力，同时传统的电视新闻在新闻传播中需要观众拥有完整的时间段来获取新闻信息，在当前这个生活节奏飞快的环境中，传统的电视新闻报道已经不再适应当下时代的发展。因此，融媒体短视频新闻报道方式应运而生，并得到了大范围的传播，不仅大大提升了新闻传播效率，同时还能够获得受众的反馈信息，获得理想的社会效益。短视频的发展是新媒体和传统媒体融合的必然趋势，满足了受众对于新闻评价和新闻传播的诉求。新闻短视频在制作过程中选用的素材内容较为集中、主题鲜明、容量小，具备快速传播的优势，适用于当前快节奏社会环境，有利于传播新闻素材，还能够增加传播者和社会群众的互动[3]。

（三）短视频未来的发展趋势

在未来融媒体的发展中短视频新闻将成为重要的内容，这是因为新闻短视频传播价值高、传播速度快、社会影响力大等优势凸显出的结果。融媒体时代中短视频新闻作为重要发展方向，为社会群众在短时间内提供了具有价值的新闻资料，在网络环境的背景下提升新闻素材对于社会舆论的影响力。从新闻短视频的发展趋势来看，短视频新闻内容较为简短精悍，注重社会正能量的传播，关注时事热点话题，融合了社会性、舆论性、公益性和娱乐性等要素，新闻短视频的发展会更加长远。

二、电视新闻媒体与短视频新闻的结合分析

（一）符合用户各种需求

在融媒体时代的发展中，受众可以借助电视等传统媒体和互联手机移动媒体等新媒体来获取更多的新闻资讯，在对新闻报道中用户呈现出碎片化阅读的特点，新闻短视频最大的优势是短小精悍。所以，在融媒体时代背景下，电视媒体应当充分利用新闻短视频帮助用户可以在碎片化的时间内快速获取新闻信息，满足用户对新闻报道的碎片化阅读需求。传统的电视媒体在新闻传播中只能把新闻信息单项的传播给受众群体，受众群体与电视媒体之间缺少互动性。随着融媒体时代的来临，受众在新闻编辑、新闻生产、新闻传播中有了更多的参与途径，受众对于电视新闻的新闻交互有了更加严格的要求，受众随时随地都可通过新闻短视频来获取各式各样的新闻信息，还能够发表自己对于新闻事件的看法和观点，可以将其进行转发到各个媒体平台中，与其他受众群体进行深度的交流沟通。在融媒体时代发展中，新闻短视频已经成了新型的社会化媒体方式，能够快速传递各种社会信息，深入融合新闻资讯领域和用户社交圈。新闻短视频在内容选择上除了国家大事、时政新闻等，受众可以通过手机等媒体以短视频的形式拍摄记录身边发生的新鲜事，并上传到网络等各大平台中。所以，在娱乐方面的信息中新闻短视频也具备一定的传递优势，能够满足受众群体的娱乐需求。

（二）电视媒体在短视频制作中具有先天优势

电视媒体于20 世纪80 年代兴起，经过长时间的发展，已经有了产业化的规模。新闻的表现形式便是视频，网络时代的来临，视频制作浪潮逐渐袭来，视频制作是大势所趋，在未来的5G 时代中，互联网技术的创新升级，视频制作行业会得到更大的发展。通常来说短视频是在短时间内尽所能展示更多讯息，并不是将新闻报道进行缩减。短视频在当下受到广大群众的热烈欢迎，是因为短视频的发展符合当下碎片化阅读的环境，人们对于冗长、复杂、单一的报道方式已经产生了审美疲劳，逐渐倾向于内容更加丰富、形式更加有趣的短视频。根据实际的调查显示，受观众喜爱的短视频为突发事件的报道和新闻当事人的叙述，这种开门见山的报道方式向受众简洁明了的展示了当下发生的时事热点，具有即时性、有效性。但是新闻短视频的制作并不是一项简单的工作，需要整个制作团队投入将近一周的时间来制作视频，一个优势的短视频与制作时间有着直接的关系。制作具有专业水准的新闻短视频需要由专业的视频制作团队以及拥有丰富的新闻资金来源，和具备较强的公信力，而这些要求电视媒体都能够满足，电视媒体在新闻短视频的制作中能够利用先天的优势提供便利[4]。

三、电视媒体制作短视频的策略

（一）创新电视新闻传统理念

新媒体短视频与传统电视媒体二者之间，不仅仅是时间长短的不同，在新闻制作理念也存在差异。短视频的使用者年龄普遍在10～40 岁之间，存在一定的个性化特点，对于视频内容的选择上具有鲜明的特点。受众对于视频内容的选择会产生一定的认可和共鸣。因此，传统的电视媒体在新闻、广告等信息的传递上对于短视频制作而言并不重要。短视频市场发展前景良好，这是因为获得观众的喜爱，所以电视媒体要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，需要注重内容的趣味性，培养一批受众，增加电视媒体新闻短视频的关注度。例如，在新闻短视频的制作中需要创新电视新闻的素材内容，解析新闻热点，保证在不破坏新闻素材的前提下通过短视频完整的呈现新闻内容。

（二）强化视频平台的搭建力度

电视媒体在新闻短视频的制作中需要强化视频平台的搭建力度，在短视频平台的构建中常常会遇到各式各样的问题，其中包括了技术问题、权限问题等，电视媒体在短视频的制作中最常遇到的便是技术性问题，由于传统的电视媒体在视频制作方式上与短视频制作存在许多不同。因此，传统新闻媒体视频制作转型成短视频制作需要经过不断地学习和研究，加强建设技术团队的力度，对于技术设备的投入需要提升，建立一支具有专业化的技术团队，培养新媒体技术人才，不断扩大原有技术团队。此外，还需要在短视频的制作中给予制作团队充分的权限，充分利用自身的资源为短视频的制作和发展提供帮助和支持。例如央视频便是由中央广播电视台通过“5G+4K/8K+AI”等网络技术打造成的综合性视听新媒体平台，于2019 年11 月20 日正式上线。央视频平台的搭建，成了中国首个国家级的5G 新媒体平台，打造了系列融媒体直播产品，为用户提供了全新视听体验。

（三）建立健全视频的制作机制

电视媒体在短视频的制作中需要建立健全视频的制作机制，一个完善合理的机制对新闻短视频的制作能够提供一定的帮助，传统媒体电视新闻视频的制作体系转型升级为新媒体制作体系，需要以传统媒体新闻视频制作体质作为基础，在此基础上进行创新改革。比如，改革后期团队的薪资待遇，建立健全新的激励机制，根据当前新闻短视频实际的发展趋势，优化后勤保障管理体系。另外，还可以将新闻短视频的技术人员和新闻发掘人员的薪酬与新闻短视频播出后的反响联系在一起，当新闻短视频的制作播出后，若是获得了热烈的反响，受到了广大人民群众的一致好评，则可以相应地提升技术人员和新闻发掘人员的薪资待遇，这样可以在很大程度上提升工作人员的工作积极性，保持热烈的工作热情进行工作。

（四）从受众视角出发转变模式

网络媒体与传统媒体相较最大的不一致便是去中心化传播，能够自由的分享和传播新闻内容，这也是短视频在市场发展中的一大特点。短视频的制作需要经过加工和传播，这种草根化的传播方式虽然不具备传统媒体的权威性和话语权，但是容易引起广大群众的共鸣和关注，从而促进新闻短视频的传播。

（五）增强用户粘性

传统的电视新闻媒体融入短视频业务范围，除了面对网络新媒体的竞争，还需要与其他传统的电视媒体进行抗衡。众所周知，传统电视媒体最为显著的特点便是地域性，所以在新闻短视频的制作中可以选择具有地方代表性的内容和事件，例如，云南作为少数民族的聚集地，而泼水节是傣族作为隆重的节日，是云南少数民族影响面最大、参与人数最多的节日，这种民族文化具有很强的感染力，在节目当天会有许多居民聚集在一起用纯净的清水相互泼洒，祈求洗去过去一年的不顺利。活动内容涉及面广，反映了人们对美好生活的热切愿望，活动的开展非常热闹。面对这一民族节日，当地传统电视媒体可以制作“泼水节”系列短视频，在各大新媒体平台上进行上传，让广大人民群众感受节日的氛围。对此传统媒体可以进行深入报道和探讨研究，提升新闻短视频的关注度和影响力。

四、结语

总而言之，新闻短视频自身鲜明的优势能够弥补传统电视媒体的不足，在融媒体时代背景下电视媒体合理运用新闻短视频可以促进电视媒体的发展。在融媒体环境下电视新闻做新闻短视频是符合当下时代发展趋势的，在职视频的制作商需要注重新闻短视频素材内容的选择，掌握观众特点，把握热点话题，促进电视媒体在融媒体时代下健康发展。