全媒体时代新闻记者转型路径探析

2021-01-13张晓雨泰安市泰山区融媒体中心泰安市泰山区广播电视台

环球首映 2021年9期

张晓雨泰安市泰山区融媒体中心（泰安市泰山区广播电视台）

一、全媒体时代记者转型的必然性

（一）信息技术重构了媒体格局

伴随大数据、物联网、人工智能、云计算、5G 等技术的不断发展，互联网深刻改变了人们获取信息的方式，网络社交平台和自媒体平台快速崛起，数字杂志、网络广播、手机电视、触摸媒体、移动电视、短视频等新媒体业态不断涌现，并进行多层次、全方位、立体型、复合式的信息输送。全媒体时代已然到来，信息无处不在、无所不及、无人不用。中国互联网络信息中心（CNNIC）的大数据显示，截至2020 年12 月，我国互联网普及率达70.4%，网民规模为9.89 亿；网络视频用户规模达9.27 亿，占网民整体的93.7%，其中短视频用户规模为8.73 亿，占网民整体的88.3%。可见，网络信息技术重构了媒体格局，以互联网为基础的全媒体已成为受众获取信息的主要方式。对此，传统媒体必须紧跟时代，纵深推进媒体融合发展，大胆运用新机制、新技术、新模式，发展网站、微信、微博、APP、短视频、手机报、网络电视、电子阅报屏等全媒体矩阵，占领新的舆论场，实现新闻内容传播的全天候延伸、全方位覆盖、多领域拓展，进而才能形成强大的传播力、引导力、影响力和公信力。

（二）受众对新闻产品的需求升级

过去，受众获取信息的渠道相对单一，传统媒体拥有较强的传播力、影响力和竞争力。进入全媒体时代，受众获取信息的渠道日益多样，且可根据自身喜好和需求进行选择，其对新闻产品的需求也更加个性化，更加注重体验和服务。尤其是“Z 世代”（1995—2010 年出生的年轻群体）的崛起，他们是数字技术的原住民，互联网和数码产品已成为他们日常生活的一部分，他们个性鲜明、独立，愿意追求和尝试各种新生事物，也懂得如何去挖掘更好的服务，且正逐渐成长为新文化、新消费、新经济的主导力量。因此，传统媒体要想吸引更多受众尤其是年轻受众，引发其共鸣共情，就必须以需求为导向，为其提供各式各样集服务式、体验式、互动式于一体的新闻产品。

（三）“四全媒体”加速记者转型

全媒体时代的到来颠覆的不仅是媒体发展方向和信息传播方式，更加速推动了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现。全程媒体，指一个新闻事件从发生到结束，媒体已基本实现了全程同步记录、拍摄、编辑、传输和传播，让新闻事件无时无刻不处于传播中，如同全程现场直播；全息媒体，指在全媒体环境下，新闻产品已打破传统文图、视频传播的模式，产品内容及传播形式更多元、立体，涵盖文图、视频、AR、游戏、电子屏等，实现了报道事件的多方位、多角度再现；全员媒体，指随着智能手机的应用和普及，新闻信息的生产和传播门槛大幅降低，人人都有话筒和镜头，人人都可以是自媒体，信息的生产和传播变得无处不在；全效媒体，指媒体越来越分众化，能够根据受众的不同喜好，量身定制所需信息，通过分众化与移动化的融合，充分开拓信息、社交等叠加服务，释放文图、影音等信息更加强大的效能，让传播更精准、更高效，进而为受众提供更好的服务和体验。

“四全媒体”的出现和发展，必将推动传统媒体创新新闻传播形式，如文字、图片、声音、视频、AR 等，并针对不同受众的多样化、个性化需求，进行多层次、立体化、融合性、全方位的新闻内容生产和传播。这要求传统媒体记者在采写新闻时，根据各传播媒介的特点，生产出多样化的新闻产品，以满足不同受众的喜好和需求。换言之，全媒体时代，传统媒体记者的地位和竞争力面临巨大挑战，只有顺势而为，积极转型，才能在激烈的竞争中谋得一席之地。

二、全媒体时代对电视新闻记者转型的要求

（一）掌握全媒体传播途径

全媒体时代下的新闻报道不再局限于传统媒体的内容，融合文字、图片、视频等多种方式的新闻信息，需要新闻记者同时掌握多种技能。电视新闻记者必须主动适应全媒体传播途径，才能够令自己具有足够的核心竞争力，例如，掌握全媒体新闻的制作方法以及出镜报道等，只有这样才能够根据不同媒体平台终端的特点制作出能够适应媒体的新闻产品，从而保证新闻得到更好地传播。

（二）具备全媒体思维

在全媒体时代，传统电视新闻记者需要打破自己的固有思维，传统电视新闻作为单方面新闻传播，并不需要过多考虑用户反馈，而交互性的提升需要新闻记者采取平等视角来看待用户群体，以用户为中心将成为全媒体时代的一种趋势。在这种大背景之下，一条新闻信息需要在各个媒体平台中进行多次制作，结合用户画像、喜好以及新闻阅读需求等多方面要素来完成新闻制定，从而为用户带来更加个性化的新闻服务。

（三）具有新闻信息深度解读能力

互联网技术的飞速发展使得网络中的信息数据变得越来越多，在海量数据信息中，不仅拥有高质量信息，还存在大量冗余信息，这部分冗余信息将会给用户体验带来非常大的影响，因为用户在筛选有用信息时，需要花费更多时间去整合信息内容，精力与时间的浪费将会令用户对新闻服务的需求提高。所以，电视新闻记者需要具备足够的信息深度解读能力，以此在海量数据信息中筛选出有用的数据信息，从而增加新闻报道的内容质量。

（四）具有舆论引导能力

全媒体时代下的信息传播方式有很多，由于新媒体的信息发布门槛较低，所以受限于用户年龄、知识、思维能力的不同，各种信息之间的质量往往参差不齐，难免存在理性不足等情况，社会舆论在信息高速传播中能够快速发酵。而电视新闻记者作为主流媒体的代言人，其观点在大部分用户的眼中具有一定权威性与引导价值。所以在面对各种突发事件时，电视新闻记者需要在经过深入调查之后对信息做出精准的判断，然后及时做出归纳与总结，从而得到符合社会价值观的结论，引导舆论向正确方向发展。因此，舆论引导能力是电视新闻记者在转型过程中需要掌握的能力之一。

三、全媒体时代新闻记者转型路径

（一）牢记使命，勇担媒体人的责任使命

新闻媒体是党和人民的喉舌。做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路；事关贯彻落实党的理论和路线方针政策；事关顺利推进党和国家各项事业；事关全党全国各族人民凝聚力和向心力；事关党和国家前途命运。“四全媒体”时代，人人都是自媒体，人人都能发布新闻，新闻的真实性难以保证。更有甚者为博人眼球、获取利益，胡编乱造，以讹传讹，传播内容低俗的信息，引发消极的社会舆论，造成不良的社会影响。新时代的记者必须时刻保持清醒的头脑，坚守职业道德，牢记新闻舆论工作的职责，树立正确的价值观和人生观，担负起社会责任；恪守新闻真实性原则，以服务人民群众为中心，深入基层获取信息，反映人民群众的心声；做好舆论引导工作，传播有价值、有温度的新闻。

（二）走出舒适区，树立全媒体意识

当前，媒体融合向纵深发展。传统媒体记者要适应新形势、新需求，就必须走出舒适区，积极转型发展。首先，树立全媒体意识。秉持“移动优先”的全媒体理念，改变传统新闻采写方式和单一传播模式。这要求记者在选题策划和采访环节优先考虑全媒体，并根据不同传播平台的内容需求，在创作中优先制作新媒体产品，打破以往只满足传统媒体需求的惯性思维。其次，培育互动思维。全媒体时代，传统媒体以往的单向传播已不能很好地满足受众升级的需求，双向互动已成为发展趋势。尤其是针对年轻人体验式消费这一新特点，记者需培育互动思维，以线上互动交流、线下互动活动等多种形式吸引和锁定受众群体，从而生产出更多受众喜欢的产品。最后，强化用户思维。从传统媒体时代的读者思维转变为互联网时代的用户思维，表面上都是指向受众，但二者并不完全相同。传统媒体时代，是“我写你读”的单向传播。而全媒体时代，记者的用户思维强调的是“用户本位”，要利用多平台对同一条信息进行不同需求的生产加工，进而满足不同受众的多样化、个性化需求。

（三）坚持“内容为王”，守正创新

全媒体时代，移动互联网上的自媒体平台和网络社交平台已然成为全民发声的舞台，文、图、视频等信息铺天盖地。技术的发展丰富了信息传播的内容和途径，但信息大爆炸也带来了不少问题，“乱花渐欲迷人眼”成为当下受众面临的主要困扰之一，且信息内容呈现泛娱乐化、碎片化、去中心化的特征。在媒体的新闻传播力竞争中，技术会更迭，介质会变化，但无论新闻以何种新形式、新模式呈现，守正创新，坚持“内容为王”，向受众传播真实、准确、高品质的信息，讲好中国故事，传播中国声音，才是最核心要义。对于传统媒体记者而言，一是要不断提升自身的新闻敏感性，高效判断新闻价值。在全媒体环境下，互联网、大数据把世界变成了“地球村”，人们不再受到时间和空间的限制，而是能进行远距离、实时的交流，信息的传播范围不断扩大，信息的数量呈几何倍数增长。如何在海量信息中筛选出有价值、能满足受众需求的信息，就变得尤其重要。因此，新时代的记者要有更开阔的视野、更开放的思维，才能在海量信息中挖掘出有价值的内容，帮助受众便捷、高效地获取有用的信息。二是要找准新闻报道的切入点，提高受众的接受度。在新的舆论生态下，传统媒体记者转型发展，除了要注重价值转播，还要找好新闻报道的切入点。自说自话或高高在上说话的时代已经过去，要充分发挥全媒体互动交流的优势，拉近与受众的距离，生动、形象、直观、清晰地呈现新闻内容，提高受众的接受度，从而发挥正向的舆论引导作用。三是以文化人，坚持问题导向，深挖新闻内涵。传统媒体记者转型，除积极运用新技术新手段，还要充分发挥思想引导作用，以文化人，让受众在新闻报道中收获更深层次的体悟。

（四）增强“四力”，做复合型人才

全媒体时代，新闻传播方式和呈现方式虽发生变化，但新闻的本质没有改变。因此，增强“四力”，深耕垂直专业领域，创新丰富表现形态，做全媒体复合型人才是传统媒体记者转型的最优路径。首先，好新闻是“跑”出来的，记者要增强“脚力”，深入基层、深入一线，抓“活鱼”，创作出反映群众生活、富含真情实感的作品，并借力全媒体传播，发出好声音。其次，面对互联网的海量信息，记者要不断增强明辨是非的“眼力”，去粗取精、去伪存真，不给假新闻、假消息传播的空间，充分发挥舆论引导作用。最后，一篇出彩的文章能够体现作者的逻辑、视角、表达、格局等多方面的综合能力。全媒体时代的记者要增强“笔力”和“脑力”，勤学习、善学习，不断提升自己的思考力、判断力，做有深度、有思想、有见识的记者；不断改文风、改作风，下苦功把稿子写实、写准、写到位；同时擅用图片、音频、直播、视频等，丰富传播形式，用专业的知识、研判视角分析和解读新闻内容和价值，从而生产出更多优秀的作品。

（五）加强与新媒体之间的互动交流

全媒体时代的新闻记者需要能够熟练掌握新媒体技术。电视新闻记者本身便掌握新闻工作的能力，通过加强对网络技术的学习，可以通过对视听技术的灵活组合应用，完成对新闻采编以及其他新闻工作的优化。电视新闻与新媒体之间的融合，能够有效提高新闻制作的整体质量，因为新媒体技术是时代发展后的产物，能够令新闻媒体改变传统电视新闻的表达、发布方式，通过使用各种新媒体平台能够有效拓展新闻传播性与影响力。电视新闻记者在这种诉求之下需要学会通过新媒体与其他行业之间的沟通、交流，以此来拓展新闻信息媒体的来源，而且记者通过自身的沟通能力以及业务能力，还可以获得更多的新闻资源，维持新闻媒体的权威性。