融媒体时代如何提高电视台编辑记者的创新能力

2021-01-13石敏灵江西广播电视台

环球首映 2021年9期

石敏灵江西广播电视台

什么是融媒体？融媒体是指多种媒体形式的融合，它是媒体传播的一种新兴概念，将官博、电视、报纸等一些传统媒体与音乐、图像、视频等新媒体方式相融合，而形成的新型媒体传播方式，叫作融媒体。

随着互联网和新媒体行业的发展以及各种信息技术的更新，电视节目已不再是人们首选了解即时信息的方式，群众普遍依靠手机、电脑等电子设备了解世界、社会信息，这些便捷的信息获取平台对电视等传统媒体产生了十分大的冲击。所以在这个融媒体时代，电视行业需要从编辑和记者的专业创新能力出发，了解新时代观众们的需求，与时俱进，提高电视行业在融媒体时代的竞争力。

一、电视台记者、编辑与融媒体时代碰撞产生的问题

在我国的互联网信息中心的第二十六次发展统计报告中显示，中国网民数量逐渐攀升，普及率已达31.8%，其中网络视频的使用用户已超2.4 亿，另一组数据显示，在我国的35个中心城市中，人均使用网络媒体平台查看信息内容的时间大约是387 分钟，可见人们使用网络的时间不断挤压使用传统媒体的时间。

（一）电视行业内的保守观念和固有模式

以往在电视行业中，不论是人才的培养，或是工作实践，编辑以及记者的工作氛围及态度都偏向于拘谨、保守、严肃，创新精神一直缺乏提倡和鼓励。直到近年，我国融媒体时代来临，不论是区域或人群，都发展形成了相应的融媒体中心，由此也逐渐影响了电视行业的发展。因此，电视台的行业理念应得到转变，坚守固有的思想和保守的理念，而不寻找问题改变现状，将无法适应目前融媒体时代的发展趋势。

电视行业需要改革创新，在过去，一方面是因为工作模式的落后，而导致记者及编辑的能力得不到施展，抑或是一些编辑、记者由于自身观念问题，仍然固守着传统的编采理念，所以没能做到与时俱进；另一方面，在招聘上，也未给予拥有创新能力的人才尽可能展示自身才华的机会，电视台是国家十分重要的宣传平台之一，所以在人才筛选方面需要尽可能做到严格，以及具有一定的文化品位，但这也一定程度上局限了人才选择上的多样性。从这两个方面分析不难发现，这是一个恶性循环，是电视行业在尝试创新发展上的阻碍，很大程度制约了电视台从业人员的创新能力，使得电视节目缺乏与时代相匹配的新颖和人民群众期待的思考深度，这无疑直接影响的是节目的质量和收视率。

（二）编辑记者自身的专业能力

在寻求创新的同时，电视台的记者与编辑仍然不能忘记对自身专业能力的补足，切勿出现由于自身专业知识储备补足或实践经验缺乏而导致的工作失误，如进行编辑工作时，切勿出现逻辑混乱、条理不清等问题。编辑及记者是节目制作过程中的核心，身上肩负社会舆论的引导作用，因此，作为电视行业的从业者，不光要有坚实的专业技能，也要有敏锐的政治觉悟和社会责任感，要在确保自身专业水平足够的前提下，尽可能做到提升综合能力及政治素养，坚持国家正面宣传，引导正确舆论导向，自身要具备正确的价值观、思想观、世界观，在遇到社会热点问题，重点关注内容时，要能够做到不被负面因素影响，在输出应有事件内容的基础上，避免投入主观思想，导致埋下舆论隐患，这样才能促使电视节目质量的提升。

（三）其他问题

在电视行业内，仍有一个问题不常被人提及——电视节目之间常存在互相借鉴、相似度极高的现象，其中除却从业素养的问题外，同样重要的是，类似的节目风格、同样的节目内容，无法满足人们的观看需求，理所应当地，收视率也不会有所提升。

除编辑、记者的个人能力及专业素养的提升外，如何将电视行业的发展与融媒体时代的特性相结合，也是一个值得探讨的问题。在融媒体时代中，信息传递多元且迅速，人们获取信息的方式也多种多样，如何才能做到将电视行业的信息传递速度与人民群众获取信息的需求相匹配，这也是一个需要思考的问题。

基于电视媒体本身传播形式的原因，编辑记者在进行如新闻报道等节目形式时，无法做到在一次放送播报中完整报道整个时间从发生到后续结果的处理，往往需要分为多次跟踪报道，缺乏集中性和针对热点的完整性，所以有时难以满足观众的观看需求。抑或一些需要在天气恶劣时完成的报道，由于现今科学技术仍有发展空间，导致播报效果不佳，这些都是需要得到优化的方面。

二、如何在融媒体时代开辟新路径，提高电视台记者、编辑的创新能力

现今在各行各业，创新能力都是一个衡量从业者专业水平的重要指标，对电视行业从业人员来说更甚，这是一个传播即时信息的行业，而在融媒体时代来临的现在，电视行业人员皆需转变传统观念，来寻找长远发展。

（一）了解融媒体时代中的观众需求

能够明确，电视内容的传播对象是所有观众，那么如果想要寻求创新，就应听取观众的声音，知悉群众需求，从观众的角度出发，了解观众的兴趣点和想法观念，力求从精神方面挖掘节目深度，提高节目质量，从而吸引观众注意，坚持正确的道德三观，给予观众充分的信任，以此构建节目品牌。时代在更迭，观念也要与时俱进，电视从业者应跟随时代和人们思想的变化而进步，一方面保持独立思考，一方面与时俱进，不论是融媒体时代或是其他时代，只有这样才能实现行业持续发展的愿景。

积极使用新媒体，紧密联系观众，积极互动，同时保持节目的高质量，观众可以不仅仅作为电视节目内容的被动接受者，也可以是信息的传播方。例如，已出现的许多互动节目，场外的观众也可以用投票的方式参与节目过程，这不仅提高了观众粘性，还可以提高话题讨论度，使其周围家人、朋友都有机会成为电视节目的受众，影响力扩大，促进构建节目口碑。

（二）在巩固专业知识储备的基础上寻求创新，提高节目质量

在制作一档电视节目的过程中，初始阶段的策划也十分关键，策划是否合理高效很大程度决定了节目的质量和呈现满意度，所以创新思想应从这里就开始做到转变。对于策划来说，需要考虑的方面较多，如何分析、整合、归拢碎片信息，也都是策划需要完成的任务。但总的来说，一定要在保证质量的前提下做到高效，计划要每一步落在实处，尽可能做好各方面调查，收集节目素材，能够与观众生活相关联。

在做到思想观念转变后，编辑和记者要做到主动吸取接纳新知识和时代思想，让自身与融媒体时代相结合，打破固有思维。现今网络发展迅速，人们能够获取知识的渠道非常多，对于编辑和记者来说，信息敏感度，也就是所谓的“新闻嗅觉”，也十分重要。一方面，电视行业的工作人员要做到从巨大的信息流中寻找对自身有用的信息进行内容挖掘，同时也要做到自我完善，累积知识经验，拓宽知识储备，更新知识体系，提升专业水平，促使电视节目质量的提高，在电视这一信息前沿行业，记者编辑需要更加积极主动地汲取各领域的知识，如此才能在面对各种临时问题时，有足够的知识储备来应对。另一方面，电视平台也应积极开展工作人员的培训工作，辅助编辑、记者提升专业素养，引导行为观念，多方面促进行业发展。

对于记者，也有一些需要重点提升的专业技能——记者要有新闻价值的敏感度和辨析力，积极参与社会活动，要敢于挖掘、走访。以之前发生的一例工程公司拖欠工地民工工资以至民工欲跳楼讨薪的新闻为例，当地电视台记者在得到新闻线索后，在最短时间内与团队编辑完成了工作策划和方案制定，随后在第一时间内抵达现场对事件进行全程了解和记录，获取一手资料后，通过了电视台的设备和技术支持将新闻内容传回，快速制作完成了一次直播新闻播报，达到了优质的传播效果，从而也让事件后续得到了完善的解决。

（三）如何结合新媒体模式促进电视行业发展

随着融媒体时代的到来，新媒体数量也逐渐增多，占据大众视野，这也给电视行业从业者带来了挑战，同时也是机遇，如何在传统媒体的基础上融合新媒体是一个值得思考的问题。参考新媒体的编辑特性，电视台编辑和记者可以将最新的、大众较为关心或感兴趣的内容发布在公众平台上，受众较多的平台有微博或微信公众号，这既可以吸引观众视线，提高节目流量收视，也能紧密结合新-传统媒体，及时收到观众反馈，促进节目成长，提高竞争力。

在融媒体时代中，电视行业应突出自身原有的优势，即使在一些单一的新闻报道中也可以加入一些视觉创新内容，以刺激观众视觉感官，进一步吸引受众兴趣。

品牌是影响力，也是话语权，在融媒体时代，品牌的经营和推广也尤为重要。如何打造电视台的品牌？如何打造电视节目的品牌？品牌的底层逻辑，其实是口碑，除生产优质的内容、挖掘内容深度以外，还是要维护观众距离，让观众对电视、对节目投入情感，让观众认为“品牌”有存在价值和意义，这才是与观众建立长久关系、提升观众粘性的要素。