基于短视频的新闻传播新方式发展前景研究

2021-01-13何皓如重庆传媒职业学院

环球首映 2021年9期

何皓如重庆传媒职业学院

现如今，智能手机以及移动互联网发展十分迅速，已经成了人们生活中不可缺少的重要组成部分。特别是当代年轻人将更多的时间和精力用在了手机上网、刷视频、看剧等。因此，智能手机和互联网已经成了当代受众获取知识以及信息的重要工具。而短视频在近几年的快速发展中其实也给传统媒体行业带来了很大的冲击以及提供了更多的发展途径。短视频因为其本身视频时间短，传播及时高效、画面高清、动态效果好等特点深受年轻人的认可和喜爱。而传统媒体要想有新的发展，那么就必须要推出自己的移动客户端以及短视频模块，结合微信、微视以及微博等新媒体平台，全面搭建属于新闻的全新传播方式。而基于短视频形成的视频直播也给新闻传播带来了全新的方式，可以结合新闻内容开展人物专访直播、事件报道直播或者是围绕主题进行直播等多种方式。

一、基于短视频新闻传播的优势

（一）提升传播时效性

相较于传统媒体而言，短视频在传播上的时效性更强，特别是在短视频结合了新媒体之后，可以迅速进行事件的传播、发酵以及升温。可以迅速形成舆论风潮。受众通过手机可以从微博、微信以及QQ 等实时聊天软件或者是抖音、快手以及西瓜等短视频平台了解新闻事件，而新闻真相也可以借助这些APP 迅速向公众展示，新闻传播的时效性更强，更容易引导公众了解事件真相，形成舆论力量。

（二）提升媒体监督能力

相较于传统媒体时代，新闻媒体更多的是展现新闻事实，传播新闻内容。现如今在短视频的推动下，新闻媒体更容易发挥自己的社会监督职能，新闻工作者通过传播新闻事实，在不同的渠道进行转载传播，然后迅速引爆公众视线，让公众参与讨论等方式，其实变相地增强了新闻媒体的监督管理能力。同时短视频赋予了公众及时曝光社会不良事件的能力，让舆论事件有更多角度和更多方向去展现事件的事实，让公众成了提高社会监督能力的关键。

（三）拍摄更加简单自由

短视频在新闻传播上尽可能的降低了新闻拍摄和制作的难度，尽可能的简化了拍摄的要求。不再需要电视台或者是专业的新闻工作者进行事件采集、事件编辑以及制作，而是通过受众传播的形式，让新闻可以以最简单，最接地气的真实报道去进行创博，极大地简化了新闻的拍摄和制作，转而关注的是新闻事件的内容是否具有广泛的传播性，是否能够产生分裂式的传播效果，更注重跟群众的互动，这种形式其实为新闻传播打开了新的大门，推动了新闻传播向着平民化发展。

（四）与受众的互动性、对舆论的引导力更加突出

在广播新闻的播放过程中，与听众之间的互动性差，双方的交流形式有限，难以真正了解受众群体以及他们的评价。而新媒体形成的直播通道则提高了受众跟直播间之间的互动，无论是弹幕互动还是直播内容的评论留言都是实时数据，有助于帮助广播电视台获得对于视频直播质量好坏、内容深浅的及时了解，而且主持人还可以及时就某一留言进行回复，加强了广播新闻跟受众之间的及时互动性，同时也让广播新闻有了及时引导舆论的效果，保证了广播新闻传播中的正向价值体现。

二、基于短视频新闻传播新方式的发展前景

（一）移动互联网为其提供支撑

在信息时代下，无论是4G 的全面运用还是5G 的逐步推广，其实都对实现短视频传播提供了技术支撑，短视频不同于图片和文字，对于流量的消耗很高，网络的稳定性是保证受众观看流畅性以及时长的关键。以往很多受众不愿意看新闻短视频跟网速不稳定，流量消耗大有很大的关系，但是现如今4G 的全面运用以及5G 的逐步推广使得流量不再是限制受众观看视频的影响因素，因此短视频的新闻传播方式越来越受人欢迎，发展速度十分惊人。

（二）突破专业性壁垒

以往新闻视频的拍摄需要有专业的团队，需要有专业的拍摄器材，需要考虑脚本以及构思，远非平常人能够胜任的。但是现如今的短视频拍摄要求则简单了很多。首先有很多相关的短视频平台制作了很多对应的短视频拍摄模板，其次就是受众更关心内容，不再过分关注短视频拍摄过程中涉及的场景转换、脚本设置以及拍摄构思等，降低了对于专业人才的需求，打破了专业壁垒。现如今，无论是新闻记者、采编人员还是普通人，只要有手机就都可以拍摄，整体的难度降低了，新闻视频的产出量更大，更看中的是内容之外的社交属性，新闻短视频成了人们沟通交流，关注探讨的重要聚集地，更多受众喜欢这种新闻传播的方式，受众基础增加了，传播力和时效性也就增加了。

（三）与传统媒体相互补充、相互依存

现如今，对于新闻传播的方式有了很多的改变，从传统的电视传播到PC 端各大门户网站的新闻传播，再到现如今手机端各大APP 以及短视频平台的传播，新闻传播的辐射面更广，社会影响力更大，传统媒体没有被时代抛弃。但是它们的优势变得更加的单一，而短视频以及手机端APP 等形成的新闻传播形式则丰富了新闻传播的多样性，使得传统媒体和新媒体形成了相互独立、相互依存的关系。短视频形成的新闻传播本身就兼具有短平快的独特优势，更具有网络语言的特点，更符合年轻群体的喜爱，这种碎片化的短视频播放更关注于单一的新闻事件，通过群体讨论以及用户思维的引导，使得短视频更符合碎片化时间下进行片段阅读的年轻人。而传统媒体则需要在新媒体的冲击下，深入思考，不断更新理念，以积极的态度进行创新，认可短视频，同时借助短视频新闻传播的方式去推动多样化的新闻传播形式的出现。比如打造精品新闻视频内容，结合新闻热点制作新闻直播，给予受众更多了解新闻、观看新闻的机会。

三、新闻传播中的短视频发展策略

（一）走精品化路线，不要随波逐流

现如今，短视频以及直播的形式十分流行，新媒体的发展速度越来越快，脚步越来越扎实，受众群体越来越多，可以说已经吸收了传统媒体行业超过百分之八十的受众流量。这个时候，传统媒体如果再不转型升级，必然会被时代淘汰。这也迫使很多传统媒体开始尝试短视频，尝试视频直播。但是，通过研究新媒体发展趋势不难发现，新媒体中不同窗口对于流量的细分十分明显。而新闻本身是以新闻资讯为主要传播内容，如果想要获取大量的受众流量，显然难度较大，对于节目内容质量以及呈现形式效果都是很高的要求，传统媒体转型需要从零做起，因此更需要稳扎稳打，不能激进求全。在这种情况下，针对新闻传播的特点，更应该找到特殊关注点，不断地打磨精细内容，深入研究短视频以及直播的数据变化以及传播规律，制作精品的视频内容，靠着新闻的故事化以及画面的动态性去吸引观众，不要随波逐流，要沉下心，打磨视频质量，提高视频传播效果。

而在新闻直播上更是如此，视频直播内容的选择要具有传播性，要选择能够引起观众共鸣，激发他们爱国热情、人生感悟、生活共鸣的内容。比如，可以以“2020 年东京奥运会”为主题开展视频直播，全民体育以及民族自豪感足够吸引大量的受众流量，而地方新闻可以邀请以前的奥运冠军或者是地方奥运金牌获得者的父母等进行关于东京奥运会的视频直播，以奥运健儿拼搏奋进为主题，结合东京奥运会的实时转播，就某一奥运会项目或者是奥运会金牌得主的日常训练、个人生活等进行直播报道，引发受众群体的探讨关注。这样的视频直播，首先具有传播价值，其次现场的奥运会转播画面以及邀请嘉宾的讲述视角都能够让观众聚焦奥运，聚焦金牌得主，以此来强化直播效果。

（二）节目形态多样化

现如今，90 后以及00 后已经成了互联网使用的主力军，同时也成了新媒体作品产出的重要人群。而传统的新闻传播本身就不太符合这些群体的认知，因此要想有好的发展，就必须要跟进时代潮流，主动的迈入新媒体领域。“90 后”以及“00 后”本身对于新鲜事物接受能力很强，因此，新闻只需要及时的进行节目形式转变，打破电台节目的传统形式，其实对于年轻受众还是有很大吸引力的。而围绕新闻视频直播的强势品牌去搭建多样化的节目形态本身也是为了细分新媒体流量，满足不同年轻群体的需求。

只有将新闻在直播上常态化开展，整个新闻节目才有可持续性，无论是短视频还是直播的开展，都是要不断沉淀内容，新闻节目在新媒体时代有了更大的曝光率，更多的关注度，本身对于新闻节目的内容也是很大的考验，节目形态过于单一很容易给人疲倦感，而如果发布视频少，直播频率低，则容易流失观众。因此常态化的短视频或者是直播，则需要保证节目具有可持续性观看的价值。比如：天津广播电视台开设的“寻找身边的网红”的节目，本身将内容主题定为网红，可选择面广，对于观众有很强的吸引力，而对于“网红”的选择则涵盖方方面面，只要他们有故事，有才艺，自然也就有吸引力。以此丰富了观赏性，保证了直播节目的可看性，很符合现如今的新媒体发展趋势。

（三）利用优势资源，多种类多平台传播

现如今，无论是抖音、快手还是西瓜视频等短视频平台都有着十分庞大的用户群体，如此庞大的用户流量是保证信息快速传播的根本，而这些平台也已经搭建完成了视频直播、流量变现、多样服务等多重功能。对于广播新闻等传统媒体而言，有必要的进行快速转型，抢占这样的流量入口。而广播类新闻要结合自己的优势进行短视频以及直播节目的制作，要积极地搭建自己的抖音账号、快手账号以及西瓜视频等对应的账号，通过确定短视频方向来制作相应的节目，通过短小有趣的短视频吸引观众，积累传播资源。在节目制作上要创新，要调研受众的阅读习惯，制作适合手机播放的相关短视频等，以此来达到信息的快速传播。这其实也是在为视频直播的积累受众，确定内容。