从抖音短视频看播音主持艺术在新媒体的推广初探

杨振 四川省南充市广播电视台

在抖音短视频盛行的年代，其伴随着网络技术的迅猛发展，突破了传统短视频的局限，迎来了全新的增长机遇。因此，广播电台主持人必须顺应时代发展潮流，在节目中融入时代化因素，全面提升广播电视媒体的吸引力以及感染力。在主持风格中，力求真、善、美，散发积极向上的正能量，以保障在主持风格中能够落实我国的发展方针，提升专业水准，凭借风趣幽默的风格，增加感染力。分析抖音短视频在新媒体时代下的发展优势，研究如何在新媒体背景下，提升自身广播电视播音主持的创新方法。

一、抖音短视频对于播音主持艺术的优势分析

（一）极简性

抖音短视频在发展中，面向大众。在用户体验上，具有简单、便捷、易操作的特征。在此过程中，用户可以从简单的拍摄操作里，一步到位，分享整个拍摄经验。保证广大用户感受到更直观、便捷的分享体验，在短视频软件中，除抖音短视频外，我国目前各大主流平台均推出了相关的短视频软件[1]。如爱奇艺的“啪啪奇”、新浪推出的“秒拍”、腾讯推出的“微视”等均是通过相似的框架，以视频分享类为主打目标。但抖音依然凭借自身的优势，在琳琅满目的短视频APP 中占据了市场的主流地位。

（二）互动性

抖音短视频上线后，具有良好的互动性。观看者可以通过双击、点赞、评论等操作，对抖音短视频的内容进行连接，真正实现了听、触、观感官的融合。此外，短视频内部涵盖体系极广，几乎与社会各领域都能产生联系。因此，可以带给听众不一样的视觉体验，这种独特的交互性方法，也为抖音后期发展奠定了基础。

（三）便捷性

与其他类型的短视频相比，抖音短视频具有明显不同。抖音短视频可以带来更多的便捷操作，实现一秒切换的场景。例如，在抖音短视频中主播带货时，用户可以点击底下的购物车完成一键购买。此外，在拍摄过程中，通过相关的便捷性操作，以保证短视频脱离视频传播的局限，让用户真正的拍视频，并实现短视频的应用。抖音短视频支持视频上传、一键分享等功能，减少了拍摄难度，节省了拍摄者的时间。

二、传播学视角下的抖音短视频发展特点

（一）满足使用者自我表达的价值需求

抖音的主要目标用户是年龄在35 岁以下的人群，占总人数的1.68%。近几年，抖音实现迅猛发展的主要原因，就是为用户提供了舒适、宽泛的网络平台与环境，人们在这种网络环境中能够满足自己的精神需求，同时平台充分的尊重了用户的喜好，为群众提供了表达自我的平台，并能够让用户获得他人的肯定，满足用户的自我表达愿望。抖音抓住了当代年轻人渴望社交的心理以及自身希望被关注的需求，通过抖音平台，人们能够向外界展示自己的生活以及自己的想法与才艺，并发表言论进行互动。在发表视频时，不需要非常专业的设备，只需要一部手机就能够拍摄并剪辑出一个简单的、符合自己审美的短视频。抖音的低门槛、重互动的特点能够让任何一位有个性、有才艺、有想法的人拍摄短视频，并上传到网络中供人们欣赏与交流，并获得他人的肯定，进而缩短人与人之间的距离。抖音大众化、互动性的特点也能为不同的群体提供交流的途径，增强群体交流的亲切感与满足感。

（二）传播弘扬本土文化

我国有着广阔的地理面积，人口基数大，各个地区的文化差异程度也较大，抖音将短视频的发布者置于传播场的终端，这样视频的发布者能够与视频的观看者进行互动，通过简单的方式能够向社会展示一些本土化的内容。大众能够通过抖音短视频了解身边的人与事，也能了解自己没有接触过的事物与知识，在这种具有本土文化特征的短视频中，用户能够从中看到自己，进而产生共鸣。

三、播音主持艺术在新媒体推广的意义

（一）短视频与播音主持专业的兼容性

播音主持是一种语言艺术，有着较强的兼容性。无论媒体平台发生了怎样的变化，播音员与主持人都能够结合平台的性质做出适当的调整。首先要意识到，伴随着抖音等新媒体平台的到来与发展，播音员与主持人不会面临着失业的局面。播音员与主持人是重要的信息内容生产者，以抖音为代表的新媒体平台的发展，本质上是信息生产方式与传播方式的变化，这种变化不会对内容的生产者产生较大的影响，因此信息内容的生产者并不会面临失业的情况。其次，播音员与主持人要意识到抖音等新媒体平台与播音主持专业的兼容性，主动适应不同的新媒体平台与传播媒介，分析群众的需求，并提升自己的播音主持艺术。

（二）短视频与播音主持专业的互动性

短视频能够缩短人与人之间的距离，降低关系链产生的隐性影响。抖音短视频拍摄简单，使用的语言简洁明了，并且接地气具有互动性，是人与人面对面的交流，并不是高高在上的喊话。新时代的年轻人崇尚自由、个性与平等，抖音短视频正是抓住了年轻人的这一心理特征，为人们提供了平等亲切的交流平台。除此之外，在抖音段短视频中，眼神也是人们交流的一种方式，视频中的人物在与观众交流时，会根据表达内容的变化，进行眼神的变化，通过眼神能够流露出真情实感，抖音短视频中的这些特征与播音主持要求相契合，因此这二者能够实现相互融合，播音员与主持人能够通过眼神与接地气的内容，将信息在短时间传达给观众。

四、以抖音短视频看播音主持的推广优势

（一）提高播音主持的专业化素养

在后续发展中，广播电视播音主持必须融合抖音短视频的特征，实现有效发展。提升自身的专业化素养，为相关受众打造优质化的电视节目，提高整个竞争力。主持人更应融合短视频的力量，更新专业知识，赋予节目特殊色彩[2]。例如，主持人在主持过程中，可以分析抖音短视频的渗透优势。在最短时间内，总结相关专业点。在某段时间内，将整个关键部位有效渗透，降低以往播音主持出现的冗余问题，提高受众群体的获得感。为受众打造优质化的电视节目，提高整个竞争力。主持人更应融合短视频的力量，更新专业知识，赋予节目特殊色彩[2]。2021 年4 月30 日，在南充市蓬安县相如镇油房沟村，百牛渡江生态奇观在嘉陵江畔上演，让这个牛年更具活力，也持续增强蓬安旅游美誉度和吸引力。这一活动我们通过南充市广播电视台的《南充头条》《直播南充》四川广播电视台的《四川观察》等系列新媒体公众号和抖音，将“百牛渡江”生态奇观碎片成一百多个抖音视频，加之我们播音主持人员运用普通话、尝试地方方言等语言交叉配合在线传播，收到了特殊效果，在线观看人数上百万。因为我们持续推广，现在百牛渡江已经成为当地的旅游品牌。与此同时，主持人在主持过程中，通过抖音短视频的渗透优势，在最短时间内，将新闻事件的关键节点有效渗透，降低以往播音主持出现的冗余问题，提高受众群体的获得感。

2021 年5 月16 日，由文化和旅游部主办，文化和旅游部公共服务司、四川省文化和旅游厅、重庆市文化和旅游发展委员会、文化和旅游部全国公共文化发展中心、南充市人民政府承办的“唱支山歌给党听”大家唱群众歌咏活动暨首届巴蜀合唱节在南充印象嘉陵江湿地公园隆重开幕。合唱节吸引了川渝等12 个省（区、市）的27 支合唱队2000 余人参加活动。活动期间，除了27 支队伍同台竞技，还在线上线下配套举行合唱艺术普及周、合唱艺术交流峰会等活动，普及歌咏艺术知识，让群众享受高水平的歌咏艺术表演，让大家在歌声中重温百年党史。在活动中，我们播音人员现场直观详细介绍解读，同时以南充电视台为信号源通过国家公共文化云、央视频、四川观察、川观新闻、四川发布、四川文旅抖音、快手、微博、一直播、腾讯视频号橙子融媒、南充头条、直播南充、南充播报等平台对“唱支山歌给党听”大家唱群众歌咏活动进行了网络直播，超千万人在线观看，网友好评如潮。

此外，主持人自身的专业素养也必须根据抖音短视频的优势进行培训，增强后天的培养优势，以保障其整体提升节目的权威性，保证节目竞争力以及收视率。

（二）完成主持形式的创新发展

要想保障提升广播电视的竞争力及影响力，就必须实现主持形式的创新发展，全面体现节目的多元化特征。保障节目吸引观众，并可以有效的提升观众的观看兴趣。中央电视台是作为传统主流媒体的典型代表之一，其媒体融合举措一直备受关注。央视金牌节目《新闻联播》从1978 年1 月1 日正式开播至今，已经走过了整整40 多个年头。从黑白录播到高清直播，从传统电视台到社交媒体，从电视新闻到短视频，时代的巨大变化都一一在这档电视新闻节目中得到印证。诞生于2019 年7 月的短视频节目《主播说联播》，是《新闻联播》节目的新媒体延伸产品。它通过《新闻联播》主持人的个性化视角来解读当日《新闻联播》节目中播报的内容，将抖音、快手、新浪微博、微信平台上线的短视频资料加以量化编码与统计分析阐述。既承载了央视的价值判断、品牌属性，又充分利用与传统电视节目不同的传播途径与传播方法，其创新尝试和传播效果对于传统媒体的融合发展具有较强的借鉴意义。

广播电视节目要想发挥出新媒体的力量，就必须在第一时间内，深入整个事件现场，拉近受众以及新闻媒体的距离。营造身临其境的真实性，通过正能量的报道，引导社会舆论的发展。挖掘传统媒体的优势，为受众者提供真实性、权威性的信息咨询。与现场进行密切连接，保障播放内容能够真实有效，提升影响力。此外，电视新闻节目也需要完成实时互动，依靠自身的经验以及社会阅历，随机应变，提升节目感染力及影响力。

（三）全面培养具有自身优势的主持风格

在主持风格中，每位主持人都必须挖掘自身独一无二的特质。针对广播电视节目，挖掘主持人的优势及长处。在抖音短视频平台上，主持人需要吸纳抖音短视频的优势，最大程度的塑造个人的魅力，彰显节目感染力。主持人可以根据广播电视的节目需求形成幽默、风趣的语言风格，化解在录制过程中出现的问题，缓解尴尬气氛。主持人必须大量观看抖音短视频，以深入实际发展现状，选择大众喜闻乐见的主持风格。主持人根据选择的内容，提升节目的整个收视率。挖掘视频的核心潜力，对于短视频而言，抖音与用户量具有明显联系。因此，在播音主持艺术中，完成重新定位、思考。通过转化视频，以保障用户质量以及短视频能够完成科学化、艺术化的融合。

五、结语

综上所述，在播音领域的后续发展过程中，为了取得统一的发展效果。需要就抖音短视频为基础，并融合全新的视频背景，落实广播电视主持人的发展潜力。主持人必须通过新媒体的要求，紧跟社会发展步伐，融入全新的创新元素。对于主持人而言，主持人自身更应该锻炼职业能力，提升自身的专业素养，实现主持风格以及全新形式的创新发展。在后续主持风格中，不受任何节目的影响，形成自身特有且不可取代的竞争力，实现广播电视节目长久有效，落实发展体系。