探究我国会展国际贸易发展现状及宏观对策

张科研 林宇 吴挺壮 陈晖煜

【摘要】改革开放引领下，我国各项经济高速运行发展，顺应时代需求，会展国际贸易顺势发展。作为国际经济贸易的一部分，提高了我国经济发展水平，衡量我国对外贸易的程度。伴随着国际经济贸易与会展业的融合，各国经济主体们积极参加，以此作为平台宣传推广企业，并也以此作为进入国际市场的有效途径。因此，各国都在打造本国特色的会展国际贸易，那些原有的发达品牌会展国际贸易们也把重心转移到本国之外，推行全球扩张战略。论文首先介绍了我国会展国际贸易的发展现状以及发展中存在的问题进行说明，从宏观层面提出促进我国会展国际贸易发展的策略。

【关键词】 会展国际贸易;国际竞争力;第三产业

引言

本文研究了会展国际贸易对我国相关产业和经济的影响。分析了我国会展国际贸易的现状，运用国际竞争力指数进行相关分析，阐明了我国会展国际贸易的国际地位，并找出我国会展国际贸易发展中存在的问题和问题，采取相应措施进一步改善我国会展国际贸易的现状，为今后会展国际贸易的发展提供可衡量的数据。同时，本文的竞争战略分析也能更好地促进我国会展服务业国际贸易的持续健康发展。

一、我国会展国际贸易发展现状

（一）进口总量呈下降趋势

2014年，我国进口的会展国际贸易达5621.3亿元，增长15.8%;2015年，进口又增长为6290.3亿元，增长8.69%;而2016年，我国会展国际贸易进口 变成了5897.6亿元，下降了6.2%;到了2017年，进口额变为5307.9亿元，下降9.9%;2018年我国会展贸易进口4970.5亿元，下降6.3%;2019年，我国会展国际贸易的进口额是4890.8亿元，同比下降了0.6%。

（二） 出口总量呈上升趋势

2014年，我国会展国际贸易的出口额为322.1亿元，增长7.6%;2015年出口额增长迅速，达到了2881.9亿元，同比增长9.2%;2016年，我国会展国际贸易出口仍然快速增长，达到了3155.7亿元，增长9.5%;2017年，我国会展国际贸易出口3378.2亿元，增长了7.1%;2018年的出口额是3736.0亿元，占中国会展国际贸易总额的15.4%。2019年，我国会展国际贸易出口4333.7亿元，增长9.0%。

（三） 会展国际贸易市场结构以东部沿海地区为主

市场结构一般用市场集中度指标来衡量，市场集中度的计算方法是规模最大的前N家企业的销售额、资产额、产量等数据之和比整个市场X总值。到2019年12月份之前，据不完全统计，中国大陆地区及香港、澳门地区的会展场馆总数达到了1299家，会展场馆在在东部沿海地区较为集中。

在2019年我国举办会展的总体情况上，上海地区举办会展数占全国12.10%，广东占比11.01%，北京占比9.56%，浙江达到了9.45%，而江苏占到了总数的8.78%，这五个地区分别为全国会展国际贸易发展的前五强地区

随着亚太、中东、非洲、中南美洲等新兴市场国家经济发展的加快，国际会展国际贸易的发展趋势已从发达国家逐渐转向发展中国家。由于亚太地区、中东和非洲地区人均可支配收入和生活水平的提高，其会展国际贸易正以较高的复合年增长率快速增长。步入“新常态”的中国更渴望拥有越来越大的自我展示平台。一系列国际会展的成功举办，也为中国会展国际贸易带来了难得的机遇，作为世界第二大经济体的中国的会展市场将越来越受到世界的关注。过去几年里，米兰、汉诺威等国际会展国际贸易巨头纷纷在中国参加或举办新的会展，成绩斐然。

可以预见，中国经济的进一步转型将为中国在国际市场上带来更加巨大的机遇，国际市场和中国市场的双向需求也将带动世界会展国际贸易加速“东移”。目前以东部沿海地区为主的中国会展国际贸易市场结构，也将为中国国际贸易的发展提供千载难逢的发展机遇。同时，为了向世界展示中国制造，中国还将充分利用海外展示平台，将中国的企业形象输出海外，国内会展国际贸易将迎来历史性转折点。

二、我国会展国际贸易发展中存在的问题与产生的原因

（一）存在的问题

1. 地区发展不平衡

会展国际贸易活动多，但相关品牌知名度和国际水平不高。与西方一些历史悠久的相比，中国会展国际贸易相融合的活动发展比较缓慢;以北京、上海、南京及一些沿海城市的会展国际贸易能够举办，但发展成大型会展活动的较少。值得欣慰的是，近年来，我国的会展国际贸易市场占有率稳定的增长。

地方政府干预过多，市场作用尚未发挥，经济效益不显著。目前，城市会展国际贸易活动的开展与市场经济的要求仍然存在诸多问题。会展国际贸易通常由地方政府部门批准，并以行政方式运作。而外贸公司有更多的限制，公司需要大量的精力准备项目申请。这将导致初期活动成本高、铺张浪费，给企业带来过大的成本负担。也有可能被排除在国外展览之外——这是当地政府对当地企业的保护政策。因为中国是一个直接生产国，而本地相当于一个进口代理人，制造商的直接参与会损害他们的利益，这导致了地方政府的保护。

2. 会展国际贸易未实现全球化

以拉斯维加斯、科隆、法兰克福、芝加哥等著名会展城市为首的国外著名会展城市经常举办会展。但并非所有的会展都能引来许多高品质的买家，买家群体的分流是高频率举办会展所造成的必然结果，这同样会带来会展地域的局限性。

还有些时候，有所谓客观因素的缘故，组织参加会展的国家团体可能会被拒签。英国《金融时报》就曾报道过类似情况。我们基于现实分析，美、日、韩等消费电子企业巨头国家在这之中时起主导作用的，而中國的参展企业可以说是少之又少。在这种情况下，“中国制造”要如何与国际消费电子终端业务接轨，已经成为国内企业的一块心病。

（二） 问题产生的原因

目前，我国会展服务的研究和定位还相当混乱。会展国际贸易的研究有多种视角。一些研究将其作为一种营销工具来探讨参展商或参展公司的营销问题，一些研究将其作为一种产品来研究会展服务公司的投资问题。其他研究则是将会展服务把会展城市和会展相关产业服务商的营销问题纳入会展国际贸易的研究框架。因此，研究者们经常谈论会展国际贸易。但不同的研究都在讨论不同类型的问题，研究状况稍显杂乱。

三、促进我国会展国际贸易发展的策略

（一）会展国际贸易应以第三产业为主

随着新一轮国际产业转移浪潮的到来，服务业全球化已成为大势所趋。要牢牢抓住发展机遇，加快国际会展国际贸易和服务业的融合，包括金融、物流、商业、信息开发、促进国际贸易出口中存在的工程承包和劳务输出、旅游、运输等传统服务金融、文化创意、软件、动画、咨询等现代服务业发展，大大增加会展国际贸易的出口额，这对我国的国际会展国际贸易有极大的促进作用。培育出会展国际贸易的示范企业，建立国际国际贸易重点企业对接体系[17]。

（二） 国家制度體系的完善

健康良好的国际政策环境的创造和与国际接轨的对外经济贸易政策促进体系的建设完善，在出口信用保险、海外市场开发、研发、信用评估、教育培训等方面为企业提供更多政策支持。同时，积极给予外商投资优惠，引导重点企业政策向重点产业政策转变。为了协调发展，促进会展国际贸易的蓬勃发展，在发展实体经济的同时，结合会展国际贸易的特殊性和需求，完善相关法律保护。在德国等先进会展服务国家，从知识产权和商标的实际层面实施品牌保护措施都十分完善，以防止被模仿。在中国，每年都有各种各样的会展。如果没有相关的法律约束来统一会展服务市场，总会出现同一类型的雷同展览，这将影响多方利益。

（三） 注重培养专业人才

营造国际化人才环境。坚持招商引智，吸引人才，吸引学校。树立国际化人才工作理念，搭建国际化人才提升平台。建立海内外、行业协会是举办会展经济的主力军。通过加强组织手段和机制建设，促进标准化会展业健康发展，依托会展载体提供一系列服务、技术、协同配套服务。每一个行业的出现，都必须有人才和技术的支撑和支撑，必须有专业人士的理论技术的支撑和支撑，才能使会展国际贸易持续健康发展。因此，会展服务人才的培养是一项长期的工作。培养一批懂国际公约、有丰富操作经验、精通外语的复合型会展服务人才，可以加速我国会展国际贸易的主动权，从而能更好地应对国际竞争的挑战。

（四）建立全球化会展国际贸易战略

中国会展国际贸易是中国经贸活动和国际交流促进的重要组成部分。随着会展国际贸易展的广泛举办频率和地域范围，会展经济价值从2011年的3016亿元增长到2018年的6400亿元。经济全球化对世界各国产生着越来越重要的影响，会展国际贸易需要进一步增强在市场化资源配置方面的能力，加快联动国内外双投资平台的步伐，要实时关注国内外的优秀项目及企业。国际上的优秀会展项目和资源要毫不犹豫地引进并从中吸取经验，国内会展企业要为未来成长为国际性的大舞台付出十分的努力，积极发挥资本与产业的协同作用，促进被投资企业延伸向价值链的高端，从而使中国的会展国际贸易水平加速提高。

结论

综上所述，我国会展国际贸易在国际的市场占有率不足，显示性竞争指数处于劣势，与其他发达国家之间还有较大差距，并且存在国际竞争水平较低并未实现全球化、地区发展不平衡等问题，最后本文从宏观层面提出了促进我国会展国际贸易发展的实用性建议。

参考文献：

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[2]朱鑫龙. 基于服务原理的国际会展营销理论与实践研究[D].中国海洋大学，2013.

[3]盛雨.提升服务 加大投入——海口市人民政府副市长孙世文[J].中国会展，2016（17）：36.

[4]库瑞.关于我国会展产业发展模式的选择与实施[J].理论导刊，2008（6）：99-101.