三网融合背景下广播电视节目制作与传播的新特点

摘要：在科技快速发展的背景下，电信网、广播电视网、互联网在交叉融合中形成了新的技术格局。在三网融合背景下，广播电视节目的制作能实现主体多元化，能有效提高质量，能拓宽播放渠道。廣播电视台要实现长远发展，需要通过监管体系的构建，人才培养，优势节目的制作等进行创新，以有效面对挑战。

关键词：三网融合;广播电视节目;制作传播;特点;路径

广播电视节目属于传统媒体，但在科技快速发展的时代，传统媒体与互联网融合是未来发展的趋势。广播电视网、互联网、电信网的融合为广大受众拓宽了节目传播渠道，在突出传播主体作用和价值的基础上能更好地传播正能量，进而实现广播电视行业的深层次发展。

一、三网融合内涵

三网融合是指广播电视网、电信网、互联网通过相同服务协议的签订和配合，达到业务融合的目的。在三网融合背景下，受众既可以观看电视节目，也可以接受互联网服务，更可以获得语音通信服务，可谓是一举三得。

二、三网融合背景下广播电视节目制作的新特点

1.影像技术质量更高

受众在物质生活日益丰富的时代，对精神生活要求逐渐提高，对广播电视节目的清晰度也提出了更高要求。在科技社会，受众更认可HDTV节目。在三网融合背景下，广播电视企业要实现长远发展，就要依托科技提高节目的清晰度，同时进行3D电视节目的开发和推广，以为受众提供不同内容的多层次节目。三网融合背下，广播电视节目在制作时可依托新技术进行受众需求信息的收集，并通过信息的分析先解决节目内容同质化的问题，之后再依托技术进行高质量影像质量的节目的制作，进而使节目更具针对性。

2.节目播放渠道更多样

在三网融合背景下，大量新媒体技术应势而出，受众可以在家中，在地铁上、在餐厅等任何地点依托手机进行喜欢节目的观看。互联网与传统电视的融合，形成网络电视，受众可以通过手机进行网络电视节目的观看。另外互联网的微视频节目与受众的联系最为紧密，受众可以将自己录制的节目上传到不同的微视频平台，并与喜爱自己的粉丝进行沟通。三网融合背景下，新媒体视频来源于不同渠道，并通过统一元数据库进行整理和检索，最终建立不同尺寸和内容的节目单，进而为受众提供多元化节目。

3.节目制作主体更多元

在传统媒体时代，广播电视节目的制作只由广播台或电视台单一主体进行。而在三网整合背景下，新的广播电视节目制作技术应势而生，并逐渐普及，使得广大受众都可以依托软件进行节目制作，最终使得节目的专业界限不再清晰。一些非专业性的广播电视节目制作机构，为了实现营利目的，也在进行广播电视节目的制作。三网融合实现了信息传播的移动化、社交化和视频化，电脑、手机、电视等终端都可以利用数字技术、网络技术进行电视节目的接受和观看。那么广播电视台制作的节目就成为受众选择之一。

三、三网融合背景下广播电视节目制作的发展路径

1.建立良好的监管体系

在三网融合背景下，广播电视节目的制作主体多元化，传播渠道多元化，广播电视台要实现长元发展，必须要结合三网融合的背景进行监管体系的完善，目的是使广播电视台制作的节目在严格监管体系下内涵更丰富。广播电视台要对节目制作的不同部门进行责任划分，要求不同部门各司其职，以电视台的健康发展为己任。广播电视台要对台内节目进行严格监管，要以符合社会主义核心价值观为前提，在传播正能量的基础上符合受众的需求。在构建监管体系后，在执行过程中，要结合三网融合的环境需求进行监管条款的调整，目的是使电视节目的制作走上正轨，能有效利用三网进行大范围传播。

2.培养三网优秀人才

广播电视节目的制作是人才的思路的创新。在三网融合背景下，广播电视台节目的制作要以符合三网环境的人才培养为前提，在掌握不同节目制作技术的基础上实现广播电视台节目制作的有序发展。与广播电视节目制作相关的动画编导和影视编导，海报制作和生成人员，新媒体宣传人员等，都要进行培训，目的是使其熟练掌握三网融合背景下各种节目制作新技术，在了解不同受众需求的基础上制作出符合不同受众需求的不同层次的广播电视节目。

3.依托传统优势进行节目制作

广播电视台有着多年的节目制作经验，虽然在三网融合背景下受到新媒体节目的不同程度的冲击，但要发挥传统媒体的优势，制作精良的节目。广播电视台要结合自身的优势，在充分利用网络资源的基础上获取真实性的节目信息，之后进行加工，目的是在保证节目健康和真实的基础上进行传播。广播电视台要抓住三网融合的机会，在弥补新媒体信息真实性不强的基础上发挥自己的口碑和权威，进行节目传播，目的是使更多受众关注广播电视节目。广播电视台在制作节目时要注重内容的创新，在做好受众需求调研的基础上制作出满足不同阶层需要的内容丰富的精良节目。

总之，在三网融合背景下，广播电视节目的制作呈现主体多元化、拍摄清晰度高、播放渠道多样的特点，并为受众提供了新的视听享受。对广播电视节目制作来说，在三网融合技术并未全面发展的时代，广播电视台要抓住机遇，在发挥传统媒体优势的基础上，与三网新技术进行联合，依托优秀人才的培养制作精良节目，以有效提高广播电视节目的市场竞争力，在为受众提供优势节目和服务的基础上实现广播电视节目的健康发展。

参考文献：

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[3]张苏蕾.三网融合背景下广播电视节目制作与传播的特点[J].卫星电视与宽带多媒体，2021（4）：9-10.

[4]金安琪."三网融合"背景下广播电视节目制作研究[J].科学与财富，2021，13（4）：65.

作者简介：赵耀（1983.09-），男，汉族，吉林长春人，本科。