透析汉服产业的现状

陈剑 杨青青 周龙琰琰

摘要：汉族服饰是中国优秀的传统文化之一。首先，本文从汉服历史和汉服构成介绍了汉服的基本情况。其次，由于近年汉服热的兴起，穿戴汉族服饰成为了一种文化自信，也更好的促进了汉服产业的发展，从而分析出汉服产业的优点。再者，剖析了汉服产业的缺点。最后，透析了国家相关政策的支持，电商平台日益壮大和国朝风推动汉服盛行给汉服产业带来新的机遇。

关键词：汉服产业;文化自信;产业发展

一、汉服的基本概述

（一）汉服史略

我国汉族服饰从古至今已经有几千年的历史了，在几千年历史文化的沉淀中，它不断演化成为了最具有代表性的民族服饰。我国汉族服饰随着历史的不断传承与发展，在每个时期我国汉服呈现出来的形制也有不同。汉服文化从三皇五帝起源至今，以华夏礼仪文化为中心，在漫长的发展过程中先辈们不断沉淀与积累，汉服文化才能够融合为现在的完整的体系。

冠服制度初步建立于夏商时期，商代服饰等级制度为周朝的服饰制度奠定了基础，至周代逐渐完善。到了春秋战国时期涌现了一大批有才之士，形成了百家争鸣的局面，其论著中有大量的涉及服饰美学的著作，使得这一时期的服饰制度有了重大突破。后历代不断发展，融入本朝代的审美文化，直到辛亥革命的爆发导致冠服制度消失。清朝初期，清朝统治者颁布"剃发易服"制度，实行上衣下裳衣着形式。

汉服运动在清朝灭亡开始，随着中国国力不断上升，以广大汉文化爱好者为主体，青少年为代表，以汉服文化回归的为出发点的一场文化运动。改革开放以来，我国国际地位得到大幅度的提升，我国国人的自尊心和自信心得到觉醒，汉服也从沉睡中惊醒。李天乐事件引起了各界人士的关注，使得汉服文化重新进入人们的视野。此后，各种汉服活动层出不穷，直至现在，汉服商家不断增多，汉服已进入大众视野。

（二）汉服的构成

1.材质

古代制作衣服的材料大多数来源于天然植物，常见的民间服饰一般是由葛、棉、麻制成，富贵人家多用蚕丝和动物皮毛制成。随着现代工艺的发展，纺织面料也不断推陈出新，人们利用现代工艺创造出了许多色彩鲜丽，物美价廉的服装材料，供大家选择。

2.纹饰

汉服纹饰按照内容分可分为植物类、动物类、人物类等。按照工艺分可分为织金、缂丝、提花、刺绣、印染、绘画等。

华美的纹饰，不仅彰显美丽，通常还含有吉祥寓意或者对未来的美好憧憬。

二、汉服产业的优点

（一）汉服为优秀的传统文化，彰显我国历史优秀手工艺，提高国人的文化自信

汉服是从黄帝即位一直存在到公元17世纪中叶（明末清初），正因为汉服历史悠久，所以历史也赋予汉服优秀的传统文化。它彰显我国是一个"衣冠上国"、"礼仪之邦"、"锦绣中华"的国家，承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学，传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。随着我国的发展，中国的硬实力已经渐渐的被各大国所承认，但软实力并不是很理想。部分国人的崇洋媚外，至今我们都难以理解。所以汉服的兴起，可以提高国家软实力，让国人感觉我国是一个历史悠久并且有着优秀传统手艺的国家，让国人有发自内心的自豪，越来越热爱汉服，通过穿汉服体现自己的儒雅和唯美以及展现我国的文化自信。

（二）由于汉服的发展，科技的发展，汉服在电商平台的发布的商品日益壮大

"汉服热"的兴起，汉服产业也慢慢兴起。由于人们越发喜欢汉服，汉服的销售量也在逐年增长，2020年中国汉服产业已达到79.6亿元，中高产业研究院预测，2021年将保持增长趋势，其市场规模将进一步扩大，预计将达到105亿元。通过对消费者的购买渠道的分析，消费者主要是通过在电商平台上购买。2020年我国汉服消费者在电商平台购买汉服的占比76%。

（三）国际影响力不断扩大

在2020年国际权威时装媒体WWD的报刊中提到了中国汉服。如今中国的综合国力已经成为不可小觑的存在。中国的编辑也有勇气向外国人展示中国的东西，汉服就是其中之一。又由于当代年轻人对汉服的喜爱，告诉全世界汉服是美的，是优秀的。致使外国人也越来越关注汉服文化，且有部分人群接受汉服文化并热爱汉服文化。

三、汉服产业的缺点

（一）商业模式不成熟

随着文化的发展人们对于汉服也越来越重视，汉服也逐渐从小众变成国潮，随着时间的发展，人们对于传统文化越来越重视，对于市场这一块需求还是很大的，但是汉服产业发展倒是并没有多么巨大，大多数依然是小作坊为主。商业模式不像其他现代服饰，有一系列的操作流程服装制作的流程，汉服因为它本身制作周期长、工艺复杂等一系列问题，跟现代服饰相比一系列的商业模式还不够成熟。

（二）男装少

汉服的兴起主要是在00后当中兴起且女生要比男生多，男女比例为2：8，男生占比少而且服装类型较少等问题都在一定程度上堵塞了它的发展。一个重要原因就是女性服装样式多，女性的消费比男性高，商家为了逐利，另一方面是男性相比女性服装略显单调且款式单一，使得男性对于汉服的兴趣不高。

（三）汉服自身的劣势

由于汉服行业规范化较低，目前为止并没有一个真正的标准来界定汉服的山正、价格等，而且一般汉服的制作时间长、做工复杂，与一般的服装相比较价格较高。近年来虽然人们对于汉服的接受水平提高了但是对于日常穿着还是有很多人感觉到不便，使得汉服难以走进人们的日常生活。

四、汉服产业的机遇

（一）国家相关政策支持

汉服文化的发展历史悠久，而汉族作为中国的主体名族，文化自信的崛起是新产业发展的趋势。随着社会的不断进步与发展，大家对物质的需求趋向饱和，对于文化消费的需求却越来越强烈。汉服作为传统文化的象征，体现了中华文化与人为善、人与自然和諧的精神，这为汉服文化的发展打下了坚实的基础。一个国家不仅仅需要强大的经济力量与科技力量，文化软实力也不可或缺，就算是在中国最落魄的时候，中华文化的影响力也不可小觑。我国对传统文化事业的振兴与发展越来越重视，近年来我国推出各种有益于传统服饰振兴与发展的政策。早在2007年，叶宏明先生提议确立汉服为中国国服，刘明华先生建议将汉服设立为中国式学士服。钱建民先生说"汉服不仅仅是服装，也是中华文化的象征之一。"实现中国梦，一个重要举措就是实现文化自信。成新湘表示设立"中华华服日"是想唤起国人对中华民族传统服饰的热爱，为中华儿女追求文化归属感。中共中央颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》的政策进一步推动汉服市场的发展，中共中央颁布的各项政策足以看出我国对于汉服产业的重视为在各种汉文化活动的影响下，使大家有了更多接触传统汉服文化的机会，增强了对汉服文化的了解以及对汉服文化的兴趣，相信在党中央的带领下，汉服未来的发展会越来越好。

（二）电商平台日益壮大

近年来，人们对于个性化、特色化的商品兴趣越来越浓厚，汉族服饰作为我国的传统服饰，被更多的人发现和喜爱。"汉服热"的兴起，是象征中华民族传统文化的复苏，是国人文化自信的表现，"汉服热"的兴起还伴随着巨大的商机。随着自媒体平台的发展，网购逐渐进入人们日常生活，与此同时，有很多商家发现了这个机会，开办网店，直播带货，用特色的售卖方式，吸引人的折扣发展传统汉服产业。电商平台的兴起为汉服产业的发展带来了新的机遇，消费者可以在电商平台间接感受汉服文化。据调查，电商平台目前是汉服销售的主要渠道。电商平台的发展有利于汉服文化的传播，让更多的人了解到汉服文化，且为了强化品牌形象未来将会进一步加强线上线下汉服产业的文化交流，加强渠道的融合。

（三）国潮风推动汉服盛行

近年来，中国文化快速发展，各行各业刮起了国潮风，这也体现出了国人对民族文化、民族科技的追捧。根据百度、人民网研究院数据显示，如今国潮已经迈入3.0时代，中国品牌、中国文化、中国科技全面崛起，此时的国潮除了国货之外，更体现在对民族文化、民族科技的追捧。随着国潮风兴起，作为国潮消费主力的年轻人的消费需求也在不断升级，推动了汉服的盛行，也更能体现出青年人群的文化自信。

五、结语

在民族文化崛起、文化自信的今天，汉服作为中华民族优秀传统文化的象征，以独特的魅力以及文化素养吸引着越来越多的人。现在，由于国家政策的扶持以及各个自媒体平台的发展，随着"汉服热"、"国潮风"的兴起，喜欢汉服的人群不断扩大，现在汉服市场的发展不容小觑。

但从当下的汉服产业来看，汉服产业目前还没有形成成熟的商业模式，汉服产业规模小，以自产自销为主，山寨、价格高、男装少等问题还没有得到解决，不过在国家政策支持且国民对传统文化认同以及文化自信的今天，相信汉服产业面临的问题将会一个个解决，汉服市场将会走进國际化发展道路，迎接美好的未来。

参考文献：

[1]崔荣荣，梁惠娥，贾蕾蕾.汉族民间服饰文化[M].北京：中国纺织出版社，2018

[2]颜紫陌.汉服怎么穿[M].北京：电子工业出版社，2020

[3]冯琳，何志攀，杨娜.华夏有衣——走进汉服文化[M].北京：开明出版社，2018

项目资助：本文获湖南理工学院2021年度大学生创新创业项目立项资助，项目名称《汉唐拾遗》。

作者简介：陈剑（1989-），湖南理工学院，讲师，硕士研究生，湖南省，岳阳市，4140000。杨青青（2000-），湖南理工学院大学生，本科在读，湖南省，岳阳市，4140000。周龙琰琰（1999-），湖南理工学院大学生，本科在读，湖南省，岳阳市，4140000。