播音主持如何在融媒体时代进行创新与发展

鲁益丹

【摘要】融媒体时代播音主持主要面临大众选择越来越多、电视新闻播音方式比较传统两个方面的挑战。为了在融媒体时代得到更好的发展，播音主持可从以下几个方面进行创新，即提高自身专业素养、提高自身职业道德素养、提高自身语言功底、形成独特的主持风格、满足受众需求和创新电视节目。

【关键词】播音主持;融媒体时代;创新;发展

中图分类号：J9                                        文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.091

在科学技术快速发展背景下各类新技术层出不穷，让新媒体可以彻底摆脱空间和时间的限制，人们接受信息的方式发生较大的改变。从播音员主持人的角度分析，融媒体时代背景下必须提高自身业务能力，坚持自我创新与突破，形成独特的主持风格，提高自身综合能力，最大程度的发挥播音主持的价值，从而更好地转型。

1. 融媒体时代播音主持面临的挑战

1.1 大众选择越来越多

新媒体时代的到来改变了大众获取信息的方式，人们获取信息的方式越来越多，以往的局限于电视媒体、纸质媒体的获取信息的方式逐步被取代，且传递新闻信息主要通过微博等重要平台，人们可根据自身兴趣爱好随时随地在网络上获取自己想要了解的知识，且了解到的信息更全面。大众选择获取信息途径时不再是单一通过电视新闻媒体，这无疑冲击了电视新闻媒体的发展，同时这也是电视新闻收视率低、传播效率低的主要原因，最终降低了社会影响力。对播音主持而言，各种直播平台的兴起重重影响了自身的影响力，因此融媒体发展背景下电视新闻媒体必然面临收视率降低的问题，所以必须积极创新电视新闻媒体，这样才能得到较高的关注度和吸引更多受众。当前阶段诸多网络信息中网络门槛不断降低，部分用户通过标题等吸引人们的眼球，大众的选择更多，通过加入刺激元素的方法吸引人们的注意，较大程度上冲击了传统电视新闻媒体。

1.2 电视新闻播音方式比较传统

新媒体传播不仅传播速度快，而且传播方法多样、功能齐全，因此得到诸多受众的认可。新媒体的使用给人一种轻松搞笑、诙谐幽默感，而电视新闻播音主持则过于严肃正式，这是因为电视媒体代表的是权威，因此给人一种严肃的主持风格感。因此，电视新闻播音主持无论在播报内容还是播音主持方面都具有很强的传统性，且新媒体传播风格多样，新闻信息的发布方式存在一定的差异，具有很强的个性，这从现代人们青睐个性化的角度来说更适合他们获取相关信息，加之新媒体可以突破时间方面的局限，无疑给传统电视新闻带来诸多挑战。

2. 播音主持如何在融媒体时代创新

2.1 提高自身专业素养

融媒体时代背景下媒介融合是比较突出的特点，因此必须积极打破传统媒体和新媒体二者的鸿沟，这就需要播音员主持人需要有相当丰富的知识储备。由此可见，要想每个播音员主持人紧跟新媒体时代的发展，都必须积极提高自身专业素养。一方面，每个播音员主持人都必须掌握丰富的理论知识，尽可能适应新媒体改革的需要。同时，不断更新自身知识储备，并从中归纳自身情感，合理利用抑扬顿挫的语言传达声情并茂的情感，从而获得广大受众的关爱和认可。另一方面，掌握多样化的媒体传播途径方法，充分挖掘新闻资源，合理利用各类资源。深层认知行为时间，最大程度提高新闻和相关资讯深层的吸引力。

2.2 提高自身职业道德素养

融媒体时代下每个人都有发布信息的权利，每个人都有机会成为“新闻人”，这无疑降低传播主题的门槛，如此一来逐步凸显了部分不正之风。播音员主持人是传统媒体最重要的信息传播者之一，必须加强提高自身职业道德，在明确自身责任的基础上热爱人民群众、热爱祖国，始终保持优良的个人形象，并于播音主持的各个环节传播社会正能量，维护民族与国家的形象，成为弘扬正气的优秀播音员主持人。

2.3 提高自身语言功底

当今时代网络流行词和网络用语越来越多，每个播音员主持人都必须具有良好的鉴别能力，恰当地运用网络用语，不仅要保证传播语音的规范，而且更要保证更亲民、活泼的传播效果。因此，融媒体时代背景下播音员主持人规范自身语言功底和语言能力，保证语言的准确、标准和清晰，形成个人风格，并于使用网络语言时针砭时弊，使用观众耳熟能详的网络语。但也需要注意剔除一些双关性的网络语，避免节目水平被拉低，甚至还可能给观眾造成较大的困扰。

2.4 形成独特的主持风格

当前各大网络视频节目盛行，网络自制综艺、自制剧等占据一定的市场份额，且具有较大的传播影响力。比如说爱奇艺自制的网络综艺节目《奇葩说》，该节目深受不同受众的喜欢与青睐。深层分析可以了解到，除了节目本身具有较硬的质量外，主持人同样具有较高的综合素养，具有独特迷人的主持风格，让不少观众路转粉。融媒体时代背景下要想提高节目影响力和节目质量，每个播音员主持人都必须亲自参与节目制作，逐步形成特有的主持风格，带动观众情绪，形成良好的互动局面。因此，播音员主持人应于日常生活中深入基层，除了了解人们的生活状况之外还要了解他们的思想状况，把握国家整体发展形式，立足相关优势和特点让节目播出效果观赏度更高，从而提升节目质量。

2.5 满足受众需求

目前我国正处于融媒体时代，播音员主持人是否可以获得更多受众的支持和青睐，能否立足于激烈的市场竞争，主要依赖于较高的关注度和节目收视率。但这个过程中节目质量直接决定了节目收视率，而要想提升节目质量，必须保证节目形式与不同观众需求相符合，在此基础上提高节目的好评率。因此，播音员主持人应在创新和升级节目时提前对受众的需求进行了解，提高节目的大众化水平。一个节目无论是从形式还是内容方面分析，很难满足所有受众的要求，因此播音员主持人必须加强和受众的联系与沟通，转变与调整节目，促进节目风格和个人风格的融合，获得更多受众的支持与关注。

2.6 创新电视节目

新时期背景下每个播音员主持人在工作中必须坚持与时俱进原则，积极学习各类新媒体技术，合理利用使其提升节目影响力和节目质量，在此基础上创新升级界面质量。比如说各类网络平台在线直播时播音员主持人可以根据观众发送的弹幕了解观众观看的节目效果和观看情绪，积极与观众互动，及时回复观众提出的建议和提问，及时解答存在的问题。此外，现如今不少直播节目已经增设了抽奖环节，以此吸引更多受众，无形之中增加了播音员主持人的交流与互动，提高了节目热度，取得了理想的播出效果。

3. 融媒体时代播音主持的发展趋势

3.1 播音主持身份越来越多元

网络技术快速发展背景下从媒体平台快速发展，无疑给播音员主持人带来较大的变化。一方面，加快了信息流通的速度，也容易夸大个人的才能，无疑给不少钻营取巧之人更多可乘之机，降低了播音主持行业的门槛。由此可见，这较大程度上影响了播音主持的质量。另一方面，让人欣喜的是不少有着丰富社会阅历的播音主持爱好者可通过融媒体加入播音主持界。他们凭借自身独特的视角和不一样的生活经历和独特的主持风格，推动了整个播音主持界的发展，给观众提供了更优质的信息体验。在加强培养全能型、全面发展的人才培养时代要求下，大众对这方面的信息追求逐步变得多样，在此背景下播音员主持人必须具有较高的播音水平和丰富的播音主持经历，这就意味着融媒体时代下播音主持身份逐步变得多元。

3.2 播音主持内容不断丰富

互联网时代背景下人们足不出户同样可以了解到天下事，且播音传媒发展的过程中主要以政治为主，之后逐步转变为大众娱乐且贴近大众生活。融媒体时代背景下扩大了信息发布范围，普通大众也成为新时期信息的发布者，且信息传播范围更广、内容更为丰富，让受众在刺激下主动了解罕见、有趣的内容。物质是精神的本源，社会经济快速发展背景下提高了物质生活水平，较大程度上影响了人们的物质生活水平。但是也让人惶恐，人们在虚荣和好奇等影响下不健康的内容盛行。近年来教育快速发展，主流价值观深入人心，在提升人们精神境界方面起到较大的促进作用，因此未来人们将高度关注积极健康的信息。播音内容在精神文明建设的基础上结合大众需求，给人们传播了正能量，这也是我国播音主持发展的重要趋势。

4. 结束语

融媒体指的是合理利用媒介载体，整合了传统媒体共同点，从内容、人力和宣传等角度整合，构建内容兼容、资源通融和利益共融的新媒体。新媒体时代背景下播音主持应积极学习先进的理论知识，全面了解新媒体的发展方向。信息快速发展时媒体融合已经成为社会发展的必然，无疑冲击了播音主持的发展。但从长远角度分析，整体趋势为稳中向好，播音主持必须紧跟时代发展需要把握新的突破点，积极创新，从而立足激烈的市场竞争。

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