融媒体视域下短视频口语传播的问题及优化措施

张艺婷

【摘要】口语传播是人类传播方式中最为基本的一种形态方式，并且在社会不同的发展时期中，口语传播的价值功能也不尽相同。现阶段，我国正处于融媒体时代，短视频的发展更是如雨后春笋般成长。可以说，在短视频蓬勃发展的同时，短视频中的口语传播问题也在渐渐浮出水面。基于此，本文将以短视频中的口语传播为探讨对象，通过分析总结出短视频中口语传播的问题，从而提出相应的优化策略，以期能够为短视频的创作提供一定的借鉴意义。

【关键词】融媒体;口语传播;短视频;优化

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.048

随着互联网络的飞速发展，融媒体已经融入到人们生活的各个领域。正如，传播学家麦克卢汉所言：“新的媒介技术创造出了新的媒介环境，而处在新环境下的社会主体会逐步摆脱旧有环境中的文化传统，从而导致了整个文化开始向新的媒介环境靠拢与屈服。”也就是说，在融媒体时代，互联网技术的发展进步不仅给受众营造了极为便捷与快速的传播环境，同时还给受众带来了更加丰富多元化的信息内容。可以说，正是由于融媒体传播速度的快与广，从而使得广泛的受众群体即使足不出户，但仍可以解决自己的基本生活问题。

口语传播是人类传播方式中最为基本的一种形态方式，并且在社会不同的发展时期中，口语传播的价值功能也有所差异。起初，在人类开始尝试彼此交往的时候，人们主要是通过口语的方式来相互表达自己的诉求欲望。随后，当印刷术和电报出现之后，口语传播开始得到了相对比较强烈的视觉化效果，并且在整个的现实社会中产生了极其深远的传播影响。直到现在，由于互联网的出现与发展，直接催生了各大网络融媒体平台的猛烈涌现，而这其中口语传播更是达到了一个崭新的阶段。可以说，在各大融媒体平台的短视频内容中，不同的口语传播类别，不同的口语传播样态，不同的口语传播价值等层出不穷。与此同时，短视频的创作数量更是与日俱增，甚至达到了以往前所未有的高度。因此，分析探讨短视频中的口语传播的问题也几乎成为了一个迫在眉睫的问题，然而为了更深入的挖掘出短视频中口语传播的问题，那么则需要先总结梳理出融媒体时代下短视频中口语传播的鲜明特征，进而能够使对短视频中口语传播问题及优化的分析掌握更加全面与深入。

1. 融媒体视域下短视频中口语传播的特征

口语传播，也称为有声语言传播或口头传播，是研究不同社会情境中的沟通与互动。可见，口语传播是整个人类社会进行情感信息沟通的重要工具之一。但是在融媒体环境下受众获取信息的渠道越来越多，获取信息的速度也是越来越便捷。因此，当受众处于这种被庞大信息资源笼罩的环境之下，短视频中的口语传播，除了要担负起监测社会的责任重担，同时还要起到育人娱人的作用。

1.1 多维性

融媒体背景下，越來越多的短视频创作者在借助着不同的媒介平台来传播着资讯信息，然而由于短视频数量的庞大，从而使得短视频中口语传播也出现了多样化的形式，并且每一种口语传播形式都几乎产生了一定程度上的社会影响。因此，在融媒体背景下，短视频中的口语传播在传播者角色定位、内容形式以及价值功能等方面呈现着多维性特征。

现阶段，各大媒介平台上短视频内容，几乎涵盖了公益、商业、公商并行等多种类型，其中短视频的内容形式更是除了人们习以为常的综艺、资讯以及教育之外，还一度出现了界限十分模糊的内容类型，有的甚至还没有相应的节目名称。因此，在这样多样化的传播形式之下，短视频中的口语传播除了要表现出视频内容的基本价值功能之外，还应要表达出视频内容中的深层次思想观点。值得一提的是，正是由于传播形式的多元化，从而使得短视频中的口语传播既可能产生对现实社会的积极影响，但同时也会产生相应的负面影响，而这也恰恰体现出了短视频中口语传播的多维性特征。

1.2 延期性

在人类社会的发展长河中，语言交流是人类进行互动沟通过程中最为直接与便捷的方式之一。可以说，语言的出现对于整个人类社会的发展进步起到了至关重要的引导作用。但是在整个的语言传播过程中，语言要受到来自空间与时间的限制。因此，口语传播出现了稍纵即逝的即时性特征。然而，随着科学技术的不断进步发展，现阶段的短视频内容都具备了持久存储的可能。因此，相较于以往来说，当今的口语传播已经逐渐从受限于空间时间的状态转变为了随时随地传播留存状态。如此一来，短视频中的内容创作便具有了更加广阔的平台，与此同时短视频中的内容存储也具有了一定的长久性，并且还可以满足受众随时随地反复观看的需求，而这也就使得短视频中的口语传播不仅要表现出一定的功能价值性，同时还凸显出了口语传播的延期性特征。

1.3 人际性

美国媒体文化研究者波兹曼曾指出，口语传播的范式深受着媒介特征的影响，而这恰恰是媒介的空间偏向特质。简单的说，电子媒介的时空偏向特质，就是指由于媒介的特殊性，从而使得受众之间在进行互动交流时更为便捷有效，从而使得整个交流范围更加广泛。例如，作为传播媒介的互联网短视频，由于短视频的媒介特性，从而大大缩短了受众与传播者之间的时空距离，进而使整个传播过程具有了更加强烈的互动性与人际性。现阶段，为了能够使信息交流双方的地位更加自由平等，网络媒介在逐渐剔除“中心化”特征，从而使短视频中的口语传播更加具有针对性，进而使受众能够在庞大的内容数量之下，以最快最便捷的方式寻觅到自己所需要的短视频内容。也就是说，在纷繁复杂的媒介环境下，基于强连接或弱连接关系，人们有随时随地交换观点、沟通情感的需求，而这也恰恰极易形成线上线下互动的社会圈层。由此可见，在这样的社会需求下，为了能够更好的吸引受众，那么短视频的内容便具有一定的垂直性特点，而短视频中的口语传播则具有了更加鲜明的人际性特征。可以说，正是由于短视频内容中的垂直性与人际性特征，才能够受众与传播者双方更加直接的捕捉到对方的需求，从而积极的响应对方，最终实现对于口语文化的回归。

2. 融媒体视域下短视频中口语传播的问题

2.1 口语传播的扭曲

现阶段，大部分的短视频创作者为了更快速的积累粉丝群体，其短视频内容均开始出现了偏离等问题，甚至有的短视频创作者为了及时地追求热点话题，而创作出了大量缺乏内容深度等视频内容。可以说，如果为了迎合受众的需求，而一味的屈从于市场规则，这显然是不可取的做法。换句话说，从传播的价值层面来看，短视频中的口语传播价值是要担负起一定的社会责任感的，而不能仅仅停留在闲聊或者娱乐等层面。如果短视频创作者只是过分的追求娱乐化效果，而一味的制作推出花边新闻的话，那么则将有可能面临全面整顿或被淘汰出局的几率。例如，这两年相对热门的短视频创作者papi酱，由于papi酱自身犀利的语言特点而吸粉无数，尤其是一大批的年轻的受众群体。可以说，庞大的粉丝群体使得papi酱的短视频内容得到了更广范围的传播并影响着庞大的粉丝群体。然而正值papi酱的创作高峰期时，她的短视频内容却出现了大量的网络语言，甚至是一些极其恶劣低俗的语言。因此，应广电总局的要求papi酱的短视频内容直接下线整改，并且直到其短视频内容符合网络视听节目行业审核标准之后，才可以准许上线播出。由此可见，作为短视频创作者来说，要想自己的短视频内容能够更好的传播推广，那么就要积极努力提升短视频的内容创作，而不是屈从于行业市场制作出大量扭曲的口语传播内容。

2.2 口语表达的低下

目前，随着受众视野的不断开阔，越来越多的受众也开始对短视频内容提出了更高的需求。但是由于短视频平台的门槛相对偏低，从而使得一些缺乏文化底蕴口语表达能力相对低下的传播者不断出现。可以说，这些口语表达低下的短视频创作者，不仅拉低了整个视频行业口语表达的水准，同时还为受众带来了一定的负面影响。除此之外，就当前的短视频环境来说，大多数的短视频公司都是采用了公司化的运营机制，而这种公司化的制度模式也恰恰赋予了短视频创作者的明星身份。虽然传播者具有了明星化的身份属性，但是大多数的短视频创作者却没有经历任何的系统培训。因此，他们的口语表达能力参差不齐，并且还极度缺失精神内容，从而使得受众在观看短视频内容时，经常会收看到创作者口语传播中的失误与不足。因此，短视频创作者在自我提升的过程中，除了要进行自我审美能力提升之外，还应要加强自我口语表达的能力水平。

3. 融媒体视域下短视频中口语传播的优化

3.1 口语传播观念的树立

对于目前大多数的短视频创作者来说，他们几乎都没有经历过相对规范系统化的语言训练，并且对于他们而言，他们不仅对口语传播的认识性不足，同时还无法体会到口语传播对于短视频内容的重要性。因此，大多数的短视频创造者只会一味的去追求受众的关注度，从而渐渐地把口语传播的语法规则所忽视，甚至把无知当做个性来进行口语传播，从而将整个短视频中的口语传播变得无比低俗化与媚俗化。基于此，为了营造短视频内容健康持久的发展环境，于是加强短视频口语传播的观念变得刻不容缓。

我国学者张颂认为：“语言是一种功力，包括觀察力、理解力、感受力、鉴赏力、思辨力以及调控力等等，而语言的主体的创作觉悟、创作观念、创作态度以及艺术个性等等也都汇入其中，概莫能外。”由此可见，要想树立短视频创作者的口语传播观念，除了要重视自我的内在修炼之外，同时还要注重外在的口语表达。也就是说，要时刻培养自己的观察、鉴赏以及思辨的能力，同时还要敢于表达与修正自我的口语不足，从而使自己在不断的实践中打磨自我，最终使自己真正的掌握住一定的口语传播能力与独特的口语传播观念。可以说，只有当短视频创作者真正的树立起健康的口语传播观念时，那么才能为受众创作出更多有价值的作品内容，从而满足受众的审美期待。

3.2 口语传播素养的提升

语言不仅是一个人的思维表达方式，同时还是一个人思维的载体。现阶段，在短视频内容中不断出现的口语传播问题，除了社会环境的外部影响之外，还离不开短视频创作者自身文化素养偏低等问题。因此，对于短视频创作者来说，要想提升自我的口语传播能力，除了树立正确的口语传播观念之外，还应要提升口语传播的素养，尤其是短视频创作者的个人文化修养、艺术情操以及道德规范等等。诚如，我国学者张政法所言：“语言素养的确能够反映社会、个人的内在文明状况，反过来也能够潜移默化地影响社会、个人的素养构成和全面发展。”由此可见，短视频中的口语传播除了能够映射出传播者自身的文化素养，同时还能在一定程度上反映出整个社会的发展状态。因此，对于短视频创作者来说，要想使创作出具有深度性的作品，那么就必须要提升自我的素养，从而真正深入的表达出受众的心之所想。

作为重要的传播载体，高质量短视频中口语传播不仅能够提升国家软实力，同时还能促进民族语言与文化的进步与发展。因此，对于短视频创作者而言，一定要在融媒体发展的背景下，不断提升自我口语传播素养，树立正确的口语传播观念，从而创作出高质量的作品内容。

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