新形势下纸媒与新媒体的有机融合

刘万杰

【摘要】当前的环境下，新媒体发展迅速，使得公众的信息交流载体出现了本质的变化，且大有取代传统媒体演变为信息传播主体的趋势。而纸媒也面临着何去何从的发展挑战和质疑，但不可否认的是，无论新媒体优势如何明显，其也掩盖不了传统纸媒的原有优势，特别是其完善的人力资源队伍、信息深入报道以及公众心目中的权威性等优势，要想真正实现媒体行业的创新持久发展，必须寻求纸媒与新媒体“握手言和”的突破口，让两者有效融合，取长补短，互利共赢。本文主要就新媒体发展趋势下，其与纸媒的有机融合问题进行探讨，明确两者的融合对策，以实现新形势下媒体融合新格局的建构。

【关键词】纸媒发展;新媒体;融合;策略

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.039

当前我们正处于迅速发展的新媒体技术环境下，新媒体的快速发展使得媒体间的竞争更为激烈，也引发了新媒体与纸媒之间的激烈矛盾。从表面上看，纸媒的发展空间被挤压，生存和发展面临着严峻的考验，而新媒体在发展的过程中也出现了报道碎片化、权威性不足，缺乏专业的制作队伍等现实问题，这也引发人们对纸媒与新媒体的融合探讨。事实证明，新媒体与纸媒也具有融合的可能性，基于这种可能性去探明两者的融合对策具有积极意义。

1. 传统纸媒与新媒体融合发展的可能性

纸媒对应的是传统的纸质媒体，其在新媒体快速发展之前，一直占据大众传播领域的主流地位，是人们耳熟能详的信息传播载体，有着稳定的高层读者群，具有较大的社会权威影响力。而新媒体技术的问世，各种传播手段不断涌现，对纸媒的发展造成巨大冲击，动摇了纸媒在大众传播领域的“霸主”地位。纸媒发展面临巨大挑战，也不得不思考转型问题。2019年，中国互联网络信息中心发布《中国互联网络发展状况统计报告》，报告中显示，到2018年底，我国网民规模已经高达9亿人，手机网民占比达到了99%，同期显示，互联网普及率达到了63%。这足以看出新媒体发展速度之快，影响力之大。新媒体之所以快速发展且被人们所接受，在于其传播速度快、信息量大、即时性与现场感强的报道优势，这些都是指传统纸媒所无法企及的，而这也必然导致纸媒在市场竞争中败下阵来，纸媒的发展曾一度受制于新媒体，始终处于被动地位。而新媒体技术在创新发展的过程中也暴露出自身的一些缺陷。于是，人们开始思索纸媒与新媒体的融合发展问题。

纸媒与新媒体的融合发展也必然是传统纸媒未来发展的不二选择。技术的突飞猛进，行业发展速度加快，多元融合才能求得共赢，这也是亘古不变的道理。只有坚持融合式的多元化发展，才能让媒体市场做到百花齐放、百家争鸣。传统纸媒与新媒体的融合就是要打破传统的纸媒为核心或新媒体为核心的传播局面，实现各媒体形式媒介载体的充分发力，在拓宽媒体传播渠道的同时，也实现新闻精品的推出、信息价值的最大化发挥。从传统媒体转型发展的层面看，其与新媒体的融合使得其原有的传播信息方式有了较大的改变，从传统单向的发布模式转变为多向发布模式，且更加强调与读者的友好互动，使得新闻报道更深入人心，增强了新闻报道的立体化效果，也大大拉近了新闻媒体与受众之间的距离，提高了媒体的公信力，而這还不包括一系列广告经营所带来的理想收益。这足以看出纸媒为代表的传统媒体，在与新媒体的融合中具有可行性。发挥传统纸媒所积累的新闻财富优势，并配合新媒体的技术优势，以两者的融合实现崭新媒体格局的创设。

2. 新形势下纸媒与新媒体的有机融合

2.1 转变思维，让两者无缝对接

以纸媒为代表的传统媒体在寻求转型发展中，最关键的是突破思维定势，去认识新媒体的技术优势，去积极尝试与新媒体的无缝对接。具体来说，就是加强多个微平台上与读者的互动，去关注受众的参与，去调动起受众互动的积极性，增强媒体与读者之间的粘性。同样要做到信息反馈上的有效改进，要着力提升记者以及编辑人员的全媒体服务技能，使其掌握媒介营销的新型管理知识，成为新媒体技术型、复合型人才能，有效地加强与读者的互动，在不脱离新闻同质化生产的实际上，去另辟蹊径地进行有深度的报道，做有吸引力的报道，真正去吸引受众关注，推出一些优质的新闻报道、热点的选题，来继续扩大纸媒在受众心中的影响力。在新闻报道中更应该突破平台的约束，改变先报后网的思维定式，去推出具有自身特色的制作中心，实现多媒介的同时传播。以《中山日报》的转型为例，其从2009年开始着手转型，选拔骨干外出学习，去学习媒介融合的新理念，去学着转变思维，掌握全媒体融合发展的经验，在加强人才建设的过程中更关注市场调研。《中山日报》在转型发展规划中明确“以推进全媒体深度融合发展”的大目标，着手资源的整合、平台的优化建设，技术战略伙伴的合作。真正实现报纸与全媒体产品的有效对接，实现了新闻产品从二维平面到网站的输出转变，最终又嫁接到移动媒体、户外传播载体上，正式建立了平面报纸、互联网、手机终端、广告宣传、物流、园区建设一体化的综合产业链，让传统媒体在新媒体的影响下，走上了可持续发展的道路。以《中山日报》现有的传统纸媒与新媒体的融合成果来看，目前构建了一个大型的云平台，一个完整的新媒体矩阵，明确了四大传播渠道的基本格局，始终秉承全媒体深度融合发展的战略理念，让报网融合程度更深，新闻采编流程得以重构，带来多媒体采编、采集、加工与共享的一体化，推出了报业数字新闻联播平台、户外网络视频直播车、手机客户端等十多个重点建设项目。在纸媒与新媒体的融合中，在传统媒体的转型发展应对中走出了至关重要的一步。

2.2 打破融合内容瓶颈，提升融合深度

当前我们已经逐渐进入到全媒体时代，我们无时不刻不感受到全媒体时代的媒体演变新特征，特别是传播渠道的改变上。但即便传播渠道朝着多元化方向发展，“内容为王”的道理没有变，依然是媒体创新发展必须遵循的不二法则。应竭力突破纸媒与新媒体融合的内容瓶颈，秉承“内容为王”的理念，缩短纸媒网站与商业门户网站的浏览量差距，通过内容上的创新、经营策划模式的改进，实现传统纸媒号召力到网络平台的切换，特别是vlog的运用。例如，《温州晚报》积极尝试与短视频媒介融合，推出了两款经典的短视频栏目《有闲》和《芥菜饭》。《芥菜饭》是《温州晚报》全媒体推出的全新街头采访节目，以每周一期短视频的更新频次运作。主要是记者在车水马龙的温州街头，就社会热点话题进行现场采访，去倾听来自年轻群体的声音。在短视频演示中短视频是容器，辅之以文字和图片，真正拉近了纸媒与受众之间的距离。如其推出的第一期街头采访话题是“不吃芥菜饭容易生疥疮”，针对二月二吃芥菜饭的传统风俗，去倾听年轻群体的心声，让传统风俗与年轻受众之间的“冲突碰撞”以视频展示的形式展示出来，引发人们的关注。再如《有闲》，在短视频内容选题上格外关注一些热点话题，真正抓住用户感兴趣的点。每一次拍摄前，采编小组集体探讨，最终确定采编主题，如在其vlog中有一期拍摄花房姐姐的介绍，“花房姐姐”是一位朝九晚五的都市丽人，闲暇之余打造了一个屋顶花园。视频制作中提炼出“生活、花园”等关键词，吸引了许多热爱生活的粉丝的关注和转发，成为吸粉刷阅读量的热点视频。而其之所以成功，在于分析受众心理，特别是关注女性的阅读心理，去引发其情感共鸣，让其自觉地点赞、转发、分享朋友圈来表达对此类内容产品价值认同的认同感。在这一期vlog突出后，基于跨平台、跨设备的传播特点，24小时内阅读量达到了8.7万人次，开创了传统纸媒新媒体运营服务的新格局。

再如《中山日报》正式上线了“中山+”APP。作为一种新数媒体，其以当地的政府政务发布为依托，借助文字、图片、音视频等进行立体化的传播，以新闻信息為核心产品，坚持正确的舆论引导以及高效的便民服务，真正凸显了党报的特质，走出了《中山日报》创新发展的新路径，而且基于原创的初心和倾听基层心声、集纳智慧的价值理念，使得其具有较高的公众影响力，使得新闻传播效率最大化，使得报社效益最大化。《中山日报》也充分利用微信公众号来提升自身影响力，其推出的微信公众号在全国党报微信传播力排行榜中位居前20名。

3. 结束语

在我国媒体行业在新的发展环境下，既面临着机遇，也面临着挑战。互联网时代，新媒体技术的崛起，使得传统纸媒发展陷入瓶颈，并伴生一系列问题。而新媒体技术的问世也改变了人们传统的阅读思维、阅读模式，人们更依赖于网上信息的获取，对纸媒表现出疏远的态度。纸媒如何自救？当务之急以及最终的自救路径是加强与新媒体的融合，通过转型应对以及融合实践去突破发展的瓶颈，才能更好地适应媒体行业发展的大趋势，以转型应对实现自身的自救式发展。传统纸媒与新媒体的融合是长期的过程，要做好打持久战的准备。

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