媒体负面报道对审计质量的影响

高海建

在网络信息技术的快速发展下，媒体报道中的舆论效果已在人们的生产生活中发挥着巨大价值，在单位审计工作中也是如此，实践结果表明，媒体负面报道与审计质量结果之间存有正相关系，即在新闻媒体中有越多关于被审计单位的负面报道，且报道内容的层面越深，则该单位的审计质量就会越高。

媒体负面报道对审计质量的影响

引起监管部门介入

通过种种实践研究与分析不难发现，虽然新闻媒体这一外部监管单位无法通过负面报道的形式直接影响到企业内部的审计质量，但是经由新闻媒体报道之后，社会公众与相应监管部门会加大对企业的重视，并会主动介入。一旦新闻媒体对企业进行负面报道，就说明企業中存在不合规行为的可能性越大，相关部门、政府等会立即介入管理。可见媒体负面报道对企业审计质量的影响主要经由监管部门的介入而实现。

对单位声誉的影响

在新闻媒体对企业审计等各个方面进行负面报道以后，基于声誉考虑，企业管理层对企业具体情况会产生高度的重视，进一步加强对企业的规范化管理，以赢回社会信任。而这也会对审计工作的发展产生一定的影响，比如在声誉机制的影响之下，企业需要招聘更高级别的审计人员，进行更高层面的审计服务，展示更高信度的审计报告。因此，新闻媒体中对企业的负面报道越多，企业对审计质量的重视程度会越大，企业的审计质量也就会越高。

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审计质量的影响因素

媒体负面报道对审计质量的影响因素

声誉因素

新闻媒体为发挥其外部监管能力，会对企业中的不合规事件进行挖掘与披露，各类不合规问题会立即被社会大众所知悉，责任主体即会采取相应措施。以审计活动而言，审计活动提供的是为企业发展的无形产品，对于需要审计服务的企业而言，在其进行审计事务所挑选时，也会更多关注事务所的声誉，相对而言，声誉较高、质量较好的事务所能够赢得更多企业的青睐，因此，为提高自身声誉，各事务所也会逐渐提高自身审计质量。同时，对于审计人员本身来说，其提供的审计服务高低将直接影响到企业的态度，若其提供的审计服务失败时，新闻媒体会闻讯进行大量负面报道，这不仅会影响到审计人员的职业生涯，还很可能让其受到法律制裁，考量个人声誉，审计人员也会主动进行审计服务质量的提升。

信息因素

新闻媒体除具备监管作用之外，还具备信息传输的作用，尤其是在信息技术飞速发展的今天，人们可以随时随地进行信息的接受与获取，在这一大背景下，新闻媒体行业的发展势头明显越来越足，各类媒体在社会中的活跃表现也极大降低了市场中的不对称问题。如在审计活动方面，媒体为增加关注度会极尽所能地利用自身优势向市场传达一些不被大众所熟知的内容，这些内容并非全部是审计活动希望对外公示的内容，而在媒体报道的影响下，这些内容就会愈加透明，尤其是在负面报道中，为处理好透明信息对企业的影响，审计单位必须对各类信息进行解释与改正。从企业角度来看，基于内外部压力，企业管理者不得不加强对自身行为的约束，重视企业中的审计质量，避免因审计质量不足而造成各类问题发生，随后企业内部的审计质量会相应提升;从审计事务所来说，在其进行企业的审计工作时会尽可能多地识别负面报道多的企业中的各项资料，观察其是否确实存在不合理、不合法行为，当事务所审计后的企业出现负面报道之后，审计单位就会结合爆料内容采用更加谨慎的审计程序，由此审计单位的审计质量也会相应提升。从这一方面来看，新闻媒体的负面报道能够降低社会生产生活中的信息不对称现象，继而就会影响到审计质量。

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审计质量的影响因素假设

新闻媒体既不属于审计单位，也不属于能够提供审计服务的事务所，其完全独立，具有自由发言权利，因而，其在审计工作中具备一定的传播与监督职能，能够较好地约束市场行为，进行市场管理监督。一方面，新闻报道能够解决被审计公司与市场之间的信息不对称问题，利于提高各企业中审计信息的透明度，在这一影响之下，企业不得不采取更符合规范的行为进行企业审计管理，审计事务所也会尽可能地避免审计不当，继而审计质量就会提升。一般来说，媒体的负面报道数量越多，企业的审计质量也就会越好，审计服务效率也就会越高;另一方面，媒体对审计单位经营状况及服务状况的关注，也可能引发审计事务所对被爆料单位的关注，事务所中的注册会计师会结合媒体对企业负面报道的数量与程度进行全面思考，在其审计时就会更有所侧重，于是，新闻媒体中的负面报道即可在无形中影响到注册会计师所提供的审计服务质量。当新闻媒体中负面报道的数量越多，其潜在风险越大时，为避免不利影响，注册会计师在进行审计时就会投入更多精力，在进行审计结论归纳时也会更加谨慎，以此审计质量自然会有所提升。据此提出假设：在不考虑其他因素的前提下，随着新闻媒体中负面报道数量的增多，企业的审计质量会随之提高。

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审计质量的影响因素总结

基于研究与分析，结合理论将新闻媒体负面报道对审计质量的影响因素总结为：

其一，新闻媒体负面报道数量与审计质量之间存在正相关。新闻媒体中负面报道的数量越多、内容越深，被审计单位中的审计质量会越高，其审计结果会越可信，公司的管理也会越规范。同时，在新闻媒体的监督之下，各审计单位、审计人员在进行审计工作时会更加严谨，提供的审计质量也会更高。这一影响在上市公司中更为明显，因此，新闻媒体负面报道能够间接促进审计质量的改善。

其二，新闻负面报道在非国有企业中的影响作用更加明显。相对于国有企业而言，非国有企业间的竞争更为激烈，在新闻媒体的负面报道之下，企业声誉与未来持续发展等各个方面均可能受到各种不利影响，因此，为企业的长足发展考量，在遭受负面报道之后，非国有企业中的管理人员会相应提升对企业管理、财务信誉等方面的重视程度，如此即可间闻接提升审计质量。

关于媒体负面报道与审计质量关系影响因素的思考

经过分析，新闻媒体中的负面报道能够通过设置议程等各种方式影响到审计质量，并且也会约束能够提供审计服务的会计师事务所与各注册会计师的各种行为，基于这一特点提出如下建议：

第一，会计师事务所是能够提供审计服务的第三方团体，国家CPA监管部门及其他监察机构等均有必要出台相关政策，加强对会计事务所及注册会计师的引导，对于违反规定或触犯法律的会计师事务所及注册会计师应该以法律的形式加大惩罚与赔偿力度，同时，对此类行为也应当及时进行披露，以此提高注册会计师及会计师事务所的法律意识，继而用法律规范提升审计质量。在审计项目中，也可以引入一些优秀专家，以便为审计项目的进行提供专业性的专家建议，继而用科学的引导实现审计质量的提升。在对事务所资质等进行评级时，可以将事务所的审计工作纳入评分项目之中，对于评分较低的事务所，可以适当限制其审计工作的开展，对于出现不良行为的事务所，甚至可以进行点名批评与经济处罚，以此加强事务所对自身工作的重视，继而以此提升审计质量。

第二，应对注册会计师实施声誉机制，在当前的审计制度中关于个人注册会计师的惩罚力度并不够，而事实上，注册会计师在审计工作中具有不可忽视的作用，因此，在实际工作中应当加强对注册会计师个人的监管与激励，保证注册会计师的独立性，避免审计合谋问题的发生，以此实现審计质量的提升。在新闻媒体对审计工作进行负面报道时，大众的关注点多会放在事务所与企业之上，很少会留意到注册会计师，这些注册会计师很快就会得到二次就业机会，在犯错误成本较低的前提下，这些人员很可能出现再次审计失败的可能，通过实施对注册会计师个人的声誉机制，就能够将问题与人联系起来，增加犯错误成本，提升审计质量。

第三，当前时代中新闻媒体在资本市场中的作用不言而喻，其在维护市场秩序、提高审计质量方面存在着不容忽视的重要价值与实际意义，为进一步促进审计工作的更好开展，新闻媒体应当加强舆论监督，进行真实客观的报道，避免因博大众眼球而出现捏造事实、扭曲问题等行为，以此在不夸大事实、不弄虚作假的前提下，进一步发挥媒体报道在审计质量提升方面的重要影响，用媒体的规范化管理实现审计工作的健康、有序、和谐、高效发展。同时，相关方面也应该加大对新闻媒体的监管力度，提高违规报道的成本代价，改善媒体传播环境，避免无良负面报道引起的审计混乱，以此在有法可依、有事可据的前提下，实现审计质量的科学提升。

为了从根本上提高审计质量，必须要充分发挥媒体对审计的监督作用，正确认识、分析新闻媒体负面报道在企业审计质量提升方面的影响，以此切实增强媒体监督对审计质量的治理效应。

【课题项目：本文系咸阳师范学院2019年教育教学改革研究项目：媒介融合背景下新闻实务类课程项目化教学模式的应用研究（项目编号：2019Y044）】

（作者单位：咸阳师范学院文学与传播学院）