秦皇岛体育旅游季节性难题的对策研究

马超 东北石油大学

旅游是一个地区增加收入，促进对外合作的一种重要方式。但是旅游本身就存在旺季和淡季，在淡季缓解旅游资源被闲置，经济发展就成为一个重大的问题。正如秦皇岛这个地区其受季节因素的影响较大，因此为了更好地促进旅游和消费，则可以大力开展体育旅游。在尊重自然的基础之上，有效的协调好时间，在体育文化中融入娱乐以及休闲等，通过整合资源，创新产品，破解秦皇岛旅游淡季发展的难题，以促进秦皇岛旅游业的发展，提升秦皇岛的经济实力。

一、体育旅游以及旅游季节性的概述

（一）体育旅游

体育旅游实际上就是体育和旅游两者相互交叉的一种新型领域，目前还没有完全对体育旅游给出明确的界定。通常意义上所认为的体育旅游就是基于体育资源吸引来当地旅游的消费者进行消费，继而促使消费者拥抱大自然的需求。在国内，学者对于体育旅游的研究也较多。如有的学者将体育旅游定义为通过设计将各类体育资源组合在一起，帮助消费者更好的感悟大自然以及体育活动，继而促使消费。也有的学者认为体育爱好者通过参与一系列的体育活动，比如参赛、交流等形式，开展体育、探险等内容的旅游。综合各类体育旅游的定义可以将其认为个体被和体育相关的活动，如比赛、参观、休闲等吸引，离开其所居住的常住地，参与各类和体育相关的活动。

（二）旅游季节性

旅游是地区开放，促进地区经济发展的一种重要方式。通常而言，旅游包含三个要素，分别是旅游者、旅游行业以及相关的资源。在旅游的过程中会包含吃、住、行、购物等各个方面，其属于一个较为复杂的娱乐活动。而所谓的旅游季节性即是指在一年四季中，会因为自然和社会等因素，造成旅游不运作的情况，一般表现为淡季、旺季以及平季[1]。

（三）秦皇岛旅游季节性的特征

秦皇岛的旅游季节性特征是非常明显的，在一年四季中表现为三种情况，第一种则是旅游的旺季。而旺季通常集中在六至九月，在旺季的时候，旅游的人数非常多，消费量也很大，在七月至八月这两个月属于最高峰的一个旅游阶段。尤其是一些景点接待游客以及门票收入是很可观的。旅游淡季通常是集中在一月二月三月以及十一月，剩下的月份全是旅游的平季。淡季和平季阶段旅游的人数是非常少的。从上面的数据也可以看出，旺季只持续四个月，其余时间均是淡季和平季。而在淡季的时候，会有很多的旅游资源被闲置，也会严重的影响当地区旅游经济的发展。因此必须寻找突破点，突破旅游季节性的难题。

二、秦皇岛发展体育旅游的优势

（一）具有较好的交通优势

秦皇岛具有较为便利的交通以及较为发达的通讯技术，是全国的公路、铁路以及航空的重要枢纽城市，且对于各个路线都起着重要的连接作用。这种便利的交通也使得秦皇岛与北京、山东、天津等一些地区的合作日益紧密，比如像商业贸易、文化等方面的交流。其次秦皇岛发达的通讯技术也必然可以给一些热爱体育旅游的游客带来诸多的便利，满足旅客旅途的各种休闲需求，提升旅游的舒适度[2]。

（二）秦皇岛本身存在的资源优势

每个地区都会有其自带的一种资源，而这种资源会直接的决定其是否具备旅游开发的潜力。对于秦皇岛而言，在旅游资源方面是非常占据优势的。据相关数据统计，在秦皇岛的A级景区就有25 个。通常都是人们所熟知，且带有一些特色产品的旅游。如像生态型的旅游、滨海度假型的。对应的景点有老龙头、北戴河等。因其较为丰富的自然优势，也被评为中国最适合居住的城市。加之2008年秦皇岛市作为一个协办城市，其知名度也快速提升。有如此的旅游优势，充分利用开展体育旅游，突破旅游瓶颈，也必然会使得秦皇岛迎来二次发展的黄金期。

（三）客源优势

秦皇岛位于河北省，南临渤海，西临京津，附近也有很多的大城市，比如天津、北京等，非常方便旅游，这样的较为优越的地理位置也必然可以给秦皇岛带来诸多的客源。通过查看历年以来秦皇岛旅游的人数以及相关收入，从数据可以分析，这种趋势是呈现持续上涨的一种现象。从背后反映的是秦皇岛的旅游行业发展是非常的稳定，且速度比较快的。尤其是当下的旅游消费者，已经呈现了一种知识化、个性化等特征。加之体育旅游被越来越多的人所喜爱，每年在秦皇岛举办体育项目，趋向于大自然类的旅游方向的也越来越多，这也为秦皇岛的体育旅游打开了市场[3]。

三、秦皇岛体育旅游季节性难题的对策

（一）加大对淡季体育旅游的投入

秦皇岛属于依山傍水的地区，其大陆季风性气候是较为明显的，这也导致旅游会出现淡季、旺季以及平季。为了缓解旅游的季节性难题，通过引入体育旅游的方式进行破解，以促进秦皇岛的经济收入以及发展就显得尤其有必要。首先对于旅游的淡季，必须要保证其具备一定的资金投入。就秦皇岛的经济发展而言，每年都处于同步上升的一种阶段，尤其是旅游为经济总收入贡献了较多的力量。在这种趋势之下，就要保持经济和旅游的稳步增长，加大在体育旅游方面的投入，促进旅游的开发和创新。尤其是在淡季时要开展扶持活动，打破一种淡季人越来越少的窘境[4]。

（二）进一步改善体育旅游自然以及文化环境

秦皇岛作为一个旅游的城市，一定要完善好自身的自然环境。通常在旅游的过程中，人们的日常生活起居都会在这个城市，这也必然会给这个城市的生态环境、交通等带来压力，必须要快速的缓解这种压力，以提升秦皇岛的活力。尤其是当下我国提倡的是经济发展原则，是在保证好生态环境的基础之上，进行利益的增收。因此，首先在开展体育旅游时更需要尊重自然环境。在此基础之上，让人们和大自然亲密接触，继而完成一种体育旅游的活动。同时又能够感受到秦皇岛这样一个大自然给人们所带来的真实感。通过这种方式，不仅能够解决旅游的淡季问题，同时还能够实现自然以及旅游业的发展。其次体育的文化环境也是不可忽视的。秦皇岛一直以来都在承办国际马拉松以及徒步大赛，这也大大提升了该城市的体育旅游形象，也吸引了较多的客流量。借助已有的体育旅游资源建立相关体育旅游活动，加深人们对这个城市的了解以及喜爱。当然仅靠旅游文化显然还是不够的，要根据秦皇岛本身的一个地理和气候的特征，开展一些冬季小型马拉松比赛、冰雪节等，促进秦皇岛在淡季也能够树立自身的品牌，吸引更多的人在淡季前来游玩。

（三）充分利用周边资源发展体育旅游

对于秦皇岛而言，想要充分的缓解旅游淡季的问题，就要合理利用海滩资源以及山体资源去完善体育旅游。通常海滩资源在整个旅游过程中利用率较低，总体而言在设计方面缺乏人性化。而通常海滩是人们旅游时的一个景点，应将海滩打造成一个人们可以休息、享受的地区。如在栈道上可以构建休息室，以防止人们下雨天时在海滩玩耍被淋湿，也可以建立一个服务区，为客人服务。为了防止出现资源的闲置性问题，在旅游的淡季时期可以构建一些收放自如的体育设施。这样既可以吸引人来玩耍，也避免了相关资源的闲置。其次山体资源的利用也是必不可少的，对于秦皇岛而言山体较多。如果能够将这些山体充分利用做成一个体育旅游资源，那么不仅可以让旅游者感受到大自然的活力，同时还能缓解旅游的淡季问题。在开发相关资源时，要在保护生态环境的基础之上，开展一些冰雪项目。通过大力宣传，吸引一些其他地区的游客游玩[5]。

（四）联合营销，利用价格杠杆促进体育旅游

为了更好地开发旅游者，促进各地旅游者的相互补充，首先可以加强地区和地区之间体育旅游的合作，通过采用共同设计旅游产品的方式，实现体育活动的宣传。相互弥补资源，同时进一步拓展当地的体育旅游的吸引力，做到淡季客户的分流，实现多边共赢的目的。其次营销是必不可少的，在确定好淡季旅游产品以及相应的价格之后，就要采取各种渠道对秦皇岛的旅游体育项目进行宣传。例如就当下而言，一些新兴的短视频更受大众的喜爱，比如像抖音，微视或者是微信公众号，微博等，通过该类渠道进行产品的宣传，刺激消费者的欲望，让更多的消费者进行体育旅游。当然，在开展旅游营销时，为了提高体育旅游的知名度以及影响力，可以找寻相关具有影响力的博主进行旅游体验，以勾起消费者的体育旅游心理，以促进更多的人在秦皇岛淡季进行旅游，解决秦皇岛的淡季旅游季节性问题。最后，想要促进体育旅游业的发展，价格杠杆的合理使用也是必不可少的。对于人类而言，体育旅游实际上属于一种比较高的需求层次。如果能够制定较为合理的价格调控策略，通过一些补差价等方式进行宣传，可以更好地吸引消费者的关注。挖掘更多的新客源，拓展秦皇岛的新兴旅游市场。尤其是在一些旅游季节性问题上是可以通过调节价格的方式吸引游客，解决季节难题，让淡季不再淡，让体育旅游为秦皇岛的旅游发展贡献力量，以促进秦皇岛经济的可持续性发展。

四、结语

秦皇岛是一个交通非常便利，具有丰富资源的城市，每年的旅游项目都会给秦皇岛的经济带来巨大的收入。然而由于秦皇岛季节性的特征，也导致其会出现旅游的淡季和瓶颈。为了缓解这一问题，则需要很好的利用秦皇岛本身的资源，突破旅游的淡季，发展体育旅游，以促进秦皇岛旅游行业的发展。具体在融入体育旅游时，要加大对在淡季环节体育旅游的投入，充分的利用自然资源以及文化环境去发展体育旅游。当然也必须要采取相应的营销手段、价格杠杆吸引更多的消费者，解决秦皇岛的淡季难题，促进秦皇岛经济的发展。