新媒体环境下田径运动的可持续发展

吴小铭 琼台师范学院体育学院

随着现代科学技术的创新与发展，新媒体技术不断创新，新媒体平台层出不穷，主要是网络媒体都是通过手机和互联网实现传播，以及其他形式的交互式数字媒体。新媒体具有数字化、集成化、网络化和互动性的特点，还具有成本低，效率高，检索方便的优点。

一、目前田径运动事业存在的不足

（一）选材过程中对于新技术的使用稍微欠缺

运动员的选择是运动训练的开始，目前，在中国的田径项目中，早期运动员的专业化仍存在问题。运动员在早期会获得很好的成绩，但是日积月累后身体素质就会大幅度下降，大大缩短了运动员的竞技状态。所以在田径运动选材方面，新媒体的作用尚未充分发挥，选材总是集中在一少部分人身上，选材关乎后备人才的培养，应该受到大众的重视。

（二）运动员对文化课的学习不重视

目前，我国运动员的训练体系仍然是三级训练体系：中小学的课外训练，业余体育学校和竞技体育学校的训练以及优秀运动队的训练。尽管许多运动员在学校学习，但他们很少有时间学习文化课程。

（三）运动员缺乏与外界的沟通

在运动训练中，运动员仅与队友和教练相处，运动训练是一个漫长，艰巨而孤独的过程。另外，由于许多比赛总是处于训练、比赛和娱乐的循环中，因此运动员很少有更多的时间和精力与外界的人和事物进行交流。在某种程度上，它将限制运动员思维的发展和技艺的交流提升。

二、发展新媒体对田径运动的影响

（一）提高田径的曝光度

体育赛事的现场直播可让人亲自观看比赛，人们可以在电视上观看现场体育赛事，而无须前往现场。随着科学技术的进步，主要视频网站还建立了直播体育赛事平台，只要有网络，人们就可以观看直播比赛，而如今，由于工作和生活的节奏，人们不再有足够的时间和精力观看现场比赛。随着电视、手机、平板电脑和计算机的普及，人们的时机变得更加灵活。大家可以根据他们的实际情况随时随地观看他们喜欢的游戏，而不受时间和地点的限制。

（二）借助明星效应博眼球

为了提高对田径赛事的认识，首先要让观众收看田径比赛，从2015年北京世界田径锦标赛的央视转播特点可以看出中央电视台非常擅长抓住观众的需求，他们请来了当时非常走红的体育明星刘翔和苏炳添，让他们作为嘉宾出现在演播厅，并且与解说员一起互动，帮助观众解说节目内容，这样一来，无论是现场还是给观众的感觉都非常好，互动性和丰富性一下子就起来了。

（三）合理编排节目内容，将观众由路转粉

做电视节目，收视率就是命根子，收视长虹就是为一个电视台或者说一档节目最好的祝福。所以体育栏目也是同样重视收视率。田径运动的直播和转播都有一定的风险性和局限性，因为它毕竟是一种短促和单一的运动形态。因此，在安排田径节目时，必须考虑到观众的工作和休息时间，注意节目的习惯，更要利用好每日的黄金时段插播令人兴奋的专题消息或报道，提高田径赛事的出现率，并逐渐让自己专注于田径从被动到主动的关注。

（四）让大众参与赛事话题

此外，官方微信，微博和客户等新媒体也与田径赛事紧密合作，利用微博启动“话题讨论”，微信“摇动”参与赛事现场互动。官方客户发布经典的图片和活动手册，以便公众参与田径赛事的主题，分享他们的感受和经验，观察，加强田径赛事之间的互动和交流以及增强观众，营造和谐的大众田径氛围并能够调动，跟踪和传播观众的热情，提高课程和领域的参与度。

（五）孕育健康田径消费市场

新媒体的发展促进了田径行业的快速发展、培育并形成了健康的投资消费观念和田径运动的活跃市场，通过网络的媒体广告，人民的健身观念不断创新，各种类型的马拉松比赛和越野跑比赛已开始引起公众注意。人们对跑步鞋、跑步袜和许多外围产品等运动的投资越来越多。随着投资的增加，将大大激发人们参与这项运动的热情和热情，并且随着关注度的提高，人们将注意力从周围的产品逐渐转移到运动本身，这将增加对赛车和田径运动的关注。

（六）促进田径获得新进展

在新媒体环境下，我们可以看到世界各国在体育方面所取得的最近资讯，这样有利于我们提前发现自己的不足和优势，丰富比赛经验，并使用更加高科技、符合田径训练的设备，让田径训练更加科学高效，从而提高田径比赛的成绩。

三、我国大众传媒对田径信息传播现状的成因分析

（一）群众基础薄弱

尽管随着中国学校体育和大众体育的发展，田径运动已成为其中的重要组成部分。但是，由于人们对于田径比赛规则的影响，从而对田径运动产生诸多误会，它本身是易学、安全系数也很高的一个项目，却让很多人望而却步，导致群众基础非常薄弱。

（二）出众的田径明星太少

一个体育项目要发展的好，主要还是要靠成绩说话，其次就是运动员的明星效应。只不过我国目前的田径运动员太少了，大家熟知的刘翔和苏炳添也只是田径项目中某个小项目的拔尖者，在其他领域我们还是没有太多的优势，所以我们需要更多有活力有激情，也能屡创佳绩的运动员出现。

四、发展对策

（一）加强与大众传媒的合作

体育组织依靠大众媒体获得资金来源并扩大影响力，大众媒体也知道精彩的体育赛事可以吸引观众的注意力，而出席率是广告商提高知名度的关键指标鉴于大众媒体与体育之间的特殊关系以及媒体在田径发展中的重要作用，鉴于我国田径发展的现实情况，我们必须加强与新旧媒体的合作和共同发展计划争取。

（二）坚持社会效益优先的原则，传播田径文化

大众传媒作为社会环境的守望者，应坚持经济利益最大化的同时优先考虑社会利益的原则，政府应提高公众对路线和领域的认识和普及度，并给予媒体足够的理解和重视，让公民意识到田径运动对健身和国家体育事业的重要作用，并承担着田径运动和田径文化的传播，并将田径运动和田径运动的推广作为社会责任。

（三）利用名人效应带动关注度

组织不同类型的体育明星进行拍摄节目或者做些公益活动或慈善活动，把体育带到社区、学校等不同社会组织机构里，让更多人倾听到每个优秀的运动员身后的励志故事和感人经历。这样不仅可以凸显节目的亮点，也能让更多人受到鼓舞，增加对体育项目的了解并引起兴趣，让更多人自愿加入田径的队伍中，实现全民健身，举国运动。

此外，利用名人效应带动社会效应和经济效应，提升田径的社会影响力，从而提高企业或商家对田径运动的赞助和支持，也是变现为田径做广告。例如2004 刘翔的出名，就是对中国田径最好的洗白，也是对全世界最有利的正面，同时整个社会对田径的讨论度空前暴涨，吸引了无数青少年。

（四）让手机传媒成为田径传播主要载体

现代人几乎人手一部手机，而且使用时长数据非常惊人，如今在4G5G 技术的覆盖上，观看体育比赛会更加给力和便捷，所以手机用户可以随时随地观看赛事直播，第一时间获取最新赛事情况，更在无形中加速了对田径运动的宣传。

（五）增加比赛可观赏性

众所周知，田径赛事是所有体育比赛中最普通的赛事，比赛时间很长，这不仅是电视广播面临的重大挑战，而且还是对观众耐力的一项重大考验。但是，由于田径运动丰富多彩，田径运动的发展空间仍然很大，比赛过程表现出了人体的美与速度，美与毅力，因此适当改变比赛规则就可以提高比赛的视觉质量，我们要尽一切努力为田径节目增加爆点，这样便可以吸引大众媒体和赞助商的注意力。

（六）发挥政府职能，为田径运动发展加速

体育事业的发展离不开政府的管理和引导，虽然说新媒体的作用不小，但也需要政府给予大力的支持和指引才能让体育事业的发展更加明朗化，所以我们不仅要注重田径运动的经济化效应，也要顾及社会效应和文化传播效应。政府机构要在日常中加强对田径运动的宣传，举办一些田径比赛事宜，把宣传的广度和深度都做到位，才能唤醒人们心中对田径的热爱。同时让“全民健康”“体育强国”的理想不再也遥远。

（七）打造田径文化品牌

体育的核心是文化，观众只有首先认识到田径的文化内涵，才能真正理解田径，逐步普及田径。只有这样，田径运动才能成为适应大众市场，受到大众媒体喜爱的体育资源，田径运动作为一项高度竞争的运动，需要不断挑战人类的极限。

之前，田径运动文化一直代表着西方体育文化，它凸显了西方世界的体育思想，即通过挑战自然极限来公开个达到增强身体的目的，但是随着中国社会主义经济体制的不断完善，西方体育文化和中国传统体育文化不断地发展和发展。因此，在中西体育文化不断融合的过程中，应培养中国人对田径文化的认识，从意识形态概念和群众中通过对体育的认识，提高公众对田径运动的认识，让更多中国人发现田径运动所蕴含的美学和文学色彩。

五、结语

起初创建田径运动是为了满足人类生存的需求，经过时间的变化和岁月的洗礼，它已演变成一种体现人类精神文明的文化。它具有丰富的文化内涵，还具有重要的教育功能，有助于人们保持身心健康，另外它还具有巨大的潜在商业价值。在当今人们越来越关注这项运动的时候，我们应该正确地理解田径的文化内涵及其在社会上的商业价值，并充分使用新媒体的技术更好地促进田径和体育的发展。