满族剪纸在旅游文创产品设计中的应用研究

关颖楠 黑龙江财经学院

满族剪纸承载着长白山灿烂而厚重的文化，是依附于满族民间生活环境和文化背景凝练出的特色艺术形式。2008年长白山满族剪纸被成功列入国家级非物质文化遗产名录，2009年该项目并入“中国剪纸”项目，入选“人类（世界级）非物质文化遗产代表作名录”，成为中国文化的一个象征符号和视觉语言。在旅游文化创意产品设计中，融入满族剪纸艺术更加具有商业价值。

一、满族剪纸艺术特色

满族剪纸艺术特色主要表现在剪纸题材的本土化、剪纸方式的丰富多样，以及创作材料的风格独特。其一，满族剪纸艺术的发展，受到长白山地区自然风光、宗教信仰、生活习惯、民间故事等方面的影响，剪纸题材纹样寓意吉祥的特征最为明显。例如，满族剪纸中独特的嬷嬷人造型，便是刻画“老太太神”的剪纸艺术形象，体现出满足人民对于子女婚姻的吉祥期盼。其二，剪纸方式丰富多样。满族剪纸艺术较为常见的制作方式是用剪刀剪纸，除此之外，还有刀刻、烫香、撕纸等独特技法。手撕剪纸便是满族剪纸中最具代表性的制作方式，以手代剪不拘一格，随性发挥反而塑造出更多的剪纸艺术风格。而这种自然洒脱的剪纸方式，也凸显出满族人民豪迈、粗犷的民族性格。其三，剪纸材料风格独特。满族剪纸的传统技艺常在植物叶子、动物皮毛、薄片类材料上刻画图案，而且材质本身的色彩不同，拼接后呈现出多彩层次样式，质感更为鲜活生动，独具地方特色。

二、旅游文创产品发展满族剪纸艺术的困境

（一）传统手工艺市场萎缩

在旅游产品不断商业化发展的进程中，传统手工艺品本身的商业价值并未凸显出来，也很难以多元化的产品类型来吸引消费者。满族剪纸艺术品均为纯手工作品，制作时耗时耗力，量产条件非常有限。现代加工业技术不断革新，像满族剪纸这样的手工艺品的产量劣势就显现了出来，在市场上显然后续乏力。就满族剪纸作品目前来看，只具备了观赏价值和装饰作用，实用性较差，很难满足当代消费者对文化创意产品的需求，以至于传统手工艺市场萎缩的问题集中显现。

（二）缺乏地域文化特色

旅游文创产品的开发，首先是对于旅游资源的塑造，更倾向于地域文化特色的凝练。虽然满族剪纸本身具有较强的地域文化气质，但是与我国其他地区的剪纸艺术品趋于雷同。消费者又很难区分满族剪纸艺术品的独特风格，所以就很难吸引旅游消费者的关注。这与满族长白山地区的文化推广度不足有关，文创产品没有深入探究满族特色文化，导致产品同质化问题严重，从而失去了地域文化的支撑，旅游消费的情感认同也会随之弱化。因此，缺乏地域文化特色，也是限制旅游文创产品发展满族剪纸艺术的主要困境之一。

（三）创意附加价值不足

满族剪纸艺术作品本身是传统文化的优秀代表，但由于其产品本身更侧重于装饰功能，缺少实用功能，所以消费者的购买理由并不充分。当某一件满族剪纸艺术作品被旅游消费者带回家中后，很可能因为其只具备艺术欣赏价值而被长期搁置。所以，旅游消费者在购买之初，也会考虑满族剪纸艺术作品是否具备实用性功能。而满族剪纸艺术作品本身并不具备任何使用价值，故而对旅游消费者的吸引力较弱。满族剪纸艺术作品如果无法融入更多的创意附加价值，则很难在竞争激烈的旅游文创产品中脱颖而出。

三、满族剪纸在旅游文创产品设计中的应用策略

（一）发掘文创产品的文化性

满族剪纸艺术品有其特定的地域文化气质，而这种气质正是文化创意产品必不可少的文化元素。对于满族剪纸的文化特征，必须深入发掘其中具有代表性的文化符号，从设计手法上寻找契合现代审美视角的产品维度，不仅在外观上要利用地域文化吸引消费者，更要在文创产品的内涵上激发消费者的体验感，从而为满族剪纸艺术品奠定收藏价值，并带给消费者更好的文化体验感，助力满族剪纸在旅游文创产品设计中不断创新。

我国非遗传承人、剪纸艺术家杨彩霞在50岁之前完成了9件剪纸礼服，以象征吉祥的图案勾勒出民族文化的形象。当剪纸艺术遇上服装，高贵的镂空面层次分明又模糊不定，令观者产生诸多联想和猜测。每幅剪纸作品都有极其严谨的构图，文化特色在精巧曼妙的工艺手法上显现出东方意蕴。基本上每件作品都经过了极为艰辛的手工劳作才得以完成。虽然这样的作品无法达到量产的效果，但是每一件作品的艺术价值都非常之高，而且对于地域文化的塑造与呈现也达到了艺术的极致与巅峰。因此，如果短期内无法对满族剪纸艺术作品进行量产，那么旅游文创产品可以考虑侧重于作品本身的艺术价值，通过寻找恰当的载体来呈现地域文化特色，令满族剪纸艺术的深层品位凸显出来，进而吸引当代消费者。

（二）提高文创产品的实用性

满族剪纸艺术品的旅游文创产品开发，不仅要深入发掘产品本身的文化性，而且要选择更多实用性较强的产品文化载体。从消费者视角分析，虽然在旅游过程中购买当地特色文化产品具有一定的收藏价值，但如果这一产品只具有装饰作用，买回家也可能只作为摆设，无过多用途就会长期闲置。要想吸引消费者购买满族剪纸作品，就需要为其作品附加一些实用性更强的功能。消费者在品鉴其文创产品艺术价值的同时，又能够将其运用到日常生活中，文创产品的附加值则会集中显现。

提高文创产品的实用性，就是在满族剪纸艺术品中找到生活化元素，并融入文创产品设计中，令生活载体赋予剪纸艺术更高的实用性。当实用性更为突出时，消费者购买理由更为充分，带给消费者的视觉冲击力更强，对消费者产生的实用功能更为多元，也就增强了旅游文创产品的市场竞争力，对于满族剪纸艺术的旅游文创产品设计具有积极影响，是真正打开市场的先决条件。

（三）增强文创产品的趣味性

为了规避旅游文化创意产品本身的同质化现象，创新与创意更需向趣味性角度延伸。生活元素体现了文创产品的实用性，但枯燥的使用方法反而会弱化消费者的使用体验。因此，创新的根本并非枯燥的生活化元素融合，而是生动有趣的设计元素整合，进而令消费者在疲惫的旅途中找到乐趣所在，并将快乐延伸到对满族剪纸艺术作品的欣赏与追捧中，从而使满族剪纸在旅游文创产品中获得更强的艺术生命力。

陕西省榆林市清涧区的白雪情老师、榆林市横山县的李金东老师，都将剪纸艺术元素附加在了扑克牌上，相当于为剪纸艺术提供了一种娱乐形式，而文娱活动的进一步融合，更突显了旅游文创产品的趣味性。增强文创产品的趣味性，便是发掘满族剪纸艺术作品的风格化元素，将其中具有趣味性的元素提炼出来，与文创产品相互融合，并开发出更多的文化娱乐形式，让消费者看到满族剪纸艺术中的趣味性，也相当于为文创产品附加了更多的价值点，等同于为消费者提供了更多的购买理由。因此，满族剪纸在旅游文创产品设计中的应用，更应注重趣味性的设计，突出作品的趣味性价值，助力旅游文创产品摆脱同质化束缚，从而赢得更高的市场好评率。

综上所述，满族剪纸艺术特色鲜明，剪纸题材寓意吉祥，剪纸方式丰富多样，剪纸材料风格独特。然而，在设计旅游文创产品的过程中也不难发现，传统手工艺市场萎缩，缺乏地域文化特色，创意附加价值不足，令满族剪纸艺术作品很难形成商业价值。建议应用满族剪纸设计旅游文创产品的过程中，发掘文创产品的文化性，提高文创产品的实用性，增强文创产品的趣味性，进而推动满族剪纸艺术与现代审美的创意融合，助力旅游文创产品设计焕发满族剪纸艺术魅力。