红色文化在文创产品设计应用中的问题及对策分析

2021-01-07尚佳伟

天工 2021年2期

文尚佳伟

发展红色文创产品，有助于弘扬我们的红色革命精神，向全社会传递优良的红色基因。因此，在文化建设和文化旅游产业融合发展中，应当重视红色文化的应用，而文创产品设计作为文化宣传的重要途径，将红色文化引入其中，有助于实现二者的共同发展。但是当下的文创产品设计对于红色文化的应用存在一些问题，应当积极改进，才能实现红色文创产品的良好发展。

一、红色文创产品的类型

（一）具有纪念意义的文创产品

红色文创产品中最具代表性的是具有纪念意义的文创产品。人们对于此类文创产品的认识是，其具有一定纪念价值、艺术价值和收藏价值，像一些稀有材质的摆件、精美文物的复刻品等。可是此类产品在吸引消费者方面缺少一些亮点，吸引消费者的能力较低，因为缺少实用性，或者受到文化差异、消费水平的影响，很难让消费者产生强烈的购买欲望［1］。

（二）贴图类的红色文创产品

文创产品中常见的一种类型就是贴图设计的产品，如利用印花技术制作的帆布包、手机壳、马克杯等。它们的整体售价不是很高，也具备一定的使用价值，比较容易引发消费者的消费行为。具备一定销售潜力的贴图式红色文创产品很受销售者的青睐，正是因为这种原因，市场就出现了大量配色缺少设计感、图案红色文化含义较少、质量较低的文创产品，同样不会吸引消费者，很难开发出其中的红色价值，也没有发挥出传承与发扬红色文化的作用。

二、红色文化在文创产品设计应用中存在的问题

（一）文创产品的实用性需要强化

很多红色文创产品具备一定的纪念意义，可是产品并不具备一定的使用价值，很难满足消费者对于产品实用性提出的要求，像一些摆件、挂件、纪念品等，它们具备较高的纪念价值，可是却缺少实用价值。例如具有纪念意义的复刻产品，它们的欣赏价值比较高，可是实用性较低。以毛主席在安源创作的油画作品为内容设计的高仿复刻产品，搭配了红色木盒的手提箱以及油纸伞，油纸伞的设计灵感来自人民大会堂穹顶，虽然这些产品具备丰富的历史文化内涵，具备一定的收藏价值，可是部分消费者更加关注文创产品的实用性，所以它们吸引消费者的能力较低［2］。

另外，有一些红色文创产品的外观设计简洁大气，被赋予深刻的寓意，可是在设计以及制作过程中，缺少对产品独特设计感的考量，结果就是作品档次比较低，加之产品的实用性不高，但是价格偏高，同样不能吸引到更多消费者。以某种毛泽东的龙钮大印纪念品为例，出品目的是纪念毛泽东诞生一百一十五周年，利用龙钮大印的剩余材料制作，有着较高纪念价值和收藏价值以及审美价值，可是整体售价比较高，而实用价值缺乏，只有将其定位为高端商务产品，才能打开其销售的市场。由此可以看出，红色文化创意产品的设计人员进行设计时，应当考虑如何更恰当地赋予产品形式感以及红色意义，同时也要关注产品的使用价值，提高实用性，才能顺应文创产品市场变化，而就当下具体情况来看，红色文创产品的设计应当加强实用性。

（二）产品美感和实用性很难兼顾

对于红色文创产品的设计，设计人员重视产品的实用性，可是却忽视了产品形式、结构以及整体视觉效果。这是因为在设计过程中缺少对产品细节的考量，进而拉低产品审美度，并且降低了产品吸引力。出现这些问题的原因是，设计单位与产品开发单位更加关注产品开发成本以及技术的不合理使用［3］。

红色文创产品的设计感较低是常见问题，设计美感不足，即使产品自身具备简单大气的特点，具备一定的使用价值，可以占据一定的市场份额，可是产品实用性和美感很难兼顾，没能充分展现出红色文化背景，典型元素和红色精神的融入不够强，从而出现产品同质化严重的问题。尤其是贴图式的红色文创产品，因为转印技术应用比较方便，同质化问题更加严重，消费者出现审美疲劳，直接降低了消费者购买欲。

三、应对红色文创产品设计问题的策略

（一）强化商品价值，重视产品的功能性

从本质上看，文创产品就是商品，所以文创产品应当具备一定的商品价值，这是一种非常重要的属性。因此，当下的文创市场中，产品实用性已然成为对产品品质以及档次进行衡量的重要标准。文创市场上存在着少量观赏性高、纪念意义大的红色文化创意产品，也有部分高消费人群会购买它们。可是就红色文创市场进行了实际调查后发现，大多数的消费者依旧喜欢实用性的产品，由此可见，实用性设计会影响到红色文创产品在市场上的反馈。所以，开展红色文创产品的设计工作时，设计人员不但要关注产品的商品形式，也要强调其商品价值。即使是纪念品和摆件的设计，也要突出其商品价值。简单来说，红色文创产品的设计，应当强化产品的商品价值，重视功能性的开发，才能提高消费者对产品的注意力，扩大市场占有率。

（二）提高创新度，吸引年轻消费群体

文创产品的消费群体以年轻人居多，因此，对于红色文创产品的设计应当重视各个方面的创新，吸引更多的年轻消费群体。年轻消费群体的购买力比较强，也更喜欢文创产品，同时，他们对于文创产品的创新、创意有更多的关注，非常在意产品是不是具有很大的审美价值。因此，红色文创产品设计中应当重视形式、风格、内容的创新，提高产品的审美价值，强调设计的美感，进而吸引更多年轻的消费者。开发和设计红色文创产品时，关注产品结构形态、视觉效果、表现方式等，并与红色文化相结合，确定主题之后突出红色文化，对产品色彩进行优化，注意时尚和庄重的合理结合；主动吸收一些好的文创产品优势，对红色文创产品进行改良，博采众长，才能促进红色文创产品发展。

（三）科学划分类别，吸引多种消费群体

红色文化的弘扬过程中，不同群体喜欢的内容不同，因此想要改良红色文创产品、优化产品设计，就应当区分不同消费群体，划分产品类别，设计不同的产品。单一产品种类不能满足市场上多种消费群体对于红色文创产品的需求，因此可以从消费者年龄、产品种类出发，设计不同类型的红色文创产品，以不断提高红色文创产品的个性化。例如，针对老年人，可以设计一些纪念图册和纪念影像U 盘，这样可以激发老年人对于红色年代的情怀；针对年轻人，应当设计更多种类丰富、色彩鲜艳的文化旅游产品，可以吸引更多年轻人购买；针对儿童，可设计一些红色革命故事的图画书等，进而吸引他们的注意。这种设计理念，可以满足拥有不同消费需求的不同群体，进而有利于扩大红色文创产品的销售市场。

（四）开发教育功能，加强红色文化的弘扬

红色文化产品具备独创性，是红色文化创意产品在未来发展中的核心与关键。对于红色文化的继承与弘扬，是红色文创产品发展的重要渠道。对于红色文创产品的设计，相关设计人员不能单纯关注市场上销售状况以及产品开发成本，或者跟随国家政策盲目开发，而是应当将文创产品与红色文化深度融合，才能发挥继承与弘扬红色文化的作用，进而让消费者感受到革命先烈舍生取义、勇于斗争、保家卫国的精神，受深刻熏陶，加深对红色精神的认识。